文/侯夷

引言

當(dāng)前，新聞出版行業(yè)處在一個(gè)轉(zhuǎn)型階段，在這個(gè)階段，要求新聞工作者進(jìn)行良好的創(chuàng)新理念思考，結(jié)合相應(yīng)的圖文信息建立多維度的數(shù)據(jù)傳播形式，創(chuàng)造出大產(chǎn)業(yè)內(nèi)的數(shù)據(jù)整合。

1.新聞出版的現(xiàn)狀

新聞出版是以相應(yīng)的信息作為基礎(chǔ)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞出版新的形態(tài)發(fā)展具有相應(yīng)的特點(diǎn)和方式。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行新聞出版形態(tài)的衍生，形成新聞出版新的產(chǎn)品技術(shù)。

1.1 新聞信息產(chǎn)品

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞行業(yè)的出版衍生了相應(yīng)的出版方式，在出版產(chǎn)品上進(jìn)行了革新和改造。在語義方面，通常是根據(jù)相應(yīng)的語義對新聞出版內(nèi)容進(jìn)行描繪，這樣能夠更好地滿足客戶的需求。在大數(shù)據(jù)的發(fā)展中，應(yīng)用網(wǎng)站信息平臺通過語義進(jìn)行數(shù)據(jù)的建設(shè)。在動(dòng)態(tài)圖書管理上，通過用戶的參與實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容的形成。在數(shù)字化的新聞管理上，開展應(yīng)用數(shù)據(jù)的傳遞和更新，對新聞時(shí)事時(shí)態(tài)進(jìn)行了解，這樣有助于新聞行業(yè)的服務(wù)管理。

1.2 新聞管理服務(wù)

在大數(shù)據(jù)的發(fā)展過程中，新聞行業(yè)需要對相關(guān)的新聞內(nèi)容進(jìn)行管理，在出版服務(wù)上不能到過去傳統(tǒng)方式的束縛。通過新的新聞形態(tài)進(jìn)行大眾信息的傳播，這樣可以使大眾在了解相關(guān)新聞時(shí)態(tài)后，在腦中形成印象，獲得大概的認(rèn)知，這就是新聞傳播的作用。在新聞媒體上形成相關(guān)新聞信息，產(chǎn)生相關(guān)輿論氛圍，而且要模擬相關(guān)的環(huán)境對人的反應(yīng)進(jìn)行傳遞，在現(xiàn)實(shí)的世界中使其形成相關(guān)的環(huán)境，推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展建設(shè)[1]。

1.3 國內(nèi)外的新聞出版技術(shù)

大數(shù)據(jù)對新聞出版推廣起到了促進(jìn)作用，而且利用相關(guān)的數(shù)據(jù)策劃，在對用戶進(jìn)行研究之后，創(chuàng)作出相關(guān)的科學(xué)方案策略，有利于新技術(shù)的推廣。在相應(yīng)的用戶背景資料的調(diào)查上對客戶的行為進(jìn)行分析，在這個(gè)基礎(chǔ)上制定相關(guān)的方法和策略，還可以利用廣告進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，保證新聞出版產(chǎn)品的優(yōu)化，保證新聞宣傳的效果。

2.新聞出版面臨的挑戰(zhàn)

在現(xiàn)在數(shù)據(jù)爆棚的時(shí)代下，新聞出版機(jī)構(gòu)面臨著相應(yīng)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在信息技術(shù)不斷發(fā)展中，要學(xué)會對新聞出版的優(yōu)化經(jīng)營，提高新聞出版的生產(chǎn)效率，拓寬新聞出版的經(jīng)營規(guī)模，在這個(gè)時(shí)期中我們要制訂出好的方案。

2.1 新聞出版技術(shù)的融合

在新聞出版技術(shù)得到大發(fā)展的同時(shí)，其中的數(shù)字化管理模式有很大變革。要實(shí)現(xiàn)新聞出版變革的關(guān)鍵，還要對數(shù)據(jù)的操作進(jìn)行統(tǒng)一，而且要建立穩(wěn)定的信息數(shù)據(jù)分享平臺，推進(jìn)新聞出版數(shù)字化結(jié)構(gòu)在相應(yīng)的出版內(nèi)容上的改革創(chuàng)新，完善其中數(shù)字化運(yùn)作方案，統(tǒng)一管理標(biāo)準(zhǔn)，在標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定下建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)分享平臺，滿足新聞出版者的需求。

2.2 新聞出版技術(shù)創(chuàng)新

新聞出版的特點(diǎn)是及時(shí)性、實(shí)時(shí)性。在新聞媒體資源的分配上，根據(jù)相應(yīng)的分配比例，如果沒有創(chuàng)新管理精神，無法滿足現(xiàn)在新聞出版工作的要求，無法滿足新聞出版機(jī)構(gòu)的分配工作，使行業(yè)中出現(xiàn)很大的差距，各個(gè)機(jī)構(gòu)之間各自為政，所以，信息常常會出現(xiàn)一條信息多種解讀的現(xiàn)象，不能夠?qū)π侣勑畔⑦M(jìn)行好的解釋。

2.3 大數(shù)據(jù)中管理創(chuàng)新

大數(shù)據(jù)時(shí)代不斷發(fā)展，信息的價(jià)值越來越高，這是在信息數(shù)據(jù)管理上應(yīng)該考慮的問題。新聞出版行業(yè)如何能夠保證其工作的順利進(jìn)行，完善數(shù)據(jù)的真實(shí)性，是新聞出版行業(yè)工作的基礎(chǔ)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的不斷傳播，常常會出現(xiàn)數(shù)據(jù)丟失的現(xiàn)象，這給數(shù)據(jù)的保護(hù)工作帶來了困難。

2.4 新聞出版的應(yīng)變能力

新聞出版產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)信息的革新，不僅會在本行業(yè)產(chǎn)生影響，還會對新聞出版企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃產(chǎn)生一定的影響，所以，在新聞出版技術(shù)上和戰(zhàn)略上都應(yīng)該作出相關(guān)的數(shù)據(jù)管理，提高對產(chǎn)業(yè)的適應(yīng)能力，更加有效地利用好數(shù)據(jù)資產(chǎn)，使其轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，更好地為新聞出版服務(wù)[2]。

3.大數(shù)據(jù)下的新聞出版戰(zhàn)略

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展中，新聞出版產(chǎn)業(yè)要想有好的發(fā)展前景，要對發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行制定，為未來發(fā)展方向進(jìn)行規(guī)劃。

3.1 新聞出版技術(shù)創(chuàng)新

新聞出版通過新的產(chǎn)品對相應(yīng)的科學(xué)技術(shù)進(jìn)行升級，使其發(fā)展變得越來越迅速。在發(fā)展中，新聞出版產(chǎn)業(yè)要對新聞出版進(jìn)行合理規(guī)劃，作出相關(guān)戰(zhàn)略的制定。對于新聞出版來說，生存發(fā)展的基礎(chǔ)是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，雖然在新聞出版技術(shù)的不斷發(fā)展中，還不能夠改變傳統(tǒng)業(yè)務(wù)在新聞出版中的地位，但是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)會與新興的技術(shù)相結(jié)合，這樣可以促進(jìn)新聞出版機(jī)構(gòu)的發(fā)展。在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的分類中，要確保能夠?yàn)樾侣劤霭嫣峁┳銐虻氖杖?，還要在這個(gè)基礎(chǔ)上拿出部分資金進(jìn)行新技術(shù)的研發(fā)，不斷提高新聞出版的技術(shù)能力，實(shí)現(xiàn)新聞出版技術(shù)的革新。

3.2 數(shù)字產(chǎn)品進(jìn)行升級

新聞出版產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品主要是信息的收集和銷售，數(shù)字化技術(shù)在整個(gè)信息產(chǎn)品的生產(chǎn)中得到了應(yīng)用，而且對產(chǎn)品的研發(fā)有重要作用，有利于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新的多元化。當(dāng)前，信息產(chǎn)品主要是通過新聞出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行生產(chǎn)，大部分新聞出版都是在多樣化的發(fā)展模式中進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。產(chǎn)品的營銷則是要運(yùn)用一些傳統(tǒng)的銷售理念，開展?fàn)I銷思維和手段的推廣。

3.3 新技術(shù)的研發(fā)

新聞出版應(yīng)立足于其自身業(yè)務(wù)領(lǐng)域，對相關(guān)的技術(shù)進(jìn)行革新，使其發(fā)展能夠跟上客戶的需求。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞出版要運(yùn)用新的技術(shù)，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)建立起數(shù)字化檔案庫，通過對數(shù)據(jù)的收集，使新聞出版機(jī)構(gòu)獲得大量的數(shù)據(jù)信息，這樣也節(jié)省了對數(shù)據(jù)信息的收集花費(fèi)，提高了新聞出版的利潤收入。同時(shí)，新聞出版技術(shù)的革新，有助于精簡其工作程序和流程，同時(shí)可以輔助相關(guān)技術(shù)手段對傳統(tǒng)技術(shù)進(jìn)行革新，這樣對于舊新兩種方式的結(jié)合，可以提高新聞出版機(jī)構(gòu)的綜合實(shí)力。

3.4 建立數(shù)據(jù)庫

新聞出版的目標(biāo)是服務(wù)用戶，無論使用什么樣的技術(shù)，都要將用戶的需要擺在首位。在互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用上根據(jù)相應(yīng)的網(wǎng)站建設(shè)，滿足其用戶的歸屬感，在相應(yīng)機(jī)構(gòu)的建立上吸引更多的人加入，這樣不僅可以提高新聞出版的效率，還可以通過社交宣傳自身的產(chǎn)品，提高新聞出版的經(jīng)濟(jì)收入，為新聞出版奠定一些基礎(chǔ)，對新聞出版信息進(jìn)行整合。

3.5 數(shù)字化管理方式

新聞出版機(jī)構(gòu)可以采用數(shù)字化信息管理方式，用數(shù)字化管理解決很多傳統(tǒng)業(yè)務(wù)中無法解決的問題。因?yàn)閭鹘y(tǒng)業(yè)務(wù)的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于數(shù)字化業(yè)務(wù)，所以，數(shù)字化業(yè)務(wù)的開展不能對傳統(tǒng)業(yè)務(wù)造成成本損失。在產(chǎn)品生產(chǎn)效率上，要提高自身的產(chǎn)品價(jià)值，升值產(chǎn)品的價(jià)值空間，采用計(jì)算機(jī)技術(shù)降低生產(chǎn)成本，建立合理的運(yùn)行模式，減少相關(guān)成本的支出。

3.6 引進(jìn)人才促進(jìn)創(chuàng)新

在我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨赖耐瑫r(shí)，傳統(tǒng)新聞出版隊(duì)伍還沒有完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，技術(shù)素養(yǎng)的嚴(yán)重缺失成為融合發(fā)展的瓶頸。就新聞出版單位轉(zhuǎn)型升級來說，人才這一核心生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)型才是最根本的轉(zhuǎn)型。數(shù)字出版人才的行業(yè)需求已經(jīng)從原生態(tài)數(shù)字出版人才轉(zhuǎn)向全面融合型人才，即具有技術(shù)理解力和技術(shù)自信心，具有行業(yè)專長，能夠面向行業(yè)和社會服務(wù)，能進(jìn)行內(nèi)容策劃、擅長內(nèi)容運(yùn)營的人才，這些人才是大數(shù)據(jù)環(huán)境下新聞出版行業(yè)新的血液。

4.新聞出版行業(yè)的創(chuàng)新

大多數(shù)數(shù)字化產(chǎn)品都是通過傳統(tǒng)出版物的方式進(jìn)行發(fā)布，而對新的產(chǎn)品形態(tài)缺少相應(yīng)的創(chuàng)新。

4.1 新聞產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新

數(shù)字化產(chǎn)品是基于其傳播介質(zhì)和手段的變化，進(jìn)行形態(tài)上的處理。我國數(shù)字化產(chǎn)品的發(fā)展主要分為三個(gè)階段：第一階段，是網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊產(chǎn)品。20世紀(jì)90年代初，我國出現(xiàn)了通過計(jì)算機(jī)技術(shù)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化創(chuàng)辦的數(shù)字報(bào)刊，《神州學(xué)人》是我國第一版數(shù)字期刊。第二階段，是數(shù)據(jù)庫的建立。隨著數(shù)字化技術(shù)在期刊普遍使用，在網(wǎng)絡(luò)中建立了數(shù)據(jù)庫，收集相關(guān)的學(xué)術(shù)論文。第三階段，是通過智能手機(jī)移動(dòng)終端。智能化產(chǎn)品不斷發(fā)展，數(shù)字化產(chǎn)品進(jìn)入了高峰期。傳統(tǒng)的產(chǎn)品主要通過兩種形態(tài)來表現(xiàn)，即印刷產(chǎn)品和刻錄產(chǎn)品。而數(shù)字化產(chǎn)品更加方便有利，可以通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對產(chǎn)品進(jìn)行多樣性的呈現(xiàn)，而且在數(shù)字圖書、數(shù)字報(bào)紙等方面有很多的發(fā)展。數(shù)字化的產(chǎn)品更能夠適應(yīng)現(xiàn)在的社會生活，不會給人們的生活帶來阻礙，方便人們的生活[3]。

4.2 傳統(tǒng)與數(shù)字化的融合

新聞出版行業(yè)內(nèi)，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)仍然占據(jù)重要地位，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)固與否影響著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和數(shù)字化進(jìn)程，所以，在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和數(shù)字化兩者之間要保持相互發(fā)展、相互協(xié)調(diào)的模式，這樣才能推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。

[1]閔超，石佳靚，孫建軍.新聞出版業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用新業(yè)態(tài)分析[J].中國出版，2015（15）：65-68.

[2]田軍.新聞出版業(yè)大數(shù)據(jù)運(yùn)用的新業(yè)態(tài)研究[J].傳播與版權(quán)，2017（8）：47-49.

[3]張博，雷錦，樓文高.新聞出版領(lǐng)域大數(shù)據(jù)應(yīng)用模式研究[J].出版發(fā)行研究，2017（12）：31-34.