黎之舟

摘 要：記錄電影有著“弱娛樂、弱敘事”的基本特征，與現(xiàn)代觀眾不斷追求娛樂放松的目標(biāo)背道相馳。從中國記錄電影制作的角度來看，大部分的記錄電影在制作初期往往會被冠以比賽評獎、版權(quán)交易以及學(xué)術(shù)交流的初衷，但是能夠真正走進電影院并產(chǎn)生商業(yè)價值的影片可謂是寥寥無幾。因此，本文筆者認為有必要對中國記錄電影的發(fā)展策略以及未來發(fā)展前景進行探討，希望能夠建立一個電影發(fā)展的平衡體系，讓越來越多的記錄電影能夠?qū)崿F(xiàn)“口碑票房”雙豐收的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：中國;記錄電影;發(fā)展策略

從電影誕生以來，記錄電影一直都是整個電影市場資源均衡以及保持有序體系的調(diào)和劑，在中國電影市場規(guī)模快速擴展的背景下，中國記錄電影已然進入到一個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折階段。首先，中國電影市場持續(xù)保持著活力，2017年中國電影總票房高達559億元，這是一個嶄新的記錄，同時也為中國記錄電影的有序發(fā)展提供了良好的環(huán)境;其次，一部分電視紀錄片獲得良好的口碑，使得記錄電影有了跨越屏幕的可能;再者，《我們誕生在中國》、《二十二》、《厲害了我的國》等等作品獲得一致好評，這使得電影品質(zhì)形象不斷升級，也為記錄電影的良好發(fā)展增強了信心。但是，中國記錄電影正處于初級發(fā)展階段，如何能夠更好的發(fā)展，還需要各界的努力與支持。

一、資金扶持與宏觀調(diào)控

（一）資金扶持

拍攝記錄電影，資金是第一大難題，從當(dāng)前資金扶持政策來看，國家紀錄片發(fā)展專項資金扶持已經(jīng)提升到2000萬元。另外，中國新聞出版廣電總局每一年面向社會征集文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金新聞出版廣播影視重大項目，有利于推動文化金融扶持計劃有效實施，進而促進紀錄片、動畫片、電視劇、電影等等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。同時，國家設(shè)立了國產(chǎn)紀錄片創(chuàng)作人才扶持項目，并且每一年撥付獎勵資金，以培養(yǎng)培養(yǎng)更多優(yōu)秀記錄片人才，壯大紀錄片人才團隊，鼓勵他們創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)紀錄片。從國家資金扶持程度來講，對于記錄電影的創(chuàng)作與生產(chǎn)有著一定的激勵作用，然而從宏觀角度來講，實質(zhì)性的變化并沒有在中國電影市場發(fā)生，主要因為這些方面的原因：

現(xiàn)階段，電視紀錄片是專項扶持資金主要針對對象，而記錄電影則相對很少，扶持資金總額的有限性在中國龐大的電影面前可謂是“杯水車薪”。

中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金并不是只針對紀錄電影，而面向眾多影視領(lǐng)域，難以避免“僧多粥少”的局面?，F(xiàn)階段，中國記錄電影生產(chǎn)主體正在從“中央新影集團”等等國有制片廠朝著民營公司發(fā)展。從民營公司的發(fā)展策略看，在國內(nèi)電影市場中，電視劇、劇情類電影的發(fā)展優(yōu)勢明顯高于記錄電影，所以民營公司往往會選擇多種業(yè)務(wù)開發(fā)的模式，以便自身能夠在市場中占據(jù)優(yōu)勢。[1]

中國國產(chǎn)紀錄片人才扶持項目評選的主要領(lǐng)域是：優(yōu)秀制作機構(gòu)、優(yōu)秀導(dǎo)演、優(yōu)秀長片以及優(yōu)秀短片等等。而這之中，只有優(yōu)秀長片要求為時長為30分鐘以上的紀錄片才符合電影報送的標(biāo)準(zhǔn)，但是并沒有明確的設(shè)立“記錄電影扶持項目”。

因此，從上述分析來看，建立針對記錄電影的專項扶持資金項目迫切需要，并根據(jù)記錄電影發(fā)展需求不斷創(chuàng)新政策，以便提升扶持的力度以及針對性，從而實現(xiàn)院線電影與電視紀錄片的平衡發(fā)展。

（二）宏觀調(diào)控

宏觀調(diào)控主要指的是通過政策制定以及調(diào)整，從而培育市場以及改善市場，確保市場主體性能夠充分，不僅能夠提升整個市場的活力，而且能夠進一步發(fā)展中國記錄電影的生產(chǎn)力。具體措施有這些：

對記錄電影院線放映結(jié)構(gòu)進行合理調(diào)整。2014，中國廣電總局明確指出：電視上星綜合頻道每一天應(yīng)該保持播放30分鐘以上的國產(chǎn)紀錄片。該措施讓電視紀錄片市場的供求關(guān)系得到了一定的改善。因此，中國記錄電影發(fā)展可以借鑒該經(jīng)驗，對院線傳播的能動性進行充分把握，同時由政府制定政策對院線放映機制進行調(diào)控，從而發(fā)揮政策的引導(dǎo)與鼓勵功能;加強實際數(shù)據(jù)的分析力度，進而對紀錄電影院線放映的實際場次、時段、數(shù)量提出明確要求，以便能夠刺激生產(chǎn)、制造消費，從而培養(yǎng)觀眾的觀影習(xí)慣，這也是對紀錄電影版權(quán)保護的一個有效措施，為激活與發(fā)展記錄電影市場創(chuàng)造良好的環(huán)境。

加強全媒體建設(shè)，共同努力建設(shè)記錄電影傳播體系。對于信息傳播來講，全媒體共享資源的實現(xiàn)不僅能夠全面提升傳播速度，而且影響力巨大，促進記錄電影與新媒體的有效融合，有利于增大記錄電影的傳播力、影響力。例如，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐，打造“互聯(lián)網(wǎng)+”語境，并開發(fā)“記錄中國”等等媒體客戶端，將云計算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等等應(yīng)用到記錄電影數(shù)據(jù)分析當(dāng)中倆，從而打造出全新的記錄電影傳播體系。[2]

二、創(chuàng)新生產(chǎn)與虛擬現(xiàn)實

（一）創(chuàng)新生產(chǎn)

紀錄電影是整個電影生態(tài)體系中非常重要的一環(huán)，中國記錄電影正在邁進到一個新的階段。從《二十二》的火爆程度可以看出紀錄電影在中國電影市場中有著巨大的發(fā)展前景，同時結(jié)合最近幾年口碑與票房較好的電影分析，明確中國記錄電影創(chuàng)新生產(chǎn)的具體方向：

《二十二》、《喜馬拉雅天梯》、《岡仁波齊》等等能夠反映社會問題的影片，在中國記錄電影市場中排列前茅，同時也意味著傳統(tǒng)類的電影題材與當(dāng)前中國電影市場發(fā)展態(tài)勢不符合，在創(chuàng)新生產(chǎn)方面一定要注意。

《地球：神奇的一天》、《我們誕生在中國》等等這一類自然探索類型題材的紀錄片也是廣大觀眾所喜愛的，生活文化類的記錄片也占了一定的比重，且該類紀錄片的類型與內(nèi)容正在不斷豐富。但是，從中國記錄電影來看，題材種類還是相對比較少，那么如何能夠真正吸引觀眾，其關(guān)鍵是題材類型、創(chuàng)作方法等等方面是否有新意，尤其是要知道電影發(fā)行后期倘若要擴大觀眾的容量，必須依靠電影內(nèi)容的口碑。[3]

現(xiàn)階段，中國記錄電影與網(wǎng)絡(luò)紀錄片、電視紀錄片等等影視內(nèi)容相對比，并沒有太大的差別，而倘若要有效培育觀眾的觀影習(xí)慣，其關(guān)鍵是培育觀眾對記錄電影“視聽感受”的追求，這就意味著小作坊式、低成本方式的傳統(tǒng)生產(chǎn)體系是難以保障記錄電影的質(zhì)量以及傳播效果。目前，4K高清攝像機的應(yīng)用，已然全面提升了電影的畫面質(zhì)量，隨著電影技術(shù)的不斷進步，各種不同版本的出現(xiàn)，例如：3D、3DIMAX、4DX、ScreenX等等能夠滿足不同觀眾的不同觀影體驗需求，中國電影紀錄片生產(chǎn)也需要著重考慮這些方面。

（二）虛擬現(xiàn)實

因為VR技術(shù)能夠?qū)F(xiàn)實世界高度還原，所以在紀錄片領(lǐng)域中備受青睞。目前，在VR技術(shù)領(lǐng)域中國已經(jīng)創(chuàng)新了多項技術(shù)成果，為中國記錄電影、紀錄片的創(chuàng)作提供了更多機遇與空間。以《山村里的幼兒園》為例，這是中國首部VR紀錄片，并在第四屆反貧困與兒童發(fā)展國際研討會上進行公映，讓全世界了解中國在解決留守兒童問題以及改善農(nóng)村兒童教育生活狀況中的各種努力與做法。另外，我國還創(chuàng)作了很多的VR紀錄片，例如，《最美中國》，這是中國首部航拍紀錄片;《VR中國印》主要對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行傳播;《盲界》，該VR紀錄片則對西藏地區(qū)有視力障礙的兒童的生活進行記錄，多元的創(chuàng)作題材以及創(chuàng)新視角打造出了全新的VR敘事表達，將現(xiàn)實世界真實還原讓更多的觀眾能夠感受到人文關(guān)懷，使其能夠與影片內(nèi)容在情感上有更多、更深的交融。[4]

從中國VR用戶行業(yè)報告來看，國內(nèi)潛在的VR用戶數(shù)量大約為2.86億人，重度用戶數(shù)量達到百萬，其中有83.2%的用戶偏愛巨幕電影，有大約62.37%的用戶對全景視頻尤為喜愛。所以，我們應(yīng)該看到記錄電影與VR技術(shù)融合的市場發(fā)展空間很大，一方面，VR記錄電影能夠?qū)鹘y(tǒng)敘事形態(tài)進行改變，而采用的是互動性敘事手法，這樣則可以將時間的限制突破，而且還可以進一步拓展空間結(jié)構(gòu)，使得觀眾的身份從“受眾”轉(zhuǎn)化成為“參與者”，在經(jīng)過自覺性、交互式的虛擬現(xiàn)實體驗之后，讓觀眾從感受真實逐漸過渡到參與真實的心靈震撼作用，這樣可以滿足現(xiàn)代觀眾對于貼近現(xiàn)實追求的心理訴求。

三、市場營銷與發(fā)行破局

從記錄電影的性質(zhì)來講，它注定就是一門小眾藝術(shù)，雖然在中國電影市場蓬勃發(fā)展的今天，記錄電影的發(fā)展形勢有所改變，但是我們必須認清的是，記錄電影在宣傳、營銷、發(fā)行等等方面來講都是比較薄弱的。曾經(jīng)，中國記錄電影更加注重文化效益，所以在對影片進行宣傳的過程中主要以“新聞式”的信息發(fā)布方式，而沒有從觀眾的角度去思考、推廣以及宣傳。一直到2012年，中國記錄電影開始朝著產(chǎn)業(yè)化路線發(fā)展，無論是生產(chǎn)創(chuàng)作，還是市場營銷與發(fā)行方面，都要求以商業(yè)訴求為基本目標(biāo)。

（一）新媒體營銷——“互聯(lián)網(wǎng)+”電影營銷

在巨大的中國電影市場中，記錄電影倘若要分一杯羹，那么則必須重視市場營銷，整合營銷必須要利用的得當(dāng)。目前，營銷界的寵兒是微信、微博等等新媒體營銷方式，中國記錄電影的營銷渠道更加完善，那么發(fā)行工作才能更加順利。目前，中國記錄電影顯然并沒有真正利用好這些新媒體營銷的優(yōu)勢，根據(jù)記錄電影的特色風(fēng)格，選擇正確的新媒體營銷策略，是做好記錄電影市場營銷的第一步。例如，需要開設(shè)記錄電影的官方微博，無論是國內(nèi)的新浪微博，還是美國的Twitter，寬廣的用戶基數(shù)不斷培養(yǎng)了很多意見領(lǐng)袖，例如，微博大V、藝人明星、官方組織等等用戶群體，而意見領(lǐng)袖的動態(tài)往往牽動著數(shù)以千計的用戶，甚至對社會發(fā)展都能夠產(chǎn)生巨大的導(dǎo)向作用。記錄電影官方微博可以將電影每日的拍攝動態(tài)、導(dǎo)演編劇動態(tài)等等信息內(nèi)容進行更新，以及微博大V用戶、明星藝人等等用戶的轉(zhuǎn)發(fā)評論，使得更多觀眾能夠更加及時、有效的了解到記錄電影的相關(guān)信息。以《二十二》記錄電影為例，該電影開設(shè)了官方微博，同時導(dǎo)演郭柯也在自己的微博“郭柯35mm”中與廣大用戶不斷分享拍攝《二十二》的各種信息以及背后的故事，比如老人們?nèi)缃竦纳瞵F(xiàn)狀、電影的深度解讀、電影在國外上映之后的反響等等;同時，在微信平臺開設(shè)了微信公眾號——“光影深處”，其目的是讓更多的人能夠持續(xù)關(guān)注老人以及將捐助的情況公之于眾，通過導(dǎo)演馮小剛、演員張歆藝為代表等等名人進行了評論與轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多人通過新媒體平臺了解到了《二十二》這部電影，并成功開啟了這部電影全面熱議的局面。

（二）院線發(fā)行的新突圍

隨著國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)化運作的推進，各大影院更加青睞宏大制作、明星云集的商業(yè)篇，而記錄電影作為小眾電影往往會成為被“擠壓”的對象，這已經(jīng)是行內(nèi)普遍存在的現(xiàn)象，《二十二》作為目前中國最賣座的記錄電影，從首日排片來看，僅只有1.5%;《我們誕生在中國》首日排片同樣是1.5%，而《舌尖上的新年》由于受到新年黃金檔期的影響而拿到了2.66%的拍片。

對于記錄電影來講，拍片少、時段差是面臨的主要的問題，一部分記錄電影甚至還沒有與觀眾見面就被電影院拒絕，像《鄉(xiāng)村里的中國》這樣榮獲很大的大獎的電影，但是也被上海很多影院拒之門外。[5]

倘若要將記錄電影發(fā)行的現(xiàn)狀進行有效改善，那么首要解決的問題應(yīng)該是將市場的供求關(guān)系改變，一旦電影市場有了對記錄電影的需求，則會進一步改變影院的排片策略?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”電影營銷理念給了記錄電影院線發(fā)行很多新的啟示，注重觀眾主動性以及交互性的發(fā)揮，則可以從源頭上做好廣泛營銷。例如，眾籌包場，這是一種可以通過受眾群體來改變市場的主要手段，利用新媒體平臺的資源優(yōu)勢，比如，微信、微博等等社交媒體開展眾籌包場的活動，這樣就可以將對記錄電影有著觀影需求的觀眾逐漸集合起來，而參與到活動中的觀眾們則能夠通過“以點帶面”的方式開展各種各樣的傳播活動、互動活動，有利于完成記錄電影的口碑營銷。以《喜馬拉雅天梯》為例，該發(fā)行方在全國30多個城市一共舉辦了100場眾籌觀影活動;還有《我的詩篇》總票房為314萬，其中眾籌的觀影票房則達到了250萬元。

另外，路演與點映這是目前很多商業(yè)片發(fā)行慣用的方式，而記錄電影可以借鑒這種方式，在電影上映之前舉辦一些點映活動，觀眾觀看之后的口碑傳播是點映活動重要的發(fā)酵過程，之后再通過院線公映來進一步擴大觀眾面積。以《我們誕生在中國》為例，該記錄電影在上海電影節(jié)率先進行了點映，而這類故事化的記錄電影讓各大評委驚嘆不已，為后期賣座奠定一定的基礎(chǔ);《地球：神奇的一天》更是在全國超過100個城市舉行了點映活動;《二十二》也在全國38個城市開展了點映活動，其中有很多眾籌觀眾更是參與其中，《二十二》在武漢市點映時，導(dǎo)演邀請電影主人公毛銀梅老人的后代一同參加了電影活動，之后觀眾豆瓣、微博、微信等等平臺發(fā)表了對電影的看法，對于《二十二》的成功有著極大的推動作用。

四、結(jié)語

基于記錄電影的性質(zhì)來講，它確實無法與商業(yè)大片相抗衡，但是，中國記錄電影人卻從來沒有停止對優(yōu)質(zhì)記錄電影的制作，也從來沒有停止將記錄電影帶到電影院的決心。從本文分析來看，中國記錄電影市場最大的問題是投資與拍片方面的問題，如果能夠充分利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”電影營銷策略，那么一定程度上可以緩解市場以及資金方面的問題，使得中國記錄電影將會有更好的發(fā)展空間。對于中國記錄電影發(fā)展的現(xiàn)狀來看，一方面應(yīng)該更加深入思考如何打破觀眾對記錄電影的刻板印象，從而培養(yǎng)觀眾接受與觀看記錄電影的習(xí)慣;另外一個方面，則是要對記錄電影以及觀眾進行正確的定位，通過各種有效手段做好口碑營銷，從而吸引更多的觀眾走進影院觀看記錄電影，并努力形成一種新型的供求關(guān)系。

參考文獻：

[1]葛文治.2017年國產(chǎn)紀錄電影崛起的思考[J].浙江傳媒學(xué)院學(xué)報，2018，25（04）：120-126+146.

[2]李瑞華，樊啟鵬.拐點——2017年中國紀錄電影觀察[J].電影藝術(shù)，2018（04）：51-55.

[3]袁新文.中國紀錄電影為何能創(chuàng)造“奇跡”[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2018，40（06）：116-117.

[4]陳紫薇.眾媒時代中國紀錄電影的口碑營銷研究[J].西部廣播電視，2018（08）：89-90.

[5]冷成琳.張同道：紀錄電影在中國沖到3～5億票房也絲毫不用驚奇[J].中國廣播影視，2018（Z1）：165-167.