張騰，高曉霞

(陜西國(guó)際商貿(mào)學(xué)院時(shí)裝藝術(shù)學(xué)院，陜西 咸陽(yáng) 712000)

1 電子商務(wù)中服裝設(shè)計(jì)的發(fā)展概述

中國(guó)的服裝設(shè)計(jì)，近幾年的發(fā)展迅速，取得的成績(jī)是有目共睹的。作為電子商務(wù)這個(gè)平臺(tái)銷(xiāo)售類(lèi)排名第一的產(chǎn)品——服裝，隨著電子商務(wù)基礎(chǔ)環(huán)境的日益發(fā)展和成熟，服裝中的服裝設(shè)計(jì)在電子商務(wù)中占有很重要的地位。服裝和電子商務(wù)看起來(lái)距離有些遠(yuǎn)，一個(gè)是典型的傳統(tǒng)行業(yè)，一個(gè)是新興產(chǎn)業(yè)，但兩者具有天然的契合點(diǎn)，服裝是具有雙重體驗(yàn)消費(fèi)的特殊商品，其不僅可以滿(mǎn)足基本的消費(fèi)者，還可以最大的滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性需求，同時(shí)，許多服裝產(chǎn)品的需求，還是表現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性的一種方式，網(wǎng)絡(luò)品牌服裝的顧客大部分是年輕消費(fèi)者和白領(lǐng)人士，因此，電子商務(wù)把服裝消費(fèi)者、服裝產(chǎn)品聯(lián)系在一起。在國(guó)內(nèi)有很多服裝設(shè)計(jì)師的交流平臺(tái)，比如中國(guó)服裝網(wǎng)、穿針引線等，它們就提供了每年各種流行信息，這些都為我國(guó)在電子商務(wù)中發(fā)展服裝設(shè)計(jì)提供了先決條件。

由于電子商務(wù)市場(chǎng)和傳統(tǒng)的服裝市場(chǎng)存在著一定的區(qū)別，使得消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為也存在較大的差異，徐虹(2014年)在服裝設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)新模式探索中，描述了服裝設(shè)計(jì)的新方式，從最基本的商業(yè)角度上來(lái)講，其核心就在于做出好的產(chǎn)品，能夠設(shè)計(jì)出消費(fèi)者滿(mǎn)意的產(chǎn)品，服裝設(shè)計(jì)就顯得更為重要，服裝企業(yè)由原來(lái)的不重視服裝的款式設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾曉O(shè)計(jì)。因此，在電子商務(wù)中進(jìn)行服裝創(chuàng)作要有計(jì)劃性，要有目標(biāo)性，注重產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，以消費(fèi)者作為目標(biāo)群進(jìn)行設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出消費(fèi)者認(rèn)可的服裝產(chǎn)品。

近幾年，在電子商務(wù)中設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售做的比較好的一些原創(chuàng)女裝設(shè)計(jì)品牌，他們無(wú)論是在品牌理論還是在品牌形象以及服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)上都有各自的獨(dú)特之處，雖然在電子商務(wù)中服裝設(shè)計(jì)有一定的局限性，但它還是有很大的優(yōu)勢(shì)，比如有足夠的市場(chǎng)調(diào)研和市場(chǎng)分析，還有比較強(qiáng)的信息技術(shù)策略、管理團(tuán)隊(duì)以及比較前沿的技術(shù)等等，這些都為電子商務(wù)中服裝設(shè)計(jì)提供了一個(gè)良好的平臺(tái)。電子商務(wù)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌在電子商務(wù)中發(fā)展服裝品牌，不同品牌有不同的設(shè)計(jì)，不同類(lèi)型的服裝設(shè)計(jì)側(cè)重的思維類(lèi)型往往是有所差異的，電子商務(wù)中的原創(chuàng)品牌應(yīng)該結(jié)合自己品牌定位以及整個(gè)服裝市場(chǎng)走向而發(fā)展。

在電子商務(wù)中，現(xiàn)有的研發(fā)產(chǎn)品特征已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿(mǎn)足不了消費(fèi)者的需求，現(xiàn)有的電子商務(wù)中的一些服裝設(shè)計(jì)原創(chuàng)性都太低，而消費(fèi)者確實(shí)越來(lái)越理性、成熟，他們有新的想法，期待電子商務(wù)中的服裝設(shè)計(jì)能夠更好，更能適合自己的個(gè)性需求，能夠有更多的自主原創(chuàng)品牌。在未來(lái)，服裝電子商務(wù)品牌群會(huì)大量出現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展期待對(duì)電子商務(wù)中的服裝設(shè)計(jì)研發(fā)提供規(guī)律性的研究。

因此電子商務(wù)中的服裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的服裝設(shè)計(jì)不一樣，由于電子商務(wù)的時(shí)間和空間有著無(wú)限性，所有他們?cè)诜b產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更有著無(wú)限的延展性，在設(shè)計(jì)上也由原來(lái)的被動(dòng)變?yōu)楝F(xiàn)在的主動(dòng)，在服裝設(shè)計(jì)上，電子商務(wù)上的服裝設(shè)計(jì)要拓展思路，積極創(chuàng)新，是自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2 電子商務(wù)在服裝設(shè)計(jì)中分析

隨著人們生活水平的提高，人們穿衣更注重舒適感、設(shè)計(jì)感、時(shí)尚感、功能性等等，這些都需要在服裝產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)上，要不斷設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，因此，電子商務(wù)中服裝設(shè)計(jì)不能忽視設(shè)計(jì)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，不能忽視設(shè)計(jì)與地域的文化的關(guān)系以及不能忽視服裝的最終目標(biāo)是滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，不能單純?yōu)榱嗽O(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，不結(jié)合到消費(fèi)者當(dāng)中，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品最終會(huì)失去消費(fèi)者。

當(dāng)前電子商務(wù)中服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，從最基本的角度來(lái)講，其核心目的就是在于設(shè)計(jì)出和做出消費(fèi)者滿(mǎn)意的服裝產(chǎn)品，展現(xiàn)出設(shè)計(jì)師對(duì)消費(fèi)者敏銳的洞察力，并能夠結(jié)合市場(chǎng)設(shè)計(jì)出消費(fèi)者所需要的服裝產(chǎn)品，讓服裝設(shè)計(jì)在整個(gè)服裝品牌中起到相關(guān)的指導(dǎo)和借鑒作用。

3 電子商務(wù)中服裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向

3.1 設(shè)計(jì)師具有時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念

電子商務(wù)的中服裝的銷(xiāo)售特點(diǎn)之一是更新?lián)Q代的時(shí)間快，不同時(shí)期的時(shí)尚元素在不斷的更替，對(duì)于電子商務(wù)中的服裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師要更新潮流意識(shí)，跟隨潮流腳步，圍繞季節(jié)的變化更換服裝的款式，滿(mǎn)足消費(fèi)者的時(shí)尚需求和季節(jié)需求。

3.2 設(shè)計(jì)師具有穩(wěn)定的設(shè)計(jì)風(fēng)格

在互聯(lián)網(wǎng)信息的快速傳遞下，盡管人們的審美觀念在不斷的變化，但設(shè)計(jì)師要具有穩(wěn)定的設(shè)計(jì)風(fēng)格，打造出屬于自己品牌的經(jīng)典款式，給消費(fèi)者以深刻的印象，這樣消費(fèi)者就了解該品牌的整體風(fēng)格。當(dāng)流行元素變化時(shí)，可以從服裝細(xì)節(jié)上出發(fā)，改變服裝的款式，才可以使服裝風(fēng)格定位明確，更加時(shí)尚大方。

3.3 設(shè)計(jì)師應(yīng)采用多種設(shè)計(jì)方式

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展與電子商務(wù)的應(yīng)用，使服裝銷(xiāo)售更加方便快捷，銷(xiāo)售的范圍也更加廣泛，設(shè)計(jì)師和服裝企業(yè)應(yīng)采用先進(jìn)的設(shè)計(jì)技術(shù)，緊緊抓住時(shí)尚流行元素，不斷地研究消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)方式和購(gòu)買(mǎi)能力，可以設(shè)計(jì)一些個(gè)性化的服裝或進(jìn)行私人訂制服裝，這樣，在電子商務(wù)中服裝的銷(xiāo)售量會(huì)迅速增長(zhǎng)。

總結(jié)

電子商務(wù)的快速發(fā)展帶動(dòng)了服裝行業(yè)的發(fā)展，不同的服裝風(fēng)格代表不同時(shí)期人們的審美態(tài)度，關(guān)注服裝的時(shí)尚品味，明確服裝的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格，對(duì)于電子商務(wù)中服裝的設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售具有很重要的意義。