買晨曦

(西安財經(jīng)大學(xué)，陜西 西安 710000)

1 企業(yè)簡介

某特鋼企業(yè)公司位于素有“中國煤都”的遼寧省撫順市，是某特鋼集團旗下最重要的生產(chǎn)基地之一，是中國不可替代的國防軍工、航空航天等高科技領(lǐng)域使用特殊鋼材料的生產(chǎn)研發(fā)基地。其企業(yè)愿景為辦世界一流企業(yè)，創(chuàng)世界一流水平，爭創(chuàng)一流企業(yè)，打造特鋼旗艦，企業(yè)使命為以軍為主，軍促民，民養(yǎng)軍，軍民融合。

2 內(nèi)外部分析

從內(nèi)部出發(fā)，該特鋼企業(yè)員工專業(yè)水平高，并保持學(xué)習(xí)狀態(tài)，專業(yè)技術(shù)領(lǐng)先全國，設(shè)備陳舊，生產(chǎn)成本高。管理經(jīng)驗化，生產(chǎn)積極性不高。產(chǎn)量低，產(chǎn)品覆蓋面積廣，市場占有率高，資金充足。

從外部出發(fā)，工業(yè)生產(chǎn)和消費需求增長導(dǎo)致特鋼需求量上升，政策支持，行業(yè)壁壘高，競爭者發(fā)展迅速，替代產(chǎn)品短時間內(nèi)對行業(yè)影響不大，原材料供應(yīng)商議價能力削弱，中低端產(chǎn)品消費者議價能力強。

3 SWOT分析

Strength

資金充足，技術(shù)力量雄厚，核心產(chǎn)品競爭力強，軍工企業(yè)優(yōu)勢地位穩(wěn)固。

Weakness

歷史負(fù)擔(dān)重，費用開支龐大；管理模式老舊，生產(chǎn)積極性不高；生產(chǎn)成本高。

Opportunity

需求大，市場前景好；政策支持；戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展大潮提供發(fā)展契機。

Threats

融資難度加大給公司經(jīng)營帶來壓力，物價上漲可能導(dǎo)致原材料與人工價格上漲；產(chǎn)品競爭激烈。

SO戰(zhàn)略

優(yōu)化核心技術(shù)，提高生產(chǎn)量

ST戰(zhàn)略

多渠道降低成本。提高企業(yè)知名度，吸引注資。

WO戰(zhàn)略

擴大生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，調(diào)整銷售策略

WT戰(zhàn)略

改善管理模式，刺激生產(chǎn)積極性

4 PEST分析

Policy

國內(nèi)政治環(huán)境穩(wěn)定，國家政策支持軍工企業(yè)。軍工企業(yè)的發(fā)展程度是一個國家國防力量的最佳體現(xiàn)。當(dāng)今世界格局看似大部分區(qū)域戰(zhàn)火已經(jīng)熄滅，但各國之間的軍備競賽從未停止。我國政府深諳大國間平等交流的資本是經(jīng)濟和軍事，從人才資源、經(jīng)濟資源、交通資源等多方面支持軍工企業(yè)。

Economics

一帶一路戰(zhàn)略和城市化建設(shè)普及帶動鋼需求。一帶一路是以我國為主導(dǎo)的經(jīng)濟偉大戰(zhàn)略。絲綢之路分北A、北B、南、中、中心五線。無論是新絲路的建設(shè)還是新思路帶來的出口商機，又或是新思路帶來的人才資源都很好的滿足了企業(yè)所需，提高了企業(yè)商品銷售量，同時人才儲備量的擴充又能提高企業(yè)經(jīng)營效率，企業(yè)可謂迎來了前所未有的發(fā)展。

Social

社會提供人力資源充分。與同類企業(yè)相比，該特鋼企業(yè)的員工福利極其優(yōu)厚，無論是年終獎金還是平時的薪資酬勞或者節(jié)假日補貼都是領(lǐng)先業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的。并且軍工企業(yè)相較民間企業(yè)而言，其穩(wěn)定性更是民間企業(yè)難以企及，所以社會對軍工企業(yè)里的職位相當(dāng)向往。

Technology

企業(yè)核心技術(shù)競爭力強，生產(chǎn)力科技化水平高，所需基礎(chǔ)勞動力少。該企業(yè)職工中有博士40名，碩士60名。職工最低學(xué)歷為本科。優(yōu)秀的員工團隊為該企業(yè)帶來了更高效的執(zhí)行機制，堪稱國內(nèi)頂端的技術(shù)部門精益求精，不懈研究，使該公司各種類型產(chǎn)品的質(zhì)量都在其類目里堪稱頂尖。高端管理部門用心經(jīng)營，使企業(yè)多余的經(jīng)營成本不斷降低，企業(yè)儼然成為了一臺高效運轉(zhuǎn)且沒有動力損耗的機器。

5 五力分析

供應(yīng)商議價能力

國內(nèi)原料產(chǎn)量低，依賴進口供應(yīng)。供應(yīng)商的討價還價能力較強。特鋼的工業(yè)原料與普通鋼材不同，其鋼材原料需要從美國進口。國內(nèi)有多家特鋼原料需求商，但進口供應(yīng)商不多。常常出現(xiàn)供不應(yīng)求現(xiàn)象。需求方討價還價能力極弱。

購買者議價能力

購買者討價還價的能力較低，由于信息安全技術(shù)壟斷行業(yè)，技術(shù)壁壘高，產(chǎn)品難以復(fù)制，為賣方市場，并且涉及賣方國家安全，由此可以看出，購買者難以具備較高的討價還價能力。

新進入者的威脅

技術(shù)要求。信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)具有科技密集、知識密集、裝備制造業(yè)為主的特征，都需要先進的技術(shù)水平以及高端的技術(shù)人才，由于高端人員的稀缺以及對先進技術(shù)的要求水平較高，進入該行業(yè)存在較高的壁壘。

資金要求。特鋼產(chǎn)業(yè)的技術(shù)壁壘帶來了對企業(yè)人才資源的要求。人才資源的聘用意味著極高的薪資支出，并且還需要防止同行業(yè)挖角。另外，在技術(shù)研究和開發(fā)階段，資金開支極大，企業(yè)需要很強的資金來支撐，否則很難撐到特鋼產(chǎn)業(yè)盈利那天企業(yè)就會垮掉。

替代品的威脅

產(chǎn)品壁壘較高，威脅較低。特鋼產(chǎn)品的剛性和柔韌程度以及耐用性都是現(xiàn)有的金屬材料不可比擬的。只能說當(dāng)前看來特鋼產(chǎn)品的替代品威脅不大。但科技高速發(fā)展的今天，很難說特鋼會永遠(yuǎn)作為該類型產(chǎn)品里獨一無二的選擇。其他金屬耗材產(chǎn)業(yè)也在積極研發(fā)特鋼的替代品。

同業(yè)競爭者的競爭程度

特鋼企業(yè)的生存以來就是先進的技術(shù)。并且大部分特鋼企業(yè)也和該企業(yè)一樣在技術(shù)上精益求精，積極研發(fā)、改進著自己當(dāng)前的技術(shù)，以期更進一步提高產(chǎn)品耐用性和經(jīng)濟性，提高產(chǎn)品效益。