王冬梅

摘 要：隨著我國文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近年來與博物館相關的知識產(chǎn)權(quán)糾紛不斷，這充分暴露出我國針對文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的知識產(chǎn)權(quán)保護相關法律、法規(guī)的不健全和博物館自身知識產(chǎn)權(quán)保護意識的匱乏。鑒于此，本文對數(shù)字化文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的知識產(chǎn)權(quán)問題及措施進行了分析探討，僅供參考。

關鍵詞：數(shù)字化；文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；知識產(chǎn)權(quán)；問題

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以文化為前提，以結(jié)合現(xiàn)代科技而產(chǎn)生的以創(chuàng)意為核心，以知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造和保護為基礎，以市場化為導向的產(chǎn)業(yè)部門?！拔幕蓖怀霎a(chǎn)業(yè)的文化品質(zhì)?！皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟》一書中將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為：其產(chǎn)品都是在知識產(chǎn)權(quán)法保護范圍內(nèi)的經(jīng)濟部門，并認為知識產(chǎn)權(quán)法的每一類別都有龐大的工業(yè)與之相對應，加在一起“這四種工業(yè)（專利、版權(quán)、商標和設計）就組成了創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)造性經(jīng)濟”，即創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識產(chǎn)權(quán)具有天然的聯(lián)系，知識產(chǎn)權(quán)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要依賴知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造及產(chǎn)業(yè)化。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍主要包括廣告、建筑、藝術(shù)、工藝、設計、時裝、電影、音樂、表演藝術(shù)、出版、研發(fā)、軟件、玩具與游戲、電視廣播、視頻游戲等。

2 數(shù)字化文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的知識產(chǎn)權(quán)問題

1、銷售渠道單一

忽視銷售渠道開拓是目前制約我國文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要因素。目前我國文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道非常狹隘，僅限博物館中的最后一個展廳。不可否認，為了便于保護知識產(chǎn)權(quán)和凸顯文創(chuàng)產(chǎn)品的獨特性和稀缺性，文博創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售渠道不可能像普通商品一樣，但若不能妥善解決銷售渠道問題，那么將會嚴重影響文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，拓寬銷售渠道對于發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是至關重要的。

2、文博創(chuàng)意產(chǎn)品市場定位不準確

市場是檢驗文博創(chuàng)意產(chǎn)品成功與否的重要標準。文博創(chuàng)意產(chǎn)品在有好的創(chuàng)意的前提下，暢銷與否與市場定位有很大關系。我國普遍存在文博創(chuàng)意產(chǎn)品市場定位不準確的問題。如盲目追求高端，許多文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)營者在進行產(chǎn)品開發(fā)時過度重視高端消費人群，要求材質(zhì)要珍稀、立意要高遠、價格要昂貴。這種慣性思維用在市場細分的前提下無可厚非，但如果目標是整個消費群體就會顯得過于高冷。

文博創(chuàng)意產(chǎn)品市場定位不準確的另一個表現(xiàn)是定價過高，性價比失衡。文創(chuàng)產(chǎn)品因具有文化附加值（包括授權(quán)費），價格略高于普通產(chǎn)品是可以理解的，但要適可而止。一些授權(quán)產(chǎn)品因品牌度高，并且限量生產(chǎn)，有可能出現(xiàn)高定價，但一般的文創(chuàng)產(chǎn)品應充分利用性價比平衡的原理定價，以薄利多銷為主要市場戰(zhàn)略，而不應以單件高利潤率的方式獲取暴利。即使是好的文創(chuàng)產(chǎn)品，但性價比失衡，也會令消費者望價生畏。我國文化消費品價格過高是一種普遍現(xiàn)象，文化消費品價格過高會遏制大眾文化消費的欲望，不利于拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場。

3 數(shù)字化文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的知識產(chǎn)權(quán)措施

1、開拓構(gòu)建了文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推廣交易渠道

借鑒境外及港臺地區(qū)博物館文創(chuàng)的發(fā)展經(jīng)驗，國內(nèi)博物館積極開拓市場，不斷拓展銷售推廣渠道，努力建設與國際接軌的文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研發(fā)、營銷、推廣貿(mào)易平臺。一是實體店銷售。這是傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，大部分博物館都在館內(nèi)設有文創(chuàng)商店，部分博物館已經(jīng)把文創(chuàng)商店從館內(nèi)輻射到了館外，實現(xiàn)了聯(lián)盟運營。故宮博物院在故宮院內(nèi)、王府井、首都機場都開設有實體店，2015年9月29日，故宮在神武門東長房的8個文化創(chuàng)意體驗館同時開館，此外故宮還將在紫禁城外、神武門兩側(cè)，建兩條“文化長廊”，兩邊是文創(chuàng)產(chǎn)品體驗區(qū)，方便游客購物。上海博物館在本館內(nèi)、上海浦東國際機場、上海新天地、東方明珠廣播電視塔都設有文創(chuàng)實體店，實現(xiàn)了研發(fā)、生產(chǎn)、銷售一體化經(jīng)營，每年的營業(yè)額基本保持在3000萬（圖7）。南京博物院在本館內(nèi)開設有5個直營商店，并在各展館設立不固定貨郎擔式移動柜臺若干，以方便觀眾隨機購買。

2、推動知識產(chǎn)權(quán)標準化管理，強化知識產(chǎn)權(quán)保護的能力

當前，我國正在大力推行《企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范》的貫標工作，推動企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理的標準化。標準化的知識產(chǎn)權(quán)管理，在積累知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢，有效應對和避免知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，提高知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化效率等方面意義重大。尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下，標準化的知識產(chǎn)權(quán)管理，能幫助企業(yè)及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，采取針對性的保護措施，為后續(xù)訴訟維權(quán)提供證據(jù)支持。文化創(chuàng)意企業(yè)應積極開展《企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范》的貫標工作，結(jié)合具體行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)側(cè)重點，對知識產(chǎn)權(quán)進行全過程管理。第一，盡早制定和實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。通過知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，明確自身的知識產(chǎn)權(quán)特點和業(yè)務范圍，制定知識產(chǎn)權(quán)規(guī)劃、保護策略以及產(chǎn)業(yè)化重點，作為企業(yè)各項經(jīng)營決策和推廣的指南。第二，構(gòu)建完善的知識產(chǎn)權(quán)制度。建立覆蓋從創(chuàng)意產(chǎn)生到知識產(chǎn)權(quán)形成，再到知識產(chǎn)權(quán)市場化等全過程的知識產(chǎn)權(quán)制度和流程，建立知識產(chǎn)權(quán)風險管控機制和糾紛應對機制。第三，對知識產(chǎn)權(quán)保護工作提供充足的人力和資金支持。知識產(chǎn)權(quán)和人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)立身之本和動力之源，應保障足夠的知識產(chǎn)權(quán)人才和資金的投入。

3、進一步加強博物館的教育與研究功能，促進傳統(tǒng)博物館向新型博物館轉(zhuǎn)化

北京故宮文創(chuàng)分為國禮之選、創(chuàng)意生活、天子童年、紫禁陳設等幾部分，還有諸多故宮出版社的圖書，價格從幾百元到幾萬元不等，但是最受歡迎的產(chǎn)品大多是50元以內(nèi)的筆記簿、手機掛繩等，價格在幾百元到幾千元不等的藝術(shù)圖書、復制工藝品則鮮有人問津。這除了價格與人們收入水平之間的差距之外，還有一個重要原因，就是人們?nèi)狈ξ膭?chuàng)產(chǎn)品所延伸出來的知識和內(nèi)涵的了解，感受不到創(chuàng)意產(chǎn)品所表現(xiàn)的文化意蘊。因此，博物館教育對于文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關重要。教育與研究是博物館的兩項基本功能。博物館研究對于準確把握文化資源的文化價值具有重要意義，而所有研究的宗旨均在于博物館的教育功能。事實上，發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，除了可以為博物館贏得經(jīng)濟利益以緩解文物保護的資金壓力外，最終目的是讓更多的人了解傳統(tǒng)文化，熱愛傳統(tǒng)文化，增強文化自信，更有效地發(fā)揮博物館的教育功能，從而為文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的群眾基礎。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務，發(fā)揮博物館的教育功能，需要博物館轉(zhuǎn)換經(jīng)營理念，一切從公眾需要出發(fā)，運用現(xiàn)代科學技術(shù)，打破博物館的圍墻，讓更多的人，更便捷、更有效地接受博物館的教育。

為了適應時代發(fā)展的要求，現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)被廣泛運用于文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護及文化教育等領域。如VR技術(shù)，即虛擬現(xiàn)實技術(shù)。VR具有構(gòu)想性、沉浸感、實時交互性等特征。借助VR技術(shù)，人們可以擺脫時間和空間的限制，體驗已經(jīng)發(fā)生或尚未發(fā)生的場景，由旁觀者變?yōu)閰⑴c者，真正做到沉浸其中，感同身受。正是由于VR技術(shù)在推進體驗式、沉浸式的文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護中所表現(xiàn)出的獨特優(yōu)勢，許多國家紛紛將VR技術(shù)引入博物館，實現(xiàn)從傳統(tǒng)博物館向現(xiàn)代博物館的轉(zhuǎn)化。如俄羅斯冬宮博物館、法國盧浮宮、美國紐約大都會博物館和英國的大英博物館等都借助VR技術(shù)建立了自己的數(shù)字博物館。近年來，我國在這方面也進行了有益的嘗試，如建立虛擬故宮、虛擬敦煌等。數(shù)字技術(shù)的應用，標志著以往以展覽場次和參觀人數(shù)衡量博物館的時代已經(jīng)過去。通過利用數(shù)字技術(shù)，博物館打破了圍墻的限制，拉近了公眾與藏品之間的距離，讓更多的人更加真切地認識到文化遺產(chǎn)的文化魅力與歷史價值，這是文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎，也是發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最終旨歸。

4 結(jié)束語

知識產(chǎn)權(quán)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容和重要競爭力，文博知識產(chǎn)權(quán)的保護利用，將成為今后文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要命題。期望社會各界力量共同努力，推進文博知識產(chǎn)權(quán)保護利用的探索實踐，激活豐富的文化遺產(chǎn)資源，提高文博版權(quán)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的核心競爭力，研發(fā)推出擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、彰顯中國歷史文化、具有國際競爭力的文化產(chǎn)品體系，努力讓中國文博創(chuàng)意產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)品牌能夠走出國門、走向世界，擴大中國文化在全球的傳播和影響力。

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