亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        戶外廣告對(duì)城市形象的影響及對(duì)策探究

        2018-02-14 11:33:41蔣鑫
        建材與裝飾 2018年39期
        關(guān)鍵詞:戶外廣告城市形象受眾

        蔣鑫

        (上饒市城市建設(shè)管理監(jiān)察支隊(duì))

        前言

        近年來(lái),城市發(fā)展步伐逐漸加快,人們的審美需要以及生活質(zhì)量相應(yīng)提高,對(duì)此,戶外廣告實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)站在全局角度完成設(shè)計(jì)任務(wù),這對(duì)城市形象良好塑造、戶外廣告良性發(fā)展有重要意義。由此可見(jiàn),本文這一論題具有探究必要性,論題分析的現(xiàn)實(shí)意義較顯著。

        1 戶外廣告影響城市形象的具體表現(xiàn)

        1.1 積極影響

        1.1.1 美學(xué)方面

        從美學(xué)角度出發(fā),戶外廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中滲透美學(xué)理論知識(shí),通過(guò)突顯美化作用來(lái)吸引人們注意力,進(jìn)而人們能夠切身感受美、傳遞美,這不僅能夠充實(shí)人們精神生活,而且還能大范圍傳播信息以及文化內(nèi)涵。當(dāng)前,色彩艷麗、造型豐富的戶外廣告琳良滿目,無(wú)論是靜態(tài)廣告還是動(dòng)態(tài)廣告,都能發(fā)揮美學(xué)傳播的媒介作用。

        1.1.2 心理學(xué)方面

        戶外廣告?zhèn)鬟f的信息內(nèi)容,以及信息展示方式對(duì)受眾心理有重要影響,并且間接影響受眾情緒、受眾對(duì)待生活的態(tài)度。因此,信念感較強(qiáng)、文化內(nèi)涵豐富的戶外廣告能夠使受眾保持積極樂(lè)觀的態(tài)度,進(jìn)而城市精神文明程度會(huì)不斷提高,城市形象也能良好樹立。

        1.1.3 文化視覺(jué)方面

        戶外廣告作為城市形象塑造的重要組成部分,其設(shè)計(jì)效果會(huì)為受眾帶來(lái)不同的文化視覺(jué)感受,同時(shí),城市形象塑造風(fēng)格以及定位均會(huì)受到影響。戶外廣告成功設(shè)計(jì),既能為受眾帶來(lái)視覺(jué)沖擊,又能挖掘城市內(nèi)在氣質(zhì),這對(duì)城市快速建設(shè)起到了推動(dòng)作用。此外,城市美化作用逐漸突顯,城市居民道德標(biāo)準(zhǔn)以及責(zé)任感能夠相應(yīng)增強(qiáng)。

        1.2 消極影響

        1.2.1 布局混亂

        城市建設(shè)的過(guò)程中,細(xì)分不同區(qū)域,所劃分區(qū)域的功能各異,其中,街區(qū)建設(shè)應(yīng)體現(xiàn)活力;居住區(qū)建設(shè)應(yīng)營(yíng)造優(yōu)美環(huán)境,打造便捷交通?;诖?,戶外廣告布局應(yīng)體現(xiàn)針對(duì)性,確保戶外廣告設(shè)計(jì)與城市區(qū)域發(fā)展保持協(xié)調(diào)性。然而當(dāng)前我國(guó)戶外廣告布局不夠合理,并且布局較隨意,最終影響受眾視覺(jué)美感,這對(duì)城市形象良好塑造有消極影響[1]。

        1.2.2 管理不當(dāng)

        隨著城市發(fā)展速度的不斷加快,戶外廣告隨之更新,然而設(shè)計(jì)者以及廣告商為了實(shí)現(xiàn)低成本、良好宣傳這一目標(biāo),往往從商業(yè)角度出發(fā),不注重戶外廣告清潔工作以及短時(shí)間更新工作,這在一定程度上影響城市清潔度,同時(shí),不利于豐富受眾精神世界。此外,個(gè)別城市存在戶外廣告多頭管理現(xiàn)象,并且管理監(jiān)督工作不到位,最終影響城市形象。

        1.2.3 標(biāo)準(zhǔn)不一

        當(dāng)前戶外廣告類型多樣、種類繁多,設(shè)計(jì)人員實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí),往往忽視其信息載體作用,并與城市建設(shè)相脫節(jié),進(jìn)而使受眾產(chǎn)生眼花繚亂的感覺(jué),最終戶外廣告質(zhì)量大大降低,這對(duì)城市持續(xù)發(fā)展、良好形象塑造有不利影響。

        2 戶外廣告塑造城市形象的有效對(duì)策

        從上述內(nèi)容中能夠看出,戶外廣告設(shè)計(jì)對(duì)城市形象塑造有積極影響和消極影響,為了充分發(fā)揮戶外廣告在城市形象塑造方面的積極影響,應(yīng)制定切實(shí)可行的措施,這對(duì)城市持續(xù)發(fā)展、戶外廣告設(shè)計(jì)水平提高有促進(jìn)作用。

        2.1 堅(jiān)持基本原則

        戶外廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中,為發(fā)揮其在城市形象塑造中的積極作用,應(yīng)堅(jiān)持整體與個(gè)性統(tǒng)一原則、環(huán)境協(xié)調(diào)原則。其中,整體與個(gè)性統(tǒng)一原則即在掌握城市規(guī)劃的基礎(chǔ)上,以樹立城市形象為目標(biāo),發(fā)揮戶外廣告的點(diǎn)綴作用和襯托作用,確保設(shè)計(jì)完成的戶外廣告與城市形象有機(jī)統(tǒng)一。在此期間,合理把握戶外廣告位置,在尺寸、樣式等方面統(tǒng)一規(guī)劃,以免產(chǎn)生環(huán)境污染和視覺(jué)污染,盡可能傳遞設(shè)計(jì)美感。環(huán)境協(xié)調(diào)原則即戶外廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中,確保戶外廣告與道路性質(zhì)、公用設(shè)施、建筑物風(fēng)格相協(xié)調(diào)。設(shè)計(jì)期間借助現(xiàn)代媒體技術(shù),通過(guò)電子顯示屏展示廣告內(nèi)容,這能增加城市現(xiàn)代感,這對(duì)城市形象塑造有重要意義。

        2.2 落實(shí)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)

        戶外廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中,應(yīng)從細(xì)節(jié)入手,體現(xiàn)人文關(guān)懷。與此同時(shí),戶外廣告設(shè)計(jì)應(yīng)與城市文化內(nèi)涵、內(nèi)在品質(zhì)相匹配,盡可能多的彰顯地域特色。設(shè)計(jì)人員實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)堅(jiān)持適度原則,不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)手段,將一體化設(shè)計(jì)管理工作具體落實(shí)。此外,營(yíng)造良好的城市氛圍,優(yōu)化視覺(jué)效果,例如,戶外廣告設(shè)計(jì)應(yīng)注意視距及位置,保證光照柔和度和清晰度,特別是道路兩旁的廣告,更應(yīng)呈現(xiàn)最佳視覺(jué)效果,以免產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。

        2.3 設(shè)計(jì)合理規(guī)劃

        戶外廣告規(guī)劃時(shí),為了處理好其與城市建設(shè)以及形象塑造之間的關(guān)系,應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)貞敉鈴V告管理規(guī)定,并加強(qiáng)環(huán)保部門、公安部門、工商部門、交通部門之間的聯(lián)系,針對(duì)戶外廣告整體規(guī)劃、妥善設(shè)置,待合理規(guī)劃后向受眾統(tǒng)一公布。由于戶外廣告是城市環(huán)境以及形象的重要組成部分,要想處理好廣告發(fā)展與城市管理之間的關(guān)系,應(yīng)制定切實(shí)可行的戶外廣告設(shè)置規(guī)劃方案,進(jìn)而戶外廣告設(shè)計(jì)工作能夠順利推進(jìn)[2]。

        2.4 發(fā)揮戶外廣告媒體優(yōu)勢(shì)

        現(xiàn)如今,城市經(jīng)營(yíng)管理期間存在一定現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,其中,環(huán)境問(wèn)題最為關(guān)鍵,戶外廣告設(shè)計(jì)與城市環(huán)境保護(hù)緊密相連,二者互相影響、互相促進(jìn)。戶外廣告與城市環(huán)境統(tǒng)一、協(xié)調(diào),不僅能夠營(yíng)造良好的環(huán)境氛圍,而且還能產(chǎn)生美感。信息媒體巧妙應(yīng)用,通過(guò)發(fā)揮信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)彰顯戶外廣告魅力,最終設(shè)計(jì)完成的戶外廣告能夠吸引受眾注意力,能夠起到良好的戶外廣告宣傳效果,同時(shí),能夠豐富戶外廣告設(shè)計(jì)者經(jīng)驗(yàn),這對(duì)戶外廣告良性發(fā)展有促進(jìn)作用。

        3 結(jié)論

        綜上所述,現(xiàn)如今,城市正處于發(fā)展的關(guān)鍵階段,城市形象塑造對(duì)城市持續(xù)發(fā)展有重要影響,戶外廣告實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí),盡可能避免戶外廣告消極影響,通過(guò)堅(jiān)持基本原則、落實(shí)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)合理規(guī)劃、發(fā)揮戶外廣告媒體優(yōu)勢(shì)等措施提高戶外廣告價(jià)值、彰顯戶外廣告文化內(nèi)涵。城市形象不僅關(guān)系到城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力,而且對(duì)城市文化軟實(shí)力有重要影響,戶外廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中,設(shè)計(jì)人員應(yīng)不斷拓展視野,結(jié)合城市形象打造需要應(yīng)用先進(jìn)的設(shè)計(jì)方法。城市戶外廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中,應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)以及現(xiàn)代媒體設(shè)備,不僅能夠營(yíng)造良好的視覺(jué)效果,而且還能擴(kuò)大戶外廣告?zhèn)鞑シ秶?,這對(duì)戶外廣告持續(xù)發(fā)展、城市形象良好塑造有促進(jìn)意義。

        猜你喜歡
        戶外廣告城市形象受眾
        腦洞大開的創(chuàng)意戶外廣告(下)
        腦洞大開的創(chuàng)意戶外廣告(上)
        創(chuàng)意爆棚的戶外廣告
        小演奏家(2019年4期)2019-04-27 01:46:04
        用創(chuàng)新表達(dá)“連接”受眾
        鏡中武漢:城市形象的傳播與認(rèn)同
        新聞傳播(2018年5期)2018-05-30 07:02:42
        芻議沈陽(yáng)城市形象與效益
        用心感動(dòng)受眾
        新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
        媒體敘事需要受眾認(rèn)同
        新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
        2015年《第一財(cái)經(jīng)周刊》“新一線”欄目的城市形象呈現(xiàn)
        新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
        電視節(jié)目如何做才能更好地吸引受眾
        新聞傳播(2016年20期)2016-07-10 09:33:31
        99久久人妻精品免费二区| 青青草免费在线视频久草| 亚洲亚色中文字幕剧情| 中文字幕久久熟女蜜桃| 亚洲视频在线看| 熟女系列丰满熟妇av| 在线观看在线观看一区二区三区| 国产欧美精品一区二区三区四区| 精品久久久久久777米琪桃花| 国产精品av在线一区二区三区| 久久中文字幕国产精品| 一个人看的www片免费高清视频 | 米奇777四色精品人人爽| 精品视频入口| 国产成人精品自拍在线观看| 在线精品国产亚洲av蜜桃| 久久精品麻豆日日躁夜夜躁| 成人午夜免费无码视频在线观看| 美女福利视频网址导航| av在线免费观看蜜桃| 久久久久久人妻毛片a片| 亚洲日韩中文字幕在线播放| 中文字幕视频一区懂色| 久久精品国产亚洲av久| 女人做爰高潮呻吟17分钟| 无码人妻精品中文字幕免费| 亚洲精品偷拍自综合网| 国产乱国产乱老熟300部视频| 成人爽a毛片一区二区免费| 久久精品国产亚洲av成人无人区 | 刺激一区仑乱| 国产午夜视频在线观看| 欧美成人a视频免费专区| 青青草手机在线观看视频在线观看| 国产啪亚洲国产精品无码| 国产在线观看入口| 午夜国产在线精彩自拍视频| 色欲色香天天天综合vvv| 亚洲av日韩av永久无码色欲| aⅴ色综合久久天堂av色综合| 熟女一区二区中文字幕|