（濰坊傳媒網(wǎng)，山東 濰坊 261000）

一般來說，公益組織往往分為兩個(gè)層面：一是政府公益的層面，即由上而下承擔(dān)政府的一些公益職能；二是民間公益的層面，即由于社會(huì)需要自下而上的草根公益。而眾所周知，草根公益組織，沒有政府的支持，沒有稅收優(yōu)惠甚至沒有合法身份，一直是生存維艱，而通過網(wǎng)絡(luò)媒體的靈活形式以及權(quán)威話語(yǔ)權(quán)進(jìn)行有效的公益?zhèn)鞑ミ@一問題的研究極具價(jià)值。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的功能與價(jià)值

以太網(wǎng)的發(fā)明人鮑勃·麥特卡爾夫告訴我們一個(gè)定律：電腦網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值與連接到網(wǎng)上的電腦數(shù)量的平方成正比，索取信息的人越多，信息資源就越是豐富而不是越貧乏。也就是說，上網(wǎng)看資訊的人越多，提供資訊的人也就越多，尤其在各種網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的支持之下，人們通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自主發(fā)布信息的渠道增多的當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)世界，更是印證了這條定律。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體形式多種多樣，富有創(chuàng)新，充滿互動(dòng)，傳統(tǒng)媒體的聲音逐漸變?nèi)酰藗儾辉俳邮軅鹘y(tǒng)媒體的“你說我看”的單一形式，而是更傾心于網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)討論形式，每個(gè)人在獨(dú)立獲得資訊的同時(shí)，可以對(duì)信息進(jìn)行判斷辯論，提出獨(dú)立的自主意見，同時(shí)利用媒體的權(quán)威作用，構(gòu)建政府監(jiān)督與社會(huì)公益之間的橋梁，有助于“公益”的良性發(fā)展，真正意義上成為共同的事業(yè)。網(wǎng)絡(luò)媒體的功能與價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性可以為公益事業(yè)發(fā)展帶來正能量。網(wǎng)絡(luò)媒體作為媒體的新興媒體形式，網(wǎng)絡(luò)媒體誕生于報(bào)紙、廣播、電視之后，被稱為“第四媒體”，1998年5月聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)召開的年會(huì)上，這一概念被正式提出和使用，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體自然具備媒體屬性中的權(quán)威性，其傳播信息代表了政府的聲音，公益信息自然得到大眾認(rèn)可。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度的迅捷性，有助于公益信息的傳遞速度，方便突發(fā)性公益項(xiàng)目的開展，以2008年汶川地震為例，地震信息第一時(shí)間在作為網(wǎng)絡(luò)媒體的騰訊TIPS彈窗發(fā)布，短短一周內(nèi)來自全國(guó)各地的善款在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下得以籌集。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體信息發(fā)布的廣泛性實(shí)現(xiàn)了人人都可以發(fā)布真實(shí)信息，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的信息正是從新聞角度匯集了個(gè)人傳遞的信息，所以這一屬性使得人人可以正確利用發(fā)起公益。再者，網(wǎng)絡(luò)媒體信息存量豐富，不同于傳統(tǒng)媒體版面、時(shí)間段的限制，網(wǎng)絡(luò)上的公益信息可以多個(gè)并存于平臺(tái)之上，有助于公益事業(yè)的廣泛開展。

2.網(wǎng)絡(luò)媒體可以引發(fā)社會(huì)輿論。網(wǎng)絡(luò)媒體作為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的信息發(fā)布載體，充分發(fā)揮媒體的宣傳引導(dǎo)作用，對(duì)于某一公益事件本身引起的社會(huì)輿論價(jià)值是非常寶貴的。在博客、微信、微博興起的今日，電腦端與新媒體形式的有機(jī)結(jié)合對(duì)公益事業(yè)的發(fā)展非常巨大，自媒體平臺(tái)的信息互動(dòng)匯總后，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)公益事件本身進(jìn)行宣傳報(bào)道與公示、公布，無疑實(shí)現(xiàn)了公益事件本身的真實(shí)性、公開性原則，同時(shí)新媒體的互動(dòng)對(duì)于公益事件的傳播作用顯而易見。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)公益?zhèn)鞑サ淖饔门c意義

綜觀網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于公益發(fā)展產(chǎn)生的作用，我們發(fā)現(xiàn)無論在平臺(tái)提供、愛心集結(jié)還是在輿論監(jiān)督、意識(shí)傳播、互動(dòng)建議等方面，都是其他媒體形式難以比擬的，而這些作用，除了對(duì)社會(huì)公益事業(yè)的助力幫助作用之外，也在不斷地推動(dòng)著政府公益意愿與社會(huì)組織公益的融合，推動(dòng)著公益發(fā)展的根本轉(zhuǎn)變。

1.網(wǎng)絡(luò)媒體可以有效傳遞信息，收聽各方建議，提出有效思路，推動(dòng)公益事業(yè)正確發(fā)展。公益事業(yè)是集體的，但是公益活動(dòng)的原動(dòng)力還是來自于人心，建立在個(gè)體之上的，所以調(diào)動(dòng)個(gè)體主動(dòng)的參與一直都是公益發(fā)展的重中之重。沒有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，若干年前的傳統(tǒng)公益往往是“任務(wù)”形式的捐款行為，欠缺公益發(fā)展中自主的個(gè)人主動(dòng)性，主要原因還是信息來源的閉塞，個(gè)體捐款不知愛心到往何處，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，有助于實(shí)現(xiàn)公益信息的公開透明、信息公示，可以建立互動(dòng)交流平臺(tái)，對(duì)于公益執(zhí)行提出有效的思路，避免彎路，從而助推公益事業(yè)的正確發(fā)展。

2.網(wǎng)絡(luò)媒體可以搭建政府公益意愿與社會(huì)公益組織之間的橋梁，實(shí)現(xiàn)雙方的共同公益事業(yè)發(fā)展。以“綠手環(huán)在行動(dòng)”環(huán)衛(wèi)公益為例，2015年10月23日，正值第二十一屆山東省環(huán)衛(wèi)工人節(jié)之際，濰坊市環(huán)境衛(wèi)生管理處與濰坊傳媒網(wǎng)共同發(fā)起了“綠手環(huán)在行動(dòng)”環(huán)衛(wèi)公益活動(dòng)，并且社會(huì)公益人士還組織成立了濰坊綠手環(huán)環(huán)衛(wèi)公益服務(wù)中心。作為網(wǎng)絡(luò)媒體，濰坊傳媒網(wǎng)一方面承載了政府宣傳環(huán)衛(wèi)形象、引導(dǎo)大眾正確了解環(huán)衛(wèi)的作用，同時(shí)承載了社會(huì)愛心組織關(guān)愛環(huán)衛(wèi)的意愿，最終政府公益導(dǎo)向與社會(huì)公益志愿在網(wǎng)絡(luò)媒體的推動(dòng)作用下形成了合力，公益事業(yè)在此刻成為了共同的事業(yè)，同時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)媒體的創(chuàng)新形式，“綠手環(huán)在行動(dòng)”環(huán)衛(wèi)公益事業(yè)正在不斷發(fā)展，作為一個(gè)個(gè)例，充分表明網(wǎng)絡(luò)媒體作為中間者，對(duì)于推動(dòng)政府與社會(huì)組織的公益事業(yè)發(fā)展有著不可或缺的推動(dòng)作用。

3.網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論空間促使公益發(fā)展逐漸轉(zhuǎn)向陽(yáng)光的一面。2011年以來，有網(wǎng)絡(luò)開始的公益實(shí)踐層出不窮，在發(fā)現(xiàn)——質(zhì)疑——深挖——擴(kuò)展——思考的過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)社會(huì)公益的監(jiān)督，充分展現(xiàn)了這一最具民主氣息的媒體形式對(duì)于公益發(fā)展的巨大意義。從郭美美到盧美美，數(shù)量龐大且擁有一定話語(yǔ)權(quán)的網(wǎng)民，一次次的發(fā)現(xiàn)著問題、監(jiān)督著問題，一步步地推動(dòng)著公益事件的發(fā)酵，助力著公益事業(yè)的陽(yáng)光發(fā)展。在創(chuàng)新形式下的網(wǎng)絡(luò)媒體的作用下，公益發(fā)展這一事業(yè)變得更加公開、公正、平等、民主，讓灰暗之地重見陽(yáng)光，讓陽(yáng)光之地持續(xù)蓬勃。

美國(guó)學(xué)者J·湯普森在《意識(shí)形態(tài)和現(xiàn)代化文化》中指出：“新的技術(shù)媒介卻使得新的社會(huì)互動(dòng)成為了可能，它改變了或者是消解了舊的互動(dòng)形式，為行為和互動(dòng)創(chuàng)造了新的焦點(diǎn)和場(chǎng)所，因而也就重新構(gòu)建了作為其中一部分的現(xiàn)存的社會(huì)關(guān)系，以及體制和機(jī)構(gòu)。”民眾相信，比起其他媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體更可能找到真相，可以成為一個(gè)值得信任的寄托，公益事業(yè)的發(fā)展之路，必將會(huì)在由網(wǎng)絡(luò)媒體推動(dòng)下帶來的欣慰中走向其應(yīng)有的方向。