鞏利榮，康曉巖

(中原工學(xué)院，河南 鄭州 451191)

世界因“移動互聯(lián)網(wǎng)+”而改變，和傳統(tǒng)媒體相比，微信公眾號具有傳播信息迅速、準(zhǔn)入門檻低、不受時(shí)間和空間的限制等優(yōu)勢，因此受眾范圍更廣。微信公眾號還為受眾提供了更加良好、更加規(guī)范的參與平臺，公眾能夠自由的發(fā)表評論，實(shí)時(shí)的進(jìn)行交流，同時(shí)也給媒體帶來更多的思考和延伸，成為了新媒體時(shí)代信息傳播的一個重要途徑。

1 微信公眾號版式設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

想要在眾多公眾號里脫穎而出，用戶滿意度是最好的財(cái)源，塑造口碑的目的是實(shí)現(xiàn)價(jià)值，必須找出自己的不足做出合理的改善，才能打造優(yōu)秀的微信公眾號。

1.1 版式設(shè)計(jì)移動媒體特征不足。移動媒體交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，使讓微信公眾號的功能得到擴(kuò)展，使其具備了媒介經(jīng)營、信息傳播、互動交流等功能。多數(shù)微信公眾號的版式設(shè)計(jì)目前仍然遵循著傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)思路，雖然移動端與傳統(tǒng)的紙質(zhì)版設(shè)計(jì)原理沒有本質(zhì)的差別，但公眾獲取文章的渠道不同，簡單的照搬紙質(zhì)的版式設(shè)計(jì)，必然對移動閱讀產(chǎn)生干擾，因此在進(jìn)行微信公眾號版式設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)嚴(yán)格遵循移動端的特點(diǎn)，兼顧媒介特性、圖文質(zhì)量和公眾網(wǎng)速。

1.2 功能定位模糊。目前，微信公眾號編排設(shè)計(jì)明顯功能定位模糊，微信公眾號、微信服務(wù)號與訂閱號三者的功能、特點(diǎn)和推送方式明顯不同，應(yīng)根據(jù)自身差異進(jìn)行準(zhǔn)確定位。

2 微信公眾號版式設(shè)計(jì)三大要素

微信公眾號的版式設(shè)計(jì)原理，與平面設(shè)計(jì)原理一脈相承，平面設(shè)計(jì)作為二維空間的視覺藝術(shù)，三大設(shè)計(jì)要素為文字、圖片和色彩，微信公眾號版式設(shè)計(jì)是對上述要素的編排過程。

2.1 文字編排。文字作為傳播信息不可或缺的元素，也是微信公眾號版式設(shè)計(jì)的基本要素之一。公眾關(guān)注微信公眾號的目的除了查詢所需信息外，更重要的是瀏覽感興趣的內(nèi)容。微信公眾號的文字編排設(shè)計(jì)既要準(zhǔn)確地傳播信息，又要突出文章重點(diǎn)，引導(dǎo)公眾的閱讀行為。因此，在字號大小、字體選擇、行距字距設(shè)定上，都應(yīng)滿足以上需求。

2.2 圖片選擇。在較長的文字段落中適當(dāng)插入圖片，雖然可以減輕閱讀疲勞，但是內(nèi)容、配圖、模板必須風(fēng)格統(tǒng)一。如果你的文案所用網(wǎng)絡(luò)語言比較多，那么配圖和模板就選擇網(wǎng)絡(luò)流行，輕松幽默的；如果文案走的是文藝風(fēng)，那么配圖和模板就選擇唯美的，藝術(shù)感強(qiáng)的。

2.3 色彩搭配。一篇文章中一般不超過三種顏色，選出其中一種作為主色調(diào)，其他同色系顏色搭配使用，整體看來要美觀協(xié)調(diào)。

3 微信公眾號版式設(shè)計(jì)策略

通過優(yōu)化微信公眾號版式設(shè)計(jì)來提升公眾閱讀體驗(yàn)、提升所推送內(nèi)容可讀性不失為有效策略。

3.1 遵循微信公眾號版式設(shè)計(jì)原則。移動閱讀不受時(shí)間和空間的限制，符合公眾在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快節(jié)奏、碎片化、淺閱讀的需求，因此通過移動終端進(jìn)行閱讀深受公眾喜愛。微信公眾號的版式設(shè)計(jì)需要遵循相關(guān)的設(shè)計(jì)原則，既要利用設(shè)計(jì)基本原理進(jìn)行美學(xué)設(shè)計(jì)，又要與自身定位相結(jié)合，進(jìn)行內(nèi)容的編排設(shè)計(jì)。

可以從以下幾個方面優(yōu)化版式設(shè)計(jì)。(1)文字設(shè)置要合理。首先行距的設(shè)置，微信版面的默認(rèn)行距一般為 1，但看起來過于擁擠，調(diào)整為1.5或1.75倍顯得更美觀。其次，段落前后要拉開適當(dāng)距離便于讀者閱讀。標(biāo)題設(shè)置為2倍行距，可提升標(biāo)題的易識別度。(2)字號和色彩的選擇。字號和色彩的設(shè)置直接影響公眾的閱讀體驗(yàn)，一般來說，段落標(biāo)題以18號字加粗為宜，正文字體以14～16號字為宜，注釋以14號字為宜。為適應(yīng)移動終端的閱讀，主體文字顏色應(yīng)適當(dāng)偏灰，需要突出的內(nèi)容，可使用暗紅 c00000、深藍(lán) 0070c0、橙色 f79646等，文字顏色一般控制在 3 種以內(nèi)。(3)文本對齊方式。微信公眾號一般使用左對齊的排版方式，對于文字特別少的詩歌、廣告文案可采取居中的排版方式，注釋性的內(nèi)容使用斜體字標(biāo)示。(4)圖片的使用技巧。微信公眾號的圖片，為了滿足在移動端進(jìn)行欣賞的需求，一般設(shè)置為自適應(yīng)手機(jī)屏幕。(5)整體美感。應(yīng)把握微信版面的整體風(fēng)格，密切貼合微信公眾號的自身定位和特點(diǎn)，確定最終的版式設(shè)計(jì)風(fēng)格。

3.2 善于利用工具輔助版式設(shè)計(jì)。除了利用微信自帶版面編排設(shè)計(jì)工具外，還可利用第三方微信版面編輯軟件進(jìn)行版式設(shè)計(jì)和專業(yè)內(nèi)容編輯，同時(shí)還可實(shí)現(xiàn)文字、圖片、音視頻、H5 微信的編輯。如新媒體管家、135 微信編輯器、微信圖文排版系統(tǒng)等。

3.3 注意留白。微信公眾號排版必須要留白，簡約大氣的風(fēng)格更能突出重點(diǎn)易于公眾閱讀。同時(shí)，在排版過程中應(yīng)做到風(fēng)格一致性，畫面具有整體的美感，色彩和諧統(tǒng)一。

4 結(jié)語

在眾多微信公眾號中想要有一席立腳之地需要編輯者們不斷努力，不斷從標(biāo)題、內(nèi)容、版式設(shè)計(jì)等方面提高，本研究從微信公眾號排版要素，版式設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，開始探究，提出版式設(shè)計(jì)思路，以期對微信公眾號版式設(shè)計(jì)實(shí)踐和研究提供參考。