在市場(chǎng)需求和政策鼓勵(lì)的雙重驅(qū)動(dòng)下，以體育產(chǎn)業(yè)為代表的健康產(chǎn)業(yè)正如火如荼地發(fā)展起來(lái)，圍繞體育產(chǎn)業(yè)衍生的各類融合新業(yè)態(tài)，如體育+旅游、 體育+健康、體育+地產(chǎn)等受到眾多體育營(yíng)銷公司的青睞。北京今日影響體育投資管理股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“今日體育”）作為一家從事賽事運(yùn)營(yíng)及體育營(yíng)銷的資深企業(yè)，更是在體育這個(gè)大版塊中深挖其產(chǎn)業(yè)價(jià)值，創(chuàng)新提出“體育+”營(yíng)銷模式。為此，我們有機(jī)會(huì)與今日體育公司總經(jīng)理孟蕾女士共同探討新體育營(yíng)銷模式的發(fā)展與商機(jī)。

《現(xiàn)代企業(yè)文化》：談?wù)勀c體育事業(yè)的情結(jié)。另外，您為什么看好摩托艇這類小眾項(xiàng)目？

孟蕾：我對(duì)體育運(yùn)動(dòng)有種執(zhí)著的熱愛(ài)。體育作為一項(xiàng)能夠促進(jìn)身心健全發(fā)展的活動(dòng)，在豐富娛樂(lè)生活的同時(shí)又可以增強(qiáng)自身的體質(zhì)，愈加受到人們的重視。目前中國(guó)的人均GDP已達(dá)8000多美元，但人均體育消費(fèi)只相當(dāng)于全球平均水平的十分之一，由這些數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)的體育事業(yè)前景廣闊。因此現(xiàn)在可以說(shuō)是體育產(chǎn)業(yè)最好的時(shí)期，點(diǎn)燃了我挑戰(zhàn)新領(lǐng)域的激情，因此，我在2013年3月加盟了今日體育，正式進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)。

至于為什么看好摩托艇這類小眾項(xiàng)目，我當(dāng)時(shí)也是經(jīng)過(guò)深思熟慮、層層考察的。首先今日體育公司，擁有著豐富的水上項(xiàng)目辦賽經(jīng)驗(yàn)以及健全的賽事運(yùn)作體系和專業(yè)完善的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，并與國(guó)內(nèi)外水上運(yùn)動(dòng)機(jī)構(gòu)構(gòu)建了穩(wěn)固的戰(zhàn)略合作基礎(chǔ)，所以在發(fā)展摩托艇這類小眾項(xiàng)目方面是獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的；另外，隨著生活水平的提高，人們開(kāi)始更多地追求有特色的體育運(yùn)動(dòng)，摩托艇、滑水、潛水等這類小眾項(xiàng)目開(kāi)始被大家所喜愛(ài)，可見(jiàn)小眾項(xiàng)目未來(lái)的發(fā)展前景還是非常廣闊的；加之國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的系列政策，這也為水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目展現(xiàn)出了利好趨勢(shì)。對(duì)這些內(nèi)外部因素進(jìn)行綜合考量后，我們決定深挖水上運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，把這塊餅做大做好。

北京今日影響體育投資管理股份有限公司總經(jīng)理孟蕾。

《現(xiàn)代企業(yè)文化》：2017年貴公司在旗下核心的體育板塊做了哪些工作？

孟蕾：2017年是今日體育登陸新三板后的第一年，也是我們奮起的一年，作為公司核心業(yè)務(wù)的體育賽事開(kāi)發(fā)，保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢(shì)。首先，在品牌賽事運(yùn)營(yíng)方面。我們獨(dú)家運(yùn)營(yíng)推廣的中國(guó)摩托艇聯(lián)賽，經(jīng)過(guò)多年培育，如今已經(jīng)成為九部委聯(lián)合批示重點(diǎn)打造的國(guó)家級(jí)品牌賽事。此外，我們今年又組織、承辦了國(guó)家A級(jí)精品賽事——中國(guó)滑水巡回大獎(jiǎng)賽北京順義站和廣東湛江總決賽，這是自中美澳藝術(shù)滑水精英賽之后，又一次參與到滑水運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展中。

其次，在城市的賽事定制方面，我們?yōu)殛兾魇∩衲臼卸ㄖ拼蛟炝?017紅堿淖水上競(jìng)技公開(kāi)賽，這個(gè)賽事是屬于植根城市的IP內(nèi)容，集競(jìng)技和表演于一體，與其他的水上賽事相比，更具娛樂(lè)和參與性質(zhì)。

第三，在水上活動(dòng)和表演方面，往年我們只是在賽事期間穿插些水上運(yùn)動(dòng)表演，今年我們特聘國(guó)內(nèi)水上表演精英團(tuán)隊(duì)，多次開(kāi)會(huì)討論和編排表演活動(dòng)的形式和內(nèi)容，研發(fā)了適合夜間水上表演的服裝和器材，在六盤(pán)水進(jìn)行了首次嘗試，并得到了巨大的反響。

第四，鑒于公司在水上運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域多年的口碑和資質(zhì)，今年我們還成為了中國(guó)柳州世界水上極速運(yùn)動(dòng)大賽和中國(guó)賽艇公開(kāi)賽哈爾濱站的特別咨詢顧問(wèn)機(jī)構(gòu)，主要負(fù)責(zé)賽事整體運(yùn)作和宣傳工作，協(xié)調(diào)解決賽事中的各項(xiàng)事宜。

目前我們的賽事板塊主要集中在摩托艇、滑水、賽艇等項(xiàng)目上，未來(lái)我們還將融入龍舟、潛水、沖浪、帆船等更多體育項(xiàng)目。此外，我們今年還將開(kāi)展俱樂(lè)部合作，做培訓(xùn)和俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)等工作。從去年下半年到現(xiàn)在我們也在嘗試著做體育小鎮(zhèn)的建設(shè)，這些都在有條不紊的進(jìn)行之中。

《現(xiàn)代企業(yè)文化》：據(jù)了解，今日體育的客戶群體以中小型城市為主，除了賽事落地外，貴公司還為政府提供哪些打包服務(wù)？

孟蕾：除了旗下的體育業(yè)務(wù)板塊外，今日體育還與亞洲傳媒研究中心、中國(guó)傳媒大學(xué)、國(guó)內(nèi)外頂尖商學(xué)院、主流媒體等達(dá)成戰(zhàn)略合作，根據(jù)城市的發(fā)展需求，在城市品牌建設(shè)、文創(chuàng)產(chǎn)品規(guī)劃、媒體傳播等方面提供專業(yè)的服務(wù)。

為了給城市提供更好的服務(wù)，我們首先會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)氐男枨?，有選擇和針對(duì)性地提報(bào)一些體育項(xiàng)目，主要的目的是通過(guò)這些體育項(xiàng)目把當(dāng)?shù)氐馁Y源充分展示出來(lái)；其次，在賽事舉辦的過(guò)程中，為城市策劃、籌備具有特色的文化活動(dòng)，將賽事與城市的文化進(jìn)行結(jié)合，充分突出城市的獨(dú)特魅力；最后，我們還會(huì)以賽事為契機(jī)，做一個(gè)嫁接者，比如在丹江口，我們就策劃了經(jīng)貿(mào)交流會(huì)，進(jìn)行旅游上面的合作等。

中國(guó)方程式摩托艇。

一直以來(lái)，我們都把體育活動(dòng)作為一個(gè)載體，通過(guò)體育賽事在城市的落地以及舉辦系列配套活動(dòng)，遵循賽事引入、產(chǎn)業(yè)落地、提檔升級(jí)、品牌打造等幾個(gè)步驟把體育營(yíng)銷全方位植入到了城市之中。可以說(shuō)，對(duì)于當(dāng)?shù)卣约俺鞘卸?，我們做的不僅是比賽，而是以賽事為平臺(tái)，對(duì)城市進(jìn)行全方位曝光，因地制宜地把賽事和城市文化進(jìn)行結(jié)合。

《現(xiàn)代企業(yè)文化》：貴公司在2018年將有哪些新的展望？

孟蕾：首先是繼續(xù)堅(jiān)持在水上運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域深耕，在把品牌賽事做好的同時(shí)，形成多元發(fā)展。今日體育在水上運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn)以及強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)支撐，所以在水上運(yùn)動(dòng)這一塊我們非常有信心，也有能力把水上運(yùn)動(dòng)做好。此外，近兩年水上運(yùn)動(dòng)逐漸開(kāi)始蓬勃發(fā)展，在這種成長(zhǎng)階段，我們更有責(zé)任肩負(fù)起維護(hù)和發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)的重任；因此，在把品牌賽事做好的同時(shí)，要進(jìn)一步多元化發(fā)展。水上運(yùn)動(dòng)的種類有很多，除了摩托艇外，我們也在涉足滑水、帆船等水上運(yùn)動(dòng)，希望通過(guò)接觸其他水上項(xiàng)目，與同行的資源進(jìn)行互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)水上項(xiàng)目的大融合、大繁榮，從而達(dá)到構(gòu)建良性生態(tài)圈的目的。

其次是緊跟客戶發(fā)展需求，在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，把定制化服務(wù)做好。近年來(lái)，隨著公司的發(fā)展，我們開(kāi)始深入研究城市發(fā)展中的問(wèn)題，并以賽事為基點(diǎn)，為城市提供專屬的解決方案；在2017年，我們?yōu)楹芏喑鞘胁邉澚嗽S多具有特色的水上賽事活動(dòng)，通過(guò)賽事或活動(dòng)，來(lái)滿足城市發(fā)展的新需求。所以，通過(guò)定制服務(wù)，不僅可以把城市的特色與水上賽事相結(jié)合，還可以挖掘獨(dú)有的文化內(nèi)涵，為城市找到一條可持續(xù)發(fā)展的道路。同時(shí)，也將逐漸增多商業(yè)活動(dòng)，根據(jù)企業(yè)需求定制相應(yīng)的服務(wù)，將企業(yè)的特色與水上賽事進(jìn)行結(jié)合，把企業(yè)的獨(dú)有內(nèi)涵傳播出去，從而促進(jìn)企業(yè)更好更快地發(fā)展。

最后是進(jìn)行多業(yè)態(tài)發(fā)展。如今全民休閑運(yùn)動(dòng)、體育小鎮(zhèn)正如火如荼地展開(kāi)，今日體育將繼續(xù)著力于城市或企業(yè)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的需求，憑借多年的賽事、城市、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，貼合現(xiàn)今城市的發(fā)展需求，以先進(jìn)的策劃與運(yùn)作理念做好頂層設(shè)計(jì)，將城市更多的旅游、文化、健康、地產(chǎn)、養(yǎng)老等項(xiàng)目元素與體育產(chǎn)業(yè)等進(jìn)行有效融合，深化“體育+”營(yíng)銷理念，探索和發(fā)展如體育小鎮(zhèn)等產(chǎn)業(yè)，全力助推城市綜合全面協(xié)調(diào)發(fā)展。