文/徐勇

前言

社會的快速發(fā)展，推動了科學技術(shù)水平的進步，人們獲取信息的途徑以及方式越來越多樣化，給人們的生活及工作帶來了極大的便利。不僅僅是報紙、期刊、廣播等傳統(tǒng)的新聞媒介影響著人們的生活，微博、網(wǎng)絡、微信、QQ登客戶端也使人們的生活發(fā)生了較大的變化。新媒體受到人們的青睞度更高，占據(jù)的優(yōu)勢也相對比較大，新媒體占據(jù)了發(fā)展的先機，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響，但兩者又存在很大的交互性，各有各的優(yōu)勢，促進兩者優(yōu)勢互補，將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機融合起來，共同發(fā)展，非常有必要。

1.新媒體與傳統(tǒng)媒體的相關(guān)概念

新媒體的概念提出可追溯到幾十年前，目前學術(shù)界對新媒體的定義不一，但可以肯定的是，新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，隨著科學技術(shù)的進步，信息技術(shù)快速發(fā)展，當今已經(jīng)進入了網(wǎng)絡時代，與報紙、期刊、廣播等傳統(tǒng)媒體相比，計算機、智能手機、數(shù)字電視就是所謂的新媒體。大眾對新媒體的認識也不一，對媒體融合的認識有廣義和狹義之分。廣義的媒體融合就是將一切與媒體有關(guān)要素相關(guān)信息相互滲透融合，而狹義層面的媒體融合是將不同形態(tài)的媒體融合成一種新的形態(tài)。例如，數(shù)字雜志、數(shù)字電視、手機報等就屬于狹義層面的媒體融合，而類似于新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟則屬于廣義上的媒體范疇。

例如，報紙、期刊、電視等傳播方式就是傳統(tǒng)媒介。傳統(tǒng)媒體又分為流媒體及紙質(zhì)媒體，紙質(zhì)的更加方面攜帶，存放起來也比較方面，同報紙相比，期刊的內(nèi)容更加專業(yè)系統(tǒng)，兩者都是比較常見的傳統(tǒng)媒體，并且由于其信息的真實程度較高，可靠性較強容易被廣大受眾接受。但其也有傳播缺陷，那就是形式單一，難以受到長時間的關(guān)注。電視、廣播彌補了紙質(zhì)媒體的缺陷，采用形式多樣的方法進行信息傳播，人們能夠自主地選擇自己想要接收的信息。新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了較大的挑戰(zhàn)，同時也推動了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

2.新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過程中存在的誤區(qū)

促進新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機融合是推動文化領(lǐng)域深化改革的重要舉措，也是適應媒體大環(huán)境變化的需要，促進主流媒體傳播力度增強，促進其公信力度增強，提升影響力以及輿論引導力。存在的第一認識誤區(qū)就是：媒體融合的渠道多種多樣，隨著社會的不斷發(fā)展，新舊媒體的界限不再那么清晰，但是新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合已經(jīng)成為媒體發(fā)展的必然選擇。兩者的融合行為是一種市場行為，組織或行政力量的干涉不能保障其長期有效的維持，融合主要借助市場意識進行推動。

對新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的另一個誤區(qū)是：有一部分人認為新媒體發(fā)展非常迅速，并且新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展給人們的生活及工作帶來了較大的便利，人們獲取信息的方式也更加便利?，F(xiàn)今社會，幾乎人手一部手機，人們可以隨時隨地獲取信息，不再受時間和空間的限制，不僅是手機用戶迅猛增加，互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量也在劇增，新媒體的出現(xiàn)給人們的生活工作帶來了較大的沖擊，在較大程度上滿足了人們對信息的需求，由于網(wǎng)絡上的信息海量、形式多樣、內(nèi)容復雜，并且真假難辨，可靠程度比較低，很少有人就信息的真實性嚴格把關(guān)，將錯誤的信息廣泛傳播。例如，微信朋友圈中傳播很多信息都是虛假的，但是很多人對這些信息信以為真。所以，在對信息的真實性進行把關(guān)方面，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢是新媒體不能取代的。兩種媒體形式各有各的優(yōu)點，兩者都不能相互替代，只有將兩者有機融合、共同發(fā)展、相互補充才是“王道”。

3.新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展思路

3.1 促進自身優(yōu)勢的發(fā)掘

報紙、期刊、廣播等傳統(tǒng)媒體存在的時間比較長，有廣泛的受眾，經(jīng)過長時間的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的業(yè)務覆蓋范圍較廣，市場的規(guī)模也比較大，經(jīng)營模式也比較占優(yōu)勢，技術(shù)及人才都趨于飽和，所以經(jīng)驗相對比較豐富。例如，報紙受眾廣、方便保存、便于攜帶閱讀；雜志能夠結(jié)合受眾的專業(yè)領(lǐng)域為廣大受眾提供有針對性的刺激性較強的信息；廣播可以利用其具有較強感染力的播音特點傳遞信息，并且信息的獲取方式較為簡便；電視媒介借助固定的途徑將社會上的信息傳遞開來。可以說，傳統(tǒng)媒體將新聞專業(yè)主義的理念深刻落實，促進了多方面運行機制的建立，無論是新聞評議還是行為準則，都規(guī)范了傳媒行業(yè)的道德水平，最大限度地保障了公眾的利益，實現(xiàn)了新聞的自由性。因此，在新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合的時候，這些優(yōu)勢都能夠最大限度地發(fā)揮作用。

3.2 借鑒新媒體的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體占據(jù)傳媒行業(yè)的主導，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和改革對社會文化的發(fā)展、經(jīng)濟水平的發(fā)展都產(chǎn)生了直接的影響，在這樣的大環(huán)境下，新媒體的出現(xiàn)帶來了較大的改革推動力，為市場注入了新鮮的血液。信息技術(shù)是科學技術(shù)快速發(fā)展的產(chǎn)物，而新媒體正是信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，所以新媒體的生存發(fā)展活力比較旺盛，符合可持續(xù)發(fā)展的要求。同傳統(tǒng)媒體相比，新媒體正在以新姿態(tài)、新模式、新技術(shù)融入到市場大環(huán)境中，占據(jù)了相當一部分市場和受眾，由于新媒體能夠加速信息的交互，還能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的優(yōu)勢實現(xiàn)快速發(fā)展，所以與廣大受眾的價值觀及實際需求相契合。新媒體最顯著的優(yōu)勢就是其具有很強的流動性，覆蓋范圍也比較廣泛，影響力度較大，能夠達到個性化的突破，滿足不同受眾的實際需求。內(nèi)容形式更加多樣、更加豐富，各種元素組合加大了信息的立體程度，再加上新媒體信息能夠?qū)崿F(xiàn)有效的共享，所有受眾不僅僅是受眾，更是作為信息的傳播者而存在，促進了受眾體驗的豐富性，促進了信息傳播趣味程度的提升。

3.3 促進互聯(lián)網(wǎng)意識的增強

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合已經(jīng)成為當今媒體發(fā)展的必然，在這樣的背景下，需要充分樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，促進互聯(lián)網(wǎng)思維理念以及運營模式的有效構(gòu)建。將互利合作作為目標，不僅需要選擇新型的運營模式，還需要尋求正確的輿論導向及發(fā)展機遇，在互聯(lián)網(wǎng)時代爭取獲得更高的經(jīng)濟收益。新媒體融合探索者要充分意識到新舊媒體融合的優(yōu)勢，要深刻認識兩者的融合，不僅僅是微博、微信，在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代背景下，網(wǎng)絡的獵奇心理不斷演變，所以探索空間更為廣闊。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，在發(fā)展模式及思維導向上都需要融入互聯(lián)網(wǎng)思維，將大數(shù)據(jù)理念融合進去，推動媒體行業(yè)的發(fā)展，還要積極提升傳播技巧，促進營銷方式的創(chuàng)新，分析客戶的需求，促進內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

4.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的有效策略

4.1 傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展促進了媒體用戶正朝著互聯(lián)網(wǎng)方向轉(zhuǎn)移，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的信息傳播已經(jīng)成為傳媒主流運營模式，傳播方式也發(fā)生了質(zhì)的改變。傳播方式與互聯(lián)網(wǎng)的融合是必然選擇，必須滿足傳播格式數(shù)字化，網(wǎng)絡化的需要，實現(xiàn)傳播方式的升級改造。

4.2 運營模式與互聯(lián)網(wǎng)的融合

運營模式與互聯(lián)網(wǎng)的融合目的在于快速聚集用戶，特別是與互聯(lián)網(wǎng)在傳媒內(nèi)容、技術(shù)等領(lǐng)域的融合，經(jīng)營管理模式的多層次融合實現(xiàn)新媒體融合運營模式的創(chuàng)新改革，促進互聯(lián)網(wǎng)思維的不斷強化，推動經(jīng)營管理模式的創(chuàng)新，重視優(yōu)秀新媒體人才的培養(yǎng)，推動新媒介融合下媒體運營模式與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的重要支撐。

4.3 內(nèi)容生產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)的融合

基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的新媒體的信息內(nèi)容多元化，傳播途徑也比較豐富，信息消費高頻，表現(xiàn)形式多樣，再加上用戶對媒體內(nèi)容的要求越來越多，體現(xiàn)在快捷性、個性化及交互性等方面，用戶受眾的類型也比較多，所以要堅持與發(fā)揚傳播媒介的質(zhì)量標準，促進媒體內(nèi)容文化與精神內(nèi)涵的提升。增強信息解讀的深度，打造準確的新聞產(chǎn)品，利用大數(shù)據(jù)帶來的優(yōu)勢滿足受眾個性化的要求，促進交互水平的提升，滿足受眾的精神文化需求。

結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是時代發(fā)展的需要，兩者相互借鑒，優(yōu)勢互補，最大限度地為廣大受眾服務，提升融合度，推動媒體行業(yè)健康、穩(wěn)定地發(fā)展。

[1] 胡穎，周忱.傳統(tǒng)媒體與新媒體依存度分析[J].新聞傳播，2007（05）：4-7.

[2] 辛欣.論傳統(tǒng)媒體與新媒體的業(yè)務融合[J].新聞愛好者，2012（08）：23-24.