（馬鞍山日報社，安徽 馬鞍山 243000）

習近平總書記在黨的十九大報告中明確指出：“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。加強互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設，建立網(wǎng)絡綜合治理體系，營造清朗的網(wǎng)絡空間?！边@一重要論述為新時代的網(wǎng)絡媒體內(nèi)容建設提出了新的更高的要求，指明了目標方向和實現(xiàn)途徑。深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)，營造清朗的網(wǎng)絡空間，必須切實加強互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和傳播手段的建設和創(chuàng)新，努力開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設的新氣象和新局面。本文列舉了安徽馬鞍山市一些主流網(wǎng)絡媒體的做法，就當前網(wǎng)絡媒體內(nèi)容建設的現(xiàn)狀、存在的問題，提出觀點。

一、當前網(wǎng)絡媒體內(nèi)容建設的現(xiàn)狀

（一）新聞網(wǎng)站內(nèi)容建設日益規(guī)范有序

今天，互聯(lián)網(wǎng)已深入到社會生活的每個角落，網(wǎng)絡已經(jīng)成為公眾獲取新聞資訊的重要渠道。公眾能否獲取正確的新聞信息，直接影響公眾對社會事件的判斷，影響公眾對社會的感知。當前，絕大多數(shù)新聞網(wǎng)站能嚴格遵循《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》，牢牢把握正確輿論導向，旗幟鮮明彰顯網(wǎng)絡主權(quán)，弘揚正能量，讓互聯(lián)網(wǎng)成為向上向善的網(wǎng)絡文化平臺，成為成風化人、凝心聚力的同心圓。

作為馬鞍山市委市政府新聞門戶網(wǎng)站，皖江在線自創(chuàng)辦以來，始終把講政治貫穿互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采集傳播全過程，時刻不忘社會守望者的角色擔當，客觀、真實地采集發(fā)布新聞信息。通過近幾年的探索和改進，網(wǎng)站已經(jīng)逐步建立起了一整套適合自身建設和發(fā)展的規(guī)章制度，包括《新聞簽發(fā)流程管理辦法》《編輯規(guī)范》《各部門工作職責》《編輯、記者考核辦法》《計分辦法》《差錯處罰管理辦法》《技術安全規(guī)范》《應急預案》等，建立了每周例會制度，每周開展效能點評，查找不足提出整改措施；堅持人人寫工作日志，工作流程嚴格、規(guī)范、實用、高效，網(wǎng)站黨支部按時開展“三會一課”，加強黨員編輯、記者的思想政治教育。這些制度和規(guī)定從源頭上確保了網(wǎng)站輿論導向的正確和安全，實現(xiàn)了十年宣傳“零差錯、零事故”。

（二）主流網(wǎng)媒議題設置能力顯著增強

網(wǎng)絡傳播的雙向交互性讓受眾有了更自主的選擇權(quán)，他們在網(wǎng)上搜尋信息時，不再是被動地接受，而是主動地“拉”出自己所需要的信息。許多網(wǎng)民在瀏覽新聞后，總喜歡發(fā)表自己的看法，網(wǎng)站可以通過開設一些專欄，設置一些公眾關心的公共議題，讓他們參與討論，把社會的注意力引導到特定的方向，讓該熱的熱起來、該冷的冷下去、該說的說到位，從而達到引導輿論的目的。

近年來，新聞網(wǎng)站不斷提高議題設置能力，發(fā)揮輿論場定海神針的作用。例如2016年抗洪搶險期間，馬鞍山新聞網(wǎng)皖江在線充分發(fā)揮網(wǎng)站新聞評論的影響力和輿論引導作用，主動設置“眾志成城抗洪救災”議題，積極@網(wǎng)絡時評作者，邀約評論稿件20余篇，并從7月1日起連續(xù)在網(wǎng)站首頁、皖江時評頻道、皖江在線微信、微博等平臺同步推出，為馬鞍山市奪取抗洪救災全面勝利營造了良好的輿論氛圍。

（三）網(wǎng)絡媒體傳播手段愈加豐富

在新技術發(fā)展的背景下，媒介傳播進入多元化時代，并因此呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢。如今，微博微信、手機客戶端等新媒體群雄并起，傳統(tǒng)媒體與新媒體日趨融合，網(wǎng)絡媒體在報道形式、報道方式、傳播渠道、與用戶互動等方面有了一定的創(chuàng)新與進步。近年來，馬鞍山市以“馬鞍山發(fā)布”為代表的新興媒體矩陣覆蓋面越來越廣，影響力逐漸壯大，有效打通了兩個“輿論場”。2018年年初“抗冰雪天氣”期間，馬鞍山日報社旗下新媒體充分利用微博、微信矩陣擁有的180萬用戶的優(yōu)勢，推送民生相關資訊，推送的文章《今日馬鞍山暴雪，上了央視新聞！全城萬人掃雪大決戰(zhàn)！唯有轉(zhuǎn)發(fā)致敬！》，單篇文章閱讀量超過15萬次，1萬多人轉(zhuǎn)發(fā)；馬鞍山發(fā)布微博開辟話題“整個安徽都在下雪”協(xié)同全市政務微博矩陣單位發(fā)布預警信息、生活服務信息、各單位積極應對暴雪天氣等信息。話題閱讀量已經(jīng)突破200萬次，討論8800余條。

二、當前網(wǎng)絡媒體內(nèi)容建設存在的問題

（一）內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，精品不足

面對蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡新聞市場，各大媒體紛紛進軍移動端，媒介數(shù)量激增，內(nèi)容信息量呈井噴式增長。在競爭白熱化趨勢下，一些媒體片面追求速度與時效，互相復制轉(zhuǎn)載，產(chǎn)出大量信息垃圾。不少網(wǎng)民抱怨，每天一連無線網(wǎng)，手機就震動不停，同樣的內(nèi)容頻繁地被各大應用重復推送，讓人不勝其煩。更有網(wǎng)友表示，現(xiàn)在的“推送”已經(jīng)成了“吸引”的反義詞，信息刷屏令人避之不及。同質(zhì)化現(xiàn)象無疑造成了大眾的審美疲勞和選擇乏力，內(nèi)容市場看似琳瑯滿目、繁花似錦，實則卻千篇一律、大同小異。內(nèi)容同質(zhì)化，損害媒體自身影響力，某種程度上弱化了輿論引導的力度和實效。

（二）媒體融合進程緩慢，認識不足

傳統(tǒng)媒體面對新媒體的崛起，對新媒體發(fā)展的認識不足，在思想上缺乏足夠的重視。盡管目前地市傳統(tǒng)媒體行業(yè)也在積極探索網(wǎng)絡和無線通訊傳播技術，努力實現(xiàn)新聞媒體向多元化、綜合性的轉(zhuǎn)變，但仍然是以傳統(tǒng)媒體的思維辦報、辦電視、辦廣播，僅僅是把網(wǎng)絡、手機當成既有內(nèi)容傳播的工具和渠道，沒有認識到新媒體技術的發(fā)展趨勢和讀者閱讀個性化的趨勢，沒有意識到互聯(lián)網(wǎng)、手機終端技術對傳媒業(yè)的巨大改變。

（三）前沿技術掌握欠缺，投入不足

某些地市缺少網(wǎng)絡和新媒體建設方面的總體規(guī)劃，新媒體發(fā)展缺乏資金、人才和技術保障。各大媒體雖然都在積極通過新技術、新平臺打造新媒體，但總體投入不足。工欲善其事，必先利其器。隨著媒體融合程度的深化，網(wǎng)絡媒體內(nèi)容建設迫切需要的是智力和資金的支持，需進一步完善管理體制和運行機制，進一步推進傳統(tǒng)和新興媒體融合一體化平臺建設，唯有如此才能緊跟互聯(lián)網(wǎng)時代日新月異的變革，走在媒體發(fā)展的最前沿。

三、加強網(wǎng)絡媒體內(nèi)容建設的對策

（一）強化原有新聞采編優(yōu)勢

以內(nèi)容建設為抓手，不斷提升新聞報道水平，創(chuàng)新新聞報道形式，全面提升網(wǎng)絡媒體的公信力和權(quán)威性。在網(wǎng)絡信息爆炸時代，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡內(nèi)容仍然緊缺。在信息推薦類應用依靠“信息搬運”如火如荼發(fā)展的當下，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容價值越加凸顯。專業(yè)化的內(nèi)容是網(wǎng)絡傳播的核心。提高網(wǎng)絡傳播內(nèi)容質(zhì)量是網(wǎng)絡傳播有序進行的前提和保證，也是吸引網(wǎng)民關注傳播內(nèi)容的關鍵。

（二）加快媒體融合步伐

新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小、市場份額逐漸下降，已是不爭的事實。在這種嚴峻的形勢下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展成了當務之急，必須正視現(xiàn)狀、不甘落后，緊緊跟上傳媒發(fā)展的步伐，持續(xù)著力推進融合發(fā)展進程。地市主流媒體必須進一步摒除坐等觀望思想，積極行動起來，加強統(tǒng)籌規(guī)劃，制定總體思路，明確努力方向。

（三）培育一定數(shù)量的自媒體品牌

近年來，自媒體已經(jīng)逐漸成為網(wǎng)絡傳播生態(tài)中的一支重要力量，尤其是在一些專業(yè)、垂直領域影響力越來越大。而部分專業(yè)垂直領域也是傳統(tǒng)媒體長久以來深耕的領域，累積了品牌、公信力、作者及用戶資源，傳統(tǒng)媒體新聞網(wǎng)站何不借著自媒體蓬勃成長的東風，重整、挖掘內(nèi)部資源，孵化出一部分自媒體拳頭品牌呢？

（四）關注前沿媒體技術的發(fā)展

媒體技術歷來是推動媒體發(fā)展進步的一支重要力量。近年來，隨著大數(shù)據(jù)挖掘與處理、VR（虛擬現(xiàn)實）技術、AR（增強現(xiàn)實）技術、移動互聯(lián)技術、人機交互等新媒體技術的突破與發(fā)展，網(wǎng)絡媒體在報道形式、報道方式、傳播渠道、與用戶互動等方面有了可觀的創(chuàng)新與進步，在可能的范圍內(nèi)積極將其引進到新聞報道中，創(chuàng)新報道形式，豐富內(nèi)容傳播載體，加強與用戶間的互動。