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        POD的中國(guó)實(shí)踐

        2018-02-17 15:32:34張建民
        今日印刷 2018年7期
        關(guān)鍵詞:印刷廠印刷機(jī)噴墨

        張建民

        數(shù)字印刷設(shè)備安裝量及行業(yè)分布

        國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷主要應(yīng)用領(lǐng)域是商業(yè)快印,工業(yè)級(jí)高速噴墨印刷設(shè)備的主要應(yīng)用領(lǐng)域是圖書(shū)印刷。實(shí)際上,這幾年行業(yè)中已經(jīng)達(dá)成了以下共識(shí):

        ①POD不等于數(shù)字印刷,買(mǎi)了數(shù)字印刷設(shè)備不等于可以進(jìn)行按需印刷和按需出版,需要構(gòu)建POD生態(tài)環(huán)境,需要上下游結(jié)合;

        ②圖書(shū)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)為多品種、小批量;

        ③解決國(guó)內(nèi)圖書(shū)庫(kù)存作為POD的目標(biāo),是階段性的熱點(diǎn),消除圖書(shū)庫(kù)存表面看來(lái)是我們的目標(biāo),但是對(duì)未來(lái)來(lái)說(shuō),我們更多的是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的應(yīng)用。

        POD實(shí)踐的共識(shí)、痛點(diǎn)和盲點(diǎn)

        大部分設(shè)備依賴進(jìn)口,所以應(yīng)用的運(yùn)行成本非常高,業(yè)內(nèi)非常期待本土企業(yè)能夠制造出適應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的設(shè)備,經(jīng)過(guò)很多年的艱苦努力,方正終于做到了,筆者感到非常欣慰。雖然印刷企業(yè)投入大量資金購(gòu)買(mǎi)了設(shè)備,但是設(shè)備運(yùn)用的時(shí)間卻不長(zhǎng),目前設(shè)備的運(yùn)轉(zhuǎn)率非常低,筆者認(rèn)為是由于目前國(guó)內(nèi)圖書(shū)出版不成熟的生態(tài)環(huán)境所致。出版社和印刷廠是在兩種不同體制下運(yùn)行,這是中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)。目前對(duì)于POD特別感興趣的是印刷廠,印刷廠是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下運(yùn)作的,而出版社和印刷廠產(chǎn)生的隔膜是很深的。出版、印刷、發(fā)行體制的建立是基于傳統(tǒng)印刷技術(shù)的一種分工。在大規(guī)模生產(chǎn)之前,古登堡發(fā)明了印刷機(jī)之后,出版和印刷是合一的一種組織形態(tài),后來(lái)出現(xiàn)了膠印,發(fā)行才出現(xiàn)了。實(shí)際上,生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系,如今的POD也遇到這樣的問(wèn)題。

        在POD實(shí)踐過(guò)程中也遇到了很多盲點(diǎn)。例如重設(shè)備、輕配套(系統(tǒng)),印刷企業(yè)認(rèn)為POD就是購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)數(shù)字印刷機(jī),當(dāng)成短版設(shè)備來(lái)應(yīng)用,遇到數(shù)字文件的標(biāo)準(zhǔn)化以及數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷技術(shù)數(shù)字化的結(jié)合等問(wèn)題時(shí),印刷企業(yè)往往分別對(duì)待,數(shù)字印刷機(jī)和傳統(tǒng)膠印機(jī)分別在兩個(gè)車(chē)間,并沒(méi)有重視兩者之間的系統(tǒng)性的應(yīng)用。另外一個(gè)問(wèn)題就是重印刷設(shè)備、輕印后。以往印刷企業(yè)對(duì)于印后設(shè)備投入的精力少,高速噴墨印刷系統(tǒng)印后配套的選擇是非常關(guān)鍵的部分,希望印刷企業(yè)能夠重視。

        如何看待中國(guó)POD市場(chǎng)?

        如今出版業(yè)和印刷業(yè)都對(duì)POD市場(chǎng)規(guī)模有所期待,那么,中國(guó)POD市場(chǎng)究竟有多大呢?我們來(lái)借鑒一下Smithers Pira對(duì)于西歐和北美印刷市場(chǎng)的調(diào)查情況。在西歐市場(chǎng),數(shù)字印刷在圖書(shū)、報(bào)紙、雜志印刷中,應(yīng)用最多的是圖書(shū)領(lǐng)域。29%的圖書(shū)印刷都在應(yīng)用數(shù)字印刷,因?yàn)榍捌趹?yīng)用比較早,有很多數(shù)字印刷機(jī)是激光設(shè)備,這幾年高速噴墨才剛剛興起,所以高速噴墨設(shè)備的應(yīng)用偏少。同樣,北美市場(chǎng)中圖書(shū)中30%的市場(chǎng)應(yīng)用了數(shù)字印刷設(shè)備。也就是說(shuō),短版印刷市場(chǎng)在歐美市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了30%的比例。

        POD中國(guó)實(shí)踐的下階段目標(biāo)

        POD與傳統(tǒng)出版最大的不同是先銷(xiāo)售后生產(chǎn),在做POD時(shí)需要處理兩個(gè)問(wèn)題:第一個(gè)是常規(guī)印刷,畢竟更多的市場(chǎng)是大批量印刷,互聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下按需這些增量市場(chǎng)越來(lái)越強(qiáng),如何處理這兩者的關(guān)系呢?是大家需要考慮的問(wèn)題。第二個(gè)是我們已經(jīng)有了眾多實(shí)踐,例如像方正這樣的廠商一直在降低數(shù)字印刷設(shè)備和耗材成本上努力,那么,我們下一個(gè)目標(biāo)在哪?筆者認(rèn)為,對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō),下一個(gè)發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮氖袌?chǎng)是出版領(lǐng)域,目前在商業(yè)印刷領(lǐng)域,數(shù)字印刷設(shè)備已經(jīng)基本全面替代了傳統(tǒng)印刷。在工業(yè)印刷領(lǐng)域中,包括陶瓷印刷、紡織印刷,數(shù)字印刷的占有率也越來(lái)越高。未來(lái)的5~10年,圖書(shū)領(lǐng)域的數(shù)字印刷就是按需印刷,這是一個(gè)熱點(diǎn)。那么,我們看到了POD那么多的優(yōu)點(diǎn),但是在如今的出版體制下,POD這樣的新興業(yè)態(tài)能在現(xiàn)存的體制下成長(zhǎng)起來(lái)嗎?筆者認(rèn)為,除了成立像鴻雁POD聯(lián)盟這樣的組織,還需要真正的經(jīng)濟(jì)實(shí)體來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn),才有可能把我們夢(mèng)想的POD進(jìn)行下去。

        筆者認(rèn)為培育POD增長(zhǎng)極核是鉆石結(jié)構(gòu)的,不同于我們現(xiàn)在的出版社和印刷廠。這個(gè)實(shí)體由印刷企業(yè)、技術(shù)供應(yīng)商、出版社和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商4個(gè)部分組成。萬(wàn)事俱備,只需要一個(gè)核心把它運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。當(dāng)年施樂(lè)發(fā)明了復(fù)印機(jī)之后,沒(méi)人購(gòu)買(mǎi),后來(lái)施樂(lè)發(fā)明了按張收費(fèi)機(jī)制。今天我們有了硬件、軟件、系統(tǒng),可是給誰(shuí)用呢?在如今的體制下用的起來(lái)嗎?我們?nèi)粢獙?shí)現(xiàn)POD,需要在組織上創(chuàng)新,需要有一個(gè)新型經(jīng)濟(jì)體來(lái)運(yùn)作,才可能將POD進(jìn)行下去。

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