侯瑞

自1969年互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，越來越深刻地影響著世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的格局。隨之伴生的網(wǎng)絡(luò)文化，也在深深影響著越來越離不開互聯(lián)網(wǎng)的我們。各國的傳統(tǒng)文化和觀念在網(wǎng)上碰撞出激烈的火花，形成了獨特的文化行為和價值觀念。中共十九大提出，要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。12月4日，在烏鎮(zhèn)召開的第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會之“包容互鑒：網(wǎng)上文化交流共享論壇”上，來自世界各國的專家、學(xué)者、企業(yè)界精英齊聚一堂，共同探討網(wǎng)上文化交流共享的新思路，及推進(jìn)各國網(wǎng)絡(luò)文化包容互鑒的新征程。

在中國，根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到7.51億，網(wǎng)站數(shù)量506萬，數(shù)字經(jīng)濟(jì)總量22.6萬億元。根據(jù)國家版權(quán)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)中網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)1827.4億元，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)規(guī)模100億元，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模521億元，網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破150億元。由此可見，我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。國家互聯(lián)網(wǎng)信息化辦公室副主任任賢良在會上總結(jié)了當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的四個新特點：

一是新理念深入人心。習(xí)近平總書記在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上就推進(jìn)全球互聯(lián)網(wǎng)治理體系變革提出的“四項原則”“五點主張”，已逐漸成為網(wǎng)絡(luò)文化領(lǐng)域的普遍共識。習(xí)近平總書記在多個場合提出“構(gòu)建人類命運共同體”思想，2017年2月和11月先后兩次被寫入聯(lián)合國有關(guān)決議，這為網(wǎng)絡(luò)文化交流互鑒指明了方向和目標(biāo)。

二是新技術(shù)應(yīng)用廣泛。大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、VR/AR等新技術(shù)迅速興起，為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)帶來智能性變革和前所未有的深刻影響。比如，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)充分利用電子閱讀技術(shù)提供了多媒體閱讀等新體驗；網(wǎng)絡(luò)影視劇與彈幕技術(shù)結(jié)合，具有了社交屬性。特別是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用的快速發(fā)展，推動網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和用戶加速向移動端遷移。截至2016年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)移動端用戶規(guī)模約2.65億人，已經(jīng)超過了PC端用戶規(guī)模。

三是新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、表情包、二次元等各種文化形態(tài)快速發(fā)展，極大豐富了網(wǎng)上交流方式和表達(dá)方式。值得一提的是，由動畫、漫畫、游戲、衍生品、電子音樂、角色扮演等構(gòu)成的“二次元”文化，正在成為最受青少年歡迎的文化娛樂類型之一。

四是新力量廣泛參與。隨著網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品不斷豐富，網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)作主體和傳播載體更加多元。除了傳統(tǒng)的政府、專業(yè)機(jī)構(gòu)、大型文化企業(yè)、媒體網(wǎng)站作為主導(dǎo)力量外，網(wǎng)民、社會組織、小微企業(yè)也成為越來越龐大的參與力量，網(wǎng)絡(luò)文化多主體供給的格局正在形成。截至2016年底，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站簽約作者達(dá)250萬人，另有超2000萬人在網(wǎng)上不定期創(chuàng)作。網(wǎng)上還出現(xiàn)了很多網(wǎng)絡(luò)文化社群，線下上海、浙江、北京等地方網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會也相繼成立。

為此，他提出了旨在構(gòu)建人類命運共同體的四項網(wǎng)絡(luò)文化共同行動：一是要促進(jìn)共同發(fā)展，傳承創(chuàng)新，加強(qiáng)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的供給和傳播。二是要推動共同交流，深化合作，共同打造網(wǎng)上文化交流共享平臺。三是要加強(qiáng)共同規(guī)范，激濁揚清，共建良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。四是要鼓勵共同參與，以文化人，積極推動各國人民民心互通。

網(wǎng)絡(luò)文化傳播載體：產(chǎn)品與分享新方式

網(wǎng)易計算機(jī)系統(tǒng)有限公司創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官丁磊：互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，尤其是近兩年的VR技術(shù)帶給網(wǎng)易非常多的啟發(fā)。比如以前去敦煌要拿手電筒看1300年前冷冰冰的壁畫，但現(xiàn)在AI技術(shù)可以把壁畫傳播到每個人家里，我看了數(shù)字敦煌展覽中心非常震撼，它使我們能夠更加身臨其境，在大空間內(nèi)欣賞到文物的傳遞或者表達(dá)方式。我覺得網(wǎng)絡(luò)文化是人與人之間的分享方式，跟傳統(tǒng)的比如去博物館看文物不一樣，在博物館只能枯燥的、人和文化產(chǎn)品之間單向的交流，而在互聯(lián)網(wǎng)上虛擬的情景下，你可以借助這個話題或者場景跟更多的人互動。

我覺得，未來在網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的路程上，技術(shù)可以更好地傳播和深入理解文化作品的手段。比如近兩年興起的中國民謠和古風(fēng)音樂，就是得益于互聯(lián)網(wǎng)的低傳播成本。

北京愛奇藝科技有限公司首席內(nèi)容官王曉暉：在開幕式上，習(xí)近平總書記的賀信中提到“四個共同”。那么下一步互聯(lián)網(wǎng)視頻的內(nèi)容創(chuàng)作怎么能夠共同實現(xiàn)呢？一定需要有更多的人，尤其新生力量的人，投入到互聯(lián)網(wǎng)視頻創(chuàng)作中去。第一要有新的題材，過去互聯(lián)網(wǎng)視頻的內(nèi)容，尤其是影視劇，基本上圍繞三大題材。首先是古裝劇，以前很多古裝劇是在架空歷史觀的基礎(chǔ)上，而現(xiàn)在則有了新的題材轉(zhuǎn)變，像歷史正劇，真正把中國傳統(tǒng)文化中一些重要歷史事件得以現(xiàn)實主義的呈現(xiàn)。其次，用現(xiàn)實主義拍攝影視劇，可能是一個新的方向。最后有關(guān)青春劇，互聯(lián)網(wǎng)用戶大都很年輕，愛奇藝70%的用戶是90后，所以青春劇是非常重要的題材內(nèi)容。過去的內(nèi)容更多關(guān)注青春偶像，接下來更加關(guān)注青年人對中國夢、對愛國熱血激情的情懷呈現(xiàn)。第二要大膽起用新人，讓一些年輕人展露頭角，這只有在互聯(lián)網(wǎng)才能夠?qū)崿F(xiàn)，愛奇藝也正在通過五大計劃，包括更加注重中國比較薄弱的制片人環(huán)節(jié)、劇本創(chuàng)作環(huán)節(jié)和表演環(huán)節(jié)等，發(fā)現(xiàn)大量新人。第三打造一個新的開放生態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)是一個開放平臺，愛奇藝擁有視頻合作伙伴4萬多家，每天上傳9萬多個視頻，這個開放的生態(tài)讓一些優(yōu)秀人才不斷涌現(xiàn)。

騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武：騰訊主要專注三個全面開放，第一，全面開放自己的連接能力。騰訊以社交軟件為基礎(chǔ)，希望通過開放自己的社交能力和連接能力，把所有對文化事業(yè)有需求、有想法和有創(chuàng)作能力的人群、公司和機(jī)構(gòu)，與數(shù)以億計網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動漫以及影視用戶連接起來，只要有連接，分享就有無限可能。

第二，全面開放自己的內(nèi)容承載能力。騰訊是一個在中國乃至全球具有一定影響力和積累了許多文化內(nèi)容的業(yè)務(wù)平臺，包括文學(xué)、動漫、影視、游戲，我們希望在已有內(nèi)容之上承載更多的中國傳統(tǒng)文化，乃至全球傳統(tǒng)文化。我們和聯(lián)合國教科文組織一起做了一個開放的圖書館，把中國、孟加拉、雅典、希臘等一些傳統(tǒng)的游戲融入了現(xiàn)代科技。endprint

第三，全面開放自己的科技能力。騰訊有云技術(shù)，有人工智能，有天天P圖，甚至有一個博物館產(chǎn)品，我們希望把更多的類似跟故宮合作的創(chuàng)新實驗室開放給更多機(jī)構(gòu)，通過科技讓藝術(shù)更好地走入尋常百姓家。

網(wǎng)絡(luò)文化共建共享：多元主體推動

北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會會長，中國動漫集團(tuán)黨委書記董事長庹祖海：網(wǎng)絡(luò)文化的共建共享，首先以政府作為重要主體，在依法管理和加強(qiáng)引導(dǎo)上下功夫。依法管理方面，中國政府多年來倡導(dǎo)，要建設(shè)好、利用好、管理好網(wǎng)絡(luò)，也為中國的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展做好了頂層設(shè)計；引導(dǎo)方面，近年來政府在倡導(dǎo)社會主義核心價值觀，建設(shè)積極向上方面做了大量的工作，很好地發(fā)揮了政府的作用。第二，企業(yè)是網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)主體和創(chuàng)新主體，它是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的主要供給方，也是主要的創(chuàng)新源泉。第三，網(wǎng)民不僅是消費者，也是網(wǎng)絡(luò)文化的創(chuàng)造者。因為網(wǎng)絡(luò)提供了互動，網(wǎng)民和網(wǎng)絡(luò)公司互動的共建格局，成為今天網(wǎng)絡(luò)文化的一種新生態(tài)。

中國藝術(shù)與人文研究委員會數(shù)字版權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任安德魯·懷特：關(guān)于傳播文化，互聯(lián)網(wǎng)傳播文化與信息，與線下傳播知識文化是不一樣的，互聯(lián)網(wǎng)上能夠?qū)崿F(xiàn)信息的匯聚，但是匯聚信息并不意味著吸收信息。我們需要的是信息架構(gòu)，從匯聚信息到信息架構(gòu)的轉(zhuǎn)化。數(shù)字化也是一個主體，很多博物館在推行文化產(chǎn)品的數(shù)字化，就是在互聯(lián)網(wǎng)上提供更多信息，這是一個很好的項目。作為互聯(lián)網(wǎng)使用者，我們需要辨別其來源，對于網(wǎng)上信息來源要更具批判性。這也是從信息匯聚到信息架構(gòu)轉(zhuǎn)換非常重要的一點。

關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作，我們要鼓勵大家創(chuàng)作文化內(nèi)容，同時也要關(guān)注如何給創(chuàng)作人支付報酬。償付這些內(nèi)容的，可能有時候是一些大平臺，因為內(nèi)容的獲益者往往是大平臺，但是內(nèi)容創(chuàng)作者卻常常得不到太多回報，這可以通過一些小額付款方式讓內(nèi)容創(chuàng)作者獲得回報。此外，版權(quán)保護(hù)也非常值得關(guān)注。在過去五年，中國已經(jīng)非常關(guān)注版權(quán)保護(hù)，在廣州、深圳、上海、北京都有知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的機(jī)構(gòu)。我認(rèn)為，對知識產(chǎn)權(quán)關(guān)注以及小額貸款這些新的技術(shù)可能對互聯(lián)網(wǎng)文化傳播起到非常重要的作用。

中歐數(shù)字協(xié)會主席魯乙己：在互聯(lián)網(wǎng)上，我們可以促進(jìn)文明之間的溝通。過去，只有精英或者只有富人才能談?wù)撐幕?，而今天文化已?jīng)無所不在，這得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)文化有三大要素，一是多元化，我們必須意識到彼此之間的不同，文化之間的不同；二是共同的語言，今天全球的共同語言可以說是英語，但語言不應(yīng)該阻礙文明之間的交流，所以在文化之間存在共同語言非常重要，我們要尊重彼此，也要尊重自己的文化；三是相互理解，這也應(yīng)該成為文明交流的主題。

互聯(lián)網(wǎng)+：讓文物活起來

故宮博物院院長單霽翔：故宮博物院，是一個再過三年就滿六百年歷史古代宮殿建筑群，我們今天遇到了最大的挑戰(zhàn)，與其他博物館不同，我們觀眾數(shù)量增長太快。2016年開始限流每天接待8萬，居然還有歷史最高，1600萬觀眾。天無絕人之路，我們迎來了互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代。我們開始加大網(wǎng)站建設(shè)，并且不斷更新，現(xiàn)在每天點擊率超過100萬人次，不斷提升英文網(wǎng)站，使各國民眾都能看到故宮文化，不斷加大少兒網(wǎng)站建設(shè)，希望他們多進(jìn)入故宮博物院給大家講有趣故事。我們開始把全部藏品在網(wǎng)上進(jìn)行公示，到2017年1862690件藏品全部公布，我們正在全力以赴地把這些藏品信息傳入網(wǎng)站、微信，同時也把故宮作為一個古建筑群，存入網(wǎng)站。

敦煌研究院院長王旭東：數(shù)字敦煌是非常重要的項目，已經(jīng)經(jīng)歷了將近30年歷程，今天我們已經(jīng)完成了180多個洞窟數(shù)字化。沒有數(shù)字敦煌幾十年的探索，今天的互聯(lián)網(wǎng)時代，就不可能實現(xiàn)敦煌的跨越時空分享。敦煌有很多的數(shù)字成果可以提供給不同需求的專家學(xué)者和公眾，尤其是數(shù)字敦煌資源庫，在2016年5月實現(xiàn)了中文版數(shù)字敦煌分享后，點擊量不斷地攀升，并隨著我們每一次演講后成倍增加。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)時代帶來很多機(jī)遇的同時，也帶來一些挑戰(zhàn)。第一是能不能用互聯(lián)網(wǎng)的思維來帶動文物事業(yè)向前邁進(jìn)，第二是有沒有能力去深度挖掘文物價值，有沒有能力把學(xué)者挖掘的價值轉(zhuǎn)化成與我們今天生活息息相關(guān)的文化形態(tài)，或者文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

南京博物院館長龔良：應(yīng)該說我們遇上了一個很好的時代，這個時代是博物館變革的時代，博物館已經(jīng)開始從量變到了質(zhì)變的過程。這個過程主要體現(xiàn)在服務(wù)對象已經(jīng)從原來的服務(wù)文物轉(zhuǎn)到服務(wù)公眾，博物館已經(jīng)走進(jìn)大千世界，博物館的發(fā)展已經(jīng)成為了國家戰(zhàn)略。我們進(jìn)入了這樣一個發(fā)展時期，最主要的目的是要傳播。博物館主要目標(biāo)是通過傳播實現(xiàn)，最初通過文物陳列展示來實現(xiàn)傳播，以后通過講好故事來實現(xiàn)傳播。今天的互聯(lián)網(wǎng)時代，怎么樣能夠更好地擴(kuò)大傳播的能力，實現(xiàn)幾個階段增長？在傳播過程當(dāng)中，我們首先要界定博物館傳播藏品的內(nèi)涵。博物館藏品原來指指可移動文物，但是可移動文物只是博物館藏品很小的內(nèi)容，如今國際博協(xié)定義博物館收藏的是人類發(fā)展的物質(zhì)和非物質(zhì)遺產(chǎn)。那么在互聯(lián)網(wǎng)的時代，如果把這些內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)來傳播，相信博物館將來的文化產(chǎn)品會越來越好。endprint