王凱，施玉佳

(江西環(huán)境工程職業(yè)學院，江西 贛州 341000)

近年來，微信公眾平臺已經(jīng)成為各行各業(yè)不可或缺的宣傳手段，它是日常信息發(fā)布的重要渠道，是信息展示的重要平臺，是信息管理的重要工具。美麗鄉(xiāng)村也是近幾年才被提出并發(fā)展起來的。美麗鄉(xiāng)村是一種新農(nóng)村的發(fā)展理念，是2010年在浙江省提出的，是要建設(shè)一個干凈、文明、富裕、和諧的美麗鄉(xiāng)村。美麗鄉(xiāng)村理念自從被提出，就迅速火起來。全國各地興起美麗鄉(xiāng)村建設(shè)高潮，紛紛提出自己建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的發(fā)展道路。然而在美麗鄉(xiāng)村發(fā)展的過程中，如何為付出努力的美麗鄉(xiāng)村做好宣傳，如何更好地服務(wù)于廣大群眾卻是擺在面前的重要問題。從美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的需求，技術(shù)發(fā)展的趨勢等方面來看，微信公眾號的開發(fā)是解決這一問題的好途徑。

1 贛州市美麗鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，贛州市積極響應國家號召，贛州市美麗鄉(xiāng)村建設(shè)一直穩(wěn)步前行，贛州市不斷緊抓和落實美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，城鄉(xiāng)面貌日新月異。各地先頭鄉(xiāng)村不斷壯大村屬集體經(jīng)濟，不斷完善民生基礎(chǔ)設(shè)施，不斷改善農(nóng)民生活條件，提高農(nóng)村的文明程度，涌現(xiàn)了一批村集體環(huán)境優(yōu)美、村民生活甜美、村民道德高尚、鄉(xiāng)村風氣淳樸的美麗鄉(xiāng)村。贛州市已經(jīng)評選出了首批贛州市十大“美麗鄉(xiāng)村”，為打造更加美麗的鄉(xiāng)村走廊，不斷提升農(nóng)村精神文明建設(shè)工作開了一個好頭。

贛州市委、市政府印發(fā)《關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，從六個方面著力，以產(chǎn)業(yè)興旺為重點，以生態(tài)宜居為愿景，以鄉(xiāng)村文明為保障，以生活富裕為根本，不斷提升農(nóng)民的幸福指數(shù)。贛州市104個中心村公共服務(wù)改造已經(jīng)完成，在全省名列前茅，尤其是農(nóng)村生活垃圾得到有效治理。

贛州市美麗鄉(xiāng)村做出了很多努力，有了很多示范，但是這些美麗鄉(xiāng)村默默無聞，甚至無人問津，好的經(jīng)驗和做法不能有效推廣，好的特色農(nóng)產(chǎn)品不能很快銷售，歷史悠久的古村落不能為更多人知道，集體經(jīng)濟銷路不是很寬，這就說明宣傳力度不夠，需要尋找有效途徑為美麗鄉(xiāng)村代言，為美麗鄉(xiāng)村宣傳推廣。

2 微信公眾服務(wù)平臺技術(shù)優(yōu)勢

自從微信出現(xiàn)以后，其用戶規(guī)模便呈指數(shù)型增長。目前，微信已經(jīng)擁有三億以上用戶，用戶群體覆蓋了中青年人群。微信注冊很方便，通過手機號就可以注冊，通過手機通訊錄就可以添加好友，好友圈里都是熟悉的朋友和家人，是一種熟人網(wǎng)絡(luò)，是一種小眾傳播方式，這種傳播方式的信任度和到達率都很高，傳播能力很強。

微信可以隨時隨地為用戶提供服務(wù)。目前運營商流量費用日益降低也為微信的使用提供了方便。移動端微信的社交和位置天然優(yōu)勢，為營銷提供了好平臺。微信可以營銷商品，也可以營銷知識，營銷自己。圖片、視頻，聲音，文字等富媒體傳播形式，讓用戶能夠隨時將自己所見所聞分享給自己朋友，并且點贊已經(jīng)成為了很多人必不可少的任務(wù)，朋友圈很容易形成互動。

互聯(lián)網(wǎng)時代不僅改變了我們的生活方式，也改變了人們的工作方式。越來越多的企業(yè)、團體組織都會建立自己的微信公眾平臺，微信移動互聯(lián)已經(jīng)成為大眾的生活方式，這也為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)宣傳提供了好的平臺。美麗鄉(xiāng)村想要更好的提升自己的知名度，提升自己的服務(wù)水平，就需要充分利用微信公眾平臺。

3 美麗鄉(xiāng)村智慧公眾平臺

美麗鄉(xiāng)村智慧公眾平臺，是打造一個美麗鄉(xiāng)村公眾號，以微信公眾平臺等信息化服務(wù)為依托，以美麗鄉(xiāng)村智慧化宣傳建設(shè)為目標，為美麗鄉(xiāng)村的宣傳推廣、產(chǎn)業(yè)建設(shè)、文化傳承服務(wù)的智慧化的美麗鄉(xiāng)村微信宣傳推廣平臺。公眾號微功能主要包括：愛看美麗鄉(xiāng)村入口(美麗贛州、特色美食、風景村鎮(zhèn)、文化村鎮(zhèn))、愛交流(語音查詢、文本查詢、圖片共享、導航)和愛看新聞等。

3.1 愛看美麗鄉(xiāng)村入口

微信公眾平臺主頁面上主要包括愛看美麗鄉(xiāng)村入口，入口至少包含以下功能點：美麗贛州、特色美食、風景村鎮(zhèn)、文化村鎮(zhèn)。

美麗贛州入口主要介紹贛州市美麗鄉(xiāng)村的總體情況，包括人文地理風貌、生態(tài)環(huán)境、風土人情、主打景點、發(fā)展規(guī)劃等內(nèi)容。該頁面下還會根據(jù)用戶瀏覽和評論數(shù)選擇性介紹最典型的美麗鄉(xiāng)村，描述該美麗鄉(xiāng)村的發(fā)展模式，特點亮點，發(fā)展成果，主要依托等，圖文并茂展示鄉(xiāng)村風采。顯示的美麗鄉(xiāng)村會根據(jù)用戶喜愛的程度排序顯示。也可以通過搜索查找自己喜愛的美麗鄉(xiāng)村。

特色美食。贛南美食各具特色，各有千秋，贛南小炒魚、荷包胙、黃元米果等特色美食都還有典故，先讓游覽者一飽眼福，順帶補充歷史知識。該頁面提供模糊搜索功能，用戶可以根據(jù)自己喜好查找相應美食。特色美食也會隨著用戶瀏覽量和評論情況進行排序，保證用戶看到的都是最受歡迎的美食。每種特色美食都會進行詳細介紹，包括出產(chǎn)地，旅游路線，特色制作方法，圖文并茂展示給用戶。

風景村鎮(zhèn)。該欄目為喜愛自然風光的游客提供游玩的好去處，比如上堡梯田、屏山牧場等有名的景點村鎮(zhèn)。該頁面會有模糊搜索功能，網(wǎng)羅贛州大多數(shù)旅游名勝村鎮(zhèn)和美麗鄉(xiāng)村。詳細介紹相應美麗鄉(xiāng)村的特色、景點、發(fā)展軌跡，歷史背景等。

文化村鎮(zhèn)。為喜愛歷史文化的游客提供拓展歷史知識的機會。不僅宣傳贛南文化，而且重新認識贛南地區(qū)歷史，認識贛南地區(qū)社會發(fā)展的巨變，為贛南地區(qū)作宣傳。

3.2 愛交流

愛交流欄目頁面，是利用微信提供的聊天窗口,向用戶提供更加有互動性的瀏覽體驗。通過語音輸入關(guān)鍵字，搜索將用戶輸入的文字與系統(tǒng)后臺預置的關(guān)鍵詞以一定規(guī)則進行模糊匹配,匹配成功便向用戶返回特定的信息。平臺與用戶進行互動，用戶可以上傳特定景點拍攝的好照片，并配上相應的文字介紹，經(jīng)過后臺審核，可以錄用，并給用戶獎勵。如果用戶想去某一個最美鄉(xiāng)村，只要輸入鄉(xiāng)村名字，提交上去，就可以一鍵導航游玩。

3.3 愛看新聞

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)如火如荼的進行著，期間肯定有很多很有意思的事情發(fā)生，有很多特色活動發(fā)生，通過該入口可以瀏覽美麗鄉(xiāng)村的所有有關(guān)的新聞報道、特色活動，記錄美麗鄉(xiāng)村的發(fā)展歷程，展現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村的發(fā)展與活力。

4 美麗鄉(xiāng)村微信公眾平臺建設(shè)展望

贛南鄉(xiāng)村風景如畫，近年來，贛州市緊緊抓住贛南蘇區(qū)振興發(fā)展的重大歷史機遇，城鄉(xiāng)面貌發(fā)生了深刻變化。微信公眾號對于美麗鄉(xiāng)村宣傳來說是一個很好的免費平臺，能很好地宣傳美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，增加贛州美麗鄉(xiāng)村的曝光率。線上的運營也會帶動線下的活躍程度，增加市民美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的參與度。微信公眾號可以通過粉絲量積累資源，非常有利于贛州美麗鄉(xiāng)村的宣傳。

5 結(jié)語

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是社會主義新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容和舉措，是美麗中國建設(shè)的重要組成部分，是社會主義新農(nóng)村建設(shè)的重要途徑和手段。移動信息平臺作為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的有效推進手段和路徑，能夠不斷優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟、社會、政治等方面的融合，拓寬農(nóng)民創(chuàng)業(yè)增收致富的渠道，推動農(nóng)村地區(qū)智慧發(fā)展。微信公眾平臺建設(shè)對于經(jīng)濟實力普通的地區(qū)的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是一條重要路徑。美麗鄉(xiāng)村需要通過微信公眾平臺進行更好的宣傳和信息化建設(shè)。