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        公眾喜愛的微信公眾號版式設(shè)計(jì)探究

        2018-02-15 12:20:37鞏利榮康曉巖
        西部皮革 2018年20期
        關(guān)鍵詞:版式行距文字

        鞏利榮,康曉巖

        (中原工學(xué)院,河南 鄭州 451191)

        世界因“移動互聯(lián)網(wǎng)+”而改變,和傳統(tǒng)媒體相比,微信公眾號具有傳播信息迅速、準(zhǔn)入門檻低、不受時(shí)間和空間的限制等優(yōu)勢,因此受眾范圍更廣。微信公眾號還為受眾提供了更加良好、更加規(guī)范的參與平臺,公眾能夠自由的發(fā)表評論,實(shí)時(shí)的進(jìn)行交流,同時(shí)也給媒體帶來更多的思考和延伸,成為了新媒體時(shí)代信息傳播的一個重要途徑。

        1 微信公眾號版式設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

        想要在眾多公眾號里脫穎而出,用戶滿意度是最好的財(cái)源,塑造口碑的目的是實(shí)現(xiàn)價(jià)值,必須找出自己的不足做出合理的改善,才能打造優(yōu)秀的微信公眾號。

        1.1 版式設(shè)計(jì)移動媒體特征不足。移動媒體交互性強(qiáng)的特點(diǎn),使讓微信公眾號的功能得到擴(kuò)展,使其具備了媒介經(jīng)營、信息傳播、互動交流等功能。多數(shù)微信公眾號的版式設(shè)計(jì)目前仍然遵循著傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)思路,雖然移動端與傳統(tǒng)的紙質(zhì)版設(shè)計(jì)原理沒有本質(zhì)的差別,但公眾獲取文章的渠道不同,簡單的照搬紙質(zhì)的版式設(shè)計(jì),必然對移動閱讀產(chǎn)生干擾,因此在進(jìn)行微信公眾號版式設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)嚴(yán)格遵循移動端的特點(diǎn),兼顧媒介特性、圖文質(zhì)量和公眾網(wǎng)速。

        1.2 功能定位模糊。目前,微信公眾號編排設(shè)計(jì)明顯功能定位模糊,微信公眾號、微信服務(wù)號與訂閱號三者的功能、特點(diǎn)和推送方式明顯不同,應(yīng)根據(jù)自身差異進(jìn)行準(zhǔn)確定位。

        2 微信公眾號版式設(shè)計(jì)三大要素

        微信公眾號的版式設(shè)計(jì)原理,與平面設(shè)計(jì)原理一脈相承,平面設(shè)計(jì)作為二維空間的視覺藝術(shù),三大設(shè)計(jì)要素為文字、圖片和色彩,微信公眾號版式設(shè)計(jì)是對上述要素的編排過程。

        2.1 文字編排。文字作為傳播信息不可或缺的元素,也是微信公眾號版式設(shè)計(jì)的基本要素之一。公眾關(guān)注微信公眾號的目的除了查詢所需信息外,更重要的是瀏覽感興趣的內(nèi)容。微信公眾號的文字編排設(shè)計(jì)既要準(zhǔn)確地傳播信息,又要突出文章重點(diǎn),引導(dǎo)公眾的閱讀行為。因此,在字號大小、字體選擇、行距字距設(shè)定上,都應(yīng)滿足以上需求。

        2.2 圖片選擇。在較長的文字段落中適當(dāng)插入圖片,雖然可以減輕閱讀疲勞,但是內(nèi)容、配圖、模板必須風(fēng)格統(tǒng)一。如果你的文案所用網(wǎng)絡(luò)語言比較多,那么配圖和模板就選擇網(wǎng)絡(luò)流行,輕松幽默的;如果文案走的是文藝風(fēng),那么配圖和模板就選擇唯美的,藝術(shù)感強(qiáng)的。

        2.3 色彩搭配。一篇文章中一般不超過三種顏色,選出其中一種作為主色調(diào),其他同色系顏色搭配使用,整體看來要美觀協(xié)調(diào)。

        3 微信公眾號版式設(shè)計(jì)策略

        通過優(yōu)化微信公眾號版式設(shè)計(jì)來提升公眾閱讀體驗(yàn)、提升所推送內(nèi)容可讀性不失為有效策略。

        3.1 遵循微信公眾號版式設(shè)計(jì)原則。移動閱讀不受時(shí)間和空間的限制,符合公眾在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快節(jié)奏、碎片化、淺閱讀的需求,因此通過移動終端進(jìn)行閱讀深受公眾喜愛。微信公眾號的版式設(shè)計(jì)需要遵循相關(guān)的設(shè)計(jì)原則,既要利用設(shè)計(jì)基本原理進(jìn)行美學(xué)設(shè)計(jì),又要與自身定位相結(jié)合,進(jìn)行內(nèi)容的編排設(shè)計(jì)。

        可以從以下幾個方面優(yōu)化版式設(shè)計(jì)。(1)文字設(shè)置要合理。首先行距的設(shè)置,微信版面的默認(rèn)行距一般為 1,但看起來過于擁擠,調(diào)整為1.5或1.75倍顯得更美觀。其次,段落前后要拉開適當(dāng)距離便于讀者閱讀。標(biāo)題設(shè)置為2倍行距,可提升標(biāo)題的易識別度。(2)字號和色彩的選擇。字號和色彩的設(shè)置直接影響公眾的閱讀體驗(yàn),一般來說,段落標(biāo)題以18號字加粗為宜,正文字體以14~16號字為宜,注釋以14號字為宜。為適應(yīng)移動終端的閱讀,主體文字顏色應(yīng)適當(dāng)偏灰,需要突出的內(nèi)容,可使用暗紅 c00000、深藍(lán) 0070c0、橙色 f79646等,文字顏色一般控制在 3 種以內(nèi)。(3)文本對齊方式。微信公眾號一般使用左對齊的排版方式,對于文字特別少的詩歌、廣告文案可采取居中的排版方式,注釋性的內(nèi)容使用斜體字標(biāo)示。(4)圖片的使用技巧。微信公眾號的圖片,為了滿足在移動端進(jìn)行欣賞的需求,一般設(shè)置為自適應(yīng)手機(jī)屏幕。(5)整體美感。應(yīng)把握微信版面的整體風(fēng)格,密切貼合微信公眾號的自身定位和特點(diǎn),確定最終的版式設(shè)計(jì)風(fēng)格。

        3.2 善于利用工具輔助版式設(shè)計(jì)。除了利用微信自帶版面編排設(shè)計(jì)工具外,還可利用第三方微信版面編輯軟件進(jìn)行版式設(shè)計(jì)和專業(yè)內(nèi)容編輯,同時(shí)還可實(shí)現(xiàn)文字、圖片、音視頻、H5 微信的編輯。如新媒體管家、135 微信編輯器、微信圖文排版系統(tǒng)等。

        3.3 注意留白。微信公眾號排版必須要留白,簡約大氣的風(fēng)格更能突出重點(diǎn)易于公眾閱讀。同時(shí),在排版過程中應(yīng)做到風(fēng)格一致性,畫面具有整體的美感,色彩和諧統(tǒng)一。

        4 結(jié)語

        在眾多微信公眾號中想要有一席立腳之地需要編輯者們不斷努力,不斷從標(biāo)題、內(nèi)容、版式設(shè)計(jì)等方面提高,本研究從微信公眾號排版要素,版式設(shè)計(jì)現(xiàn)狀,開始探究,提出版式設(shè)計(jì)思路,以期對微信公眾號版式設(shè)計(jì)實(shí)踐和研究提供參考。

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