孫朝輝

內容摘要：隨著我國經濟不斷發(fā)展和城鎮(zhèn)化進程不斷推進，城鄉(xiāng)居民人均收入不斷提高，消費觀念在不斷變化，消費空間也在不斷擴大。居民消費問題與人們日常生活息息相關，針對城鎮(zhèn)化背景下消費空間的現代化轉型的研究，對理解我國社會消費空間的生產情況具有重要的現實意義和理論意義。本文基于城鎮(zhèn)化背景對我國消費空間的現代化轉型進行探討，首先闡述了我國城鎮(zhèn)化發(fā)展的內容和主要歷程，分析消費空間的生產及擴張路徑，然后從三個層面分析我國消費空間現代化轉型的表現，最后提出相關建議，以期為我國消費空間現代化轉型、保證經濟協(xié)調發(fā)展提供借鑒。

關鍵詞：城鎮(zhèn)化? ?消費空間? ?現代化轉型

前言

改革開放以來，我國的城鎮(zhèn)化率由1978年的18%上升到2016年的57.35%，是一個質的飛躍。2016年，國務院將城鄉(xiāng)一體化作為面向未來的國家戰(zhàn)略，強調要通過城鄉(xiāng)一體化戰(zhàn)略來建設社會主義新農村。伴隨著城鄉(xiāng)一體化的推進，我國城鄉(xiāng)的消費空間也在不斷改變，相比較于西方資本主義社會的“城市化”過程，我國的“城鎮(zhèn)化”道路有著截然不同的歷史背景、基本實情（機制、政策、組織及管理等）和基礎條件。當前我國社會消費空間的現代化轉型必須深度結合我國城鎮(zhèn)化的具體進程，便于為實際情況提供發(fā)展借鑒。因此，研究城鎮(zhèn)化背景下我國的消費空間現代化轉型具有重要的實踐意義，一方面有助于推進城鄉(xiāng)一體化進程，另一方面有助于城鎮(zhèn)構建科學、合理的現代消費空間，拉動內需。

我國城鎮(zhèn)化發(fā)展背景

城鎮(zhèn)化轉型是一個涉及產業(yè)結構升級、人口遷移、制度創(chuàng)新等各方面動態(tài)的復雜過程。在我國，城鎮(zhèn)化發(fā)展主要經歷了從人口遷移到產業(yè)升級再到制度推進的過程，具體情況分析如下：

人口遷移。從世界城鎮(zhèn)化的發(fā)展歷程來看，遷移人口是城鎮(zhèn)化的關鍵。改革開放以后，我國城市迅猛發(fā)展。一方面，城市范圍不斷擴大、工業(yè)用地大量擴張，造成大量農民失去賴以生存的土地;另一方面，城鎮(zhèn)化發(fā)展也為城市居民和失地農民提供了相對收入較高的就業(yè)崗位和機會，加上國家遷移政策的推動下，大量農民進入城市，從而提高了我國的城鎮(zhèn)化水平。

產業(yè)升級。城鎮(zhèn)化轉型的過程既是人口遷移的過程，也是產業(yè)結構不斷優(yōu)化升級的過程。人口城鎮(zhèn)化與產業(yè)結構如果能夠相互匹配，共同升級，將有助于城鎮(zhèn)化的持續(xù)健康發(fā)展。在我國，改革開放以來，制造業(yè)和服務業(yè)的產業(yè)郊區(qū)化逐漸成為一種趨勢，原有產業(yè)大量遷往郊區(qū)為郊區(qū)帶來了大量就業(yè)崗位，又促進了新的人口聚集，形成了更多的現代化的中心城區(qū)，并逐漸發(fā)展成為更大的城鎮(zhèn)化區(qū)域。同時，人口的城鎮(zhèn)化不僅僅依賴于各產業(yè)規(guī)模的絕對擴張，還依賴于產業(yè)結構質的改善。近年來，我國逐步推行和大力發(fā)展綠色產業(yè)，大量綠色、低碳、高效的先進制造業(yè)和現代服務業(yè)逐步崛起，城市自身的承載及擴張能力不斷增強，再次掀起人口轉移和城鎮(zhèn)化發(fā)展的新高潮。

制度推進。我國城鎮(zhèn)化發(fā)展的過程同樣是一個制度變遷與創(chuàng)新的過程。改革開放政策是推進我國城鎮(zhèn)化發(fā)展的最關鍵的一個制度變革，在改革開放政策影響下，自由貿易和市場經濟得到快速發(fā)展，廣州、深圳、上海等城市日益繁榮。為進一步擴大改革開放成果，從中央至地方都相應地制定和出臺了一系列貿易和產權制度，這些制度又進一步推動了城鎮(zhèn)化進程。隨著時代的進步，財富的增長與公共秩序完善相統(tǒng)一和匹配的需求越來越強烈，以人的解放與發(fā)展為核心內容的制度建構與創(chuàng)新則越來越多地扮演著推動我國城鎮(zhèn)化進程的關鍵角色。

基于城鎮(zhèn)化發(fā)展的消費空間擴張路徑

（一）消費空間量的擴張

城鎮(zhèn)化進程下消費空間量的生產及擴張主要體現在兩方面：

首先是基層民眾購買力不斷增加，消費水平不斷提升。在城鎮(zhèn)化進程中，居民收入不斷增加，創(chuàng)造了更多消費可能性。根據統(tǒng)計局發(fā)布的統(tǒng)計數據顯示（見表1），1978年我國的人均可支配收入僅為477元，而同年消費水平絕對數為184元;至2000年以后，我國的居民人均可支配收入開始顯著增長，而消費水平絕對數也隨之上升。表明在改革開放后，人民收入不斷增加，購買力得到提升。

其次，城鎮(zhèn)化進程推動了農產品和工業(yè)品等消費品種類的不斷豐富。在城鎮(zhèn)化進程中，城市建設腳步不斷加快，鋼鐵業(yè)、化工業(yè)、農副產品業(yè)都得到快速發(fā)展，也促進了農業(yè)的發(fā)展，推動農產品種類的豐富化。另外，機械化、電氣化等工業(yè)技術的普及和應用，大大提升了農業(yè)種植的效率，使農業(yè)向現代化發(fā)展。例如在解放初期，每畝地生產小麥約為250斤，到現在每畝地生產小麥約為1000斤，農業(yè)生產水平得到大幅度提升，這也使人們更加重視對農作物的種植以及農副產品的生產和加工。從1980年之后，農產品的種植和加工越來越專業(yè)化，農作物的種類和數量更加豐富，這也使得大量勞動力得到解放，讓更多的勞動力能夠向第二產業(yè)和第三產業(yè)集聚，工業(yè)不斷繁榮，工業(yè)產品越來越豐富。

（二）消費空間質的擴張

20世紀90年代，約瑟夫·熊彼特對消費領域開展研究，他認為創(chuàng)新是十分重要的要素，創(chuàng)新不但能幫助提升企業(yè)生產產品及服務的水平，還能幫助企業(yè)生產新的品種，從而促使新的消費的產生，消費空間也會隨之增大。馬克思、恩格斯等人提出新的觀點，指出新產品的產生會引發(fā)新的需求，為滿足人們產生的新需求，在生產鏈條上又會引導新產品的研發(fā)與創(chuàng)造，進而形成一種良性循環(huán)，在這樣一種產業(yè)創(chuàng)新鏈條體系下，企業(yè)通過不斷創(chuàng)新進而生產新的產品，在消費鏈的鏈式關系中相互互補，環(huán)環(huán)相扣，創(chuàng)造出新型的且延綿不斷的消費空間。由此可認為，消費空間質的層面的擴展是依靠科技創(chuàng)新來實現的。

在城鎮(zhèn)化進程中，從質的層面來看，消費空間的生產及擴張也發(fā)生了很大的變化，主要體現在以下兩點：一是城鎮(zhèn)化進程中消費工具逐漸現代化。在計劃經濟時期，人們進行消費的過程中是使用票據作為主要購物工具。到了市場經濟時期，工商業(yè)得到快速發(fā)展，市場上的商品越加豐富和多樣，人們的收入水平不斷提升，市場供給直接影響著人們的衣食住行，自給自足的方式慢慢被替代。隨著社會基礎設施的不斷完善，信息技術、現代金融不斷普及，人們的消費方式和消費工具逐漸變得現代化，從儲蓄卡、工資卡、購物卡等消費工具逐漸升級為刷卡消費和信用卡消費，甚至到今日的微信支付、支付寶支付等移動支付方式。二是城鎮(zhèn)化進程中消費文化空間多元化發(fā)展。傳統(tǒng)時期，農村居民一直采用自給自足的生活方式，消費文化空間差呈現單一化的特點;城鎮(zhèn)化進程中，城市不斷發(fā)展，一些農業(yè)耕地被征做城市用地，農耕用地逐漸減少，農業(yè)用地非農化，再加上第三產業(yè)的快速發(fā)展，很多人轉移到第三產業(yè)當中。因此，居民自給自足的生活方式也發(fā)生改變，逐漸轉變?yōu)橄M供給市場。第三產業(yè)的工作時間制度的現代化和勞動分工的專業(yè)化也給人們提供了更多的消費時間，再加上職業(yè)性質的轉變，讓消費成為人們生活的一種習慣。城鎮(zhèn)化進程推動了消費市場的繁榮，市場通過廣告、營銷等方式誘發(fā)人們的消費欲望，再加上政府大力推動市場經濟發(fā)展而頒發(fā)的一系列政策和措施，與市場一起營造了良好的消費氛圍，讓人們的消費文化走向多元化。

（三）消費空間社會關系的擴張

消費空間與消費者的社會關系結構之間的聯系，也是消費空間生產及擴張路徑須考慮的問題。工業(yè)化初期，機械化生產替代手工生產，效率大大提高，市場上出現了供不應求的情況，此時大規(guī)模生產是企業(yè)的選擇。基于此背景，企業(yè)在量上只需要考慮批量性的商品需求，可以忽視個別差異化的需求，即使生產的品種單一也不會影響市場購買。隨著社會化分工的出現和市場細分的選擇，消費者的地位逐步上升，單一化的產品生產已經不能穩(wěn)定市場地位，企業(yè)只有采取差異化策略，根據市場差異化的需求來生產多元化產品，才能夠在市場占有一席之地。

伴隨著差異化產品的日漸成熟，同一產品生產的競爭也相對更激烈，產業(yè)化階段也由成熟開始走向衰退，該產品面臨的消費空間的進一步擴張遇到了發(fā)展的瓶頸，因此傳統(tǒng)的產業(yè)化生產格局面臨著進一步改進，產業(yè)結構轉型升級的步伐更加急切。為滿足消費者無限制的消費需求或欲望，新的消費空間需要被納入到消費的產品結構當中來。

（四）消費空間產品層面的擴張

在城鎮(zhèn)化進程中，農村居民逐漸轉化成為城鎮(zhèn)居民，收入水平不斷提升，消費水平也不斷提高，從而導致消費需求不斷增多，消費結構也發(fā)生變化，消費結構在城鎮(zhèn)化進程中不斷升級。從調查數據中可以了解到，農村居民的消費支出主要源自于住房和飲食，這兩方面的消費需求無法在較短的時間內改變，是因為農村居民保持自給自足的狀態(tài)有很長的一段時期，消費觀念與城鎮(zhèn)居民的消費觀念也存在較大差距。

隨著城鎮(zhèn)化進程的加快，城鎮(zhèn)居民的數量不斷增加，一些從農村轉入城鎮(zhèn)的勞動力在收入水平得到提升的過程中也會逐漸將消費觀念轉換為現代消費觀念，從而轉變消費習慣，促使消費結構發(fā)生改變，首先是城鎮(zhèn)居民的消費產品結構發(fā)生改變。根據國家統(tǒng)計局發(fā)布的數據顯示（圖1）發(fā)現，當前我國居民的消費產品結構以食品煙酒為主，占比30.1%，其次是居住，占比21.9%，交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健等也占據了一定的比例。可見，隨著城鎮(zhèn)化進程的加快，我國居民的消費結構已經從基本的生活保障層面向更豐富、更高層的層面擴張，尤其是新一批進城務工人員正越來越注重在文化、娛樂和教育方面的精神性消費，積極參與社會機構舉辦的培訓組織，積極提升自身專業(yè)技能和綜合素質，這在一定程度上也推動了各個消費領域的產品結構的變化和發(fā)展。

基于城鎮(zhèn)化發(fā)展的消費空間現代化轉型

本文從消費的物質空間、文化空間、心理空間三大方面的轉變來對消費空間的現代化轉型進行分析。

（一）消費物質空間現代化轉型：由內聚到分散的轉變

傳統(tǒng)的消費物質空間具有幾個特點：第一是消費品匱乏。以新中國成立初期為例，人們只能購買到維持生存的基本消費品如米、面、油等，而一些稀有或者奢侈消費品如紅糖、自行車等更是需要通過特殊渠道或是特供關系才能購買到。第二是消費工具傳統(tǒng)性。新中國成立初期生產力水平不高，對于商品的需求也不高，因此常采用以物換物的交易工具來進行消費，這樣的消費方式原始簡單，更無法促進消費規(guī)模和頻率的提升。第三是消費空間單一且集中。由于新中國成立初期經濟發(fā)展水平不高，因此消費空間只能向一定區(qū)域集聚，形成集市、供銷社等單一的消費場所。

隨著經濟的不斷發(fā)展以及城鎮(zhèn)化進程的推進，消費空間逐步由傳統(tǒng)消費空間過渡到現代消費空間，而現代消費物質空間的顯著特點是具有分散性。第一，從消費品來看，城鎮(zhèn)化進程推動了消費品種類的豐富，為更多消費物質空間的出現奠定了基礎。第二，從消費工具來看，以物換物的傳統(tǒng)消費工具已經退出歷史舞臺，取而代之的則是現金消費、刷卡消費甚至是移動支付等現代化的消費工具，消費工具的便利性提升讓消費在一定程度上擺脫了消費空間限制。第三，從消費場所來看，各種規(guī)模、各種形式的消費場所已經深入人們的生活，人們可以從社區(qū)便利店、超市、百貨中心、一站式購物中心、專業(yè)市場等各種消費場所中進行消費，不再局限于單一的消費空間。

（二）消費文化空間現代化轉型：由單一到多元化的轉變

傳統(tǒng)時期，由于生產方式是自給自足的生產方式，人們的消費文化也較為簡單，以生存型消費文化為主流;同時由于消費物質空間有內聚性的特點，大多數都是以一定區(qū)域作為消費單位，閉塞的空間內消費文化的發(fā)展極少受到外部的影響，因此區(qū)域內部的群體都保持著節(jié)儉消費文化?？梢?，傳統(tǒng)生產文化限制了消費文化的發(fā)展，消費文化空間較為局限，呈現出單一性的特點。

隨著城鎮(zhèn)化進程的加快，農業(yè)用地非農化，第一產業(yè)比重下降以及二、三產業(yè)的比例逐漸上升，這讓人們從繁重的農務勞動中解脫出來，并在現代的工作制影響下，也有了足夠的個人空間去進行消費活動。從社會層面看，城鎮(zhèn)化促進了職業(yè)結構的改變，讓個體養(yǎng)成了市場消費的習慣，且在分工逐步細化的社會環(huán)境下，消費成為身份體現的重要方式。因此，整個社會自下而上地逐步形成一種消費主義。從市場層面看，個人的消費推動了市場的壯大，在市場逐步壯大的過程中經歷了以市場為主導到以消費者為主導的轉變，以市場為主導的階段，市場不斷通過各種方式如投放大量廣告來刺激著人們的消費。從政府層面看，政府推動城鎮(zhèn)化發(fā)展，目的是為了追求經濟發(fā)展和城市的繁榮，而擴大內需是關鍵，為了擴大內需，政府大力推動市場經濟發(fā)展，力求營造和諧的消費氛圍，并提倡健康、現代的消費文化，這也是促進消費文化空間從單一到多元化轉變的因素之一。

（三）消費心理空間現代化轉型：由封閉到開放的轉變

消費空間的生產與消費活動息息相關，而消費活動的主體是人，因此人們的消費心理會對消費空間產生影響。在城鎮(zhèn)化進行中，消費物質空間與消費文化空間都發(fā)生了變化，消費心理空間無疑也經歷了巨大的轉變。在傳統(tǒng)階段，受到生產力低下與消費文化的影響，人們更希望通過少花錢、多攢錢等消費心理來過上溫飽生活。而如果個別人的消費心理與周邊的人存在差異，則會遭到排擠，因此為了求同，人們的消費心理受到了極大限制。

城鎮(zhèn)化進程中，農村與城市的邊界逐漸模糊，信息與文化的交流也更頻繁。從城市向農村方向來看，城市的經濟發(fā)展優(yōu)于農村地區(qū)，因此先進的生產力逐漸進入農村地區(qū)，改善了農村地區(qū)的經濟水平，而城市的現代消費觀念也得以傳入到農村地區(qū)，讓人們意識到生活水平得到提升后應當要適度消費，同時城市農村市場的交流也愈發(fā)頻繁，農村地區(qū)得以接收到市場傳播的消費文化，消費心理也逐步改變。而城市本身在城鎮(zhèn)化進程中經濟發(fā)展水平進一步提升，勞動分工細化與職業(yè)專業(yè)化為消費心理的開放提出了要求。在此基礎之上，消費心理空間由原先的封閉狀態(tài)不斷開放，外部信息接受能力不斷增強，最終形成了開放的消費心理空間，進一步推動了消費空間的現代化轉型。

結論與建議

（一）結論

根據前文對消費空間的生產和擴張以及城鎮(zhèn)化背景下我國消費空間的現代化轉型的分析，得出兩個主要結論：

第一，我國消費空間的生產和擴張主要體現在量、質、產品結構三個層面上，而量的層面的增長和擴張是質的層面和產品結構層面擴張的基礎。量的層面的生產和擴張主要來自于基層民眾購買力和政府購買力;質的層面的生產和擴張主要來自于創(chuàng)新和科技發(fā)展;產品結構層面的生產和擴張主要來自于消費結構的變化。

第二，城鎮(zhèn)化背景下我國消費空間的現代化轉型主要體現在消費物質空間、消費文化空間和消費心理空間三大空間轉型上。物質空間由內聚向分散變化，文化空間由單一向多元化的轉變，消費心理空間由封閉向開放的轉變，意味著我國的消費空間隨著城鎮(zhèn)化進程的不斷推進已經有了本質的變化。

雖然我國的消費空間正向現代化方向轉型，但是高度的城鎮(zhèn)化發(fā)展也帶來了一些問題，如加劇了農村地區(qū)空巢化、大量的人口涌入城市但是無法有效地參與到現代消費空間構建中。因此，在堅持城鄉(xiāng)一體化戰(zhàn)略的前提下，應當要考慮到實際發(fā)展情況，保證經濟協(xié)調發(fā)展的同時也應當合理把握消費空間現代化轉型的節(jié)奏。

（二）建議

1.制度方面。無論是我國消費空間現代化的可持續(xù)發(fā)展還是農村地區(qū)傳統(tǒng)消費空間轉型，都有必要完善制度來進一步夯實基礎。消費空間量的增長需要依靠基層民眾的購買力。根據凱恩斯理論，居民平均消費傾向會隨著收入的增長逐漸下滑，所以中低收入者增加的部分消費傾向要遠大于高收入者，因此尤其要增加中低層收入民眾的購買力。同時，消費空間質的增長依靠的是技術創(chuàng)新，有關政府部門應采取相應政策以鼓勵生產企業(yè)進行技術創(chuàng)新。具體可從三個方面入手：一是在當前惠農政策的基礎之上增加對農村地區(qū)低收入群體的照顧，積極出臺政策扶持低收入農民就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，爭取早日實現農村地區(qū)的全面脫貧;二是大力發(fā)展非農產業(yè)，鼓勵農民靈活就業(yè)、兼業(yè)，如大力支持農村電商發(fā)展;三是在國家的號召下，各地要積極加大對有科技創(chuàng)新精神企業(yè)的支持力度，適當放寬限制。

2.消費環(huán)境方面。當前我國消費物質空間已經由內聚向分散變化，意味著我國的消費物質空間數量將進一步增加，而消費物質空間的形式也將更豐富。因此，應當要營造良好的消費環(huán)境，為培育良好的消費文化空間提供機遇，也為消費物質空間長期發(fā)展提供動力。具體而言：一是在農村地區(qū)，要擴大消費物質空間的范圍，將原先的農貿市場、集市等發(fā)展成為現代化的專業(yè)農貿市場、購物中心、商業(yè)街等，同時要完善配套服務，如完善相關的金融、物流行業(yè)與消費物質空間的對接。二是在城市地區(qū)要積極迎合當前現代的消費心理空間，從消費者的需求入手，建設具有文化性、娛樂性、消費性等內涵的消費物質空間。

3.消費觀念方面。由于農村地區(qū)經歷很長一段時期自給自足的小農經濟，加上勤儉節(jié)約的一些傳統(tǒng)美德，遏制了農村地區(qū)的消費需求。隨著經濟的發(fā)展，農村地區(qū)居民收入也在不斷的增長，越來越多的農民擁有了一定的消費能力，由于消費的“棘輪效應”，傳統(tǒng)消費思維與習慣更傾向于誘導農民儲蓄，而不是增加消費。國家應積極引導農民轉變消費觀念，鼓勵農民消費。一是要加快城鎮(zhèn)化進程的同時做好農民工、城郊農民市民化的思想引導工作，使他們盡快融入城鎮(zhèn)社區(qū);二要糾正農村地區(qū)互相攀比、鋪張浪費的不正之風，進一步提高消費水平與農村經濟發(fā)展相適應，堅決遏制那些過度消費的陋習。

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