芬迪是意大利著名的奢侈品品牌，它的故事開始于第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束之后：1918年，年輕的愛德拉·卡薩格蘭德女士在羅馬開設(shè)了一家專為城中顯貴及好萊塢女星設(shè)計(jì)訂作皮草大衣的“皮革皮草專賣店”，這家店就是其現(xiàn)今聞名全球的精品王國(guó)的前身。后隨著愛德拉于1925年下嫁愛德華多·芬迪而易名為芬迪，在羅馬的一個(gè)小工廠內(nèi)，繼續(xù)發(fā)展優(yōu)質(zhì)的皮具毛皮產(chǎn)品。二戰(zhàn)之后，公司開始大展鴻圖。發(fā)展至今，芬迪憑借其奢華皮草和經(jīng)典手袋在國(guó)際高級(jí)時(shí)裝界已經(jīng)滿載盛譽(yù)，特別是在皮革皮草服裝領(lǐng)域，在眾多一線品牌中一直居于領(lǐng)導(dǎo)地位。

家族事業(yè)的傳承

以皮草起家的芬迪，是一個(gè)從創(chuàng)立伊始就以母系為中心的家族企業(yè)。當(dāng)?shù)诙?個(gè)女兒都全數(shù)投入家族事業(yè)工作之后，芬迪成功地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。愛德華多·芬迪去世后，公司由她的5個(gè)女兒共同參與經(jīng)營(yíng)，時(shí)至今日，芬迪的家族生意已邁進(jìn)第3代，五姐妹的11名孩子也都投身芬迪，他們正繼續(xù)以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)震撼時(shí)裝界，將芬迪的品牌分店開拓到全世界。

1955年芬迪首次舉行時(shí)裝發(fā)布會(huì)。其后公司逐漸發(fā)展壯大，經(jīng)營(yíng)范圍擴(kuò)大到針織服裝、泳裝、價(jià)格較低的成衣等品類，在經(jīng)營(yíng)策略上，芬迪利用特許證經(jīng)營(yíng)的方法開發(fā)了如珠寶飾物、手套、筆、燈、眼鏡及香水等，使芬迪品牌的無形資產(chǎn)得到了充分的利用。

1965年，芬迪聘用德籍著名設(shè)計(jì)師卡爾·拉格菲爾德成為其品牌設(shè)計(jì)師，他給這個(gè)品牌帶來了其對(duì)時(shí)裝的極佳品味與專業(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)。他那富有戲劇性的設(shè)計(jì)理念使得芬迪品牌服裝榮獲了全球時(shí)裝界的矚目及好評(píng)。這位“老佛爺”加入以后，和芬迪家族成員一起在皮草的開發(fā)上大做文章，使芬迪品牌的皮草更加輕盈、柔軟、耐磨，并不斷創(chuàng)造出新的鞣皮和染色技術(shù)。

上個(gè)世紀(jì)70年代初，芬迪大舉進(jìn)軍華貴服飾市場(chǎng)，將品牌聲譽(yù)推向了新高峰。一系列潮流外套、趨時(shí)大衣及新款裙子，塑造了獨(dú)一無二的Fendi woman形象。繼此之后，芬迪再起革命，為皮具產(chǎn)品注入新構(gòu)想。各款優(yōu)質(zhì)真皮手袋，破天荒結(jié)合了印刻、編織、染色及鞣革等新技術(shù)，令人眼前一亮。從此，女士們的手袋不單是一件隨身攜帶的實(shí)用物品，更是高級(jí)的時(shí)尚配飾。80年代，芬迪為迎合打扮趨時(shí)的年輕顧客，推出了Fendi ssime運(yùn)動(dòng)服及配飾系列，發(fā)展日趨多元化，使品牌形象更加深入民心。

到了上個(gè)世紀(jì)90年代，芬迪又為時(shí)裝界翻開新的一頁。隨著芬迪知名度的提高，芬迪姐妹發(fā)現(xiàn)，她們總是無法隨時(shí)為模特找到適合穿在皮草里面的衣服。于是，她們推出了芬迪成衣系列，成功開創(chuàng)了高尚時(shí)裝風(fēng)潮。在當(dāng)時(shí)，芬迪成衣的織物質(zhì)地和設(shè)計(jì)都相當(dāng)超前，這使得芬迪再次成為時(shí)尚界關(guān)注的焦點(diǎn)。不久，拉格菲爾德推出了與芬迪時(shí)裝相匹配的飾件，其中最著名的是Baguette手袋。1997年，芬迪精心設(shè)計(jì)的Baguette手袋面世，其原意是法國(guó)棍式面包，這種手袋背起來的時(shí)候仿佛是夾在腋下，由此開啟了一股新潮。之后，芬迪進(jìn)一步彰顯其潮流先導(dǎo)的創(chuàng)意和實(shí)力，于千禧年起，陸續(xù)推出新穎產(chǎn)品，包括俏麗的ostrik手袋、奪目的diavolo和biga手袋，還有2012年轟動(dòng)登場(chǎng)的chef手袋。繼普拉達(dá)、古馳之后，芬迪更成為了世紀(jì)交替，又一個(gè)米蘭熱門時(shí)尚的象征。

此外，芬迪還極具品牌個(gè)性，針對(duì)當(dāng)時(shí)的反毛皮服裝運(yùn)動(dòng)，適時(shí)推出了正面為全毛皮、反面為網(wǎng)眼織物的兩面穿大衣以示抗議。1993及1994年秋冬季，芬迪品牌再推出可折疊成有拉鏈小包狀的中長(zhǎng)毛皮大衣。作為公司主管的芬迪姐妹還有意改變過去人們視毛皮服裝為高檔奢侈品的傳統(tǒng)觀念，讓芬迪品牌的毛皮服裝更加生活化、平民化、時(shí)裝化，走近更多的消費(fèi)者。

芬迪總是能夠制作出優(yōu)質(zhì)奢華的高級(jí)皮草，滿足其全球各地?fù)碥O者的需要。隨著一系列作品展示會(huì)大獲成功，服裝皮草芬迪開始成為國(guó)際時(shí)裝界的重頭品牌，美國(guó)布盧明代爾百貨公司率先在美國(guó)銷售芬迪時(shí)裝，芬迪專賣店和授權(quán)店也漸漸出現(xiàn)在全世界各大都市的高級(jí)商業(yè)街上。

如今，芬迪已經(jīng)將皮草提升到一個(gè)新的高度，提升了其風(fēng)格、時(shí)尚度和品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。突破性的科技、前所未有的研究、玩味的色彩和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)帶來一場(chǎng)變革，將皮草變成了現(xiàn)代且奢華的精美作品。這些當(dāng)然離不開首席設(shè)計(jì)師卡爾·拉格斐爾德的傾力創(chuàng)造。這位年逾杖朝的設(shè)計(jì)師擁有幾倍于年輕人的精力，他不僅是芬迪的首席設(shè)計(jì)師，而且還是香奈兒的總設(shè)計(jì)師，他的“多重人格”讓他樂于與多個(gè)品牌合作，如今已經(jīng)被譽(yù)為“時(shí)裝界的凱撒大帝”。在設(shè)計(jì)上，他不拘于女裝、皮草，還將芬迪過去那些顯得太奢華的經(jīng)典皮草設(shè)計(jì)得更為輕盈，去掉了大衣的內(nèi)襯，加入條紋、色彩等多樣化的設(shè)計(jì)元素。其創(chuàng)新設(shè)計(jì)還包括用水貂皮作邊飾的牛仔面料大衣，選用如松鼠皮、雪貂皮等非常用毛皮進(jìn)行大膽設(shè)計(jì)；對(duì)毛皮進(jìn)行革新處理，如將真正的動(dòng)物毛皮處理成有著仿制毛皮的外觀效果；在毛皮面料上打上大量細(xì)小的洞眼以減輕大衣的重量便于穿著；毛皮的多彩染色處理等。還曾以自己為原型為芬迪創(chuàng)作出一炮而紅的老佛爺手包，隨即在全球開啟了斷貨搶購模式。芬迪和卡爾·拉格菲爾德的名字就這樣因?yàn)榧で?、奢華和創(chuàng)意夢(mèng)想而緊密地聯(lián)系在了一起。

累積了眾多成功經(jīng)驗(yàn)的芬迪，如今正計(jì)劃擴(kuò)張其時(shí)裝王國(guó)的版圖，并將焦點(diǎn)投放于發(fā)展蓬勃的亞太區(qū)市場(chǎng)，它尤其看重中國(guó)地區(qū)的業(yè)務(wù)。芬迪在廣州麗柏廣場(chǎng)開設(shè)有新概念專門店，在上海、北京等城市的多個(gè)地方都設(shè)有品牌旗艦店，顯示出其在零售業(yè)方面靈活多變的現(xiàn)代化構(gòu)思。在未來數(shù)年，芬迪將于國(guó)內(nèi)開設(shè)更多專門店，進(jìn)一步實(shí)踐其致力于提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的堅(jiān)定信念。

近幾年，越來越多的時(shí)尚品牌將注意力放到正在冉冉升起的“千禧一代”身上，芬迪當(dāng)然也不例外。2017年的9月20日，在米蘭時(shí)裝周即將開始之際，芬迪宣布與中國(guó)當(dāng)紅90后女演員古力娜扎簽約，之所以做此決定，想必芬迪也正是看中了娜扎作為“千禧一代”對(duì)年輕人時(shí)尚潮流的強(qiáng)大影響力。邀請(qǐng)娜扎成為中國(guó)區(qū)品牌大使，無疑為芬迪注入了一劑強(qiáng)有力的新鮮血液。

品牌標(biāo)志的沿襲

值得關(guān)注的是，芬迪不僅僅是一個(gè)意大利牌子，更是一個(gè)羅馬品牌。在芬迪的產(chǎn)品中，常常能看到幾何、建筑感、特殊色彩這樣的只屬于羅馬的元素，其品牌標(biāo)志更是獨(dú)具特色。芬迪先生曾經(jīng)為了表達(dá)對(duì)太太的感情，將一幅繪有小松鼠形象的木畫送給太太，觸發(fā)了芬迪女士在品牌購物袋上印上小松鼠形象的靈感。從此以后，小松鼠成為了該品牌成立初期的第一個(gè)標(biāo)志。

上個(gè)世紀(jì)80年代，芬迪憑借矚目的Pequin條子圖案設(shè)計(jì)，贏取了新一批擁護(hù)者。沒有任何logo的Pequin系列早已經(jīng)成為品牌辨識(shí)度最高的象征。圖紋設(shè)計(jì)的靈感源自奧地利知名現(xiàn)代主義家具設(shè)計(jì)師Josef Hoffman，完美詮釋了摩登極簡(jiǎn)風(fēng)格，簡(jiǎn)單而不煩瑣，黑棕色相間的直條紋設(shè)計(jì)，運(yùn)用在不同的商品中，仍然不失其獨(dú)特性。

此外，雙F標(biāo)記更成為芬迪顯貴華麗的代名詞，使其品牌風(fēng)靡全球。此標(biāo)志出自卡爾·拉格菲爾德筆下，富有遠(yuǎn)見的卡爾為芬迪定義了“趣味皮草(Fun Fur)”的概念，終結(jié)了一個(gè)舊世界，讓這個(gè)詞很快成為了芬迪雙F LOGO的靈感來源，而這個(gè)反轉(zhuǎn)的雙F標(biāo)識(shí)是繼法國(guó)香奈爾（CHANEL）的雙C字母、意大利古馳（GUCCI）的雙G字母后，又一個(gè)時(shí)裝界眾人皆識(shí)的雙字母標(biāo)志，成為享譽(yù)世界的品牌商標(biāo)。厚實(shí)的粗條，或者窄細(xì)的直條，加上富有韻律感的棋格，經(jīng)常不經(jīng)意地就會(huì)出現(xiàn)在芬迪服裝、配件的扣子等細(xì)節(jié)上，后來甚至成為布料上的圖案，令人眼睛為之一亮。多變的質(zhì)材，可背可提可掛在手腕或肘間的多樣設(shè)計(jì)，與服裝完美搭配，也滿足了所有消費(fèi)者不同的喜好。

芬迪的手表、皮革、皮件近年來更成為都會(huì)女性們熱門的選擇，2013年，芬迪的Logo又經(jīng)過重新的設(shè)計(jì)與改進(jìn)，加入了“ROMA”的字樣，以作為代表羅馬瑰寶的象征，詮釋著品牌真正的靈魂。

明星級(jí)別的定制服務(wù)

定制化服務(wù)是LVMH集團(tuán)旗下奢侈品牌的一個(gè)強(qiáng)項(xiàng)。日前，芬迪也宣布要為網(wǎng)上顧客提供定制配飾的服務(wù)，而在此之前，只有到店顧客才能享受到這項(xiàng)服務(wù)。

據(jù)悉，這項(xiàng)名為“Customize It”的個(gè)性定制服務(wù)，是芬迪首開先河的線上定制服務(wù)，并挑選英國(guó)奢侈品電商Farfetch成為其獨(dú)家合作伙伴。從2017年11月29日起，全球消費(fèi)者可以通過芬迪官網(wǎng)以及Farfetch平臺(tái)farfetch.com定制專屬于自己的芬迪包包或配飾，平臺(tái)將提供120多種不同的材質(zhì)、顏色、標(biāo)致和五金件等其他細(xì)節(jié)的選項(xiàng)，同時(shí)顧客還可以將任何奇思妙想融入到包袋和肩帶的設(shè)計(jì)中。在新聞發(fā)布會(huì)上，芬迪官方強(qiáng)調(diào)，所有設(shè)計(jì)確認(rèn)之后，佛羅倫薩工作室的皮革工匠“將匯集消費(fèi)者的創(chuàng)意，在12周之內(nèi)精心制作出消費(fèi)者想要的產(chǎn)品”。

芬迪的優(yōu)質(zhì)選材、非凡創(chuàng)造力與Farfetch的出眾平臺(tái)相結(jié)合，此次服務(wù)將品牌原本的定制服務(wù)推向了更高層面，將滿足消費(fèi)者對(duì)于專屬定制的強(qiáng)烈訴求。

芬迪主席兼全球C E O P i e t r o Beccari表示：“在這個(gè)時(shí)代，對(duì)于我們的顧客來說，個(gè)性化定制才是最終體現(xiàn)奢侈品價(jià)值的形式。這是芬迪首次通過線上方式推出Kan I F手袋和Strap You肩帶的定制服務(wù)。我們非常榮幸能與Farfetch合作開展這項(xiàng)業(yè)務(wù)。借此機(jī)會(huì)，F(xiàn)ENDI可以以一種更為現(xiàn)代和數(shù)字化的方式，在展現(xiàn)品牌大膽的創(chuàng)造力和開拓精神的同時(shí)，融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合的工藝，滿足消費(fèi)者對(duì)于奢侈品定制的需求。”

Farfetch創(chuàng)始人兼CEO José Neves則表示：“定制其實(shí)是定義奢侈品的一種回歸。比以往任何時(shí)候，消費(fèi)者都渴望這種加入了定制元素的產(chǎn)品、體驗(yàn)以及服務(wù)。Farfetch作為一個(gè)擁有眾多品牌的購物平臺(tái)，處在這一趨勢(shì)的最前沿。我們與芬迪這次項(xiàng)目的獨(dú)家合作，為顧客打造獨(dú)一無二的個(gè)性化定制服務(wù)，并且共同創(chuàng)造了一個(gè)奢侈品行業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的專享體驗(yàn)，為全球消費(fèi)者提供了一個(gè)展現(xiàn)創(chuàng)造力和表達(dá)個(gè)性的機(jī)會(huì)?！倍鴮€(gè)性化定制服務(wù)推廣到線上也意味著芬迪在電商業(yè)務(wù)的推進(jìn)上邁出了積極的一步，希望通過線上服務(wù)的升級(jí)能贏得更多新的顧客。