王自強

(上海工程技術(shù)大學，上海 201620)

2018年中國國內(nèi)最大的IP授權(quán)展“第十二屆中國國際品牌授權(quán)展覽會”在上海舉辦，此次展會共有1285個國內(nèi)外IP來到展會，比2017年新增了200余個IP，增長率達到了30%。從數(shù)據(jù)來看，目前IP市場在國內(nèi)正發(fā)展的熱火朝天，泛娛樂、IP產(chǎn)業(yè)鏈等新興名詞被越來越多的使用。2018年初，國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(LIMA)在美國發(fā)布的《2018年全球授權(quán)業(yè)市場調(diào)研報告》中提到，2017年全球授權(quán)商品零售額同比增長3.3%至2716億美元，全球版稅收入達到145億美元，從區(qū)域發(fā)展來看，東北亞地區(qū)和拉丁美洲地區(qū)增長速度最快，其中尤其是來自中國(含香港)、日本和巴西授權(quán)市場的推動更為明顯。從這份報告內(nèi)容中我們可以發(fā)現(xiàn)，IP在我國已經(jīng)逐漸進入到一個高速發(fā)展的階段。在這樣的大環(huán)境下，今年越來越多的國內(nèi)企業(yè)開始踏入IP市場領(lǐng)域，而且涉及的產(chǎn)業(yè)類別多樣，形式豐富。然而，盡管IP行業(yè)在我國的發(fā)展現(xiàn)狀趨于火爆，但是在這樣的發(fā)展背景下，我們也看到了市場的不成熟、不專業(yè)所帶來的隱患問題，這主要包含幾個問題：

首先，很多企業(yè)看到了IP市場的巨大的價值與利益，但是對IP的本質(zhì)沒有深刻的理解，概念混淆。IP是知識產(chǎn)權(quán)的英文縮寫，它的形式多樣，通常是指“權(quán)利人”對其所擁有的創(chuàng)作成果所享有的一切歸屬權(quán)或所有權(quán)。而我們所說的IP產(chǎn)業(yè)則是圍繞這些具有明確歸屬權(quán)的創(chuàng)作成果進行擴展的產(chǎn)業(yè)。比如說某一部知名動畫電影作為IP核心內(nèi)容，那圍繞這部影片而開發(fā)的產(chǎn)品我們就可以稱為該IP的衍生產(chǎn)品，而這種產(chǎn)業(yè)就叫做該IP的衍生品產(chǎn)業(yè)，同時多個圍繞該IP所形成的產(chǎn)業(yè)群體我們可以稱為該IP的產(chǎn)業(yè)鏈。從中我們可以發(fā)現(xiàn)，IP產(chǎn)業(yè)或IP產(chǎn)業(yè)鏈其核心還是IP內(nèi)容本身。

其次，很多企業(yè)對IP的價值理解過于簡單，甚至很多人認為IP就是個簡單形象，只要隨意創(chuàng)作出一個形象就能幫助企業(yè)獲得更好的利潤。其實IP內(nèi)容的好與壞更多的體現(xiàn)在該IP的文化內(nèi)涵以及文化內(nèi)容的質(zhì)量上。我們從小就看過央視版《西游記》這部經(jīng)典IP作品，這部作品的形象十分經(jīng)典以至于我們歷歷在目，但是我們并不能將形象等同于《西游記》故事，更不能說是因為形象經(jīng)典所以這個IP稱為經(jīng)典。優(yōu)秀的IP形象可以更好的凸顯IP內(nèi)容的價值，但是IP內(nèi)容的核心還是內(nèi)容本身，更是內(nèi)容背后所闡述、呈現(xiàn)的文化價值。所以要良性的介入IP產(chǎn)業(yè)就必須深刻認識IP文化的價值，同時優(yōu)秀的IP內(nèi)容都是需要投入、付出和培養(yǎng)的，因此切記急功近利式的開發(fā)與簡單粗暴的開發(fā)IP內(nèi)容，不然最后只會前功盡棄。

第三，很多企業(yè)對IP內(nèi)容的開發(fā)過分的市場化、利益化以及簡單化處理。IP是內(nèi)容也是文化的體現(xiàn)，它是人們通過智慧與情感勞動所創(chuàng)作出來的成果。IP內(nèi)容并非機械化的、投其所好的，因此在開發(fā)IP內(nèi)容時更應(yīng)該從人文、社會、科學等角度出發(fā)，這樣的IP才能走的更遠。如今很多IP在剛上市后就開始走下坡路，甚至有的還未被市場檢驗就遭到了反對，其根本原因就是大家在創(chuàng)作IP過程中過于市場化，IP創(chuàng)作的目的不明確或者目標過于利益化，這樣的結(jié)果就是IP內(nèi)容不倫不類從而被市場所摒棄。

第四，很多企業(yè)只是簡單的投入IP內(nèi)容開發(fā)，沒有仔細的對IP內(nèi)容的細分以及市場差異化定位作出研究。這種現(xiàn)象最終導(dǎo)致了目前我國IP市場內(nèi)容同質(zhì)化嚴重從而引發(fā)整個IP產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的同質(zhì)化問題。同時，這種同質(zhì)化問題的嚴重度隨著IP產(chǎn)業(yè)鏈輻射的規(guī)模而不同，輻射規(guī)模越大，同質(zhì)化問題就越嚴重。

當然，目前很多IP商已經(jīng)漸漸的意識到這些問題，也在嘗試各種方式來改變這種現(xiàn)狀。

首先就是目前很多IP內(nèi)容生產(chǎn)商開始進一步規(guī)范和提升IP內(nèi)容的創(chuàng)作核心。好的IP內(nèi)容應(yīng)該是能打動人性的，動人的IP內(nèi)容會讓人們產(chǎn)生共鳴，從內(nèi)容本身去和粉絲形成交流，是好的IP內(nèi)容始終應(yīng)該保持的特性。在內(nèi)容創(chuàng)作上，我們始終應(yīng)該保持良好的世界觀、人生觀和價值觀，而內(nèi)容的創(chuàng)作形式也應(yīng)該多樣化。

其次IP內(nèi)容的創(chuàng)作要學會與時俱進，必須結(jié)合時代而不斷創(chuàng)新。IP內(nèi)容是時代的產(chǎn)物，因此在IP創(chuàng)作過程中應(yīng)該緊密結(jié)合時代特性，即使在某一時代下某些IP得到了認可和歡迎，但還需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容。比如日本動漫巨作《七龍珠》在上世紀已經(jīng)獲得了很好的評價，但是《七龍珠》還是在不斷的創(chuàng)新，其內(nèi)容也在不斷的隨著時代的變化而變化，而相比一些其他的動漫IP則沒有那么的積極與幸運最終被時代慢慢的淘汰。

第三，新IP企業(yè)應(yīng)該學會全面客觀的評價IP產(chǎn)業(yè)體系，結(jié)合自己的優(yōu)勢資源來探索一條具有自身特色的IP產(chǎn)業(yè)道路，切記漫無目的的介入IP產(chǎn)業(yè)。目前IP版權(quán)企業(yè)通常有多種依托，這其中主要包括以內(nèi)容生產(chǎn)為依托的IP企業(yè)，比如迪斯尼等；以實體產(chǎn)品生產(chǎn)為依托的IP企業(yè)，比如紅坊、奧飛動漫等；還有以多媒體生產(chǎn)為依托的IP企業(yè)，比如十二棟、line friends等。任何企業(yè)如果想進入IP產(chǎn)業(yè)，那么他就要找到自己的依托產(chǎn)業(yè)，不能簡單的創(chuàng)作一個形象或者一個動畫片就理解為自己已經(jīng)進入IP產(chǎn)業(yè)，這種理解不全面、不客觀的。

綜上所述，我們可以發(fā)現(xiàn)IP產(chǎn)業(yè)鏈是目前比較火熱的產(chǎn)業(yè)趨勢，它能有效的帶動以IP內(nèi)容為核心的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，同時還能為產(chǎn)業(yè)鏈帶來強大的IP核心競爭力。因此，我們迫切需要去完善和提升IP的本質(zhì)內(nèi)容，學會與時俱進的創(chuàng)作IP的核心文化，這樣我們才能更好的依靠IP的力量來發(fā)展。