張定娟

(江西服裝學(xué)院，江西 南昌 330000)

1 前言

隨著全球經(jīng)濟的不斷發(fā)展，各種自然資源被不斷的挖掘與利用，導(dǎo)致了自然資源的不斷枯竭，受全球?qū)Νh(huán)境保護的呼聲愈加強烈，走可持續(xù)發(fā)展的綠色道路也成為了我國的必然選擇，而綠色競爭力的發(fā)展則毫無疑問的成為了我國紡織服裝企業(yè)贏得市場的有利武器之一。本文從我國紡織服裝企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，根據(jù)SWOT分析綠色競爭力優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，再進一步的分析給我國紡織服裝企業(yè)在今后的發(fā)展過程中提出了一些可借鑒的建議。

2 我國紡織服裝企業(yè)服飾的發(fā)展現(xiàn)狀

在中國的紡織品和服裝出口國際競爭力的紡織服裝產(chǎn)業(yè)仍然處于前列。2017，紡織服裝出口總額在1-10個月內(nèi)接近2202億美元，同比去年同期增長百分之零點九。隨著近幾年來我國勞動力成本不斷增加、不可再生資源被不斷消耗、制造業(yè)向東南亞國家轉(zhuǎn)移以及全球紡織產(chǎn)業(yè)與國際貿(mào)易出現(xiàn)新格局等形勢，我國紡織服裝業(yè)存在的優(yōu)勢地位逐漸下降。與此同時，全球?qū)Νh(huán)境保護的呼聲也愈加強烈，政府也越來越重視企業(yè)的發(fā)展，紡織服裝企業(yè)如何提高自身的競爭力與可持續(xù)發(fā)展成為亟待解決的問題。

3 我國紡織服裝企業(yè)綠色競爭力的SWOT分析

3.1 優(yōu)勢(strength)

(1)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢

中國有顯著的優(yōu)勢，在發(fā)展勞動密集型的紡織服裝產(chǎn)業(yè)與人口和勞動力成本相對較低。據(jù)統(tǒng)計，德國的人均工資是32。62，日本人均工資26.88，英國人均工資22.55，中國人均工資6.2。據(jù)美國海關(guān)統(tǒng)計，在2017年初的9個月里，來自世界各地的紡織品中美國進口服裝881.1億美元。其中，中國占36.2%的市場份額。通過以上數(shù)據(jù)，雖然其他的新興國家的紡織業(yè)出口增長迅速，但我國紡織品服裝在國內(nèi)外市場上仍然具有難以動搖的地位。

(2)需求市場潛力巨大

從供給端看，我國紡織服裝業(yè)生產(chǎn)運行的腳步不斷加快，生產(chǎn)勢頭有增無減。從需求方面看，消費市場較為活躍，外貿(mào)進出口增長迅速。根據(jù)國內(nèi)市場，據(jù)統(tǒng)計，中國居民人均可支配收入已經(jīng)16510。在2012-2016年。00 元增至 23,821.00 元，年復(fù)合增長率為 9.隨著人均可支配收入的不斷增加，我國居民對服裝的消費支出也在不斷增加。從中國的外匯市場的角度來看，2016中國的紡織品和服裝出口2701.20億美元，約占全國貿(mào)易出口國的百分之十二。據(jù)WTO統(tǒng)計在最近幾年我國紡織品服裝出口占世界紡織品服裝出口總額的比重為37%左右，居世界第一。

(3)配套設(shè)施基礎(chǔ)雄厚

中國的紡織和服裝企業(yè)有著悠久的發(fā)展歷史，時間的沉淀使得產(chǎn)品的質(zhì)量不斷提高，以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的配套設(shè)施也日臻完善，給中國紡織服裝業(yè)帶來明顯的優(yōu)勢。我國紡織服裝企業(yè)從原材料的汲取和產(chǎn)品成衣的制作再到運輸與分銷具有一套完整且雄厚的供應(yīng)鏈體系，擁有相對完善的服裝制作工藝及相關(guān)的設(shè)備，才能夠在原有技術(shù)的基礎(chǔ)上進一步向更高層次的方向去研發(fā)與突破。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，標準化產(chǎn)品也越來越高。

3.2 劣勢(weakness)

(1)產(chǎn)品技術(shù)含量不高

我國紡織服裝企業(yè)眾多，行業(yè)市場魚龍混雜，對產(chǎn)品的要求還處于較低水平。發(fā)達國家提出的“綠色貿(mào)易壁壘”，為我國紡織服裝從生產(chǎn)到銷售提出了新一輪更高的安全要求。這將給我國紡織服裝企業(yè)未來綠色競爭力的發(fā)展帶來嚴峻的挑戰(zhàn)。我國雖然生產(chǎn)大量的紡織服裝類產(chǎn)品自銷和外銷，但是大多數(shù)企業(yè)對產(chǎn)品的質(zhì)量要求不高。

(2)自主創(chuàng)新意識與能力不足

我國紡織服裝企業(yè)對綠色生產(chǎn)、綠色營銷的意識還不夠高，為了使自己的利益最大化，很多企業(yè)不惜破壞環(huán)境來謀取自身的利益。但是想要開發(fā)出符合市場需求的綠色生態(tài)紡織品就必須加大力發(fā)展企業(yè)對生態(tài)紡織品的研發(fā)與投入的資金。在日本大中型企業(yè)的發(fā)展過程中，自主創(chuàng)新能力被認為是生命線。

3.3 機會(opportunity)

(1)綠色需求的浪潮

現(xiàn)如今各國已達成共識將保護地球的生態(tài)環(huán)境和建設(shè)美麗的綠色家園已成為全人類共同的發(fā)展目標。隨著經(jīng)濟水平的不斷提升，人們在滿足生理和社會需求的同時，將消費的重心轉(zhuǎn)移到綠色消費，一些企業(yè)從綠色紡織品認證機構(gòu)處獲得綠色紡織品標簽，認定其生產(chǎn)的產(chǎn)品所使用的原料、工藝等中等不含有違禁的原料，并且具有綠色環(huán)保性。這些環(huán)保認證機構(gòu)所發(fā)的標簽在消費者中具有很高的知名度，具有較強的貿(mào)易競爭實力，這對我國紡織服裝企業(yè)來說也是一個良好的發(fā)展契機。

(2)消費水平的不斷提高

隨著經(jīng)濟的不斷增長，國內(nèi)外需求的不斷擴張，消費水平的增長也刺激了消費者對服裝的購買能力及服裝的質(zhì)量要求愈來愈高，消費者對服裝要求的改變也將促使我國紡織服裝企業(yè)朝著這一新領(lǐng)域去開闊，也給紡織服裝企業(yè)帶來了新的生機。

(3)轉(zhuǎn)型升級步伐加快

近年來，隨著各種行業(yè)的不斷發(fā)展和供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革的深化，紡織服裝業(yè)在中國也不斷順應(yīng)轉(zhuǎn)型升級的潮流，并不斷完善相關(guān)的紡織印染技術(shù)，使新技術(shù)不斷普及和應(yīng)用，讓紡織業(yè)技術(shù)的革新在人們的審美和綠色環(huán)保功能的雙重需求中脫穎而出并發(fā)揮著重要作用。這也將成為紡織行業(yè)新的亮點和增長點，并在一定程度上促進中國紡織業(yè)的轉(zhuǎn)型以綠色、生態(tài)、環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的模式。

3.4 威脅(threat)

(1)要求愈加標準化

近年來，西方工業(yè)發(fā)達國家通過立法制定了新的生態(tài)紡織品標準，并實施了環(huán)境標志認證，以提高服裝各方面的標準。我國紡織服裝企業(yè)綠色競爭力還處于萌芽狀態(tài)，這一市場環(huán)境的變化極大的限制了我國紡織服裝業(yè)的產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上的份額。在國內(nèi)市場上也將導(dǎo)致消費者選擇其他國外高質(zhì)量的服裝品牌，錯失大量新興消費群體。

(2)競爭日趨激烈

隨著原材料、勞動力及銷售渠道成本不斷上漲以及國外優(yōu)勢品牌進入國內(nèi)市場，我國國內(nèi)紡織服裝行業(yè)的銷售呈現(xiàn)出了十分激烈的市場份額的競爭。我國鄰近的東南亞等發(fā)展中國家也通過各種途徑去搶占紡織服裝業(yè)在國際市場上的地位。我國東部地區(qū)人口的密集度不斷增長導(dǎo)致土地成本不斷的上升，這也將成為我國紡織服裝企業(yè)想要繼續(xù)擴展的一大限制性因素。

(3)貿(mào)易保護壁壘盛行

中國紡織品服裝以低價薄利暢銷全球目前正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，大多發(fā)達國家因中國紡織品服裝質(zhì)量要求不合格等原因?qū)⑽覈a(chǎn)品拒之門外，試圖限制中國紡織品服裝進行出口貿(mào)易，這無疑將對我國紡織服裝品的技術(shù)含量以及綠色環(huán)保等方面的要求帶來新的挑戰(zhàn)。不僅如此，這將是全球范圍內(nèi)對發(fā)展中國家所帶來的新一輪的貿(mào)易打壓。

(4)對我國紡織服裝企業(yè)綠色競爭力提升的建議

分析中國的紡織品和服裝通過SWOT企業(yè)意味著，我們不難發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)在中國的紡織和服裝企業(yè)，特別是在研究和新產(chǎn)品的開發(fā)水平和開發(fā)產(chǎn)品的技術(shù)能力，沒有SM與其他國家相比，差距更大。那么，我國紡織服裝企業(yè)的重中之重則為如何去實現(xiàn)綠色營銷的戰(zhàn)略目標，并使整個行業(yè)朝著綠色企業(yè)的方向發(fā)展和努力。對此本文提出了一些提升我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)綠色競爭力的措施以及對其今后可持續(xù)發(fā)展提出一些建設(shè)性的建議。

①開發(fā)新型綠色環(huán)保原料

人造纖維不要過分依賴于使用木材，可以朝著更多清潔環(huán)保型的材料出發(fā)，循環(huán)利用生態(tài)資源。在開發(fā)研究新型生態(tài)環(huán)保面料的過程中盡可能多的清潔生產(chǎn)，盡量避免使用有毒、有害的原料。我國的森林資源也是相對匱乏，一味的依賴樹木將會加劇我國生態(tài)環(huán)境的破壞，因此，紡織服裝行業(yè)的生產(chǎn)要必須轉(zhuǎn)型發(fā)展，盡可能從源頭出發(fā)去尋找解決問題的根源，開發(fā)新能源，綜合利用，增強資源的加工深度和利用效率。

②創(chuàng)新發(fā)展綠色科技

企業(yè)在進行服裝生產(chǎn)過程中首要的阻礙因素是生產(chǎn)設(shè)備的落后和產(chǎn)品技術(shù)含量不高，導(dǎo)致企業(yè)所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品所符合的標準較低，在參與全球化的競爭中處于劣勢地位，那么，想要改變這一局勢就必須積極地應(yīng)對全球的競爭，加快先進生產(chǎn)設(shè)備的更新同行業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量‘高、精、尖’的服裝企業(yè)進行交流與合作，不斷提升自身的產(chǎn)品質(zhì)量。并且不斷加大資金投入培養(yǎng)創(chuàng)新型人才和科研的技術(shù)水平，成立相關(guān)的研究機構(gòu)與國際接軌，研究應(yīng)對綠色貿(mào)易壁壘的措施。

③完善相關(guān)法律法規(guī)

嚴格把控綠色紡織服裝產(chǎn)品的原料質(zhì)量關(guān)，每一個環(huán)節(jié)都不可忽視。我國大部分的服裝企業(yè)紡為了最大程度的獲利往往只看到眼前的利益卻忽視了長遠發(fā)展，尋找法律的空缺做違反法律法規(guī)之事。對國家所弘揚的綠色生產(chǎn)完全置之度外，有關(guān)部門必須加強防護的柵欄，制定更加嚴格并且符合國際相關(guān)標準的法律法規(guī)，讓消費者能夠?qū)崒嵲谠诘目吹郊徔椃b業(yè)的技術(shù)含量的提升以及讓消費者對產(chǎn)品的信賴程度不斷的提高。重中之重的事，在紡織服裝企業(yè)培養(yǎng)綠色環(huán)保的觀念，弘揚可持續(xù)發(fā)展觀，讓紡織服裝企業(yè)能夠更好的承擔(dān)起這一份責(zé)任。這樣才是紡織服裝企業(yè)能夠長久的鑄立于服裝行業(yè)尖端必不可少的條件之一。

④轉(zhuǎn)變營銷方式

我國紡織服裝企業(yè)不僅要在生產(chǎn)方式上變革，還需要在營銷方式上改進，積極的向更多先進發(fā)達國家學(xué)習(xí)其綠色營銷理念及新型營銷策略，多與其他國家進行服裝生產(chǎn)方面的技術(shù)交流，互相溝通和學(xué)習(xí)綠色生產(chǎn)經(jīng)驗。企業(yè)應(yīng)更加突出以顧客為中心的營銷概念，從長遠角度出發(fā)，走經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展之路，進一步適應(yīng)消費者的利益和共同愿望，提升自身服裝品牌的綠色競爭力。