蔣鑫

（上饒市城市建設(shè)管理監(jiān)察支隊(duì)）

前言

近年來(lái)，城市發(fā)展步伐逐漸加快，人們的審美需要以及生活質(zhì)量相應(yīng)提高，對(duì)此，戶外廣告實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)站在全局角度完成設(shè)計(jì)任務(wù)，這對(duì)城市形象良好塑造、戶外廣告良性發(fā)展有重要意義。由此可見(jiàn)，本文這一論題具有探究必要性，論題分析的現(xiàn)實(shí)意義較顯著。

1 戶外廣告影響城市形象的具體表現(xiàn)

1.1 積極影響

1.1.1 美學(xué)方面

從美學(xué)角度出發(fā)，戶外廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中滲透美學(xué)理論知識(shí)，通過(guò)突顯美化作用來(lái)吸引人們注意力，進(jìn)而人們能夠切身感受美、傳遞美，這不僅能夠充實(shí)人們精神生活，而且還能大范圍傳播信息以及文化內(nèi)涵。當(dāng)前，色彩艷麗、造型豐富的戶外廣告琳良滿目，無(wú)論是靜態(tài)廣告還是動(dòng)態(tài)廣告，都能發(fā)揮美學(xué)傳播的媒介作用。

1.1.2 心理學(xué)方面

戶外廣告?zhèn)鬟f的信息內(nèi)容，以及信息展示方式對(duì)受眾心理有重要影響，并且間接影響受眾情緒、受眾對(duì)待生活的態(tài)度。因此，信念感較強(qiáng)、文化內(nèi)涵豐富的戶外廣告能夠使受眾保持積極樂(lè)觀的態(tài)度，進(jìn)而城市精神文明程度會(huì)不斷提高，城市形象也能良好樹立。

1.1.3 文化視覺(jué)方面

戶外廣告作為城市形象塑造的重要組成部分，其設(shè)計(jì)效果會(huì)為受眾帶來(lái)不同的文化視覺(jué)感受，同時(shí)，城市形象塑造風(fēng)格以及定位均會(huì)受到影響。戶外廣告成功設(shè)計(jì)，既能為受眾帶來(lái)視覺(jué)沖擊，又能挖掘城市內(nèi)在氣質(zhì)，這對(duì)城市快速建設(shè)起到了推動(dòng)作用。此外，城市美化作用逐漸突顯，城市居民道德標(biāo)準(zhǔn)以及責(zé)任感能夠相應(yīng)增強(qiáng)。

1.2 消極影響

1.2.1 布局混亂

城市建設(shè)的過(guò)程中，細(xì)分不同區(qū)域，所劃分區(qū)域的功能各異，其中，街區(qū)建設(shè)應(yīng)體現(xiàn)活力；居住區(qū)建設(shè)應(yīng)營(yíng)造優(yōu)美環(huán)境，打造便捷交通?；诖?，戶外廣告布局應(yīng)體現(xiàn)針對(duì)性，確保戶外廣告設(shè)計(jì)與城市區(qū)域發(fā)展保持協(xié)調(diào)性。然而當(dāng)前我國(guó)戶外廣告布局不夠合理，并且布局較隨意，最終影響受眾視覺(jué)美感，這對(duì)城市形象良好塑造有消極影響[1]。

1.2.2 管理不當(dāng)

隨著城市發(fā)展速度的不斷加快，戶外廣告隨之更新，然而設(shè)計(jì)者以及廣告商為了實(shí)現(xiàn)低成本、良好宣傳這一目標(biāo)，往往從商業(yè)角度出發(fā)，不注重戶外廣告清潔工作以及短時(shí)間更新工作，這在一定程度上影響城市清潔度，同時(shí)，不利于豐富受眾精神世界。此外，個(gè)別城市存在戶外廣告多頭管理現(xiàn)象，并且管理監(jiān)督工作不到位，最終影響城市形象。

1.2.3 標(biāo)準(zhǔn)不一

當(dāng)前戶外廣告類型多樣、種類繁多，設(shè)計(jì)人員實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)，往往忽視其信息載體作用，并與城市建設(shè)相脫節(jié)，進(jìn)而使受眾產(chǎn)生眼花繚亂的感覺(jué)，最終戶外廣告質(zhì)量大大降低，這對(duì)城市持續(xù)發(fā)展、良好形象塑造有不利影響。

2 戶外廣告塑造城市形象的有效對(duì)策

從上述內(nèi)容中能夠看出，戶外廣告設(shè)計(jì)對(duì)城市形象塑造有積極影響和消極影響，為了充分發(fā)揮戶外廣告在城市形象塑造方面的積極影響，應(yīng)制定切實(shí)可行的措施，這對(duì)城市持續(xù)發(fā)展、戶外廣告設(shè)計(jì)水平提高有促進(jìn)作用。

2.1 堅(jiān)持基本原則

戶外廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，為發(fā)揮其在城市形象塑造中的積極作用，應(yīng)堅(jiān)持整體與個(gè)性統(tǒng)一原則、環(huán)境協(xié)調(diào)原則。其中，整體與個(gè)性統(tǒng)一原則即在掌握城市規(guī)劃的基礎(chǔ)上，以樹立城市形象為目標(biāo)，發(fā)揮戶外廣告的點(diǎn)綴作用和襯托作用，確保設(shè)計(jì)完成的戶外廣告與城市形象有機(jī)統(tǒng)一。在此期間，合理把握戶外廣告位置，在尺寸、樣式等方面統(tǒng)一規(guī)劃，以免產(chǎn)生環(huán)境污染和視覺(jué)污染，盡可能傳遞設(shè)計(jì)美感。環(huán)境協(xié)調(diào)原則即戶外廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，確保戶外廣告與道路性質(zhì)、公用設(shè)施、建筑物風(fēng)格相協(xié)調(diào)。設(shè)計(jì)期間借助現(xiàn)代媒體技術(shù)，通過(guò)電子顯示屏展示廣告內(nèi)容，這能增加城市現(xiàn)代感，這對(duì)城市形象塑造有重要意義。

2.2 落實(shí)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)

戶外廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)從細(xì)節(jié)入手，體現(xiàn)人文關(guān)懷。與此同時(shí)，戶外廣告設(shè)計(jì)應(yīng)與城市文化內(nèi)涵、內(nèi)在品質(zhì)相匹配，盡可能多的彰顯地域特色。設(shè)計(jì)人員實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)堅(jiān)持適度原則，不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)手段，將一體化設(shè)計(jì)管理工作具體落實(shí)。此外，營(yíng)造良好的城市氛圍，優(yōu)化視覺(jué)效果，例如，戶外廣告設(shè)計(jì)應(yīng)注意視距及位置，保證光照柔和度和清晰度，特別是道路兩旁的廣告，更應(yīng)呈現(xiàn)最佳視覺(jué)效果，以免產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。

2.3 設(shè)計(jì)合理規(guī)劃

戶外廣告規(guī)劃時(shí)，為了處理好其與城市建設(shè)以及形象塑造之間的關(guān)系，應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)貞敉鈴V告管理規(guī)定，并加強(qiáng)環(huán)保部門、公安部門、工商部門、交通部門之間的聯(lián)系，針對(duì)戶外廣告整體規(guī)劃、妥善設(shè)置，待合理規(guī)劃后向受眾統(tǒng)一公布。由于戶外廣告是城市環(huán)境以及形象的重要組成部分，要想處理好廣告發(fā)展與城市管理之間的關(guān)系，應(yīng)制定切實(shí)可行的戶外廣告設(shè)置規(guī)劃方案，進(jìn)而戶外廣告設(shè)計(jì)工作能夠順利推進(jìn)[2]。

2.4 發(fā)揮戶外廣告媒體優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)如今，城市經(jīng)營(yíng)管理期間存在一定現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，其中，環(huán)境問(wèn)題最為關(guān)鍵，戶外廣告設(shè)計(jì)與城市環(huán)境保護(hù)緊密相連，二者互相影響、互相促進(jìn)。戶外廣告與城市環(huán)境統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，不僅能夠營(yíng)造良好的環(huán)境氛圍，而且還能產(chǎn)生美感。信息媒體巧妙應(yīng)用，通過(guò)發(fā)揮信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)彰顯戶外廣告魅力，最終設(shè)計(jì)完成的戶外廣告能夠吸引受眾注意力，能夠起到良好的戶外廣告宣傳效果，同時(shí)，能夠豐富戶外廣告設(shè)計(jì)者經(jīng)驗(yàn)，這對(duì)戶外廣告良性發(fā)展有促進(jìn)作用。

3 結(jié)論

綜上所述，現(xiàn)如今，城市正處于發(fā)展的關(guān)鍵階段，城市形象塑造對(duì)城市持續(xù)發(fā)展有重要影響，戶外廣告實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)，盡可能避免戶外廣告消極影響，通過(guò)堅(jiān)持基本原則、落實(shí)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)合理規(guī)劃、發(fā)揮戶外廣告媒體優(yōu)勢(shì)等措施提高戶外廣告價(jià)值、彰顯戶外廣告文化內(nèi)涵。城市形象不僅關(guān)系到城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力，而且對(duì)城市文化軟實(shí)力有重要影響，戶外廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)不斷拓展視野，結(jié)合城市形象打造需要應(yīng)用先進(jìn)的設(shè)計(jì)方法。城市戶外廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)以及現(xiàn)代媒體設(shè)備，不僅能夠營(yíng)造良好的視覺(jué)效果，而且還能擴(kuò)大戶外廣告?zhèn)鞑シ秶?，這對(duì)戶外廣告持續(xù)發(fā)展、城市形象良好塑造有促進(jìn)意義。