□ 李瑞媛（北京體育大學(xué) 北京 100084）

1、研究對(duì)象與研究方法

1.1、研究對(duì)象

本文以北京市普通高校大學(xué)生羽毛球消費(fèi)現(xiàn)狀為研究對(duì)象。

1.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。

對(duì)中國期刊全文數(shù)據(jù)庫以“羽毛球消費(fèi)”為主題進(jìn)行檢索，對(duì)收集到的相關(guān)文獻(xiàn)資料，進(jìn)行整理、分析、研究，為本論文的撰寫提供理論依據(jù)。

（2）問卷調(diào)查法。

①問卷的設(shè)計(jì)和發(fā)放

問卷到設(shè)計(jì)：遵循社會(huì)學(xué)有關(guān)問卷設(shè)計(jì)的基本要求，并咨詢了羽毛球與體育經(jīng)濟(jì)方面人士的意見，設(shè)計(jì)了針對(duì)羽毛球消費(fèi)的問卷調(diào)查表。

問卷的發(fā)放：?jiǎn)柧聿扇‘?dāng)場(chǎng)發(fā)放，當(dāng)場(chǎng)回收的方式。在北京體育大學(xué)，首都師范大學(xué)，北京理工大學(xué)，華北電力大學(xué)，共發(fā)放300份調(diào)查問卷，回收問卷285份，有效問卷270份，回收率95%，有效率90%。

②問卷的信效度

隨機(jī)抽取50名第一次被測(cè)者進(jìn)行再測(cè)，測(cè)量時(shí)間間隔15天。兩次測(cè)量的相關(guān)系數(shù)：﹛R=0.92﹜P＜0.01，問卷的信度符合統(tǒng)計(jì)學(xué)要求。

（3）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。

問卷調(diào)查所有的數(shù)據(jù)通過Excel統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理和統(tǒng)計(jì)分析，統(tǒng)計(jì)結(jié)果及所有表格經(jīng)審核無誤后用于本研究工作的分析和論證。

（4）邏輯分析法。

通過問卷調(diào)查和訪問調(diào)查所獲得的數(shù)據(jù)、資料與事實(shí)進(jìn)行邏輯思辨，并結(jié)合以往的研究成果，運(yùn)用演繹與歸納的方法得出本研究的結(jié)論。

2、研究結(jié)果與分析

2.1、大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)

北京市普通高校大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的態(tài)度，對(duì)于本研究來說，是后續(xù)研究不可或缺的前提。通過調(diào)查，目前有大部分大學(xué)生已具備良好的體育意識(shí)，并有自覺的體育消費(fèi)行為，北京市普通高校大學(xué)生總體上對(duì)體育消費(fèi)的態(tài)度是積極的，體育消費(fèi)和花錢買健康的觀念已普遍被大學(xué)生所接受。

2.2、大學(xué)生羽毛球消費(fèi)動(dòng)機(jī)

為了較為準(zhǔn)確的了解北京市普通高校大學(xué)生參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，在調(diào)查問卷中把大學(xué)生的羽毛球消費(fèi)動(dòng)機(jī)分為8個(gè)因子項(xiàng)，分別是：健身健美，消遣娛樂，追求時(shí)尚，工作需要，社交需要，興趣愛好，上課要求和其他。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，有53.7%的大學(xué)生認(rèn)為，其參與羽毛球消費(fèi)的動(dòng)機(jī)中排在首要位置的是主要是健身健美需求；有33.3%的大學(xué)生認(rèn)為其參與羽毛球消費(fèi)的動(dòng)機(jī)中排在首要位置的是消遣娛樂；有24.1%的人學(xué)生認(rèn)為是社交需要；22.2%認(rèn)為是興趣愛好；其次為追求個(gè)性時(shí)尚，上課要求，其他，工作需要。

2.3、北京市普通高校大學(xué)生羽毛球消費(fèi)水平分析

（1）北京市普通高校大學(xué)生月可支配費(fèi)用。

表1 北京市大學(xué)生月均可支配費(fèi)用調(diào)查表

由表1數(shù)據(jù)計(jì)算，北京市大學(xué)生月均可支配費(fèi)用統(tǒng)計(jì)得出結(jié)果為730元左右。

（2）北京市普通高校大學(xué)生羽毛球消費(fèi)水平。

表2 羽毛球月消費(fèi)金額調(diào)查表

由表2可知被調(diào)查的大學(xué)生當(dāng)中，每月羽毛球消費(fèi)大多集中在50元以下，所占百分比為60.37%。說明北京市普通高校大學(xué)生羽毛球消費(fèi)者消費(fèi)水平較低。

2.4、北京市普通高校大學(xué)生羽毛球消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

（1）北京市普通高校大學(xué)生羽毛球消費(fèi)者消費(fèi)有形消費(fèi)資料的消費(fèi)水平現(xiàn)狀。

北京市普通高校大學(xué)生羽毛球消費(fèi)者消費(fèi)有形消費(fèi)資料包括：球拍、球、球鞋、球服、及租球場(chǎng)。

由調(diào)查結(jié)果來看，選擇300-600元之間球拍的人最多，比例為32.59%。選擇100-300元間球拍的人比例為27.04%，選擇600-900元的比例為27.41%，900元以上為2.96%。

羽毛球四個(gè)價(jià)位的購買情況分別為15元以下8.52%，15-30元為42.96%，31-40元為 44.81%，40元以上為 3.71%。

在租球場(chǎng)消費(fèi)方面四個(gè)價(jià)位的消費(fèi)情況分別是20元以下為66.30%，20-40元的比例為 24.81%，40-60元比例為 6.30%，球場(chǎng)消費(fèi)60元以上的人只有2.59%。

并且在北京市高校大學(xué)生羽毛球消費(fèi)者中有70%選擇會(huì)購買專業(yè)羽毛球服裝和羽毛球鞋。

（2）北京市普通高校大學(xué)生羽毛球消費(fèi)者消費(fèi)無形消費(fèi)資料的消費(fèi)水平現(xiàn)狀。

通過調(diào)查，在羽毛球信息消費(fèi)方面有24.81%的消費(fèi)者通過購買圖書、畫冊(cè)、報(bào)刊、雜志光盤等獲取羽毛球信息，其中有71.64%的消費(fèi)者月信息費(fèi)在10元以下，19.40%的消費(fèi)者月信息費(fèi)在10-20元、8.96%的消費(fèi)者月信息費(fèi)在在20元以上。

而在觀看羽毛球比賽的消費(fèi)支出中，高達(dá)85.19%的消費(fèi)者選擇免費(fèi)。原因主要是可以通過電視、網(wǎng)絡(luò)等通訊工具觀看羽毛比賽;只有14.81%的消費(fèi)者去現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，花費(fèi)(主要指門票)通常在50-100元之間。

對(duì)學(xué)生請(qǐng)教練、陪練所持態(tài)度調(diào)查，在北京市普通高校大學(xué)生羽毛球消費(fèi)者中有65.93%選擇有必要請(qǐng)教練或陪練。

2.5、影響北京市普通高校大學(xué)生羽毛球消費(fèi)的因素

（1）個(gè)人體育價(jià)值觀對(duì)羽毛球消費(fèi)的影響。

個(gè)人的體育行為習(xí)慣反映了消費(fèi)者個(gè)體對(duì)體育活動(dòng)的認(rèn)知水平和價(jià)值取向。個(gè)人的體育價(jià)值觀念、個(gè)人對(duì)體育價(jià)值的評(píng)價(jià)如何，對(duì)其參與行為有很大影響。價(jià)值觀念一經(jīng)形成，就會(huì)成為主體頭腦中一種相對(duì)穩(wěn)定的觀念模式，左右著人們的思想和行為。因此，建立科學(xué)的體育價(jià)值觀念和正確的“健康投資”的觀念對(duì)居民參與羽毛球運(yùn)動(dòng)有著重要影響。

（2）個(gè)人興趣愛好對(duì)羽毛球消費(fèi)的影響。

個(gè)人體育興趣是影響體育消費(fèi)水平的一個(gè)重要因素。個(gè)人興趣愛好決定了一個(gè)人是否會(huì)對(duì)自己喜愛的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行消費(fèi)，興趣愛好程度的不同也決定了一個(gè)人的購買力。如果缺乏對(duì)羽毛球的興趣，就不可能產(chǎn)生對(duì)羽毛球的愛好，對(duì)羽毛球沒有愛好，也就不可能對(duì)羽毛球有持之以恒的追求，也不可能形成參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣。對(duì)羽毛球感興趣，是引起羽毛球消費(fèi)念頭和行為最為直接的因素。

（3）個(gè)人閑暇時(shí)間對(duì)羽毛球消費(fèi)的影響。

閑暇時(shí)間是人們直接參加體育活動(dòng)和接受體育文化的基本前提條件。但隨著大學(xué)生就業(yè)和生活的壓力增大，大學(xué)生進(jìn)校后把主要精力放在學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識(shí)、參加社會(huì)實(shí)踐和尋找工作上，學(xué)生真正用于體育鍛煉的時(shí)間相對(duì)地減少，體育消費(fèi)水平也相應(yīng)降低。

（4）個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)羽毛球消費(fèi)的影響。

在一定的程度上講，經(jīng)濟(jì)條件是影響大學(xué)生體育消費(fèi)需求的主要因素，也是制約大學(xué)生消費(fèi)需求及消費(fèi)行為向更高層次發(fā)展的主要因素之一。從調(diào)查結(jié)果可以看出，大部分羽毛球消費(fèi)者是城鎮(zhèn)學(xué)生，城市生源明顯高于農(nóng)村，其主要因素即是由于家庭經(jīng)濟(jì)收入的影響。

（5）羽毛球消費(fèi)品價(jià)格對(duì)羽毛球消費(fèi)的影響。

羽毛球消費(fèi)品包括：（羽毛球拍、羽毛球鞋、衣服、羽毛球等）這些實(shí)物價(jià)格高低對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)需求有著重要的影響。目前，體育消費(fèi)品有兩種情況，一是質(zhì)量好，價(jià)格高；二是價(jià)格便宜，質(zhì)量差。這種體育產(chǎn)品與當(dāng)前大學(xué)生的消費(fèi)需求相矛盾，因?yàn)榇蠖啻髮W(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)收入，這在一定程度上抑制了他們的消費(fèi)需求。只有在產(chǎn)品豐富、價(jià)格合理的前提下，才能有效地改善大學(xué)生的體育消費(fèi)心理、消費(fèi)結(jié)構(gòu)。制造出價(jià)格適中、質(zhì)量較好、大眾化的體育消費(fèi)產(chǎn)品，迎合大學(xué)生體育消費(fèi)需求的多樣化，是體育市場(chǎng)開發(fā)的重要內(nèi)容，也是指導(dǎo)大學(xué)生正確消費(fèi)和提高大學(xué)生體育消費(fèi)水平的重要措施之一。

（6）羽毛球場(chǎng)地對(duì)羽毛球消費(fèi)的影響。

羽毛球受環(huán)境影響大，由于條件的限制，運(yùn)動(dòng)者運(yùn)動(dòng)的時(shí)間與次數(shù)會(huì)受到影響，進(jìn)而會(huì)影響大學(xué)生進(jìn)行羽毛球消費(fèi)的總體水平。而學(xué)校場(chǎng)地、場(chǎng)館數(shù)量有限，場(chǎng)館數(shù)量不能滿足學(xué)生參加羽毛球鍛煉的需要，導(dǎo)致學(xué)生的參與性不高，也是影響大學(xué)生羽毛球消費(fèi)水平的因素之一。校外羽毛球場(chǎng)館價(jià)格相對(duì)較高，也使得學(xué)生羽毛球愛好者運(yùn)動(dòng)的積極性大打折扣，進(jìn)而選擇其他體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)行鍛煉。因此，體育設(shè)施的數(shù)量和質(zhì)量是制約大學(xué)生體育消費(fèi)的重要因素。

3、結(jié)論

（1）北京市普通高校大學(xué)生普遍認(rèn)為進(jìn)行體育消費(fèi)是有必要的；

（2）大學(xué)生羽毛球消費(fèi)動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)多樣性，健身健美需求、休閑娛樂、追求個(gè)性時(shí)尚、人際交往、興趣愛好。其中健身健美需求為大學(xué)生羽毛球消費(fèi)者參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的首要?jiǎng)訖C(jī)；

（3）北京市高校大學(xué)生每月用于羽毛球消費(fèi)的水平占其可支配比例不高，說明大學(xué)生羽毛球消費(fèi)者消費(fèi)水平較低；

（4）大學(xué)生羽毛球消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，表現(xiàn)為實(shí)物型羽毛球消費(fèi)支出所占比重相對(duì)較高，參與型羽毛球消費(fèi)水平相對(duì)較低；

（5）影響大學(xué)生羽毛球消費(fèi)動(dòng)機(jī)的因素主要是個(gè)人因素和外部因素，其中個(gè)人因素包括：個(gè)人體育價(jià)值觀、個(gè)人興趣愛好、個(gè)人閑暇時(shí)間、個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況，外部因素包括：羽毛球消費(fèi)品價(jià)格以及羽毛球場(chǎng)地費(fèi)用。

[1]莊志勇.我國羽毛球市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與建議[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào),2002(5).

[2]陳莉琳,楊強(qiáng)益.群眾性羽毛球運(yùn)動(dòng)開展的模式及構(gòu)想[J].體育科學(xué)研究,2007(1).

[3]何敏學(xué).大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀及其影響因素[J].體育學(xué)刊,2004(5).

[4]駱秉全.體育經(jīng)濟(jì)學(xué)概論[M].北京∶中國人民大學(xué)出版社,2006.

[5]孫雷.江蘇省普通高校大學(xué)生體育消費(fèi)行為特征分析[J].體育與科學(xué),2004(4).