朱錦賢

（大連工業(yè)大學藝術設計學院，遼寧 大連 116034）

1 櫥窗展示設計的原則

櫥窗是存在一個環(huán)境中的，它不是孤立的，所以在設計櫥窗之前要將櫥窗帶入到所在環(huán)境中，設計出符合環(huán)境的主題，風格；另外，櫥窗的受眾人群是消費者，所以櫥窗展示設計要站在消費者的角度人性化設計，剖析消費者的內心。

1.1 考慮顧客視線走向及停留點

顧客是櫥窗的受眾人群，所以櫥窗的各個方面都要從顧客的角度去設計。需要考慮顧客的人流方向，人流集中區(qū)，以及顧客腳步停留處，視線停留點，顧客離櫥窗的遠近也會影響到視線看到的櫥窗內容。找到人流最多，停留最多的地方，考慮顧客在行走中，從左到右，由遠及近的視線變化，結合櫥窗左中右面，設計最優(yōu)化。如果是在夜晚的街道上，還要考慮燈光對于櫥窗所產生的附加效果。STUART WEITZMAN品牌的櫥窗面積巨大，敞開式的櫥窗形式使整個商鋪都成為了櫥窗的空間，奇特的店內造型，展臺造型就成功的吸引了顧客的眼球，使顧客走進商鋪。

1.2 考慮櫥窗內部主次與環(huán)境整體性

櫥窗內部是一個完整的空間，所以空間內要考慮整體布局，包括模特的擺放位置，數(shù)量，形態(tài)；展臺造型；道具組合都要相輔相成，緊密合成一個整體。如果有多個櫥窗組合一個系列，還要做到一個系列櫥窗之間相互聯(lián)系，分出一個主次櫥窗。街道上的櫥窗就要注重周圍的人群和季節(jié)環(huán)境與城市風貌的結合。櫥窗讓人眼前一亮的是它的色彩，在寒冷的冬季中出現(xiàn)一片桃紅色櫥窗，會使消費者看到后增添心中的暖意，從而吸引消費者進店感受商品帶來的溫暖。

1.3 確定主題風格統(tǒng)一鮮明

一個好的櫥窗需要吸人眼球，往往呈現(xiàn)在顧客眼中的是成片的櫥窗，那么如何在大量櫥窗中脫穎而出就顯得尤為重要。首先是要確定一個主題，并用簡單明了的陳列手法表現(xiàn)出櫥窗主題，使顧客一目了然。其次在櫥窗展示設計時要注意與同類型品牌或相鄰櫥窗之間的差別。Hermes位于東京銀座的旗艦店以家喻戶曉的“小紅帽”為主題，使消費者產生了共鳴，但卻顛覆了大家熟知的小紅帽形象，設計出一個整體為黑色，造型略顯邪惡的形象，這樣的設計不僅獨特新穎，還與商品做出了紅與黑的強烈對比。

1.4 針對不同的消費群設計櫥窗

確定櫥窗內的商品的使用人群及購買人群，決定櫥窗展示設計的受眾人群。例如，童裝品牌的櫥窗要做到孩子和父母喜歡，男裝品牌要做到男士與其伴侶喜歡等。不能只將商品本身的受眾人群作為唯一的消費人群。

2 櫥窗展示設計的視覺效應

色彩和造型是人們觀察事物首先會看到的方面，所以在設計櫥窗時要以色彩和造型設計為視覺基礎，做出好的視覺效應，使顧客對商品產生一系列好的聯(lián)想，從而達到櫥窗的商業(yè)作用。

2.1 根據(jù)商品特性選擇色彩搭配

色彩物理光會刺激人的大腦產生心理情緒。暖光色會使人產生溫暖的感覺，冷光色會使人感到寒冷，而顏色本身是沒有溫度的，這些都是色彩帶給人們的心理感覺。

優(yōu)秀的色彩搭配會更好的襯托商品，但不同的商品要選擇不同的色彩搭配和色彩表現(xiàn)。如首飾，珠寶，化妝品這類商品可以用大面積的統(tǒng)一色調，小部分的過渡變化，或是明度，或是純度的微妙變化，達到素凈，高雅的效果。若是手機，相機等數(shù)碼產品，色彩運用就可以相對大膽一點，因為這類櫥窗面積較小，用對比強烈的色彩不會使人感到不適，相反還會顯得亮眼，動感，使顧客感到視覺興奮。衣帽、箱包這類商品可以多采用色彩鮮亮的顏色，使櫥窗內部優(yōu)雅明亮，給顧客一種輕松愉悅的感受。較暗的黑灰色調可以搭配一些概念創(chuàng)意或是用科技手段打造出異次元風格，這類櫥窗更為吸引男性顧客的目光，所以大多用于男性服飾用品中。

2.2 陳列材質對于櫥窗的作用

設計櫥窗需要的材料多種多樣，模特、背景、道具、展臺都需要材料。不同的材料會產生不同的視覺效果。如金屬有冷艷，高雅的效果；木材，竹子有原始，古樸的意境。不同的布料也會產生不同的視覺效果，輕紗神秘夢幻，綢緞高貴奢華，還有一些新型材料也已經廣泛應用在櫥窗材料中。

櫥窗中的模特是必不可少的，而對于模特的選擇已不再是千篇一律的了，比如將面部換成花簇，頭發(fā)做出夸張的造型，手臂做成樹枝形狀等等，風格獨特。更有甚者換成真人，形成了極大的反差與視覺沖擊力。在2005年上海LV旗艦店出現(xiàn)了一個場景真人櫥窗，一位皮匠師傅在純手工制作LV皮具，這樣一個別出心裁的櫥窗，吸引了無數(shù)人的目光。LV的皮具都是純手工制作，已經有百年歷史。這樣一個櫥窗不但形式新穎吸人眼球，更為LV皮具打了響亮的廣告。

2.3 櫥窗中的空間層次

在櫥窗色調，材質確定的基礎上，單純陳列商品是不夠的，需要利用空間營造表達出商品和品牌的特點及精神，使櫥窗看起來獨特，有深度，使顧客完整的理解到櫥窗外表下隱藏的商品，品牌形象，從而激起顧客的購買想法。顧客瀏覽櫥窗的時間很短，要想顧客在短時間內建立對品牌的認識包括兩方面。一方面，櫥窗里要有讓顧客一眼看到品牌和商品內涵的東西，并能留下深刻的印象。另一方面，設計師要通過富有創(chuàng)意的空間造型手法讓顧客看到商品的獨特之處，達到讓顧客購買的目的。比如利用一些非常規(guī)的空間造型。