呂青蔚

(吉林大學(xué)，吉林 長春 130000)

在探究在電商時(shí)代下，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該如何創(chuàng)新，我們首先應(yīng)該明確設(shè)計(jì)是為人來服務(wù)的，包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)以用戶為主，圍繞消費(fèi)者來展開。產(chǎn)品設(shè)計(jì)要求以實(shí)用為目的，包裝設(shè)計(jì)常作為產(chǎn)品附加值存在，具有強(qiáng)大視覺沖擊力的包裝設(shè)計(jì)往往能引起消費(fèi)者的關(guān)注，激起消費(fèi)者的購買欲。其次，設(shè)計(jì)師應(yīng)該充分利用電商時(shí)代的這個(gè)大的社會(huì)環(huán)境，牢牢抓住現(xiàn)代物流業(yè)給包裝產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇，盡最大能力創(chuàng)造出新穎實(shí)用的包裝設(shè)計(jì)。

1 生產(chǎn)階段

一個(gè)產(chǎn)品包裝的生命周期大致可以分為生產(chǎn)，運(yùn)輸、銷售推廣和回收利用這四大階段。首先，在生產(chǎn)階段，產(chǎn)品包裝不僅需要在具有強(qiáng)大視覺沖擊力，還需要兼具實(shí)用功能，只有這樣產(chǎn)品競爭力才會(huì)大大增強(qiáng)。這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，要充分考慮到包裝的實(shí)用性。例如：在薯?xiàng)l外包裝上設(shè)計(jì)出可以盛放番茄醬的位置；干果包裝同時(shí)也是垃圾袋，用巧妙的設(shè)計(jì)分隔開來；面條包裝設(shè)計(jì)成棱柱形式，分成多個(gè)部分，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求，每次打開一個(gè)小格子取出面條，而其他格子還是密封狀態(tài)，不易造成浪費(fèi)等等。設(shè)計(jì)師在考慮包裝實(shí)用性的同時(shí)，還應(yīng)注意到包裝的環(huán)保性，綠色設(shè)計(jì)理念應(yīng)始終貫穿于產(chǎn)品包裝的整個(gè)生命周期，所以在考慮包裝設(shè)計(jì)材料的時(shí)候，設(shè)計(jì)師應(yīng)多采用可降解，可再循環(huán)的原材料進(jìn)行設(shè)計(jì)，如使用EPI氧化生物降解添加劑，添加比例1%，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品丟棄后2-3年降解完全，綜合成本較低。

2 產(chǎn)品運(yùn)輸

其次，在產(chǎn)品的運(yùn)輸上，設(shè)計(jì)師更應(yīng)秉持實(shí)用加環(huán)保的理念來進(jìn)行運(yùn)輸包裝盒的設(shè)計(jì)。電商時(shí)代與傳統(tǒng)銷售相比，最大的改變恐怕也是增加了物流這一環(huán)節(jié)。根據(jù)國家郵政局發(fā)布的《2017中國快遞領(lǐng)域綠色包裝發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢報(bào)告》顯示，2016年全國快遞業(yè)務(wù)量達(dá)312.8億件，共消耗約32億條編織袋、約68億個(gè)塑料袋、37億個(gè)包裝箱以及3.3億卷膠帶。光是一年消耗的快遞包裝盒所需的瓦楞紙箱原紙就多達(dá)4600萬噸，相當(dāng)于消耗了7200萬棵樹。我們現(xiàn)在常注意到的“暴力快遞”使我們不得不正視我們?cè)诎b設(shè)計(jì)中應(yīng)充分考慮到對(duì)產(chǎn)品對(duì)象的保護(hù)措施。我們較為常見的保護(hù)方法是由商家提供的減震泡沫與塑料膠帶相結(jié)合的方式，這就違背了綠色設(shè)計(jì)這個(gè)大的背景，造成過度的資源浪費(fèi)和生態(tài)污染。設(shè)計(jì)師可以在快遞包裝上采用合理的減震材料和牢固的結(jié)構(gòu)支撐結(jié)合綠色設(shè)計(jì)的觀念來進(jìn)行設(shè)計(jì)，并且快遞包裝可以采用有償回收的方式再次利用，這樣的方式不僅減少了資源的浪費(fèi)、環(huán)境的污染，還有益于人們節(jié)約意識(shí)的提高。

3 銷售推廣

關(guān)于產(chǎn)品的銷售推廣方面，企業(yè)在尋求一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，其最終目的都是為了提高銷售量獲得利潤。在電商時(shí)代這個(gè)大的環(huán)境下，消費(fèi)者購買產(chǎn)品的媒介大致可以分為兩個(gè)平臺(tái)：內(nèi)容型平臺(tái)和交易型平臺(tái)。內(nèi)容型平臺(tái)指的是在這個(gè)平臺(tái)中，用戶不抱有目的性購買產(chǎn)品。舉個(gè)例子，我打開了個(gè)電視劇，偶然發(fā)現(xiàn)女主角的口紅很好看，于是我購買了和女主角一樣的口紅。在內(nèi)容型平臺(tái)中，產(chǎn)品更易被用戶接受，因?yàn)楫a(chǎn)品只是被進(jìn)行單獨(dú)評(píng)估，原創(chuàng)設(shè)計(jì)在這個(gè)平臺(tái)中，由于強(qiáng)大的沖擊力也更易引起消費(fèi)者的購買欲。交易型平臺(tái)，也就是我們常見的淘寶、京東等購買平臺(tái)。在這類平臺(tái)里，用戶帶著一定的目的性，產(chǎn)品最常被進(jìn)行聯(lián)合評(píng)估。比如：我今天想買一個(gè)保溫杯，我打開了淘寶，發(fā)現(xiàn)淘寶里有各式各樣的保溫杯，通過比較，我選擇了一個(gè)美觀、價(jià)格低廉、保溫性好、評(píng)價(jià)好的杯子。所以，在交易型平臺(tái)中，性價(jià)比高的產(chǎn)品往往會(huì)獲得消費(fèi)者的青睞，比起原創(chuàng)產(chǎn)品人們往往會(huì)選擇外觀相似，數(shù)據(jù)和參數(shù)較高的產(chǎn)品，比起內(nèi)容型平臺(tái)，人們也往往會(huì)更加理性的考慮產(chǎn)品的各個(gè)方面。在這種現(xiàn)象下，設(shè)計(jì)師可以試著利用明星網(wǎng)紅、直播平臺(tái)這種媒介去進(jìn)行線上推廣，同時(shí)在線下門店應(yīng)充分做好服務(wù)和售后工作，線上和線下相結(jié)合的方式也能大大增強(qiáng)用戶的購買體驗(yàn)與感受。

4 回收利用

產(chǎn)品包裝再回收是產(chǎn)品包裝生命周期的最后一個(gè)階段。不僅企業(yè)、設(shè)計(jì)師、用戶在產(chǎn)品包裝的回收利用中起著重要作用，法律法規(guī)的構(gòu)建與完善也大大有利于資源的循環(huán)利用。政府應(yīng)采取鼓勵(lì)政策與強(qiáng)制政策相結(jié)合的方式，在積極推動(dòng)構(gòu)建綠色循環(huán)機(jī)制的同時(shí)，將法律法規(guī)作為其運(yùn)作保障。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張凌.基于綠色設(shè)計(jì)理念的網(wǎng)購商品包裝設(shè)計(jì)研究[D].中南林業(yè)科技大學(xué),2016.05.

[2] 孫運(yùn)海.包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品價(jià)值影響的研究[D].青島理工大學(xué),2014.06

[3] 唐納德·諾曼.設(shè)計(jì)心理學(xué)[M].北京：中信出版社,2003.10