曹玉瑩，曹玉琳

（1.武漢體育學(xué)院 研究生院，湖北 武漢 430079；2.重慶海聯(lián)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，重慶 401120）

1 前言

改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，截止2017年底，我國人均GDP已超過8800美元，我國已經(jīng)進(jìn)入全面建成小康社會(huì)的決勝階段。隨著人們生活水平的不斷提高，大眾對(duì)健康的意識(shí)逐漸增強(qiáng)，人們更愿意將時(shí)間與金錢花費(fèi)在體育鍛煉上，通過此種方式來達(dá)到身心健康的目的。近年來人民群眾對(duì)體育的多樣化需求日益增長，消費(fèi)方式逐漸從實(shí)物型消費(fèi)向參與性消費(fèi)轉(zhuǎn)變，戶外休閑運(yùn)動(dòng)作為健身的方式之一，既能呼吸新鮮空氣又能達(dá)到鍛煉身體的目的，面臨著重大的發(fā)展機(jī)遇。

2016年國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，意見中指出“要大力發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)，支持具有消費(fèi)引領(lǐng)性的健身休閑項(xiàng)目發(fā)展”?！扼w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展‘十三五’規(guī)劃》中同樣提出“要制定健身休閑重點(diǎn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目目錄，著重發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)，引導(dǎo)具有消費(fèi)引領(lǐng)性的健身休閑項(xiàng)目健康發(fā)展”。國家旅游局、國家體育總局《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》中指出“要以群眾基礎(chǔ)較強(qiáng)、市場(chǎng)發(fā)育較好的戶外運(yùn)動(dòng)旅游為突破口，重點(diǎn)發(fā)展山地戶外運(yùn)動(dòng)等，以此來引領(lǐng)健身休閑旅游的發(fā)展”。在此背景下，我國戶外休閑產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，面臨著機(jī)遇的同時(shí)也面臨著挑戰(zhàn)。

2 我國戶外休閑運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀

戶外休閑運(yùn)動(dòng)在我國雖然起步時(shí)間較晚，但隨著人們生活水平的提高，人均可支配收入的不斷增加推動(dòng)了回歸自然、親近自然的休閑生活方式的興起，大眾的生活需求不再僅僅局限于物質(zhì)方面，更加注重生活環(huán)境和身體健康，這便使得戶外休閑行業(yè)擁有著廣闊的發(fā)展空間。

近些年來，我國多個(gè)西部地區(qū)多次承辦了大、中、小，各個(gè)級(jí)別不同等級(jí)的經(jīng)典以及新興的戶外運(yùn)動(dòng)賽事，比如，七星國際越野挑戰(zhàn)賽、環(huán)青海湖國際公路自行車賽事以及重慶武隆國際山地戶外運(yùn)動(dòng)公開賽。為此，國家和地方近些年相繼出臺(tái)了促進(jìn)戶外休閑運(yùn)動(dòng)發(fā)展的相關(guān)文件。重慶市人民政府于2015年頒發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》，意見中提到“武隆戶外休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著重大機(jī)遇，縣體育部門要抓住這個(gè)重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期?！?/p>

3 武隆戶外發(fā)展實(shí)證分析

3.1 武隆戶外休閑運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀

武隆縣地處重慶東南長江最大的支流之一烏江下游，境內(nèi)有世界自然遺產(chǎn)“喀斯特芙蓉洞”和國家5A級(jí)旅游景區(qū)“天生三橋”。武隆境內(nèi)自然資源豐富、氣候溫和、地形獨(dú)特是開展戶外休閑運(yùn)動(dòng)的良好場(chǎng)所。近些年來，武隆縣政府越來越注重將武隆地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)與體育元素相互融合，仙女山國家森林公園更是將戶外休閑運(yùn)動(dòng)作為其發(fā)展的主題和方向。

3.1.1 武隆國際山地戶外運(yùn)動(dòng)公開賽

武隆國際戶外運(yùn)動(dòng)公開賽是由國家體育總局、國家廣電局、重慶市人民政府于2003年開始聯(lián)合主辦的國內(nèi)唯一的國際山地戶外體育運(yùn)動(dòng)A級(jí)賽事，同時(shí)也是世界最具影響力、規(guī)模最大、水平最高的三大山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事之一。

從2003年至今，武隆已經(jīng)連續(xù)舉辦15屆國際山地戶外運(yùn)動(dòng)公開賽。該賽事已成為武隆政府招商引資的一大亮點(diǎn)，參賽隊(duì)伍逐年龐大、運(yùn)動(dòng)員水平層次不斷提升、獎(jiǎng)金額度也逐漸增加，每年吸引著多個(gè)多家的專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)隊(duì)和戶外運(yùn)動(dòng)愛好者來到武隆參與和觀賞這一國際性賽事，對(duì)武隆戶外運(yùn)動(dòng)的宣傳與發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

3.1.2 戶外休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目開展現(xiàn)狀

武隆境內(nèi)的水上運(yùn)動(dòng)中心主要是以芙蓉江為代表。芙蓉江景區(qū)融合了高山、流水、溶洞、森林、峽谷于一體適合開展龍舟、帆船等戶外休閑運(yùn)動(dòng)；仙女山高山草原是武隆景區(qū)的戶外運(yùn)動(dòng)基地，地處于武隆縣中心，適合開展越野項(xiàng)目，類似于負(fù)重越野、高山越野、自行車越野以及滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。另外，武隆境內(nèi)的原始森林等資源非常豐富，森林幽深、地形復(fù)雜，適合開展探險(xiǎn)類的戶外休閑運(yùn)動(dòng)。

武隆仙女山休閑度假旅游區(qū)的戶外休閑場(chǎng)所主要由三大部分構(gòu)成：拓展培訓(xùn)基地、戶外休閑運(yùn)動(dòng)中心、野外汽車露營區(qū)。在天生三橋區(qū)域峽谷險(xiǎn)峻、水流平穩(wěn)，主要開展了一些攀巖、垂直速降、峽谷穿越、自行車越野、水上漂流等項(xiàng)目；在仙女山景區(qū)開展的項(xiàng)目具體有：滑草、滑雪、騎馬、放風(fēng)箏等。

武隆戶外休閑以打造武隆國際戶外運(yùn)動(dòng)勝地、國內(nèi)首選戶外運(yùn)動(dòng)目的地為出發(fā)點(diǎn)，擬打造水陸空三大體系配備齊全的休閑戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，目前正在建設(shè)的項(xiàng)目有500公里登山步道、白馬北航空體育訓(xùn)練基地、北濱路自行車道等。

《傷逝》描寫的是知識(shí)分子的感情，全局充滿著詩意。《一抹夕陽》是《傷逝》中“夏”的歌曲，描寫的是新婚后，丈夫涓生工作還未回家，妻子子君站在窗前，看著夕陽西下的場(chǎng)景，抒發(fā)出自己的內(nèi)心復(fù)雜情感，雖然這個(gè)時(shí)候的子君已經(jīng)走出了封建家庭的牢籠，與自己的愛人生活在一塊，雖然周圍的社會(huì)還對(duì)她的抗?fàn)幮袨樽龀鰯硨?duì)的狀態(tài)，她的精神被被周圍的社會(huì)所壓抑，但是她對(duì)愛情還是充滿了憧憬，對(duì)未來的生活還是有期待，美好的愛情、幸福的生活都讓她有著堅(jiān)定的信心。這一首歌曲把子君的天真、爛漫、堅(jiān)韌都一一的表現(xiàn)出來。

3.2 武隆戶外休閑運(yùn)動(dòng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

3.2.1 武隆國際山地戶外公開賽的品牌效應(yīng)

自2003年以來，歷經(jīng)十四屆升級(jí)打造，武隆國際山地戶外運(yùn)動(dòng)公開賽已經(jīng)發(fā)展成為世界排名第一的國際性戶外運(yùn)動(dòng)A級(jí)賽事，成為了重慶體育的一大精品，武隆戶外休閑的一張名片。

該賽事自2006年起便通過衛(wèi)星向全球進(jìn)行直播，在賽事直播的同時(shí)也將武隆的環(huán)境以及自然景色更好的展現(xiàn)在了人們的面前，觀眾在觀看直播的同時(shí)也會(huì)被武隆的景色所吸引，從而前來旅游，在旅游的同時(shí)開展一些戶外休閑運(yùn)動(dòng)。隨著賽事的規(guī)模和印象力的逐步增加，每年都會(huì)有來自不同國家和地區(qū)的專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)員以及戶外休閑運(yùn)動(dòng)愛好者前來武隆參加以及觀賞這一國際賽事，相應(yīng)的便拉動(dòng)了當(dāng)?shù)匦蓍e戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2.2 政府部門規(guī)劃科學(xué)

武隆縣政府以市政府“建設(shè)仙女山旅游區(qū)”的重大部署為方向，以把重慶的武隆發(fā)展為中國的武隆、世界的武隆為目標(biāo)，以“做大旅游總量、做強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)”為主線，推進(jìn)“市場(chǎng)營銷、重大項(xiàng)目、投融資平臺(tái)”的建設(shè)，大投入做精旅游。重點(diǎn)開發(fā)出以旅游觀光為主的生態(tài)游產(chǎn)品、以放松身心為主的休閑體育旅游產(chǎn)品、以康養(yǎng)為主的康體運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品和以體驗(yàn)喀斯特文化為主的民俗文化體驗(yàn)產(chǎn)品以及科學(xué)探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品。

在基礎(chǔ)設(shè)施以及交通環(huán)境方面，注重了各景區(qū)之間的環(huán)線公路建設(shè)，打造出路線合理、安全快捷的景區(qū)旅游交通體系；并且在停車場(chǎng)、通訊、電力、銀行、公廁等公共基礎(chǔ)設(shè)施方面加強(qiáng)了景區(qū)的承載能力。

武隆大力創(chuàng)建國家 AAAAA 級(jí)景區(qū)，目前已經(jīng)通過國家旅游局資源評(píng)審。在特色餐飲服務(wù)、賓館建設(shè)提速、旅游交通提檔、旅游產(chǎn)品拓展、旅游商品開發(fā)和休閑娛樂培育六大方面大力布局，加快建設(shè)和完善與國際旅游目的地相匹配的配套設(shè)施。

3.2.3 與旅游、文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

武隆所處地理位置臨近重慶主城、四川、貴州、湖北等地，而目前這些地區(qū)沒有印象系列作品，《印象武隆》成為了周邊地區(qū)人們旅游的一個(gè)吸引點(diǎn)，對(duì)武隆旅游經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)很大，全國各地紛涌而來的高峰客流使得《印象武隆》周邊的衣、食、住、行、購等市場(chǎng)也變得活躍起來，目前各地的旅行社也將《印象武隆》作為主推旅游線路，吸引游客。

《印象武隆》的出現(xiàn)，使得重慶武隆的旅游業(yè)迎來了一個(gè)新的高峰，在游客前來游玩的同時(shí)，參與一些戶外休閑運(yùn)動(dòng)是必不可少的，戶外休閑業(yè)與旅游、文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的現(xiàn)象使得武隆的戶外休閑運(yùn)動(dòng)發(fā)展的更好。

3.3 武隆戶外休閑運(yùn)動(dòng)存在問題

3.3.1 景區(qū)服務(wù)有待提升

武隆多變的氣候以及地貌作為發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)的天然資源的同時(shí)也是影響戶外休閑運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要制約因素。并且，武隆戶外運(yùn)動(dòng)中心由于自身人、物、財(cái)力等不足導(dǎo)致其接待能力不夠，在旅游旺季時(shí)，游客過多，滑雪器具和場(chǎng)地不足，容易發(fā)生沖突。并且，旅游區(qū)的物價(jià)高于正常價(jià)格的幾倍，但是提供的商品數(shù)量和種類卻十分有限，且服務(wù)態(tài)度欠佳。

3.3.2 重要交通設(shè)施相對(duì)落后

目前，武隆縣的交通情況主要以鐵路和公路為主。在旅游旺季時(shí)，因?yàn)殍F路發(fā)展的局限性，由重慶主城區(qū)到武隆縣每天只有四班火車經(jīng)過，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)票務(wù)緊張，一票難求的現(xiàn)象，這便會(huì)使得游客在旅途中耗費(fèi)大量時(shí)間，從而降低了游客的旅游性質(zhì)，導(dǎo)致了武隆戶外休閑旅游的難度增大。另一方面，雖然近些年來，由武隆周邊省市去往武隆縣的高速公路的建設(shè)相繼完成，但是從武隆縣城到仙女山等景區(qū)的支線及旅游線路的道路多處損壞嚴(yán)重，道路狹窄，經(jīng)常造成塌方等現(xiàn)象，過往車輛較多時(shí)便會(huì)造成交通堵塞。并且由于通往各景點(diǎn)的途中海拔逐漸升高，天氣惡劣時(shí)，相關(guān)部門不得不進(jìn)行封路，這對(duì)仙女山這種重點(diǎn)開發(fā)動(dòng)機(jī)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的景區(qū)來說，造成了不可估量的損失。

3.3.3 休閑戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)布局不合理，缺乏創(chuàng)新

目前，景區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈較短，尤其是在購物與娛樂兩個(gè)方面發(fā)展緩慢，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一，主要以門票收入為主，特別是夜間娛樂消費(fèi)幾乎可以忽略不計(jì)。

體育旅游產(chǎn)品缺乏特色，沒有鮮明的主題，只是被動(dòng)的根據(jù)自然環(huán)境的特點(diǎn)來開發(fā)體育旅游產(chǎn)品，易成為替代品，造成游客的大量流失。

4 對(duì)策

4.1 加強(qiáng)創(chuàng)新力度，打造武隆品牌特色

仙女山可以依托自己的氣候優(yōu)勢(shì)將冬季冰雪項(xiàng)目重點(diǎn)打造成為自己的特色項(xiàng)目，同時(shí)武隆山、水、林等自然資源豐富，應(yīng)該依托這些資源開發(fā)一些較有新意的自然風(fēng)光與戶外完美結(jié)合的體育旅游項(xiàng)目。例如團(tuán)隊(duì)協(xié)作戶外尋寶或者較為刺激類的探險(xiǎn)項(xiàng)目。擁有自己的特色才能打造出自己的品牌，從而吸引更多的潛在游客，促進(jìn)體育旅游的發(fā)展。

4.2 優(yōu)化交通基礎(chǔ)設(shè)施

旅游業(yè)的發(fā)展好壞與該地區(qū)的交通條件有著不可忽略的關(guān)系。武隆縣政府應(yīng)加大投資，改善交通基礎(chǔ)設(shè)施，對(duì)狹窄路段適當(dāng)?shù)慕o予拓寬，冬季降雪時(shí)，要根據(jù)天氣情況對(duì)道路進(jìn)行積雪清理，以免影響游客旅游行程。并且可以開放各景點(diǎn)之間到武隆縣城的班車，根據(jù)客流量派發(fā)車次使得旅客得以中轉(zhuǎn)，這樣也可以在一定程度上緩解交通壓力。

4.3 優(yōu)化景區(qū)各產(chǎn)業(yè)布局

應(yīng)加大對(duì)景區(qū)體育旅游發(fā)展薄弱環(huán)節(jié)的投資，從而打造出讓游客產(chǎn)生到重慶必到武隆的欲望。針對(duì)武隆旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不配套的現(xiàn)狀應(yīng)當(dāng)在仙女山等大型風(fēng)景區(qū)進(jìn)行招商引資，建立風(fēng)景區(qū)的商圈模式，增加盈利能力，例如可以開設(shè)一些咖啡廳、書店、服裝店、特產(chǎn)紀(jì)念店等，不僅讓游客身心愉悅同時(shí)也帶動(dòng)了地方特產(chǎn)的宣傳和銷售，最終使得武隆旅游的各要素平衡發(fā)展。

4.4 加大專業(yè)人才的培養(yǎng)

武隆的戶外休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有著巨大的潛力，但是若是想要成為國內(nèi)甚至是國際一流的戶外休閑運(yùn)動(dòng)基地就必須要配備一流的體育產(chǎn)品開發(fā)、體育旅游產(chǎn)業(yè)營銷、戶外休閑運(yùn)動(dòng)服務(wù)等基礎(chǔ)條件作為保證。要想提高自己的服務(wù)質(zhì)量就必須要有一批專業(yè)的戶外休閑人才來延續(xù)這一良好的發(fā)展勢(shì)頭。