虞洋

2018年11月9日，由上海國際童書展組委會與《出版人》雜志聯(lián)合主辦的“童書的增長與創(chuàng)新——國際出版專業(yè)媒體巔峰對話”在本屆上海國際童書展成功舉辦。

2018年11月9日，由上海國際童書展組委會與《出版人》雜志聯(lián)合主辦的“童書的增長與創(chuàng)新——國際出版專業(yè)媒體巔峰對話”在本屆上海國際童書展成功舉辦。會上發(fā)布了《中國少兒出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，對中國童書市場進行了系統(tǒng)的梳理和分析，并在此基礎(chǔ)上對未來童書發(fā)展趨勢進行了預(yù)測。報告發(fā)布后，來自中、日、英、法、美五國資深行業(yè)媒體的觀察者就目前各國童書市場的發(fā)展情況進行了深入的交流與討論。

各國童書市場情況

《出版人》雜志執(zhí)行主編任殿順：首先請各位簡單介紹一下童書出版在你們國家圖書市場的基本情況？

法國《出版周刊》記者克勞德·康柏特：在法國，童書出版大約占整個法國圖書市場13.5%的份額，其中不包括漫畫。從市場份額來看，童書排名第四，僅次于文學(xué)、教材和社科。過去幾年，法國童書一直保持比較穩(wěn)定的增長，直到2017年。2017年法國出版業(yè)出現(xiàn)了一定程度的萎縮，對所有圖書門類來說都是比較困難的一年。

英國《書商》雜志童書編輯夏洛特·埃爾：根據(jù)我得到的數(shù)據(jù)，2017年，英國整體圖書市場規(guī)模達到17億英鎊（約合151億人民幣），童書市場3.8億英鎊（約合34億元人民幣），占比22.4%。2018年1月～8月，童書銷售額為2.01億英鎊（約合18億人民幣），和2017年同時期相比下降了0.7%。

美國《出版展望》出版人漢娜·約翰遜：美國的情況和英國類似，童書大約占到全部圖書交易量的四分之一，根據(jù)美國出版機構(gòu)的統(tǒng)計，美國童書銷售額占比26.4%。在2018年的第一個季度，美國童書銷售額達到12.4億美元（約合86億人民幣）。在2009～2016年，受美國經(jīng)濟波動的影響，童書市場出現(xiàn)了持續(xù)下降。但從2016年開始恢復(fù)上升的態(tài)勢，并保持比較穩(wěn)定的漲幅。

日本《文化新聞》規(guī)劃室主任須藤峻：日本的童書市場和英美有較大的區(qū)別。在日本，2017年圖書的定價總金額為150億美元（約合1041億人民幣），其中童書定價總金額僅為8.6億美元（約合59億人民幣），占比很小。這是因為漫畫書不納入童書類別的統(tǒng)計，而漫畫類圖書在日本的銷量是非常龐大的。雖然近年來日本圖書市場受到人口下降的影響，持續(xù)下行，但童書的發(fā)展趨勢還是非常不錯的。從2014年開始，童書所占市場比例和童書市場的規(guī)模不斷壯大，也有越來越多的出版社加入童書出版的行列中。

《出版人》雜志執(zhí)行主編任殿順：各國的童書市場因為經(jīng)濟、人口等因素影響差別較大。那么在具體的童書類別、童書題材上，哪些更受孩子們的歡迎？

法國《出版周刊》記者克勞德·康柏特：這是個很難回答的問題，從數(shù)據(jù)上來看，2017年法國的科幻類童書銷量很好。但這個數(shù)據(jù)受到很多因素的影響，比如去年有知名的科幻作家出書，而青少年讀者買書很容易受到作者的影響。2018年的數(shù)據(jù)還沒有出來，但書店的工作人員告訴我，青少年買書的越來越少了，尤其是和2012年、2013年相比。當時是童書市場的鼎盛時期，電子設(shè)備沒有像如今這樣普及，青少年讀者也更愿意將時間放在圖書上，而不是電子屏幕上。

英國《書商》雜志兒童編輯夏洛特·埃爾：英國童書市場中最受歡迎的也是科幻類書籍，這是8～12歲孩子最喜歡的圖書類別。其次是兒童文學(xué)類，因為英國悠久的文學(xué)傳統(tǒng)，兒童文學(xué)書籍一直比較受家長喜愛，2017年有幾本銷量過百萬的兒童文學(xué)類圖書。美國的童書在英國也很受歡迎，有一些知名美國作家的作品一直排在童書榜前十。

美國《出版展望》出版人漢娜·約翰遜：美國的童書市場更青睞于叢書，很多系列叢書會一直暢銷，新書和老書一樣受追捧，比如寵物日記類的圖書。美國童書圖書市場一直有“懷舊”的傳統(tǒng)，讀者更認可老牌作者，新作者的作品很難進入榜單，因此圖書市場有70%的圖書都是模仿暢銷圖書來寫的。另一個趨勢是影視對圖書的帶動，2017年很多童書被搬上了大熒幕，受電影的影響，圖書銷量出現(xiàn)明顯上升。在電影播出后，出版商也會適時推出電影特別版，同樣能獲得很好的銷量?？傮w來講，美國讀者喜歡買已經(jīng)出名的作品。

英國《書商》雜志兒童編輯夏洛特·埃爾：美國的書商比英國更有市場意識?，F(xiàn)在英國的很多暢銷童書都來自美國，很多都是受電影的影響。相比之下，英國出版商還在糾結(jié)于孩子不愿意讀書的問題，在日益縮小的市場中苦苦掙扎。

日本《文化新聞》規(guī)劃室主任須藤峻：日本的兒童并沒有出現(xiàn)英美那樣不愿意讀書的情況。雖然相比于讀書，孩子更喜歡電子設(shè)備。但日本的父母和學(xué)校都非常注重對孩子的讀書教育。父母會陪孩子一起讀書，學(xué)校也會提倡閱讀紙質(zhì)圖書。日本的小孩子非常喜歡漫畫，動漫形象深入人心。一些學(xué)習(xí)型的童書就會用動漫形象來進行知識講解，很受孩子喜愛。我認為日本未來的童書市場是一個整體向好的趨勢。

童書未來發(fā)展趨勢

《出版人》雜志執(zhí)行主編任殿順：五個國家雖然說著不同的語言，但有很多相似之處。比如在中國，兒童文學(xué)也是很重要的品類，動漫圖書也很受小讀者喜愛。中國童書目前發(fā)展最快的細分板塊是繪本，這個板塊如今在你們的童書市場占據(jù)了怎樣的地位？

法國《出版周刊》記者克勞德·康柏特：繪本在法國賣得不如從前了，銷量出現(xiàn)了比較明顯的下降。雖然法國繪本市場規(guī)模在縮小，但是有越來越多的英美繪本進入本土市場，使得競爭格外激烈。法國出版商在繪本領(lǐng)域做得不夠好，我們有非常豐厚的積累，有多元的風(fēng)格，在印刷和設(shè)計上也比較先進，但本土市場的表現(xiàn)不如預(yù)期。

英國《書商》雜志兒童編輯夏洛特·埃爾：在英國，繪本賣得很好，銷量僅次于科幻小說。英國圖書市場中，繪本是一個比較傳統(tǒng)且穩(wěn)定的圖書門類。最近幾年，最受關(guān)注的是非虛構(gòu)類童書，比如科普類、名人傳記類。

美國《出版展望》出版人漢娜·約翰遜：非虛構(gòu)類童書也是美國最近幾年的童書流行趨勢。美國非虛構(gòu)類童書中的科普書、歷史書、政治類圖書的市場反響很好。2017年，美國前總統(tǒng)比爾·克林頓的女兒寫了一本介紹為美國歷史作出杰出貢獻的女性的童書，銷量很好。在繪本方面，美國繪本的內(nèi)容變得越來越多元，從種族、性別等角度切入，出版商敏銳地察覺到了社會的熱點變化，并將其與童書結(jié)合。還有一個趨勢就是關(guān)于女性主題的作品越來越多。

日本《文化新聞》規(guī)劃室主任須藤峻：日本的繪本市場很大，占到童書市場份額的30%，市場規(guī)模為3億美元（約合21億人民幣）。日本的繪本不僅給小孩子看，還給成年人看，尤其是成年女性。在趨勢上，日本開始將兒童繪本作為工具來使用，比如幫助孩子睡覺、逗孩子笑等，繪本可以幫助母親更好地養(yǎng)育孩子。這些工具類的繪本在2017年的銷量很亮眼。

《出版人》雜志執(zhí)行主編任殿順：近年來隨著技術(shù)的發(fā)展，聽書越來越流行，同時VR、AR也越來越多受到出版人的關(guān)注，這些新技術(shù)在你們國家是否被應(yīng)用到童書領(lǐng)域中？

法國《出版周刊》記者克勞德·康柏特：法國的出版社非常愿意嘗試新技術(shù)，但新技術(shù)的應(yīng)用和設(shè)計非常昂貴，很多出版社無法承擔，他們?nèi)绻胱觯捅仨毘袚浅４蟮娘L(fēng)險。

英國《書商》雜志兒童編輯夏洛特·埃爾：英國出版商也是如此，他們也很想嘗試新的技術(shù)，但不知道能否賺回前期的巨大投入。虛擬現(xiàn)實很有趣，但大部分出版商還在觀望。除了你提到的這些，還有App技術(shù)，5年前英國出版商就開始開發(fā)App了，但至今沒有成功的商業(yè)模式。出版商最關(guān)注的還是盈利。

美國《出版展望》出版人漢娜·約翰遜：美國在此倒是有一些成功的案例。在美國，有聲童書非常受父母歡迎。谷歌和迪士尼開展了合作，很多迪士尼的作品可以在谷歌的設(shè)備上直接聽到配有音樂的有聲閱讀版，亞馬遜也和出版社開展了類似的合作，兒童可以在kindle上聽書、玩圖書互動游戲，許多出版商從中獲益。彼得兔的App開發(fā)也獲得了商業(yè)上的成功。不過最近有文章揭露，這些新技術(shù)的開發(fā)者更愿意自己的孩子進行紙質(zhì)閱讀。我認為技術(shù)的發(fā)展是一個問題，如何在傳統(tǒng)和技術(shù)之間獲得平衡是一個更值得探究的問題。

日本《文化新聞》規(guī)劃室主任須藤峻：日本的出版社大多比較傳統(tǒng)，很少應(yīng)用新技術(shù)。讓那些有上百年歷史的出版社改變自己的商業(yè)模式，是非常困難的事。目前主要是一些IT技術(shù)公司在從事這方面的工作，他們開發(fā)了很多電子圖書和有聲書。我估計未來5年內(nèi)，可能會有出版社加入這場技術(shù)革新中。