羅達(dá)麗

(重慶工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院 財(cái)經(jīng)與貿(mào)易學(xué)院，重慶 402260)

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略解讀

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是習(xí)近平同志2017年10月18日在黨的十九大報(bào)告中提出的戰(zhàn)略。黨的十九大報(bào)告把鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與科教興國戰(zhàn)略、人才強(qiáng)國戰(zhàn)略、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、軍民融合發(fā)展戰(zhàn)略并列為黨和國家未來發(fā)展的“七大戰(zhàn)略”，足以看出國家對鄉(xiāng)村振興的高度重視。作為國家“七大戰(zhàn)略”之一，鄉(xiāng)村振興是國家發(fā)展的關(guān)鍵問題和核心問題，它關(guān)系到我國能否解決從根本上解決我國普遍存在的城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡、城鄉(xiāng)差別大、鄉(xiāng)村發(fā)展不均衡等問題。

2017年12月29日，中央農(nóng)村工作會議首次提出走中國特色社會主義鄉(xiāng)村振興道路，讓農(nóng)業(yè)成為有奔頭的產(chǎn)業(yè)，讓農(nóng)民成為有吸引力的職業(yè)，讓農(nóng)村成為安居樂業(yè)的美麗家園。2018年1月2日，《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》由中共中央、國務(wù)院發(fā)布，自2018年1月2日起實(shí)施。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出了產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效和生活富裕五個(gè)重要指標(biāo)，我們可以看出，上述五個(gè)指標(biāo)，從經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、文化、管理等方面覆蓋了鄉(xiāng)村發(fā)展的各個(gè)部分，為我國鄉(xiāng)村的發(fā)展和振興指明了具體的目標(biāo)和方向。

2 鄉(xiāng)村旅游

傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)在工業(yè)革命以后，隨著城市化進(jìn)程的加快，越來越多的農(nóng)村人口涌向城市，并扎根于城市，成為城市居民，同時(shí)也有部分農(nóng)民留在了農(nóng)村，城市居民經(jīng)常往返于城市和鄉(xiāng)村之間進(jìn)行探親訪友，“回老家”這樣的度假旅游開始出現(xiàn)。現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游是在20世紀(jì)80年代出現(xiàn)在農(nóng)村區(qū)域的一種新型的旅游模式，尤其是在20世紀(jì)90年代以后發(fā)展迅速，快節(jié)奏的城市生活與愜意的鄉(xiāng)村田園生活形成的鮮明的對比，旅游者的旅游動機(jī)不再僅限于“回老家”度假。

很顯然，鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。

3 鄉(xiāng)村旅游在我國新時(shí)代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的作用

很顯然，要達(dá)到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中所指示的發(fā)展目標(biāo)，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村發(fā)展模式顯然是不可能的，旅游業(yè)作為一個(gè)綜合性和帶動性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，將其引入鄉(xiāng)村，以鄉(xiāng)村旅游來帶動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，提升農(nóng)民綜合素質(zhì)、美化農(nóng)村、推動我國廣大農(nóng)村的發(fā)展，是可行且有效的，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必將在我國新時(shí)代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮重大作用，具體可以體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

(1)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以幫助農(nóng)村聚集人氣

改革開放促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)高效快速發(fā)展，經(jīng)過30多年的發(fā)展，我國各項(xiàng)事業(yè)都成績斐然，國際地位和影響力也持續(xù)提升。但與此同時(shí)，也帶來了一系列的消極影響，其中最嚴(yán)重的便是城市與農(nóng)村人口和資源嚴(yán)重亂象。農(nóng)村留守兒童、留守老人數(shù)據(jù)每年遞增，春節(jié)時(shí)期，鄉(xiāng)村熱鬧繁華，小車是一輛一輛的進(jìn)來。節(jié)后卻是另一個(gè)世界，老人的體力已下降了很多、兒童正在成長，農(nóng)村勞動生產(chǎn)力在日益減少。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展能夠吸引農(nóng)民工和大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、城市居民下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、旅游者到鄉(xiāng)村旅游，這三個(gè)方面，能很好的幫助農(nóng)村增強(qiáng)人氣。

(2)鄉(xiāng)村旅游能推進(jìn)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級

鄉(xiāng)村旅游的主要載體便是“鄉(xiāng)村體驗(yàn)”，其中“農(nóng)事體驗(yàn)”和“購買農(nóng)產(chǎn)品”鄉(xiāng)村旅游的主要吸引要素，這為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展提供了新的方向，鄉(xiāng)村旅游能夠挖掘農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加價(jià)值，促進(jìn)其與旅游業(yè)、休閑業(yè)的融合發(fā)展，同時(shí)還可以改變傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，拓寬銷售渠道。鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合的農(nóng)業(yè)發(fā)展與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)最大的不同之處在于：鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展能將消費(fèi)者“請進(jìn)來”，并將普通的農(nóng)產(chǎn)品銷售與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗(yàn)相結(jié)合，一方面可以拓寬銷售渠道，降低傳統(tǒng)銷售渠道對農(nóng)民的制約，另一方面可以增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，提高農(nóng)民收入。

(3)鄉(xiāng)村旅游能拓寬農(nóng)民增收渠道，帶動就業(yè)，促進(jìn)人口回流

通過鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)的結(jié)合，有利于帶動農(nóng)產(chǎn)品加工、餐飲住宿、交通運(yùn)輸和文化等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有利于農(nóng)產(chǎn)品變禮品、民房變客房、農(nóng)村變景區(qū)，增加農(nóng)民的收入，保障農(nóng)民收入“四季不斷”。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游的大力發(fā)展，可提供大量就業(yè)崗位，帶動農(nóng)民就業(yè)，從而促進(jìn)農(nóng)村人口的回流，改變農(nóng)村“留守兒童”和“留守老人”的現(xiàn)狀。

(4)鄉(xiāng)村旅游能提高農(nóng)民的綜合素質(zhì)

旅游對目的地的影響中很明確的一點(diǎn)便是：旅游能帶動目的地居民綜合素質(zhì)的提高。從鄉(xiāng)村旅游的客流規(guī)律可以看出，客人是從經(jīng)濟(jì)、文化等相對發(fā)達(dá)的城市流向相對欠發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)村，很顯然，隨著游客的不斷增加，可以對農(nóng)民產(chǎn)生相對積極的影響；同時(shí)，隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，鄉(xiāng)村對人才的吸引力將逐漸增強(qiáng)，越來越多的綜合素質(zhì)較高的人員選擇留在鄉(xiāng)村，這勢必也會提高農(nóng)民的綜合素質(zhì)；最后，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，相關(guān)部門會組織包括高校、研究機(jī)構(gòu)、相關(guān)企事業(yè)單位的旅游管理、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、市場營銷等專業(yè)的專業(yè)骨干下鄉(xiāng)進(jìn)行教育培訓(xùn)，或者組織農(nóng)民到外地參觀學(xué)習(xí)培訓(xùn)，上述措施，將從總體上提高和改善農(nóng)村教育水平，從而提高農(nóng)民的綜合素質(zhì)。

(5)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游幫助鄉(xiāng)土文化的挖掘、傳承和發(fā)展

“文化”是旅游最根本也是最具可持續(xù)性的“吸引力”，鄉(xiāng)村旅游的大力發(fā)展，勢必會對鄉(xiāng)土文化的挖掘、傳承和發(fā)展起到積極的作用。鄉(xiāng)村旅游因獨(dú)特的鄉(xiāng)土文化而對旅游者具備極大的吸引力，幫助游客獲得精彩的“鄉(xiāng)村體驗(yàn)”，同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游的大力發(fā)展，也能增強(qiáng)社會對鄉(xiāng)土文化的保護(hù)意識。正常、健康的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，與鄉(xiāng)土文化的保護(hù)可以做到相互促進(jìn)相輔相成，這勢必會形成一種良性循環(huán)，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的。