尹瑩

（齊齊哈爾理工職業(yè)學院 黑龍江省齊齊哈爾市 161042）

近年來設計領域中平面設計得到了較快的發(fā)展并擴展出了不同的設計形態(tài)，成為設計領域中不可或缺的重要組成部分。當代設計領域中的平面設計作品數量較多，這也給人們帶來了審美疲勞，因此平面設計作品要通過不同的傳達方式來增加作品的創(chuàng)造力，給受眾帶來更強的視覺沖擊感，加深受眾對作品的印象，更好的發(fā)揮出視覺創(chuàng)新在現(xiàn)代平面廣告設計中的作用。

1 現(xiàn)代平面設計中視覺創(chuàng)新的表現(xiàn)形式

現(xiàn)代平面廣告信息主要是通過視覺傳達的方式來傳遞的，因此表現(xiàn)形式會對作品的質量和表達效果帶來直接的影響。在平面設計中，圖像能夠表達出具體的設計內容，增強作品的感染力并吸引人們的注意。但圖像僅是一種信息載體，在具體設計過程中還需通過視頻、文字和圖形來有效地結合運用，以此來提高設計的質量，確保獲得較好的視覺傳達效果。

1.1 視覺隱喻化

在傳統(tǒng)的平面廣告設計過程中多側重向受眾表達作品的內涵，使受眾能迅速地了解產品。而在現(xiàn)代平面設計中，隨著視覺隱喻化的創(chuàng)造形式的興起，應用其自身的優(yōu)勢，從而獲得較好的視覺效果。通過運用視覺隱喻化，能夠將作品的內容更好地展現(xiàn)給受眾，增強受眾對產品的興趣和加深對產品的印象。在具體設計的過程中，要求設計者的構思與作品的理念相結合，運用合理的視覺隱喻化，發(fā)揮出其特有的靈活性，以此來達到獲得更好的表達效果的目的，從而增強了作品的影響力和感染力。

1.2 視覺牽引化

視覺牽引化是設計者在創(chuàng)作作品的過程中基于設計理念來對色彩、線條和圖形等元素進行設計，積極引導受眾自主地去感受作品的內涵和欣賞作品的底蘊。例如設計者往往會通過改變色彩和線條等方式來引導受眾。在傳統(tǒng)的平面設計作品中，由于過于追求簡潔化，所以作品的線條在運用時則不具有引導性，人們能更直接地了解作品的內容。但近年來由于平面設計領域的迅速發(fā)展，使作品數量急速增多且在表面形式上有著較強的同質性，所以導致作品缺乏感染力，容易使人們產生審美疲勞。這就要求設計者要從固有的設計方式中跳脫出來，通過改變設計方式來實現(xiàn)視覺的牽引化。即根據具體的設計理念去合理地搭配設計元素，充分的發(fā)揮各元素在作品中的引導作用，充分地調動起感官系統(tǒng)從而產生豐富的想象力，通過作品表達藝術的魅力，吸引受眾的目光對作品產生濃厚的興趣并能進一步了解其設計的內涵。

2 視覺創(chuàng)新在現(xiàn)代平面設計中的應用分析

2.1 打破傳統(tǒng)觀念、創(chuàng)新設計理念和視覺理念

在現(xiàn)代平面廣告設計中，由于傳統(tǒng)的設計觀念與當代發(fā)展要求已不相符。所以，作為設計師需要認識到傳統(tǒng)設計觀念中存在的不足之處，從固有的傳統(tǒng)設計觀念中走出來，打破傳統(tǒng)觀念的束縛，進一步創(chuàng)新設計理念和視覺理念并將理念有效地融入到實際作品中去。從而增強作品的創(chuàng)意和情感元素，使設計出來的作品能夠與現(xiàn)實生活緊密相連，加深人們對作品的印象，以此來保證在當前的知識經濟環(huán)境下，從眾多的作品中脫穎而出，達到獨樹一幟的效果。

在現(xiàn)代平面設計的設計過程中，需要充分考慮到受眾這一要素，能夠基于受眾的視角出發(fā)，進行換位思考。因此，在作品中融入創(chuàng)新元素的同時要做到為人的設計，通過對作品的合理構造來創(chuàng)作出個性鮮明的作品，以此來達到良好的設計效果。

2.2 采用個性化的視覺風格

在現(xiàn)代平面設計的作品中，設計風格往往與設計者的個性、世界觀、人生觀、價值觀和生活經歷等都具有較大的關聯(lián)。對于相同的設計主題，不同的設計者會在實際設計過程中采用不同的設計手法來表現(xiàn)作品的視覺效果，這也是當前平面設計領域呈現(xiàn)出百家爭鳴的主要因素。這就要求設計者在具體設計的過程中，要側重于自己的設計風格，通過不斷的創(chuàng)新手法來完善和改變作品的藝術特征，使作品的風格整體上更具有豐富性和多樣性。在運用個性化元素進行設計的過程中，個性化會激發(fā)設計者自身的潛能，從而在基于設計目標的基礎上來實現(xiàn)作品的不斷創(chuàng)新，使作品能更精準地傳達出所要表達的主題思想，展現(xiàn)出良好的藝術張力。因此，受眾能在最短的時間內領悟到作品的主題思想和所要表達的藝術內涵。

3 結束語

平面設計具有視覺傳達效果，主要由色彩、文字以及圖像三個重要的設計要素構成。而平面設計作為現(xiàn)代設計領域的一個重要分支，在知識經濟的大環(huán)境背景下，則成為一種不可或缺的媒介形態(tài)。在現(xiàn)代平面設計的快速發(fā)展過程中，視覺創(chuàng)新又被賦予了極為重要的現(xiàn)實意義，創(chuàng)新不僅全面提升了現(xiàn)代設計的水平而且為設計注入了新的生機和活力?，F(xiàn)代平面設計主要是把視覺藝術與美感有效的融入在作品中，更準確的將作品的內涵展現(xiàn)給受眾，增強作品的感染力和視覺表達效果，使平面設計作品在視覺上增強了沖擊力并加深了受眾對平面設計作品的印象。

[1]龔國平.現(xiàn)代平面廣告設計中圖形視覺創(chuàng)新機制探析[J].青年文學家，2015（29）.

[2]唐方文.現(xiàn)代平面廣告設計中圖形視覺創(chuàng)新機制[J].現(xiàn)代裝飾：理論，2013（8）.

[3]王崢力，魏天剛.現(xiàn)代平面廣告的視覺創(chuàng)意研究[J].大眾文藝，2013（20）.