吳明倫

(長春科技學(xué)院，吉林 長春 130000)

1 前言

視覺傳達(dá)設(shè)計的本義是“人們看到的設(shè)計，通知的設(shè)計”，可以理解為平面設(shè)計，但比平面設(shè)計還有更多的開發(fā)領(lǐng)域。隨著社會的發(fā)展和科學(xué)的進(jìn)步，視覺傳達(dá)的設(shè)計和應(yīng)用領(lǐng)域逐漸增多。中國的新媒體技術(shù)正處于發(fā)展時期，新媒體已成為這一時期的焦點，視覺傳達(dá)設(shè)計是在媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。所以要想設(shè)計出帶有現(xiàn)代氣息的作品，就必須具備新媒體時代的特征[1]。

2 視覺傳達(dá)設(shè)計

視覺傳達(dá)包括兩個基本概念：“視覺符號”和“通信”。視覺傳達(dá)設(shè)計意味著設(shè)計師使用視覺符號，文本，插圖和徽標(biāo)將信息設(shè)計傳達(dá)給接收者。通過這些設(shè)計，人們實現(xiàn)了某些目標(biāo)(例如信息傳遞，影響，推廣和表達(dá))。早期階段從國外引入中國。在此之前，中國的視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域很少。在這個世界多極化和信息交流多樣化的時代，各國已經(jīng)打破了知識壁壘，將不同的知識觀念和設(shè)計方法引入中國。自二十世紀(jì)末以來，國內(nèi)社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立和發(fā)展使人們越來越重視視覺傳達(dá)設(shè)計[2]。

3 新媒體時代的到來

信息傳播和信息交流的革命性變化促使新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體是繼報紙，廣播，電視等傳統(tǒng)媒體后發(fā)展起來的一種新型媒體。嚴(yán)格來說，新媒體可稱為數(shù)字媒體。新媒體的特殊性在于它是以科技技術(shù)為主，利用互聯(lián)網(wǎng)來傳播，解除傳統(tǒng)媒體的傳播速度和接受速度上的限制?，F(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展豐富了原有的單一媒體形式，將平面事物轉(zhuǎn)化為立體，并整合了影音文字。

3.1 新媒體時代視覺傳達(dá)設(shè)計的現(xiàn)狀

隨著信息時代的到來，計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展和信息技術(shù)的進(jìn)步給人們的生活帶來了巨大的變化。隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計已經(jīng)從圖形設(shè)計發(fā)展到數(shù)字成像，網(wǎng)絡(luò)和其他設(shè)計領(lǐng)域。在高效的信息流通時代，視覺傳達(dá)設(shè)計增加了新的語言和語言表達(dá)。信息時代打破了傳統(tǒng)設(shè)計的技術(shù)壁壘，使人們能夠突破靜態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計，使設(shè)計從靜態(tài)到更生動的動態(tài)。今天，新媒體和視覺傳播設(shè)計是相互依存的。視覺傳達(dá)設(shè)計師應(yīng)該在這種關(guān)系的條件下學(xué)習(xí)和開發(fā)新時代的視覺傳播設(shè)計。

4 新媒體時代視覺傳播設(shè)計的趨勢

4.1 利用現(xiàn)代信息技術(shù)

計算機(jī)硬件的不斷發(fā)展，軟件的不斷開發(fā)，使得用于視覺傳達(dá)設(shè)計的工具大量出現(xiàn)，設(shè)計人員可以使用這些工具更方便快捷地創(chuàng)作作品。我們可以利用這些工具將各種意想不到的圖像拼湊在一起，從而達(dá)到攝影和手繪無法達(dá)到的效果，讓我們的作品更加震撼和完美。同時，在這樣一個時代的背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)該改變過去填空信息的方法，轉(zhuǎn)向交互式信息傳播。信息的交互式設(shè)計是為了使信息傳遞變得簡單有效，讓觀眾在享受愉快體驗的同時接受信息。這種信息傳遞設(shè)計需要基于對信息受眾的心理行為和特征的理解。隨著網(wǎng)絡(luò)和新技術(shù)的發(fā)展，人們越來越關(guān)注互動體驗。視覺傳達(dá)設(shè)計還應(yīng)隨時調(diào)整信息傳輸方式，以滿足觀眾的需求[3]。

4.2 轉(zhuǎn)向三維立體及動態(tài)的設(shè)計

視覺傳達(dá)設(shè)計的傳統(tǒng)表達(dá)基本上是基于平面的類型。在新媒體時代之前，人們一直在接收靜態(tài)視覺信息。動態(tài)視覺信息的出現(xiàn)為人們的視野注入了新的活力。信息技術(shù)的飛速發(fā)展使視覺傳達(dá)突破了設(shè)計中的技術(shù)障礙，使視覺傳達(dá)設(shè)計成為動態(tài)設(shè)計的必然發(fā)展趨勢。與靜態(tài)視覺信息相比，動態(tài)視覺信息對接收者更具吸引力，并且傳輸更多信息。而且，在傳輸有效信息的同時，大大提高了視覺空間的利用率。數(shù)字媒體廣告，網(wǎng)頁設(shè)計等領(lǐng)域使視覺傳播設(shè)計的發(fā)展更具活力。當(dāng)然，視覺傳達(dá)的其他領(lǐng)域也可以嘗試設(shè)計動態(tài)，這些可預(yù)見的應(yīng)用等待視覺傳播設(shè)計師在未來的工作中探索和發(fā)現(xiàn)。

4.3 向非物質(zhì)性設(shè)計發(fā)展

視覺是人們感知外部事物的方式。人類社會傳播信息的方式一直集中在視覺信息的傳播上。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和支持，我們需要向非物質(zhì)設(shè)計發(fā)展。非物質(zhì)設(shè)計與物質(zhì)設(shè)計有關(guān)，但也可以說是一個新的設(shè)計方向。非物質(zhì)設(shè)計的出現(xiàn)使設(shè)計的形式越來越多樣化，揭示了物質(zhì)設(shè)計中非物質(zhì)設(shè)計的存在。它既是基于信息的設(shè)計，也是基于服務(wù)的設(shè)計，將科學(xué)與藝術(shù)相結(jié)合。隨著社會信息化的發(fā)展，人們越來越需要非物質(zhì)設(shè)計，這是新媒體時代視覺傳播設(shè)計的必然發(fā)展方向[4]。

5 結(jié)束語

視覺傳達(dá)設(shè)計不僅僅是一個簡單的設(shè)計。簡單的視覺信息傳遞一直難以吸引觀眾的注意力，難以進(jìn)入觀眾的大腦，實現(xiàn)有效的信息傳遞。因此，對于視覺通信設(shè)計，必須具有現(xiàn)代設(shè)計理念，具有很強(qiáng)的靈敏度和設(shè)計能力。不斷整合新鮮事物和技術(shù)，以更好地完成現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計。