李月怡

(云南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，云南 昆明 650000)

字體設(shè)計(jì)，并不只僅僅是指簡(jiǎn)單的筆畫變形。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)往往是具有某種特質(zhì)和傾向性的視覺符號(hào)，它對(duì)提升頁(yè)面設(shè)計(jì)的品質(zhì)和視覺表現(xiàn)力都發(fā)揮了極其重要的作用。當(dāng)我們眼前出現(xiàn)一個(gè)字體時(shí)，我們可以將其看作是一個(gè)由橫、豎、撇、捺、點(diǎn)等結(jié)構(gòu)組成的結(jié)合體。所以研究字體的起源、發(fā)展過程、字體特點(diǎn)等都對(duì)字體的設(shè)計(jì)也極為重要，從而為圖形化字體設(shè)計(jì)提供理論支撐。

1 中國(guó)字體發(fā)展演變

總體來說中國(guó)漢字的發(fā)展，前后經(jīng)過了6000多年的變化，其演變過程大致可分為三個(gè)階段：

第一階段：殷商甲骨文、商周金文演變?yōu)樾∽?。由形體隨意的寫實(shí)象形變?yōu)樾误w整齊、接近抽象的符號(hào)。第二階段：小篆演變?yōu)殡`書。又稱為“隸變”，是古文字變?yōu)楝F(xiàn)代文字的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。隸書打破了以象形為基礎(chǔ)的構(gòu)造方式，形成現(xiàn)代文字筆畫的基本格局。第三階段：隸書演變?yōu)榭瑫?。其用筆有些變化但字體結(jié)構(gòu)基本沒變。漢字的演變是從象形的圖畫到線條的符號(hào)和適應(yīng)毛筆書寫的筆畫以及便于雕刻的印刷字體?？v觀古代文字字畫中的落款，其會(huì)根據(jù)內(nèi)容的不同而選用不同的字體，工筆畫旁邊的落款異常工整，寫意的字畫旁邊的落款則輕松自由，同樣，我們當(dāng)今的設(shè)計(jì)中，我們也應(yīng)該根據(jù)項(xiàng)目的不同選定合適的字體。

2 字體設(shè)計(jì)最基本的準(zhǔn)則

首先，在追求字體變化的同時(shí)要便于識(shí)別。不易于識(shí)別的字體將不易于品牌的傳播。盡可能地保證文字的可閱讀性，終歸是商業(yè)設(shè)計(jì)，要考慮到大部人的文化背景和圖形識(shí)別能力。這是字體設(shè)計(jì)的前提。其次，字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)保持字與字之間的統(tǒng)一性，把握好字體的結(jié)構(gòu)、形式、韻律。不然會(huì)造成雜亂感。再次，我們的字體需要很好地表達(dá)出它的內(nèi)涵、意境，要契合自身或者是企業(yè)發(fā)展需求。如果是和企業(yè)合作的字體，那么這個(gè)標(biāo)識(shí)就一定要符合商業(yè)需要，甚至是帶動(dòng)企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。最后一點(diǎn)，在字體變形我們應(yīng)該規(guī)避以下幾個(gè)問題：一、字體中盡量不要帶有叉號(hào)，這在商業(yè)應(yīng)用中會(huì)被認(rèn)為是不順的事情。二、我們要同時(shí)兼具不同尺寸下的顯示效果，做筆劃的刪減和間距調(diào)整。并且考慮到文字變型的過程中應(yīng)用的環(huán)境的不同設(shè)計(jì)出最佳的方案。這是字體設(shè)計(jì)最基礎(chǔ)也是最重要的表現(xiàn)方法之一。

3 把握字體圖形化設(shè)計(jì)的精髓

3.1 字形的風(fēng)格

字體的風(fēng)格也是多種多樣的，在這里大概將其分為三類：硬、軟、舊?！坝病钡淖煮w，其氣勢(shì)會(huì)比較突出，視覺沖擊力強(qiáng)，個(gè)性張揚(yáng)有力，節(jié)奏分明，可以用于表現(xiàn)強(qiáng)烈的信心和勇氣，表現(xiàn)凝聚力和號(hào)召力，給人視覺上的震撼。這類字形因其字形富有張力，所以在表現(xiàn)刺激，冒險(xiǎn)的情景時(shí)比較常用，如體育活動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)的主題同時(shí)戰(zhàn)爭(zhēng)類、災(zāi)難類電影海報(bào)中，這類字形也比較常見?！败洝钡淖煮w，其適合表現(xiàn)細(xì)膩情感，如情感類設(shè)計(jì)主題、女性設(shè)計(jì)主題、公益類設(shè)計(jì)主題等等，通過柔美的曲線壁畫，可以讓自已得到更大程度的展現(xiàn),通過視覺感覺,形成人與字的情感共鳴,以達(dá)到最佳效果?！芭f”的字體，其字形在品牌類字體中比較常見，給人以飽滿充實(shí)的信賴感和說服力，保持規(guī)則的字體外形，在字體內(nèi)部進(jìn)行適度的筆畫修整，在嚴(yán)謹(jǐn)中求突破，在規(guī)矩中求創(chuàng)新。

3.2 字體變形的方法和技巧

字體的變形方法有很多，圖形代替、筆畫共用、錯(cuò)落連接、橫細(xì)豎粗、隨意手寫、尖角處理、局部拉伸、曲線調(diào)整、等等。除此之外，我們還可以借用以下幾種技巧，來進(jìn)行字體設(shè)計(jì)：一、字意與字型的聯(lián)系；當(dāng)標(biāo)志、字體里面有一個(gè)具象的事物的時(shí)候就可以借用具體的物體的特點(diǎn)。例如整個(gè)字體給人的感覺就是墨水印到紙上給人一種氤氳的感覺，那么在筆畫設(shè)計(jì)的時(shí)候也可以運(yùn)用一些效果，達(dá)到水暈的感覺，來表達(dá)字體的氣質(zhì)。二、數(shù)學(xué)比例與字型的運(yùn)用；以黃金比例為例，在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)或輔助圖形設(shè)計(jì)的時(shí)候，適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用黃金比例不僅可以和諧的布局，而且能夠讓圖形保持較高的一致性。三、字體設(shè)計(jì)中網(wǎng)格的應(yīng)用；在我們做字體設(shè)計(jì)的時(shí)候有些情況下運(yùn)用網(wǎng)格會(huì)很好地提升設(shè)計(jì)效率和質(zhì)量。做字體設(shè)計(jì)之前可以先畫草圖，根據(jù)設(shè)計(jì)風(fēng)格需要，進(jìn)而決定采用正方形、三角形、菱形、弧形、圓形等網(wǎng)格來進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，如有必要還可以使用矛盾空間。進(jìn)而讓字體設(shè)計(jì)有一定的規(guī)范性。

4 字體設(shè)計(jì)中英文字體的結(jié)合應(yīng)用

隨著貿(mào)易的國(guó)際化，現(xiàn)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)很多時(shí)候都需要用到英文，而中英文的結(jié)合也能夠使得字體之間的節(jié)奏更加舒適。這是因?yàn)橹形淖质且浴皦K”為主，它的開頭與結(jié)尾處都很整齊。而英文單詞的長(zhǎng)短不同，有大量的弧形，使得他們無法做到像中文般的整齊與規(guī)律，通過中英文的結(jié)合，利用“曲”與“直”的關(guān)系，讓畫面變得更加有設(shè)計(jì)感。在做英文標(biāo)志的設(shè)計(jì)的時(shí)候，首先，就要求我們對(duì)于英文字體的歷史以及其字體的結(jié)構(gòu)、性格、以及書寫規(guī)范、國(guó)外的標(biāo)志設(shè)計(jì)形式，組合方式、國(guó)外的市場(chǎng)需求都有很好的了解，在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)會(huì)比較輕松，準(zhǔn)確。

5 結(jié)語

字體的表現(xiàn)形式是多種多樣的，我們對(duì)于字體的設(shè)計(jì)也不應(yīng)該只是停留在用軟件繪制的片面想法中，毋庸置疑，很多字體設(shè)計(jì)都是要通過軟件才能夠完善，就像繪畫一樣，如果只是在理解層面上認(rèn)為只有用筆才能完成一幅繪畫，這也是狹隘的，繪畫可以通過綜合材料來完成繪制，同樣字體設(shè)計(jì)也可以通過綜合材料來表現(xiàn)其內(nèi)涵，而這樣的字體也必須是在形式、結(jié)構(gòu)、字義都能夠達(dá)到一個(gè)很好的平衡的時(shí)候才算是一個(gè)好的字體設(shè)計(jì)。

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