劉靜

(湖北商貿(mào)學(xué)院，湖北 武漢 430079)

通過利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，基于服裝個性化定制的互聯(lián)網(wǎng)平臺的實際響應(yīng)，可以滿足個性化需求、合理價格、高質(zhì)量的服裝個性化定制服務(wù)，滿足消費者的需求。服裝定制服務(wù)已逐漸發(fā)展成為一種核心生產(chǎn)力。

個性化服裝定制的核心價值可以生動地體現(xiàn)在中國成語“量體裁衣”。所謂個性化定制是指產(chǎn)品的定制，消費者不僅僅停留在被動接受產(chǎn)品上，企業(yè)也不局限于提供各種選擇，設(shè)計和制造產(chǎn)品加入到消費者的個體數(shù)量中，以便定制具有特別強烈的個人屬性的商品。

1 市場定位

定位是服裝發(fā)展的準(zhǔn)備階段，主要是通過分析當(dāng)前發(fā)展的數(shù)據(jù)，對銷售和提供信息給消費者產(chǎn)品開發(fā)的信息和數(shù)據(jù)進行分析作為參考。

個性化調(diào)整是在網(wǎng)絡(luò)平臺上，以客戶為中心，靈活高效的組織形式，將相似性原則，重用性原則，整體性原則和先進技術(shù)相結(jié)合，快速設(shè)計制造和設(shè)計出滿足客戶或滿足特定客戶群體的要求的個性化產(chǎn)品。因為個性化定制較傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，所以技術(shù)的質(zhì)量保證也隨之也發(fā)生了很大的變化。

2 國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)服裝個性化定制市場分析

網(wǎng)絡(luò)服裝定制是傳統(tǒng)私有服裝定制與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合的一種新的服裝定制方法。與傳統(tǒng)的私有定制相比，基于網(wǎng)絡(luò)的服裝定制可以降低定制服裝的成本，提高生產(chǎn)效率，使得原本高價的高端服裝定制服務(wù)能夠被廣大消費者接受。

近年來，發(fā)達國家的許多服裝企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)服裝定制服務(wù)獲得了巨大的競爭優(yōu)勢。在歐洲、美國和其他國家，品牌商店都有專門的測量技術(shù)人員來測量顧客的身體數(shù)據(jù)，并將服裝面料、顏色、款式、服裝等方面信息根據(jù)顧客的不同需求記錄下來，然后將顧客的數(shù)據(jù)傳送到企業(yè)技術(shù)部門，通過網(wǎng)絡(luò)選擇服裝款式和樣品來進行搭配，具有較高的匹配度。將匹配度高的服裝款式和樣板投入生產(chǎn)線，一般在一周左右能夠完成生產(chǎn)，并通過物流配送給客戶。這種網(wǎng)絡(luò)化的時尚定制的模式具有高速、高效、低成本的優(yōu)勢，不僅保持了大規(guī)模的生產(chǎn)線，而且還為客戶實現(xiàn)了“一對一”的個性定制服務(wù)，引領(lǐng)了服裝業(yè)未來的發(fā)展方向。

目前，也有很多公司開始對網(wǎng)絡(luò)服裝進行定義，例如：如冰川、報喜鳥和一些青年服裝品牌服裝企業(yè)。這些服裝企業(yè)主要是經(jīng)營定制服裝集團化的工作服，不能滿足客戶的個性化需求，不是真正意義上的個性服裝定制。我國服裝企業(yè)要想做到真正意義上的服裝個性化網(wǎng)絡(luò)定制，還需要在提高公司的信息管理，加強產(chǎn)品的研發(fā)以及提升生產(chǎn)現(xiàn)的自動化。我們必須認(rèn)識到，在時尚界里的定制個性化服裝需要管理者轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念、提升服務(wù)意識，同時也需要新技術(shù)和現(xiàn)代技術(shù)的保證。

3 服裝品牌個性化定制的研究

服裝設(shè)計開發(fā)是在產(chǎn)品規(guī)劃階段，設(shè)計部門、工程部、采購部和市場部共同進行的。最重要的就是面輔料開發(fā)、服裝款式設(shè)計、服裝產(chǎn)品制板、樣衣制作和定制工藝規(guī)格。

在新經(jīng)濟時代下，市場環(huán)境相對穩(wěn)定，但是這種相對穩(wěn)定的市場環(huán)境要開始像動態(tài)多變的買方市場轉(zhuǎn)變，客戶的需求出現(xiàn)創(chuàng)新、個性化、周期短的趨勢，短時間內(nèi)這種趨勢要求制造商必須迅速適應(yīng)市場的變化，與市場相適應(yīng)。那么個性化的產(chǎn)品模式也就在這種背景下應(yīng)運而生了。

3.1 款式個性化

與傳統(tǒng)的定制模式同質(zhì)化相比，服裝要形成不同風(fēng)格的DIY款式、形成一個人一個個性化款式。比如，將不同類型的領(lǐng)子、袖子和眾多的款式組合在一起，就可以滿足消費者的需求、風(fēng)格、個性化的需求。

3.2 形體個性化

服裝面料、款式、顏色、尺寸和形狀，前三者屬于可選項，僅服裝面料的選擇就有成千上萬種，而兩者之間屬于相乘關(guān)系；而后兩項屬于變化項，而且部分變化的可能性極大，任何一個部位的變化都會引發(fā)相關(guān)部位的調(diào)整，則就可以衍生出很多的設(shè)計款式和樣板。例如，紅領(lǐng)品牌試行的個性化服裝平臺采購數(shù)據(jù)，不僅可以一對一的選擇、采集數(shù)據(jù)，也可以用3D技術(shù)進行全身掃描、能夠解決120多種的特殊身材。理論上，這種組合可以超過數(shù)以萬計的款式出現(xiàn)，在很大程度上對個人的消費需求形成了個性化的需求。

3.3 細節(jié)定制化

袖口、腰部、裝飾、拉鏈、領(lǐng)部這些細節(jié)以及隱形拉鏈、底擺等，不同的細節(jié)部分可以顯示不同的著裝風(fēng)格和特性。選擇讓消費者自己對服裝的細節(jié)進行DIY，可以極大程度上滿足消費者尋求服裝上的“獨一無二”的個性化心里需求。細節(jié)規(guī)模的細節(jié)“獨特”的個人B eu ufnsiSE消費者心臟需求。在服裝個性定制的互聯(lián)網(wǎng)平臺上，如服裝領(lǐng)口處刺繡精美圖案，服裝門徑線運用撞色處理，圖案的個性化選擇，這些服裝細節(jié)的構(gòu)成使服裝消費者實現(xiàn)“私人專享”的滿足感。

定制是一種生活態(tài)度，傳統(tǒng)的定制開發(fā)模式包括參考產(chǎn)品樣本、根據(jù)業(yè)務(wù)描述、或者根據(jù)服裝實物樣本的組合。服裝個性化定制模型以更加深入、更加簡化的方式呈現(xiàn)定制，更加突出對人格的追求，拒絕相同的態(tài)度，這也是目前互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下的欠缺。