文/吳婷婷

1.傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢

在漫長的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)紙媒積累了大量的無形資產(chǎn)，有一些獨特的優(yōu)勢，是新媒體短時間內(nèi)代替不了的。第一，不同的媒體有不同的受眾群，很多年紀較大的人，習(xí)慣看報紙讀雜志，很難學(xué)會用互聯(lián)網(wǎng)并成為新媒體的受眾。第二，以報紙為代表的一些報刊圖書，制作審閱的每一個環(huán)節(jié)都十分用心、小心，要經(jīng)過層層把關(guān)。前期進行嚴格的信息采集，文字潤色，之后才刊登到報紙上。這個過程已經(jīng)形成了無形的資產(chǎn)鏈，積累了非常多的資源，也掌握了廣泛的人脈。一些紙質(zhì)媒體也都形成了自己的品牌，在社會上有一定的公信力。第三，紙媒上的內(nèi)容有可能會涉及到一些專業(yè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域。隨著教育的普及和人們文化水平的不斷提高，對專業(yè)性的要求也在不斷提升。紙媒可以根據(jù)市場的走向、人們的需求，撰寫相關(guān)文章。所以說，和新媒體相比，紙媒的學(xué)術(shù)水平比較高。第四，一些出版機構(gòu)創(chuàng)造出來的作品有豐富的價值。這些作品具有更深的內(nèi)涵和更多的社會意義，是以大眾需求為前提的創(chuàng)作，能夠滿足更多受眾深層次的需求。

不過，新媒體的出現(xiàn)，還是對傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)生了巨大的沖擊。媒體在發(fā)展的過程中最注重實效性，而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使信息的傳播速度變得越來越快。傳統(tǒng)紙媒和新媒體相比，刊登傳播的速度較慢，存在一定的滯后性。而且，新媒體能夠在全球范圍內(nèi)進行傳播，不僅及時而且迅速,這些也是傳統(tǒng)紙媒做不到的。

2.新媒體時代下，紙媒采編面臨的問題

傳統(tǒng)紙媒的傳播途徑是有限的，而且信息采編的過程非常緩慢，需要時間成本，受眾也要等待一段時間才能看到信息。這就是新聞報道的實效性和引導(dǎo)性存在的差異。除此之外，最近幾年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，信息傳播的速度也在不斷地加快，人們能夠通過微博、微信等各種公眾平臺，在第一時間獲取各種各樣的資訊。相比較而言，紙媒采編在新媒體的對比下存在著很多不足之處。紙媒在采編過程中，需要選題材、實地調(diào)查走訪、撰稿編輯等多項工作，主要是為了保證內(nèi)容真實可靠，這些需要花費大量的時間，難以在第一時間為人們提供新鮮的消息，缺乏更強的時效性是紙媒采編最大的問題。

當下，社會信息流通的速度較快，信息量也越來越大，這也給紙媒采編的內(nèi)容篩選工作帶來了一定的困難，要在眾多虛假資訊中尋找真實可靠、有看點的內(nèi)容是非常困難的。[1]

3.新媒體時代，紙媒采編人員工作的開展方式

3.1 改善傳統(tǒng)工作形式

紙媒采編人員應(yīng)當跟隨時代潮流，不斷提高自身運用網(wǎng)絡(luò)的能力。尤其是在全球化的大背景之下，采編人員必須擁有廣闊的國際視野和全球傳播意識，不斷創(chuàng)新，在紛雜的網(wǎng)絡(luò)信息中篩選出真正有價值的新聞素材，并利用網(wǎng)絡(luò)信息不斷提高自身的職業(yè)能力，如攝影、寫稿等。除此之外，采編人員還必須具備良好的語言能力和表達能力，能夠通過多媒體技術(shù)，生動化地表現(xiàn)新聞信息。采編人員具有較高的綜合職業(yè)素養(yǎng)，才能夠提供真正豐富的新聞內(nèi)容，提高吸引力。[2]

在新媒體時代下，要想使傳統(tǒng)紙媒占據(jù)社會新聞輿論一席之地，就要以獨特的魅力吸引更多的受眾。挖掘一些獨家新聞，以讀者喜聞樂見為主題和目標，尋找可讀性強的內(nèi)容。這就要求采編人員改變自己的思維觀念，學(xué)習(xí)借鑒外國先進的采編技術(shù)和方式，發(fā)揮自己的潛能，做好采編工作。要學(xué)會在眾多零散的信息中發(fā)掘新聞價值，站在整體的角度進行有機組合?？梢孕纬刹煌膶ｎ}報道，以及分欄等多種形式。要讓內(nèi)容有可讀性，有邏輯性。既能突出重點，又有認知規(guī)律。[3]

傳統(tǒng)紙媒要想提高自身的競爭能力，就要提高新聞品質(zhì)，形成自己的特色。想要展現(xiàn)報紙的思想內(nèi)涵，形成獨特的新聞視角，就要做好自己的報道定位。新聞報道的質(zhì)量取決于采編人員的綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)，以及文化素養(yǎng)。采編人員的編輯能力好，就能編輯質(zhì)量高的內(nèi)容，在社會上形成一定的影響力。編輯工作者要強調(diào)主動策劃，以多變的風(fēng)格、高質(zhì)量的內(nèi)容吸引讀者。在新媒體時代下，紙媒編輯不再是傳統(tǒng)的“畫匠人”工作。首先要改變自己的傳統(tǒng)思想觀念。傳統(tǒng)的編輯程序一般都是，編輯工作者等待內(nèi)容，再進行編輯，之后修改錯別字等。新媒體時代，要求編輯工作者要變被動為主動，積極作為，能夠指揮決策。要具有較強的策劃意識和能力，策劃方案要有邏輯性、科學(xué)性。同時，編輯工作者要主動尋找新鮮的內(nèi)容，進行編輯?？傊?，只有高質(zhì)量的內(nèi)容，才能提高新聞的品質(zhì)，同時版面編排新穎、具有視覺沖擊力，才能增強可讀性。

3.2 實施報網(wǎng)互動模式

新陳代謝是社會發(fā)展的必然，新事物的興起與舊事物的退后是時代發(fā)展的產(chǎn)物，但在時代環(huán)境之下將兩者相互融合與借鑒，做到“取其精華，去其糟粕”才是促進新事物發(fā)展的有效途徑。新媒體的產(chǎn)生其實是與舊媒體的碰撞和融合。[4]

把傳統(tǒng)的紙媒和新媒體結(jié)合起來，是非常有必要的。例如，現(xiàn)在的“微時代”“微平臺”等。舉個例子，2012年，《人民日報》正式建立了官方微博，上線僅僅43天就達到了100萬的粉絲量。2014年，《人民日報》官方微博已經(jīng)擁有了4500萬的粉絲量，微博的評論和轉(zhuǎn)發(fā)量也非常多。《人民日報》微博的開設(shè)，充分體現(xiàn)了紙媒和新媒體相結(jié)合的巨大影響力和廣闊的發(fā)展空間。由此，《人民日報》已不再僅僅是一張報紙，而是形成了一個獨立的微博運營團隊，這個團隊制作、發(fā)布的新聞內(nèi)容短小精悍、圖文結(jié)合，能夠吸引受眾更多的注意力，甚至成為社會熱點話題。這既順應(yīng)了人們快節(jié)奏的生活方式，又讓新聞內(nèi)容以更快的速度傳播，提升了新聞的時效性。微博發(fā)布的時間也選在了早上七點、下午兩點以及晚上十一點左右，這三個時間段都是人們相對空閑、比較活躍的時間點。除此之外，《人民日報》還采用了網(wǎng)絡(luò)直播的方式，直播世界杯賽況等。語言風(fēng)格平易近人，內(nèi)容精悍，改變了以往紙媒給人高高在上、缺乏與讀者溝通等印象。網(wǎng)絡(luò)傳播平臺更加能夠想人民之所想，為人民說話，為人民服務(wù)，也能反映人民的想法，成為一個大眾獲取信息、表達想法的公共平臺。還有“微評論”也贏得了眾多受眾的歡迎，這些內(nèi)容一針見血。“你好，明天”這個專題也是把理性和感性結(jié)合起來，能夠體現(xiàn)人文關(guān)懷，傳播社會正能量，其中包括了與人們生活息息相關(guān)的衣食住行等各種服務(wù)信息，一些生活小貼士的內(nèi)容也很符合受眾的需求。

《人民日報》在紙媒的基礎(chǔ)上建立起一個完善的信息資源平臺，實現(xiàn)了人民和黨報的溝通交流，也為傳統(tǒng)的紙媒發(fā)展樹立了好的榜樣。同時，也擴大了紙媒的受眾面，把紙媒內(nèi)容傳播得更加廣泛。[5]

3.3 辨別新聞?wù)鎮(zhèn)?/h3>

新聞所具有的時效性和真實性才是新聞價值的真正體現(xiàn)，這也是采編人員在收集信息時應(yīng)該重點關(guān)注的特點之一，信息的時效性則要求采編人員具有一定的創(chuàng)新性思維。網(wǎng)絡(luò)上的海量知識都可以成為采編人員積累自身能力的素材，可以通過這些信息充分體驗網(wǎng)絡(luò)生活。在這個過程中，采編人員應(yīng)當時刻保持作為一名媒體人的敏感，發(fā)揮自身的想象力以及敏銳的觀察力，迅速地抓住有價值的信息，發(fā)現(xiàn)別人沒有注意到的事物，挖掘他人沒有發(fā)現(xiàn)的信息，這才是信息新鮮性和獨特性的體現(xiàn)。采編人員作為網(wǎng)絡(luò)信息的收集者和傳播者，更應(yīng)該在接觸信息時大范圍地擴展和傳播，營造一種開放性的環(huán)境。

與此同時，也要注意網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，對信息進行多角度多思維甄別，畢竟事實真相才是受眾真正想要了解的信息。在瀏覽網(wǎng)絡(luò)信息時，采編人員應(yīng)該偏重于專業(yè)知識的瀏覽和積累，從中汲取更多的專業(yè)養(yǎng)分，提高自己的專業(yè)理論水平和業(yè)務(wù)實踐能力。這樣才能厚積薄發(fā)，不斷突破自我，創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的作品。[6]

結(jié)語

綜上所述，在紙媒發(fā)展過程中，要認識到新媒體帶來的沖擊，充分認識到自身的不足之處。要主動利用新媒體，把傳統(tǒng)紙媒和新媒體結(jié)合起來，順應(yīng)時代發(fā)展潮流。作為采編人員，要改變觀念，創(chuàng)新思維，重新定位，明確職責(zé)，保持新聞敏感度，在海量的信息中發(fā)現(xiàn)亮點。在混雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，要有辨別真?zhèn)蔚哪芰?，為受眾提供更多喜聞樂見、高品質(zhì)的內(nèi)容。

[1]胡懷中.報業(yè)要充分提高對新媒體的認識[J].中國青年報，2015（102）.

[2]黃楚新.新媒體環(huán)境下報業(yè)的發(fā)展策略[J].中國報業(yè)，2016（6）：39.

[3]李春亮.報紙如何進行整合營銷傳播[J].新聞愛好者2014（9）：11.

[4]程馳，楊亞坤，傳統(tǒng)紙媒試水“微時代”[J].新聞前哨，2015（12）.

[5]官建文，王棋.移動客戶端：平面媒體轉(zhuǎn)型再造的新機遇[J].新聞戰(zhàn)線，2015（9）.

[6]王舒懷，傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的社交化路徑——人民日報官方微博的運營實踐[J].青年記者，2014（4）.