張廣付 孫鳳田

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)的深度發(fā)展，信息的爆炸式增長(zhǎng)，人們的注意力很容易被各種事物所吸引。要想在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境下吸引人的注意力，爭(zhēng)奪潛在市場(chǎng)，就必須有樹立自己的品牌形象設(shè)計(jì)。景觀設(shè)計(jì)的目的是讓人們的生活環(huán)境更加舒適宜人。對(duì)景觀的改造和設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式有很多，其中對(duì)景觀的品牌形象設(shè)計(jì)顯得尤其重要。本文將分析品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)景觀發(fā)展的重要性，探討景觀品牌形象設(shè)計(jì)的內(nèi)容并提供一些設(shè)計(jì)技巧，希望對(duì)景觀的品牌形象打造有參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：景觀設(shè)計(jì);品牌形象;協(xié)調(diào)性

一、引言

隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們的審美觀念發(fā)生了極大的改變。對(duì)于景觀的審美也更看重品質(zhì)和形象。商家想要吸引更多的顧客就必須重視景觀品牌的形象設(shè)計(jì)。品牌是一個(gè)景觀的名片，它代表著景觀的設(shè)計(jì)品質(zhì)和景觀整體的發(fā)展生命力的承載，是景觀發(fā)展的重要引領(lǐng)力量。對(duì)景觀的發(fā)展進(jìn)行有效的規(guī)劃，注重品牌的打造，是將景觀發(fā)展推向更高市場(chǎng)的敲門磚。因此景觀設(shè)計(jì)要注重品牌意識(shí)的培養(yǎng)和形象設(shè)計(jì)。

二、景觀品牌形象設(shè)計(jì)的意義

對(duì)人們自身來(lái)說(shuō)，都想自己要購(gòu)買的東西有品質(zhì)的保障。同樣對(duì)景觀設(shè)計(jì)而言，品牌的形成并不是一蹴而就的，它需要長(zhǎng)時(shí)間的歷經(jīng)市場(chǎng)的考驗(yàn)，這是對(duì)企業(yè)綜合實(shí)力的整體評(píng)估。品牌就是企業(yè)的另一張名片。因此在打造景觀設(shè)計(jì)時(shí)，要注重品質(zhì)。品牌形象設(shè)計(jì)是一種最具代表性的標(biāo)志，它通過(guò)對(duì)景觀綜合設(shè)計(jì)，以核心部分來(lái)傳達(dá)景觀呈現(xiàn)的意義，人們可以通過(guò)品牌形象設(shè)計(jì)來(lái)感受景觀的整體發(fā)展水平和獨(dú)具特色的形象設(shè)計(jì)，有利于擴(kuò)大景觀的社會(huì)影響力，培養(yǎng)潛在消費(fèi)群體。

品牌形象設(shè)計(jì)結(jié)合了景觀的特點(diǎn)和企業(yè)文化特色，是景觀面向市場(chǎng)的最直觀的表現(xiàn)形式。品牌形象設(shè)計(jì)是對(duì)景觀的綜合設(shè)計(jì)的一個(gè)濃縮，它富有創(chuàng)造性和藝術(shù)欣賞價(jià)值，是景觀文化內(nèi)涵的一種延伸。好的品牌形象設(shè)計(jì)能夠吸引消費(fèi)者的注意力，博得好感，為景觀的未來(lái)發(fā)展培養(yǎng)了潛在的市場(chǎng)。近年來(lái)市場(chǎng)上的景觀設(shè)計(jì)逐漸發(fā)展起來(lái)。品牌形象設(shè)計(jì)是景觀區(qū)別于其他景觀的一個(gè)重要的標(biāo)識(shí)，因此要想打造有特色并且在市場(chǎng)上穩(wěn)占一席之地就必須注重景觀的品牌形象設(shè)計(jì)。

三、景觀品牌形象設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容

（一）確立景觀品牌設(shè)計(jì)的形象定位

在開始設(shè)計(jì)景觀品牌形象之處，需要考慮的是設(shè)計(jì)形象的對(duì)象以及面對(duì)的消費(fèi)人群。只有帶著目的性去設(shè)計(jì)和創(chuàng)造，才能更好符合景觀品牌的形象設(shè)計(jì)。在對(duì)景觀的園區(qū)的整體設(shè)計(jì)模式加以分析和了解，以及企業(yè)在發(fā)展自身景觀的所獨(dú)有的經(jīng)營(yíng)理念。目標(biāo)消費(fèi)人群也是品牌設(shè)計(jì)中需要考慮的元素。只有充分考慮到景觀的消費(fèi)者組織情況，將目的消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)水平加以研究，創(chuàng)造出適宜景觀發(fā)展的品牌形象。同時(shí)也要結(jié)合市場(chǎng)上各類自然、人文、建筑景觀的品牌設(shè)計(jì)形象，確立好自身的景觀品牌設(shè)計(jì)的形象定位，打造出自身特色的品牌形象。

（二）景觀品牌設(shè)計(jì)的商業(yè)性和文化性相結(jié)合

一個(gè)景觀的存在地點(diǎn)必然帶有當(dāng)?shù)匚幕?。因此在景觀品牌設(shè)計(jì)上要注意結(jié)合當(dāng)?shù)厝巳旱奈幕?xí)慣，帶有地方特色的品牌標(biāo)識(shí)也能夠使人們產(chǎn)生了解景觀的想法。同時(shí)要結(jié)合時(shí)代文化的變遷，不能使用具有爭(zhēng)議性的文字或圖表來(lái)表達(dá)景觀品牌形象。雖然這樣的噱頭能引起短時(shí)間人氣的聚集，但忽略了景觀品牌的社會(huì)影響，不利于企業(yè)以后的推廣。景觀品牌形象也要結(jié)合企業(yè)發(fā)展的企業(yè)文化理念來(lái)設(shè)計(jì)。在景觀的宣傳開發(fā)上，的確需要考慮注重經(jīng)濟(jì)效益;但要想在市場(chǎng)的進(jìn)化中，樹立穩(wěn)固的品牌意識(shí)，就不可忽視企業(yè)文化的培養(yǎng)和宣傳，景觀品牌形象就是企業(yè)文化的最好展現(xiàn)方式。景觀品牌形象設(shè)計(jì)里面既要有促進(jìn)人們消費(fèi)欲望的商業(yè)元素，還要有留住消費(fèi)人群的文化元素。這也是景觀品牌設(shè)計(jì)需要重點(diǎn)考慮的方面。

（三）景觀品牌形象差異化和規(guī)范化

企業(yè)想要取得長(zhǎng)足的發(fā)展，離不開規(guī)范化的經(jīng)營(yíng)管理。在對(duì)景觀品牌的形象設(shè)計(jì)上也要遵循規(guī)范的市場(chǎng)原則。品牌的設(shè)計(jì)不能夠違反相關(guān)法律法規(guī)去宣傳具有社會(huì)爭(zhēng)議的賣點(diǎn)。同時(shí)品牌形象的風(fēng)格要與景觀的主要呈現(xiàn)元素的風(fēng)格一致。它是對(duì)景觀或企業(yè)的重新命名，也是體現(xiàn)景觀的文化精煉程度的元素設(shè)計(jì)。當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌設(shè)計(jì)多以文字圖案結(jié)合為主。由于市場(chǎng)上設(shè)計(jì)公司很多，在逐漸的發(fā)展中已漸趨同質(zhì)化。因此企業(yè)在品牌營(yíng)銷策略上一定要把視覺(jué)傳達(dá)做好，給參觀的人留下深刻的印象，當(dāng)市場(chǎng)上品牌形象大同小異時(shí)，要實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的差異化，提高消費(fèi)者的回頭率。加入廣告設(shè)計(jì)的投入，逐步建設(shè)景觀的品牌和產(chǎn)業(yè)影響力。對(duì)設(shè)計(jì)人員進(jìn)行專業(yè)選取，懂得如何合理運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)。重視與其他品牌的差異性。注重景觀形象的獨(dú)創(chuàng)性與獨(dú)特性。利用現(xiàn)代技術(shù)，豐富視覺(jué)傳達(dá)的形式。建立規(guī)范化的形象設(shè)計(jì)。爭(zhēng)取給消費(fèi)者極佳的視覺(jué)盛宴和強(qiáng)烈的心理沖擊。

四、景觀品牌形象設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)

（一）外觀美化，增強(qiáng)視覺(jué)體驗(yàn)

景觀的品牌形象設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)單大方。我們?cè)O(shè)計(jì)品牌的目的就是讓人們?cè)谛涡紊纳虡I(yè)廣告和數(shù)據(jù)信息中快速的記住我們景觀的特點(diǎn)和名稱，擴(kuò)大宣傳我們景觀的優(yōu)勢(shì)。而且要用人們熟知的文字或符號(hào)去設(shè)計(jì)，這樣更容易吸引到人們的注意力，從而加深景觀品牌在人們心中的印象。同時(shí)景觀的品牌形象設(shè)計(jì)要大小適宜，在將設(shè)計(jì)圖放置在任何環(huán)境不會(huì)顯得突兀和奇怪，能很好的和周圍事物相融合，同時(shí)景觀的品牌形象設(shè)計(jì)可以借助平面設(shè)計(jì)、圖畫、多媒體以及二維空間等媒介來(lái)表達(dá)內(nèi)容。根據(jù)設(shè)計(jì)者的目的，通過(guò)對(duì)已知景觀信息的分類篩選，用文字、圖畫、顏色、姿態(tài)等對(duì)已知景觀信息進(jìn)行再創(chuàng)造，把已知信息轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N能見信息傳達(dá)給觀眾，使他們透過(guò)視覺(jué)就能明白所要表達(dá)的內(nèi)容。讓人們地第一眼看到后產(chǎn)生興趣，有繼續(xù)看完的欲望。更是使得所傳達(dá)的信息跨域時(shí)間與地點(diǎn)，帶給人們不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)感。

（二）創(chuàng)意十足，凸顯景觀特色

景觀的品牌形象設(shè)計(jì)要富有設(shè)計(jì)感。一個(gè)品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該結(jié)合自身景觀的綜合特色和獨(dú)特的景觀特征來(lái)將核心思想反映在景觀的品牌形象設(shè)計(jì)上面。在設(shè)計(jì)品牌上面，既要有自身獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，避免與市場(chǎng)上其他景觀的品牌形象設(shè)計(jì)相雷同。要結(jié)合自身景觀的發(fā)展特色來(lái)打造品牌?；ヂ?lián)網(wǎng)與科技的迅猛發(fā)展，大眾傳媒的較強(qiáng)推廣，設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式也日趨豐富多彩。因此在景觀的品牌形象設(shè)計(jì)上既要體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的時(shí)代特色，也要凸顯自身景觀的獨(dú)特風(fēng)采。景觀的品牌形象是一個(gè)景觀長(zhǎng)期使用的名片，因此在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮時(shí)代因素，讓景觀的品牌形象設(shè)計(jì)能夠歷經(jīng)歲月的考驗(yàn)依然極具設(shè)計(jì)感和時(shí)尚感。在景觀的品牌形象設(shè)計(jì)上要將企業(yè)景觀的精髓展現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)獨(dú)特的景觀品牌形象設(shè)計(jì)，能夠逐漸在人們心中建立起與景觀同等的印象，加快了景觀品牌的傳播。人們?cè)诓恢挥X(jué)中受到品牌設(shè)計(jì)的刺激，隨著產(chǎn)生消費(fèi)欲望。

（三）承載景觀人文和企業(yè)文化

景觀的品牌形象設(shè)計(jì)代表著一個(gè)景觀的整體形象。在設(shè)計(jì)景觀的品牌標(biāo)識(shí)時(shí)，要充分了解景觀發(fā)展的背景，還要從景觀發(fā)展的歷史沿革以及未來(lái)發(fā)展方向出來(lái)，尤其是要結(jié)合企業(yè)發(fā)展的文化內(nèi)涵。從過(guò)去到未來(lái)，企業(yè)文化在社會(huì)的歷史長(zhǎng)河中，不斷傳承、創(chuàng)新和發(fā)展。它也代表了一種社會(huì)現(xiàn)象。近代以來(lái)，景觀設(shè)計(jì)才開始逐漸發(fā)展壯大起來(lái)。市場(chǎng)企業(yè)為了搶奪市場(chǎng)先機(jī)，設(shè)計(jì)出的景觀品牌標(biāo)識(shí)同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌的標(biāo)識(shí)商業(yè)氣息濃厚。這樣形式的景觀品牌形象是粗制濫造的結(jié)果。企業(yè)應(yīng)認(rèn)真研讀從古自今的景觀人文歷史，對(duì)于景觀品牌形象中的文化元素加以挖掘和創(chuàng)新。景觀人文是我國(guó)景觀文化中燦爛的瑰寶。值得我們?nèi)鞒信c發(fā)展。要進(jìn)一步加強(qiáng)現(xiàn)代景觀的品牌形象設(shè)計(jì)的文化韻味，傳承和創(chuàng)新我國(guó)的現(xiàn)代景觀文 化，豐富景觀的品牌形象設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。

五、結(jié)束語(yǔ)

景觀的品牌形象設(shè)計(jì)是景觀進(jìn)行推廣和宣傳的重要招牌，在對(duì)景觀的品牌形象設(shè)計(jì)上，要充分考慮市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)自身景觀有著準(zhǔn)確的市場(chǎng)地位，設(shè)計(jì)出富有美感和時(shí)代特色的品牌形象;在設(shè)計(jì)上要注重創(chuàng)新，具有獨(dú)特含義品牌標(biāo)識(shí)才能更易被人們記住;景觀品牌形象設(shè)計(jì)也要體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的文化內(nèi)涵，這樣的品牌形象才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。好的景觀品牌形象設(shè)計(jì)將對(duì)促進(jìn)景觀的未來(lái)發(fā)展有著重要的意義。

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