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        對市州紙媒與新媒體融合發(fā)展的思考

        2018-02-08 23:47:36
        中國地市報(bào)人 2018年9期
        關(guān)鍵詞:受眾微信融合

        (咸寧日報(bào)社網(wǎng)絡(luò)傳媒中心,湖北 咸寧 437000)

        在以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)、以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的新媒體興起之后,以報(bào)紙為代表的紙媒,遭遇了史無前例的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。新媒體具有信息海量無限、傳播速度快、傳播空間廣、傳播成本低、傳播方式豐富、互動性強(qiáng)以及移動傳播的隨時(shí)便捷等特點(diǎn)。在其沖擊之下,紙媒受眾群體嚴(yán)重萎縮,廣告客戶流失嚴(yán)重,甚至難以為繼。

        而受眾在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中,始終占據(jù)著舉足輕重的地位,他們不僅是信息的接受者、媒介的使用者和內(nèi)容的反饋者,還是一切傳播活動的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。為了“更接地氣”,很多州市傳統(tǒng)紙媒利用“兩微一端”平臺,充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的特性,實(shí)現(xiàn)參與性、互動性、多屏性全方位的一體化融合,讓新聞訊息以最快、最簡單的方式與觀眾進(jìn)行了線上線下的實(shí)時(shí)互動,受到業(yè)界及受眾的認(rèn)可。

        多媒體全方位互動聯(lián)歡

        1.微信公眾平臺

        微信公眾平臺于2012年8月18日正式上線,通過這一平臺,個(gè)人和企業(yè)都可以打造一個(gè)微信公眾號,并實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通與互動。在信息更新以秒來計(jì)算的時(shí)代,信息傳遞的速度不僅僅靠主題內(nèi)容吸引度來衡量了,標(biāo)題黨的直觀沖擊力,成為微信公眾平臺吸引大量粉絲參與的重要方式之一。

        微信公眾平臺是州市傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣的一種有力途徑。微信公眾平臺的傳播方式是一對多的傳播,直接將消息推送到手機(jī),因此達(dá)到率和被觀看率幾乎是100%。已有許多州市傳統(tǒng)紙媒的微信公眾號因其優(yōu)質(zhì)的推送內(nèi)容而擁有數(shù)量龐大的粉絲群體,借助于微信公眾號進(jìn)行植入式的廣告推廣,由于粉絲和用戶對微信公眾號的高度認(rèn)可,不易引起用戶的抵觸,加上高到達(dá)率和觀看度能達(dá)到十分理想的效果。

        2.微博

        網(wǎng)絡(luò)拓寬了州市傳統(tǒng)紙媒的傳播渠道,形成以紙媒資源為核心,以PC端、手機(jī)端、平板端以及戶外屏等為終端的“一云多屏”體系,力求通過新媒體終端進(jìn)行新聞資訊的實(shí)時(shí)傳播和互動。由此,州市傳統(tǒng)紙媒開設(shè)微博互動平臺便應(yīng)運(yùn)而生。在媒介融合的大環(huán)境之下,各大州市傳統(tǒng)媒體都尋求與微博的融合,爭奪在微博空間的話語權(quán),微博也成為了新聞資訊等內(nèi)容傳播的一個(gè)重要的渠道,使新聞資訊得到了延伸傳播。

        通過發(fā)布短文、小視頻等介紹新聞資訊或制造熱門話題,進(jìn)行碎片化的傳播,以期形成觀眾的持續(xù)關(guān)注和興趣。這其實(shí)也是在提醒傳統(tǒng)媒體人,新聞資訊可以通過微博的巨大轉(zhuǎn)發(fā)量,讓傳統(tǒng)紙媒走近受眾,傳播更廣。通過社交平臺的傳播,容易形成熱點(diǎn)話題持續(xù)發(fā)酵,獲得用戶黏性。

        3.手機(jī)新聞客戶端

        手機(jī)是帶著體溫的移動新聞媒體,受眾在利用手機(jī)獲取信息的同時(shí)對獲取信息過程中的體驗(yàn)效果也越來越重視。手機(jī)新聞客戶端正是迎合了大眾重視體驗(yàn)度的心理,進(jìn)行了人性化、個(gè)性化的設(shè)計(jì)。無論是允許用戶對客戶端閱讀界面進(jìn)行的個(gè)性化設(shè)置,還是用戶對分類信息的個(gè)性化訂閱;抑或是針對節(jié)省用戶流量而進(jìn)行的自主性設(shè)置,都使用戶獲得了更加人性化的體驗(yàn),獲取信息的自主性和精準(zhǔn)性也大大提高。

        手機(jī)新聞客戶端傳播的信息容量龐大,內(nèi)容豐富多樣,聚合了當(dāng)今時(shí)代各個(gè)領(lǐng)域的新聞資訊;內(nèi)容形式多樣化,內(nèi)容類型包含了文本、圖片、音視頻等多媒體傳播形式。這些優(yōu)勢不僅可以滿足多層次用戶的需求,還可以一站式滿足用戶對富媒體內(nèi)容的需求。

        4.直播平臺

        網(wǎng)絡(luò)直播是指利用互聯(lián)網(wǎng)及流媒體技術(shù)進(jìn)行直播,視頻因融合了圖像、文字、聲音等豐富元素,聲形并茂,效果極佳,逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)的主流表達(dá)方式。視頻通過真實(shí)、生動的傳播,營造出強(qiáng)烈的現(xiàn)場感,吸引眼球,達(dá)到印象深刻、記憶持久的傳播效果,這是傳統(tǒng)紙媒通過文字、圖片等單一傳播方式所達(dá)不到的。

        網(wǎng)絡(luò)直播利用互聯(lián)網(wǎng)直觀、快速,表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、地域不受限制、受眾可劃分等特點(diǎn),更全面地傳達(dá)給受眾實(shí)時(shí)新聞資訊、會議現(xiàn)場記錄、重要賽事報(bào)道等。現(xiàn)場直播完成后,還可以隨時(shí)為受眾繼續(xù)提供重播、點(diǎn)播,有效延長了直播的時(shí)間和空間,發(fā)揮直播內(nèi)容的最大價(jià)值。

        媒體融合發(fā)展的策略

        面對新的形勢,傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者在感到危機(jī)與緊迫性的同時(shí),更要考慮在當(dāng)前這個(gè)大背景下,如何積極勇敢地進(jìn)行轉(zhuǎn)型,融合發(fā)展。

        1.解放思想,擴(kuò)寬思路

        傳統(tǒng)紙媒和新媒體融合發(fā)展是大勢所趨,傳統(tǒng)媒體對新媒體不應(yīng)該逃避或焦慮,而應(yīng)懷著滿腔熱情去探索、互動。要敞開胸懷,擁抱新技術(shù),打開新思維;要轉(zhuǎn)變觀念,創(chuàng)新驅(qū)動,以創(chuàng)新思路堅(jiān)守輿論陣地;要拓寬思路,拋棄傳統(tǒng)的包袱,讓傳統(tǒng)媒體和新媒體之間實(shí)現(xiàn)良性互動、相得益彰。

        2.重組資源,提升素養(yǎng)

        在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,受眾對內(nèi)容的要求標(biāo)準(zhǔn)非但沒有降低,而是革命式地提高了。原本幾百字或者幾千字的文章,如今以幾十個(gè)字的導(dǎo)語和充滿各種意味的標(biāo)題吸引著受眾的眼球,閱讀的主動權(quán)幾乎完全掌握在了受眾手中。

        這就要求傳統(tǒng)紙媒通過資源重組,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容信息的統(tǒng)一采集、加工、編輯,綜合運(yùn)用圖文、圖表、動漫、音視頻等各種形式,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從一維到多維的升級融合,滿足多終端傳播和多種體驗(yàn)的信息獲取需求。

        這就要求媒體人的媒介素養(yǎng)更加全面,不僅要有非常扎實(shí)的文字功底,還要有熟練的圖片軟件使用能力、視頻編輯能力以及大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)圖表制作能力,要有對新媒體信息的獲取、解讀、運(yùn)用能力等。

        時(shí)代不斷向前發(fā)展,不管是對于傳統(tǒng)紙媒本身,還是對于媒體人,都要尋求媒體融合環(huán)境下的轉(zhuǎn)型。

        3.技術(shù)為先,內(nèi)容為王

        技術(shù)帶來了媒體的巨變,新媒體融合的實(shí)現(xiàn)離不開優(yōu)秀技術(shù)的支持。傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)智能匹配、融合發(fā)展,不斷開創(chuàng)各種先進(jìn)技術(shù)手段,創(chuàng)新傳播形式,增強(qiáng)信息生產(chǎn)和服務(wù)能力,更好地傳播黨和政府聲音,更好地滿足人民群眾的信息需求。

        在信息爆炸的時(shí)代,“內(nèi)容為王”依然是媒體價(jià)值創(chuàng)造的原點(diǎn),是媒體制勝的法寶。傳統(tǒng)紙媒要加強(qiáng)解釋性報(bào)道和深度報(bào)道的力度和厚度,提高這些報(bào)道在新媒體平臺上的首發(fā)率和發(fā)布率,取得新媒體輿論場的主動權(quán)。要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的權(quán)威性和公信力,擴(kuò)大覆蓋面,引導(dǎo)輿論場。也要充分利用新媒體傳即時(shí)性和互動性,把高質(zhì)量的內(nèi)容傳播出去,形成良性互動,獲得用戶黏性。

        綜上所述,推動州市傳統(tǒng)紙媒和新媒體融合發(fā)展,是州市傳統(tǒng)紙媒應(yīng)對挑戰(zhàn)、提升整體實(shí)力和核心競爭力的必由之路。面對融合新趨勢,我們必須抓住機(jī)遇,迎接挑戰(zhàn),進(jìn)一步創(chuàng)新理念、方法和手段,努力在媒體融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走快走好。

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