文 北京/全岳

【青島的嶗山，是個(gè)依山傍海山青水秀的地方，有著極其深邃的道教文化和神秘的神話(huà)傳說(shuō)。17世紀(jì)末葉，蒲松齡《聊齋志異·嶗山道士》的故事，使嶗山一舉成名；300多年后的今天，嶗山腳下出了個(gè)名揚(yáng)四海的雙星運(yùn)動(dòng)鞋品牌，而創(chuàng)造這個(gè)神話(huà)的雙星集團(tuán)創(chuàng)始人汪海卻稱(chēng)自己不過(guò)是一個(gè)“嶗山鞋匠”?！?/p>

嶗山，因蒲松齡的《嶗山道士》而成道教名山；嶗山腳下“嶗山鞋匠的故事”因雙星集團(tuán)輝煌業(yè)績(jī)而名揚(yáng)四海。

“嶗山鞋匠”，把瀕臨倒閉的不足800萬(wàn)元資產(chǎn)的國(guó)有小廠(chǎng)增值到雙星集團(tuán)的27億元，將雙星運(yùn)動(dòng)鞋的品牌價(jià)值飆升到100億元；雙星集團(tuán)的創(chuàng)始人汪海，因其卓而不群的業(yè)績(jī)被列為“國(guó)際風(fēng)云人物”，身價(jià)達(dá)40億元。汪海卻說(shuō)，自己不過(guò)是一個(gè)“嶗山鞋匠”。

青島的嶗山，是個(gè)依山傍海山青水秀的地方，有著極其深邃的道教文化和神秘的神話(huà)傳說(shuō)。17世紀(jì)末葉，蒲松齡《聊齋志異·嶗山道士》的故事，令嶗山一舉成名；300多年后的今天，嶗山腳下的雙星運(yùn)動(dòng)鞋，從雙星集團(tuán)銷(xiāo)往五湖四海，銷(xiāo)往大洋彼岸的美利堅(jiān)。

1992年雙星集團(tuán)新聞發(fā)布會(huì)在美國(guó)紐約舉行，汪海在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)笑容可掬侃侃而談。有一位美國(guó)記者問(wèn)：“汪海先生，你是大名鼎鼎的中國(guó)鞋王，都說(shuō)雙星鞋品質(zhì)一流，超凡脫俗，那么我冒昧地問(wèn)一問(wèn)，閣下腳上穿的可是雙星鞋？”汪海聽(tīng)罷，隨即脫下腳上的一只鞋舉在手中，并把鞋底上的商標(biāo)面向那位提問(wèn)的記者笑道：“我十分感謝這位記者的提問(wèn)，是你給我了我宣傳雙星鞋的機(jī)會(huì)，你們看雙星的商標(biāo)就在這里，這是地地道道的中國(guó)制造。不瞞各位，我一年四季都穿雙星鞋，如果我鞋王不穿雙星鞋，那還配當(dāng)鞋王嗎？”瞬間，照相機(jī)的鎂光燈閃成一片，會(huì)場(chǎng)上立刻爆發(fā)出一陣陣掌聲、笑聲、叫好聲。第二天，面帶微笑、手舉運(yùn)動(dòng)鞋的照片見(jiàn)于紐約的報(bào)端。此后，那位記者報(bào)道說(shuō)，在美國(guó)公開(kāi)場(chǎng)合脫鞋的只有兩個(gè)人，一個(gè)是前蘇聯(lián)的黨魁赫魯曉夫在聯(lián)合國(guó)脫鞋敲打著桌子，怒不可遏；另一個(gè)就是中國(guó)的企業(yè)家汪海，在美國(guó)的新聞發(fā)布會(huì)上脫鞋說(shuō)鞋，瀟灑不拘。于是“汪海美國(guó)脫鞋”的新聞，一時(shí)被傳為美談。

其實(shí)，“汪海美國(guó)脫鞋”，另有一番新意。美國(guó)，是帆布面膠鞋的發(fā)祥地，也是現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)鞋的發(fā)祥地。19世紀(jì)60年代，查爾斯·固特異爾發(fā)明了世界第一雙帆布面膠鞋，并將這種鞋正式命名為“帆布面橡膠底輕便運(yùn)動(dòng)鞋”；20世紀(jì)50年代，比爾·鮑爾曼，發(fā)明了世界第一雙輕型耐磨的橡膠鞋底，由此引發(fā)了一場(chǎng)現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)鞋的革命。鮑爾曼還是第一個(gè)提出“跑步健身理念”的人，從而推動(dòng)了人類(lèi)的健身運(yùn)動(dòng)，同時(shí)又因發(fā)明了馳名世界的耐克運(yùn)動(dòng)鞋而被譽(yù)為“耐克之父”。

鮑爾曼以他多年從事田徑教學(xué)的經(jīng)驗(yàn)，深感運(yùn)動(dòng)鞋的性能對(duì)運(yùn)動(dòng)員取得競(jìng)賽成績(jī)的重要性。他為了制造一種可以讓運(yùn)動(dòng)員輕松跑步的運(yùn)動(dòng)鞋，就像小學(xué)生一樣拜鞋匠為師，從設(shè)計(jì)到工藝虛心地學(xué)習(xí)。為了設(shè)計(jì)出獨(dú)一無(wú)二的新一代運(yùn)動(dòng)鞋，就必須從理論上證明減輕運(yùn)動(dòng)鞋重量的重要性。他計(jì)算出在一英里的賽跑中，運(yùn)動(dòng)鞋的重量每減輕0.03公斤，運(yùn)動(dòng)員的跑步負(fù)擔(dān)就會(huì)減少90.7公斤。他是從理論上證明運(yùn)動(dòng)鞋重量對(duì)運(yùn)動(dòng)成績(jī)重要性的第一人。

1972年，鮑爾曼終于發(fā)明了一種理想的運(yùn)動(dòng)鞋，取名寓意“希臘勝利女神”的“NIKE”；那獨(dú)特而鮮明的“對(duì)號(hào)”標(biāo)志，象征“嗖的一聲”像女神一樣快速前進(jìn)。為了研發(fā)性能更好的運(yùn)動(dòng)鞋，鮑爾曼不惜重金招聘了100多名具有生物學(xué)、生理學(xué)、化學(xué)、工藝設(shè)計(jì)學(xué)、工程技術(shù)學(xué)等學(xué)科的專(zhuān)家，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)?？萍嫉牧α客苿?dòng)耐克鞋進(jìn)入鼎盛時(shí)期，在全球暢銷(xiāo)不衰，凡有運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和健身的地方，就必有耐克鞋和耐克形象的存在。運(yùn)動(dòng)員要穿運(yùn)動(dòng)鞋，非運(yùn)動(dòng)員也穿運(yùn)動(dòng)鞋，創(chuàng)造了鞋類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)奇跡，掀起了全球性體育健身運(yùn)動(dòng)的熱潮。

運(yùn)動(dòng)鞋的種類(lèi)隨著制鞋技術(shù)和體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展而不斷增加，球類(lèi)運(yùn)動(dòng)鞋、田徑運(yùn)動(dòng)鞋、野外運(yùn)動(dòng)鞋、冰雪運(yùn)動(dòng)鞋、旅游運(yùn)動(dòng)鞋、特種運(yùn)動(dòng)鞋等異彩紛呈。由于競(jìng)技內(nèi)容、場(chǎng)地條件、運(yùn)動(dòng)激烈程度的不同，運(yùn)動(dòng)鞋的類(lèi)別更加細(xì)化。有籃球、排球、網(wǎng)球、羽毛球、乒乓球等運(yùn)動(dòng)的小型球場(chǎng)運(yùn)動(dòng)鞋；有足球、棒球、橄欖鞋、曲棍球等運(yùn)動(dòng)的大型球場(chǎng)運(yùn)動(dòng)鞋；有跳高、跳遠(yuǎn)、標(biāo)槍、鐵餅、鉛球等運(yùn)動(dòng)的田賽運(yùn)動(dòng)鞋；有短跑、中長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)的徑賽運(yùn)動(dòng)鞋；有登山、劃船、釣魚(yú)等運(yùn)動(dòng)的野外運(yùn)動(dòng)鞋；有速滑、花樣滑、冰球等運(yùn)動(dòng)的滑冰運(yùn)動(dòng)鞋；有高山滑、跳臺(tái)滑、越野滑等運(yùn)動(dòng)的滑雪運(yùn)動(dòng)鞋；有散步、休閑、慢跑、健身、旅游等運(yùn)動(dòng)的綜合運(yùn)動(dòng)鞋。特別是以輕便、舒適、價(jià)廉等特點(diǎn)深受現(xiàn)代人的廣泛喜愛(ài)的健身旅游運(yùn)動(dòng)鞋，更成為運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)中的最大亮點(diǎn)。

1980年，耐克鞋率先進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，籃球鞋、網(wǎng)球鞋、足球鞋、跑步鞋、健身鞋、旅游鞋賺足了人們的眼球，運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)熱潮從此風(fēng)起云涌。耐克鞋光耀中國(guó)市場(chǎng)的第三年，汪海臨危受命，成為頻臨倒閉的國(guó)營(yíng)青島橡膠廠(chǎng)的掌門(mén)人。

生于1941年微山湖畔的汪海，是個(gè)個(gè)高、肩寬、爽快、火爆的山東大漢，更是個(gè)名副其實(shí)的被人們戲稱(chēng)的“水泊梁山第109條好漢”。自稱(chēng)鞋匠的汪海說(shuō)，他是當(dāng)過(guò)兵打過(guò)仗的鞋匠，是不進(jìn)官場(chǎng)跑市場(chǎng)的鞋匠，是掉進(jìn)市場(chǎng)大海里的鞋匠。他以為，在現(xiàn)代社會(huì)一項(xiàng)技術(shù)是誰(shuí)的發(fā)明固然重要，但關(guān)鍵是誰(shuí)能做得最好、最大、最強(qiáng)，而風(fēng)靡國(guó)人足下的耐克鞋，就是雙星鞋的榜樣。汪海抓住了“他山之石”千載難逢的機(jī)遇，創(chuàng)造了雙星牌運(yùn)動(dòng)鞋，并使之成為風(fēng)靡全球的運(yùn)動(dòng)鞋。恰如廣告語(yǔ)所言“穿上雙星鞋，瀟灑走世界”。

十年艱苦奮斗，昔日的國(guó)有小廠(chǎng)舊貌換新顏；十年拼搏不止，新生的雙星集團(tuán)崛起于青島嶗山；十年業(yè)績(jī)輝煌，發(fā)展成全國(guó)最大、效益最好的鞋企；十年臥薪嘗膽，雙星集團(tuán)和雙星運(yùn)動(dòng)鞋一鳴驚人。從此，華夏大地流行雙星鞋，女排姑娘足蹬雙星鞋，美國(guó)城鄉(xiāng)熱銷(xiāo)雙星鞋，國(guó)際博覽會(huì)亮相雙星鞋，汪海面向美利堅(jiān)媒體舉起雙星鞋……雙星鞋，從此屹立于世界名牌之林；汪海鞋匠，從此名揚(yáng)于海內(nèi)海外。

“海內(nèi)”的汪海，是個(gè)奇人。

一是“語(yǔ)錄”之奇。汪海將在企業(yè)摸爬滾打的經(jīng)驗(yàn)，用深入淺出的生動(dòng)語(yǔ)言，把做鞋、管鞋、賣(mài)鞋之道，詮釋為員工讀得懂的大實(shí)話(huà)、大白話(huà)，久之集言成冊(cè)，遂成“語(yǔ)錄”：“用做人的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)待名牌，用自己的良心做好名牌”、“有人就穿鞋，關(guān)鍵在工作，敢為天下先，爭(zhēng)創(chuàng)第一流”、“市場(chǎng)是企業(yè)的最高領(lǐng)導(dǎo)”、“兩眼盯在市場(chǎng)上，功夫下在管理上”、“干好產(chǎn)品質(zhì)量，就是積德行善”、“企業(yè)跟著市場(chǎng)走，生產(chǎn)圍著市場(chǎng)轉(zhuǎn)”、“人一滿(mǎn)足就完蛋”、“產(chǎn)品出口免檢，但質(zhì)量控制不免檢”、“只有沒(méi)管好的企業(yè)，沒(méi)有管不好的企業(yè)”……只有圣賢偉人才有的《語(yǔ)錄》，汪海也敢“天下先”，奇人也。

二是“雙星貓”之奇。汪海在雙星總部、十大生產(chǎn)基地和全國(guó)兩千多個(gè)雙星連鎖店安放兩尊雕塑，一時(shí)被傳為美談。那雕塑不是傳統(tǒng)的雄獅大象，而是習(xí)以為常的黑貓白貓。左邊一尊是正在奮力撲鼠的黑貓，右邊一尊是靚麗而不會(huì)抓老鼠的白貓，人稱(chēng)“雙星貓”。在兩尊“雙星貓”雕塑的底座上鐫刻著醒目的一幅對(duì)聯(lián)：“不管黑貓白貓抓住老鼠就是好貓，不管說(shuō)三道四雙星發(fā)展是硬道理”。偉人的“貓論”，被汪海以?xún)汕Ф嘧痂蜩蛉缟摹半p星貓”詮釋得淋漓盡致，實(shí)實(shí)在在地彰顯著雙星集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)理念，令目睹者嘖嘖稱(chēng)道，奇事也。

“海外”的汪海，是個(gè)怪人。

雙星鞋日益做大做強(qiáng)跨出國(guó)門(mén)，汪海的名氣也漂洋過(guò)海，令跨國(guó)鞋商刮目相看。有的函電汪海，以高管厚祿相邀；有的屈尊登門(mén)，以“天價(jià)”相請(qǐng)。任憑諸多誘惑，汪海不為所動(dòng)。美國(guó)鞋商說(shuō)，雙星是美國(guó)的第二個(gè)耐克，請(qǐng)汪海赴美發(fā)展；汪海說(shuō)，雙星是中國(guó)的雙星，汪海是中國(guó)的鞋匠，只會(huì)永遠(yuǎn)為中國(guó)人打工，打造中國(guó)血統(tǒng)的品牌。拳拳愛(ài)國(guó)之子，句句擲地有聲，令外商刮目相看，又難以理解，稱(chēng)他是個(gè)不為金錢(qián)所動(dòng)的“怪人”。

奇人也好，怪人也罷，汪海永遠(yuǎn)是雙星集團(tuán)3萬(wàn)多個(gè)雙星人的老總、公認(rèn)的“中國(guó)鞋王”、自稱(chēng)的“嶗山鞋匠”。他運(yùn)籌帷幄于嶗山腳下的雙星總部，決勝于千里之外的鞋工廠(chǎng)、生產(chǎn)線(xiàn)、連鎖店，將年產(chǎn)近億的雙星鞋銷(xiāo)往山內(nèi)山外、海內(nèi)海外。

曾戲稱(chēng)自己是“活到九十九，干到八十八”的“嶗山鞋匠”，不但為中國(guó)人做鞋、外國(guó)人做鞋，還“為汽車(chē)做鞋”，將一個(gè)作坊式的橡膠廠(chǎng)打造成中國(guó)輪胎業(yè)的骨干企業(yè)，成就了汪海的又一個(gè)夢(mèng)想。而今的雙星，已成為擁有以制鞋、服裝、輪胎、機(jī)械、熱電等五大支柱產(chǎn)業(yè)的大型企業(yè)集團(tuán)。

如果說(shuō)把美國(guó)耐克運(yùn)動(dòng)鞋的創(chuàng)始人比爾·鮑爾曼稱(chēng)作“耐克之父”的話(huà)，那么把中國(guó)雙星運(yùn)動(dòng)鞋的創(chuàng)始人汪海比作“雙星之父”，可謂實(shí)至名歸。然而，汪海仍依然坦蕩的說(shuō)，我還是那個(gè)“嶗山鞋匠”。

（下期刊載《情真意切定親鞋》）