劉瀟然

這個成績顯然超出了制作方的預(yù)期。

自帶文藝基因，卻斬獲了令無數(shù)商業(yè)大片都難企及的戰(zhàn)績，電影《芳華》已成為歲末影壇的最大黑馬。

據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至12月28日，《芳華》的票房已經(jīng)突破10億元，創(chuàng)下了馮小剛導(dǎo)演作品的最高票房紀(jì)錄。據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測，《芳華》的最終總票房有望超過 12億元。

一波三折的上映經(jīng)歷，為《芳華》積累了同情感和話題性，這也是其票房飆升的重要因素。而投資方中的上市公司北京文化、華誼兄弟和文投控股，將成為最大贏家。

中老年觀眾做貢獻(xiàn)，票房結(jié)果遠(yuǎn)超預(yù)期

《芳華》于12月15日上映，僅僅5天即破4億元票房。上映之后歷經(jīng)4個休息日，每日票房均突破一億元。并且在23日打敗了陳凱歌的《妖貓傳》和成龍主演的《機(jī)器之血》，成為單日票房冠軍。

影片主打50、60后青春懷舊牌，吸引了大量中老年觀眾。數(shù)據(jù)顯示，對《芳華》而言，45歲以上觀眾的票房貢獻(xiàn)率為35%，非黃金場45歲以上觀眾貢獻(xiàn)高達(dá)則為45%。上映首周過后，工作日較周末的票房跌幅僅有40%，這也證明了影片受眾中，中老年觀眾占有相當(dāng)大的比重。

《芳華》的上映可謂一波三折：原定于國慶期間上映，卻在9月末臨時宣布撤檔，馮小剛與演員主創(chuàng)們一度淚灑發(fā)布會現(xiàn)場。由于一直沒有正面公布撤檔原因，使得業(yè)界議論紛紛。

無論為何，撤檔反而為影片積累了公眾的同情感和話題性，使其上映后有了更好的票房表現(xiàn)。

據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測，《芳華》的最終總票房有望超過 12 億元。如果為真，那么《芳華》在2017年度的國產(chǎn)電影票房排行榜上，也將遙遙領(lǐng)先，僅次于《戰(zhàn)狼2》（56.83億元）、《羞羞的鐵拳》（21.9億元）和《西游伏妖篇》（16.49億元）——盡管這還不是《芳華》票房的全部，因為它的檔期是跨年的。

這個成績顯然超出了制作方的預(yù)期。此前王中磊曾預(yù)測，《芳華》可以吸引軍人群體觀影，保底有4億元票房收入——這個數(shù)字與去年的《我不是潘金蓮》相當(dāng)；而馮小剛在上影節(jié)公開表示，《芳華》是自己投資的“自己喜歡的電影”，自己已經(jīng)靠商業(yè)片賺了很多錢，現(xiàn)在對于《芳華》，“賠了也是我自己的事，不糟踐別人錢，我也不踏著制片人的尸體探索”，頗有幾分悲壯的意味在其中。

《芳華》大賣，馮小剛對賭成功

而今，《芳華》取得票房成功，背后各方無疑會大大受益。

《芳華》的投資額度達(dá)1.3億元，投資方中涉及的上市公司有北京文化、華誼兄弟和文投控股。去年的《我不是潘金蓮》背后也有這三家公司。

其中北京文化在去年10月即宣布參投1000萬元。這家公司此前以5億元票房保底《戰(zhàn)狼2》而廣為人知，今年可謂戰(zhàn)績矚目。

一位參與《芳華》投資的人士曾對媒體透露，該片投資份額較為搶手，不少公司以高于對應(yīng)投資比例的價格參與投資，有的公司還附帶“票補(bǔ)”等條件。

實際上，對于《芳華》的“回本價”和背后利益關(guān)系，業(yè)內(nèi)早已有過推測與爭議。此前《證券日報》曾發(fā)表文章稱，《芳華》要拿到7億元票房才能“回本”：這是由于華誼兄弟并購馮小剛控股的東陽美拉存在業(yè)績對賭，東陽美拉要在2017財年完成1.15億元凈利潤，核算下來，《芳華》票房收入起碼要達(dá)到近7億元。

但這一說法遭到了《芳華》宣發(fā)方伯樂營銷CEO張文伯的駁斥，后者稱這是一個根本錯誤的結(jié)論：“文章作者并不清楚東陽美拉在《芳華》一片中的投資比例以及分配方式，且東陽美拉要完成業(yè)績承諾也不會只憑《芳華》一部電影?！?/p>

7億之說的靠譜程度不得而知，但馮小剛控股的東陽美拉確與華誼兄弟簽有對賭協(xié)議，《芳華》也密切關(guān)系到這一承諾。2015年11月，華誼兄弟以10.5億元收購了東陽美拉70%的股權(quán)，其中馮小剛占股權(quán)69%，迅速套現(xiàn)10.35億元。

與此同時，兩家公司簽署承諾：根據(jù)協(xié)議，自股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成之日起至2020年12月31日止，2016年年度經(jīng)審計后凈利潤不得低于1億元，自2017年起，每個年度的業(yè)績目標(biāo)在上一年度承諾的凈利潤目標(biāo)基礎(chǔ)上增長15%，5年承諾的凈利潤總額為6.74億元。如果未能達(dá)成，馮小剛就要自己出錢彌補(bǔ)損失。這或許也是他先前號稱“賠了也是我自己的事”之由頭。

憑今年《芳華》的票房成績，馮小剛無疑可以成功完成對賭。

《芳華》改編自嚴(yán)歌苓的同名小說，講述了在上世紀(jì)七八十年代的部隊文工團(tuán)，一群少男少女隨時代起伏的命運(yùn)故事。打高分者多認(rèn)為，影片情節(jié)動人，表現(xiàn)了大時代的美和蒼涼；也有批評者認(rèn)為，導(dǎo)演被個人情懷局限，沉溺于搭建那些加過回憶濾鏡的美妙場景，卻忽視了原著中對時代人性更深刻的揭露與探討。endprint