李平，于妮含，李明君，宮兆林，邢書琳

(大連工業(yè)大學(xué)，遼寧 大連 116000)

當(dāng)今時(shí)代，文化的經(jīng)濟(jì)屬性與經(jīng)濟(jì)的文化屬性融合共生，日益成為地區(qū)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。特別是文化與旅游融合產(chǎn)生的文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的有效途徑。實(shí)現(xiàn)大連文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展，不僅有助于文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，滿足人們更高的精神需求，而且有助于促進(jìn)大連市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶來經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也帶來了社會(huì)效益。

1 大連市文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 大連市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。大連市積極促進(jìn)了旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，如俄羅斯風(fēng)情街，肅親王府、華俄道勝銀行舊址等場(chǎng)館也已改造完成并投入運(yùn)營(yíng)，大青文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總投資20億元建設(shè)的神秘東方雕塑公園正式運(yùn)營(yíng)。圣亞海洋世界、發(fā)現(xiàn)王國主題公園兩獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。投資40億元建設(shè)的沙河口區(qū)的中央大道文化旅游綜合體項(xiàng)目,是一個(gè)涵蓋情侶文化、休閑時(shí)尚、文化旅游三種不同概念的綜合體。

1.2 大連市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。到目前來看，大連市開發(fā)了一批批風(fēng)景名勝區(qū)，并且開辟和整頓了一批富有地方特點(diǎn)的特色旅游項(xiàng)目，形成了以市內(nèi)為核心、以南部為重點(diǎn)、以海濱為基礎(chǔ)、以旅順口風(fēng)景區(qū)和金石灘旅游度假區(qū)為輔助。市內(nèi)與郊縣緊密聯(lián)合的旅游帶，共有106處旅游景點(diǎn)，其中有22處天然景點(diǎn)，50家國家A級(jí)旅游景區(qū)數(shù)量，在國際旅游市場(chǎng)上影響和吸引力不容小覷。

2 大連文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)因及條件

2.1 大連市文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)因分析

(1)政府支持。近年來，推動(dòng)大連市文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展，始終是大連市市政府關(guān)注的重點(diǎn)，從《大連市“十二五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中可以看出，大連市市政府鼓勵(lì)借助大連旅游勝地的形象，研發(fā)旅游與文化融合的產(chǎn)品。大連市政府關(guān)于旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的建議及政策，為二者的融合發(fā)展提供了良好的保障。

(2)技術(shù)支持。除此之外，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展也離不開技術(shù)支持，大連市科技局、市委宣傳部和高新園區(qū)也聯(lián)合制定了《大連國家級(jí)文化和科技融合示范基地建設(shè)規(guī)劃》，成立了科技文化融合協(xié)同創(chuàng)新聯(lián)盟，實(shí)施了科技文化創(chuàng)新工程。

(3)根本動(dòng)因。大連市文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的根本動(dòng)因，來源于市場(chǎng)對(duì)高端文化和旅游的需求提升。按照對(duì)人的重要程度為標(biāo)準(zhǔn)，可以將馬斯洛需求層次理論(Maslow's hierarchy of needs)依次排列為生理需求、安全需求、情感及歸屬類需求、獲得尊重的需求以及自我實(shí)現(xiàn)的需求。

2.2 大連市文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的條件分析

(1)兩者有豐富的資源基礎(chǔ)。大連作為中國“優(yōu)秀旅游城市”不僅是人們向往的避暑勝地，同時(shí)也是旅游的熱門城市。大連市的旅游資源，不僅包括具有時(shí)代風(fēng)格的中國近代人文歷史旅游資源，而且風(fēng)景奇秀的自然旅游資源也數(shù)不勝數(shù)，并且大部分資源都具有獨(dú)特性、文化性和不可復(fù)制性的特點(diǎn)。

(2)二者之間的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高。利用文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)關(guān)聯(lián)度高的特點(diǎn)，并借助目前大連市積極發(fā)展旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的平臺(tái)，進(jìn)行融合發(fā)展不僅有助于大連文化的挖掘、旅游業(yè)的完善，而且有利于大連經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、實(shí)現(xiàn)大連區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展、擴(kuò)大大連市對(duì)外開放水平產(chǎn)業(yè)之間只有相互關(guān)聯(lián)，才可以進(jìn)行融合。

3 大連市文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的效應(yīng)分析

大連市文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合演化的過程中，會(huì)產(chǎn)生三種效應(yīng)。

3.1 經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

大連市文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，一方面來源于產(chǎn)業(yè)本身，因?yàn)槿诤咸岣吡速Y源利用率，節(jié)約了生產(chǎn)成本，使大批文化企業(yè)、旅游企業(yè)極大地增加了其價(jià)值，同時(shí)，研發(fā)新的融合型產(chǎn)物，需要更多的生產(chǎn)者，增加了就業(yè)機(jī)會(huì)；另一方面來源于消費(fèi)者，對(duì)高增次消費(fèi)的需求也擴(kuò)大了，而融合型的產(chǎn)品和服務(wù)能夠滿足消費(fèi)者的需求，通過了市場(chǎng)選擇機(jī)制的檢驗(yàn)，因此，消費(fèi)者愿意為此消費(fèi)。

3.2 示范效應(yīng)。在自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下，當(dāng)大連市某個(gè)旅游企業(yè)和文化企業(yè)為了獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行融合打破原有的慣例，并且獲得了不錯(cuò)的效果，其它的旅游企業(yè)和文化企業(yè)觀察到這種可以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的融合方式，為了不被淘汰，就會(huì)紛紛模仿，這就是示范效應(yīng)。

3.3 產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，,企業(yè)為了提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，選擇相互利用彼此的資源、技術(shù)等等，延伸了自身的產(chǎn)業(yè)鏈，使產(chǎn)品的附加值得到了提升，企業(yè)的利潤(rùn)增加，產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)效應(yīng)連市文化企業(yè)與旅游企業(yè)的融合速度成倍加快，使整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化升級(jí)。

4 大連市文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的建議

大連市文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展的機(jī)理，并從量變過程與質(zhì)變過程兩方面，設(shè)想出大連市文化產(chǎn)業(yè)及旅游業(yè)融合發(fā)展的演化過程，針對(duì)分析中發(fā)現(xiàn)的問題及融合的可行性，從保障創(chuàng)新機(jī)制、選擇機(jī)制、遺傳機(jī)制三方面提出以下建議。

4.1 整合資源為創(chuàng)新提供基礎(chǔ)。大連市文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)在融合的量變過程中，創(chuàng)新是融合的基礎(chǔ)，就像融合離不開創(chuàng)新一樣，創(chuàng)新也離不開資源的有效供給此，為了提高對(duì)大連市文化資源與旅游資源的利用率，為創(chuàng)新做好資源保障，需要有關(guān)部門建立相關(guān)的保障體系，同時(shí)加強(qiáng)旅游部門和文化部門的溝通，并提供必要的引導(dǎo)與支持手段來促進(jìn)資源融合。

4.2 建設(shè)人才為選擇提供保障。大連市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型起步較晚，現(xiàn)有的文化及旅游專業(yè)人才并不豐富，而且加上重工思想仍然存在，這嚴(yán)重阻礙了大連市旅游業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，大連市應(yīng)抓緊整合現(xiàn)有旅游及文化教育資源，優(yōu)化專業(yè)設(shè)置，加大應(yīng)用型文化與旅游人才培養(yǎng)力度。注重培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，為文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展，開拓出更多的渠道。

4.3 利用遺傳機(jī)制加強(qiáng)融合。利用遺傳機(jī)制，并且從微觀層面過度到宏觀層面，保證了大連市文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)與再次穩(wěn)定。因此，說明大連市文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的過程中，可以充分發(fā)揮遺傳機(jī)制的作用，來實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化與升級(jí)。分享好的企業(yè)慣例，以及創(chuàng)新機(jī)制、選擇機(jī)制，幫助其他企業(yè)開展融合指導(dǎo)。