唐利平

(西安財經(jīng)學(xué)院，陜西 西安 710000)

1 我國衛(wèi)浴產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展概況

我國衛(wèi)浴產(chǎn)品行業(yè)主要經(jīng)過了三個階段，第一階段(2000年前)為起步階段。在這個階段，美標(biāo)、科勒、等一些國際品牌開始進(jìn)入中國。這些品牌將中國沿海地區(qū)作為主要市場，目標(biāo)直切高端市場。而國內(nèi)產(chǎn)品主要注重開發(fā)我國不發(fā)達(dá)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)。第二階段(2000-2005年)為發(fā)展階段。在此階段，外資品牌開始向中國廣大的內(nèi)地一級、二級市場挺進(jìn)，目標(biāo)再指高中檔衛(wèi)浴市場。第三階段(2005年至今)為成熟階段，外資品牌繼續(xù)拓展中國市場，產(chǎn)品覆蓋高、中、低檔市場，并開始觸及國產(chǎn)品牌的核心利益，甚至一些縣級市場。與此同時，國內(nèi)衛(wèi)浴產(chǎn)品品牌也加速發(fā)展，呈現(xiàn)出了以箭牌、法恩莎等為代表的一批民族衛(wèi)浴品牌。[1]

2 我國衛(wèi)浴產(chǎn)品出口現(xiàn)狀

我國衛(wèi)浴產(chǎn)品行業(yè)二十多年來憑借資源、人力、成本、政策等優(yōu)勢，一些企業(yè)抓住機(jī)遇，實現(xiàn)了由小到大、由弱漸強(qiáng)的快速發(fā)展，成就了世界衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)基地的位置，占據(jù)了世界產(chǎn)量的半壁江山。雖然我國是衛(wèi)浴產(chǎn)品的生產(chǎn)和出口大國，但主要是中低檔產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的附加值低，利潤空間小。近幾年，我國衛(wèi)浴產(chǎn)品出口一直呈快速增長之勢，其衛(wèi)浴潔具產(chǎn)量占世界總量的30%，衛(wèi)浴配件占世界總量的35%左右，出口到歐美、日韓等地的衛(wèi)浴產(chǎn)品，每年都在以超過30%的速度增長。雖然近些年在貿(mào)易戰(zhàn)的影響下，出口環(huán)境在不斷惡化，但由于國際市場空間非常大，我國衛(wèi)浴產(chǎn)品出口依然保持增長態(tài)勢。

3 衛(wèi)浴產(chǎn)品出口存在的主要問題及其原因

3.1 產(chǎn)品技術(shù)含量低，易遭受貿(mào)易壁壘。我國雖然是衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)和出口和消費大國，但是出口產(chǎn)品主要是中低檔產(chǎn)品，這些中低檔產(chǎn)品相對高檔產(chǎn)品而言，產(chǎn)品的附加值低，利潤空間小。產(chǎn)品的技術(shù)含量低，據(jù)統(tǒng)計，我國的衛(wèi)浴產(chǎn)品中50%-60%都是中、低檔產(chǎn)品，而日本的中、低檔產(chǎn)品僅占20%，意大利的比例則更低僅占2%-4%。中低檔產(chǎn)品因為缺乏技術(shù)含量，更易遭受貿(mào)易壁壘。很多的企業(yè)沒有能力引進(jìn)專業(yè)技術(shù)和研發(fā)人才和獨立搞研發(fā)，因此自主研發(fā)能力差。[4]

3.2 貿(mào)易出口主體較固定，出口市場具有局限性。我國是衛(wèi)浴產(chǎn)品的出口大國，而且出口國家和地區(qū)相對固定，由于我國出口的衛(wèi)浴產(chǎn)品以中低檔產(chǎn)品為主，因此面對苛刻的貿(mào)易壁壘很容易被拒之門外。與美國、歐洲、韓國、日本等國家和地區(qū)的市場相比，東盟、非洲等國家和地區(qū)的競爭要小得多。這些新興市場，經(jīng)濟(jì)建設(shè)日益勃發(fā)，有巨大的市場需求空間，設(shè)置的產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)相對較低，比較適合并有利于我國的衛(wèi)浴產(chǎn)品的出口。但是，長期以來我國的衛(wèi)浴產(chǎn)品出口企業(yè)對這些新興市場開發(fā)不足。[3]

3.3 融資困難使企業(yè)運行受阻。當(dāng)前我國大批的衛(wèi)浴產(chǎn)品企業(yè)已經(jīng)處于做大做強(qiáng)的關(guān)鍵時期。強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新以及品牌建設(shè)都需要強(qiáng)大的資金支持。企業(yè)外部融資的途徑主要有兩種：一是直接融資；二是間接融資，由于我國的衛(wèi)浴產(chǎn)品企業(yè)幾乎都是民營的中小型企業(yè)，目前通過這兩種途徑籌資都十分困難。造成這種局面有許多原因諸如：①各級地方政府往往只優(yōu)先考慮國有大型企業(yè)，中小企業(yè)上市則十分困難②專門為中小企業(yè)服務(wù)的中小金融機(jī)構(gòu)尚未建立③由于金融風(fēng)險大和發(fā)行額度小等原因。

4 解決我國衛(wèi)浴產(chǎn)品出口問題的對策

4.1 掌握核心科技，提升產(chǎn)品競爭力。中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開中國制造，然而要想在激烈的貿(mào)易競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位，沒有自己的核心技術(shù)，是無法實現(xiàn)的，因此要努力研發(fā)核心技術(shù)。同時要嚴(yán)格原材料與生產(chǎn)過程的控制，并提高售后服務(wù)質(zhì)量。除此之外，要樹立產(chǎn)品質(zhì)量全員意識。要適時對員工進(jìn)行專業(yè)技能培訓(xùn)，提高員工的整體技能水平，要注重引進(jìn)外來優(yōu)秀人才。[2]

4.2 在保留原有市場的同時加強(qiáng)新市場的開發(fā)。我國的衛(wèi)浴產(chǎn)品已經(jīng)打入歐美等傳統(tǒng)貿(mào)易主體，但這些國家和地區(qū)競爭激烈，對產(chǎn)品質(zhì)量要求苛刻，而且消費潛力趨于飽和，要想繼續(xù)做大困難較多。因此，開拓新市場是我國衛(wèi)浴產(chǎn)品企業(yè)促進(jìn)出口增長的必經(jīng)之路。我國對亞非拉的出口額雖然不高，但是市場占有率比較高。對北美、歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)的出口額雖然較大，但是市場占有率比較低，因此，我國的生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該去開發(fā)新市場。

4.3 政府與金融機(jī)構(gòu)應(yīng)共同確保企業(yè)融資。政府方面應(yīng)進(jìn)一步完善中小企業(yè)金融支持方面的法律法規(guī)建立中小企業(yè)信用擔(dān)保體系：一是信用擔(dān)保機(jī)構(gòu)，即由地方和中央財政撥款設(shè)立的、具有法人資格的擔(dān)保機(jī)構(gòu)，實行市場化公開運作，接受政府機(jī)關(guān)的監(jiān)管；二是商業(yè)擔(dān)保機(jī)構(gòu)，即以企業(yè)和社會個人為主出資組建的擔(dān)保機(jī)構(gòu)。建立適合中小型衛(wèi)浴產(chǎn)品企業(yè)特征的直接融資市場體系，使它們能夠迅速而高效地獲得外部所有權(quán)融資。

總之，我國衛(wèi)浴產(chǎn)品行業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，已成為世界上最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售國，但在國際市場上，主要以中低端產(chǎn)品為主與高端衛(wèi)浴產(chǎn)品相比利潤率較低。保持我國衛(wèi)浴產(chǎn)品在國際市場的競爭力，并使其出口保持良性增長是我國衛(wèi)浴產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展方向。