李澤

(西安體育學院，陜西 西安 710000)

隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展和完善和對外開放水平的不斷提高，群眾生活質(zhì)量逐漸改善，精神文化需求日漸旺盛。在這樣的背景下，我國適時推出了“全民健身”政策，致力于發(fā)展各種形式的群體體育活動，體育舞蹈也迎來了前所未有的市場化發(fā)展契機。

1 我國體育舞蹈市場化發(fā)展現(xiàn)狀

在“全民健身”政策的影響下，近年來我國體育場館或?qū)ｉT的體育舞蹈場館逐漸向市民敞開了大門，由先前免費提供公共場地轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┓N類豐富的有償體育服務，使體育舞蹈市場從無到有，市場規(guī)模逐漸擴大。體育舞蹈市場發(fā)展較好的城市主要分布在北京、上海、廣州、深圳等人口眾多、經(jīng)濟發(fā)達的一、二線城市，但其他中小城市的體育舞蹈市場開發(fā)尚不充分。

據(jù)調(diào)查顯示，我國體育舞蹈市場主要由俱樂部、歌舞廳等主體構成，市場消費者多為主動參與且消費積極性高，市場份額的逐年攀升以及我國龐大的人口基數(shù)昭示著體育舞蹈未來廣闊的發(fā)展空間。然而，當前我國體育舞蹈市場發(fā)展并不完善，存在一系列的制度性、環(huán)境性、資源性問題，限制了體育舞蹈市場的進一步開發(fā)。

2 我國體育舞蹈市場化發(fā)展困境

2.1 體育舞蹈文化基礎相對薄弱

盡管體育舞蹈進入我國已有20余年的歷史，但是體育舞蹈本身所帶有的異國文化底蘊在我國仍然沒有被廣泛接受。比如熱情似火的桑巴舞，與我國傳統(tǒng)文化中的內(nèi)斂特性相沖突，在短時間內(nèi)讓大部分群眾接受并融入體育舞蹈還存在文化層面上的困難。

2.2 體育舞蹈普及度不高

當前我國體育舞蹈的普及度不高，社會體育舞蹈的發(fā)展存在著專業(yè)性強、藝術性的特點。若體育舞蹈成為“居于廟堂之高”的“高雅文化”，勢必會面臨“曲高和寡”的受眾群體流失的尷尬，最終會導致體育舞蹈成為觀賞性的表演，而非參與性的體育運動。這就限制了我國體育舞蹈市場基數(shù)的擴大，不利于體育舞蹈市場規(guī)模的良性發(fā)展。

2.3 體育舞蹈人才短缺

推動市場發(fā)展的一個重要因素即為人才，其中既包括著專業(yè)技術水平高的體育舞蹈表演者，掌握科學教學方法的體育舞蹈教育者，也應包括體育舞蹈俱樂部的經(jīng)營管理者，更需要掌握管理與表演技術的復合型人才。但當前我國的體育舞蹈市場專項人才培養(yǎng)尚不健全，復合型人才也是少之又少，體育舞蹈培訓行業(yè)面臨人才短缺的窘境，難以滿足體育舞蹈市場需求。

2.4 體育舞蹈行業(yè)環(huán)境差

當前我國體育舞蹈行業(yè)發(fā)展處于初級階段，行業(yè)內(nèi)部還沒有形成規(guī)范但是卻競爭異常激烈，導致行業(yè)惡性競爭愈演愈烈。行業(yè)亂象主要有以下幾個方面：其一，組織協(xié)會混亂，行業(yè)協(xié)會是起帶頭作用的權威性機構，對于規(guī)范行業(yè)秩序至關重要，但是體育舞蹈行業(yè)存在多頭協(xié)會領導，如“中國體育舞蹈聯(lián)合會”、“體育舞蹈健身協(xié)會”等，還有地方性的體育舞蹈協(xié)會、山寨協(xié)會等，不一而足，既使行業(yè)缺乏權威帶頭機構的領導，也干擾了消費者正常的選擇。其二，體育舞蹈賽事發(fā)展不充分，在許多地方性的體育舞蹈賽事中，組織者沒有盡到自身的責任，常常出現(xiàn)業(yè)余組與專業(yè)組對抗的情況。其三，市場競爭手段低劣，體育舞蹈培訓機構通過詆毀性的言論挖競爭對手的生源、服務內(nèi)容同質(zhì)化情況下的價格競爭激烈等問題層出不窮。

3 完善體育舞蹈市場發(fā)展的對策

3.1 樹立可持續(xù)發(fā)展理念

如上文所述，體育舞蹈項目在我國擁有廣闊的市場發(fā)展空間，其所帶來的經(jīng)濟效益吸引了眾多機構和從業(yè)者的參與，據(jù)不完全統(tǒng)計，我國體育舞蹈愛好者已有3000萬人，構成了我國體育產(chǎn)業(yè)中的重要部分。對此，體育舞蹈從業(yè)者應樹立長期可持續(xù)發(fā)展思維，把握好國家體育政策紅利，提供令消費者滿意的體育舞蹈服務，在滿足群眾需求的同時創(chuàng)造經(jīng)濟效益，共同促進體育舞蹈市場的開發(fā)。

3.2 加強協(xié)會的建設

規(guī)范體育舞蹈行業(yè)協(xié)會的發(fā)展和建設，打擊山寨體育舞蹈協(xié)會，防止其擾亂正常的市場秩序，同時加強國家級體育舞蹈協(xié)會的權威性和領導力，協(xié)調(diào)好不同協(xié)會之間的職能發(fā)揮，促進體育舞蹈協(xié)會向有序、健康的方向發(fā)展，維持體育舞蹈市場的問題，致力于相關標準規(guī)范的制定和落實。

3.3 引導和扶持體育舞蹈市場的發(fā)展

政府相關部門應注重體育舞蹈市場的引導和政策扶持，借鑒其他體育領域內(nèi)的先進經(jīng)驗，盡快實現(xiàn)體育舞蹈市場的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，吸引更多的市場主體參與進來，擺脫體育行業(yè)的發(fā)展怪圈，使其能夠健康有序發(fā)展。另一方面，高校和政府應逐漸完善體育舞蹈人才培養(yǎng)機制，從高校和社會兩個角度入手，提高高校對相關人才的培養(yǎng)力度，健全高校人才培養(yǎng)機制，還應開展社會人才認證工作，讓社會上的優(yōu)秀人才更大程度的發(fā)揮其價值。

4 總結

體育舞蹈是體育運動也是藝術形式，其源于生活也高于生活。通過從市場化的視角審視體育舞蹈在我國的發(fā)展現(xiàn)狀，不難發(fā)現(xiàn)其市場基礎和環(huán)境還較為薄弱，而體育舞蹈能否得到健康、快速地發(fā)展重點在于體育舞蹈市場能不能產(chǎn)業(yè)化和市場化。只有當體育舞蹈形成了成熟的市場化機制，才能實現(xiàn)該產(chǎn)業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。