（九江新聞網(wǎng)，江西 九江 332000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的迅速發(fā)展，媒體形態(tài)、輿論格局和傳播渠道正在發(fā)生深刻變化。提升新聞傳播力、輿論引導(dǎo)力的突破口在哪里？堅守媒體責(zé)任、壯大主流聲音的著力點(diǎn)是什么？這是時代賦予黨媒的課題。九江新聞網(wǎng)以網(wǎng)站改版升級和九江論壇客戶端上線為契機(jī)，積極探索媒體創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型之路，拉開了網(wǎng)站全面實現(xiàn)從PC端走向移動端及深度融合發(fā)展的序幕。

新媒體環(huán)境下網(wǎng)站的現(xiàn)實困境

九江新聞網(wǎng)由中共九江市委宣傳部主管，九江市政府新聞辦、九江日報社主辦。自2008年起，依托旗下互動平臺九江論壇開展網(wǎng)絡(luò)問政工作，成為當(dāng)?shù)匕傩諈⒄h政、表達(dá)訴求的主要平臺，是網(wǎng)民爆料與政府部門應(yīng)對突發(fā)事件的優(yōu)選渠道。

近年來，以“兩微一端”為代表的移動新媒體平臺改變了用戶獲取內(nèi)容信息的習(xí)慣和途徑，對九江新聞網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)問政、輿論引導(dǎo)工作造成劇烈沖擊，隨著用戶活躍度和粘性的不斷下降，傳統(tǒng)問政平臺和互動社區(qū)存在被邊緣化風(fēng)險。

面對沖擊和挑戰(zhàn)，九江新聞網(wǎng)相繼開通微博、微信官方賬號，推出新聞客戶端，完成了“兩微一端”等新媒體矩陣的搭建。然而，采編業(yè)務(wù)“各自為政”、內(nèi)容產(chǎn)品“自產(chǎn)自銷”，以及機(jī)制體制、理念觀念等方面的制約，出現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)模式單一、信息傳播渠道乏力等瓶頸。我們意識到，僅僅依靠媒體平臺的相加，往往會呈現(xiàn)出形合而神離、“新瓶裝舊酒”的局面，不能適應(yīng)媒體發(fā)展需求。

從PC端走向移動端

應(yīng)勢而動、順勢而為。為適應(yīng)移動化趨勢，九江新聞網(wǎng)強(qiáng)化移動優(yōu)先意識和社交互動特性，網(wǎng)頁手機(jī)版上線，實現(xiàn)手機(jī)自動適配，進(jìn)一步滿足網(wǎng)民移動化閱讀需求，將改版后的九江新聞網(wǎng)從桌面上移到指尖間。同時對移動端欄目進(jìn)行整合，進(jìn)一步簡化層級，讓手機(jī)用戶更加直接、便捷地獲取所需信息。

九江論壇自創(chuàng)辦以來，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)問政的平臺作用，成為黨委、政府與群眾溝通的連心橋，會員數(shù)量達(dá)87萬，擁有較大的社會影響力和公眾知曉度。九江論壇APP打通了PC端與移動端，實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享、同步顯示，在欄目設(shè)置、內(nèi)容選擇上更加注重時效性、實用性，強(qiáng)化用戶的參與性與互動性，在瀏覽新聞資訊、網(wǎng)友爆料的同時，能實時跟帖參與，讓移動“悅讀”體驗全新升級。

值得一提的是，九江論壇APP重點(diǎn)打造的《問政九江》欄目，致力于搭建移動網(wǎng)絡(luò)問政互動平臺，讓廣大網(wǎng)友快捷表達(dá)訴求、反映民情、咨詢政策，以及對各職能部門工作提出意見和建議。政府各職能部門入駐移動問政平臺，作為“答政”單位，在職責(zé)范圍內(nèi)對網(wǎng)民和群眾提出的問題在線進(jìn)行答復(fù)和解決，實現(xiàn)“掌上溝通、指尖問政”，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)問政的覆蓋面和傳播度，政民溝通的渠道更加通達(dá)。

九江論壇APP還全新上線《同城圈》欄目，打造“九江人共同的掌上朋友圈”。市民網(wǎng)友可以隨時隨地聊天交友、生活分享，曬美食、找工作，還能贏得諸多福利，讓互動溝通變得更有趣有料。

從簡單相加邁向深度相融

九江新聞網(wǎng)此次改版不只是簡單的“變臉”“換新裝”，更在于從功能定位、內(nèi)容建設(shè)、體制機(jī)制的再造，推動網(wǎng)站建設(shè)邁上一個新的臺階，更好地服務(wù)大局、服務(wù)社會、服務(wù)網(wǎng)民。

從功能定位上，秉承“講好九江故事、回應(yīng)社會關(guān)切、傳遞社會正能量、創(chuàng)新呈現(xiàn)方式”的宗旨，推出《書記、市長報道集》《新聞發(fā)布廳》等重點(diǎn)欄目，這些“重磅”欄目將視野聚焦到本地政務(wù)民生，及時準(zhǔn)確傳遞黨和政府的聲音，彰顯黨媒屬性、門戶特質(zhì)。

從內(nèi)容建設(shè)上，充分發(fā)揮黨媒核心優(yōu)勢，突出內(nèi)容為王，提升服務(wù)意識，用正能量堅守陣地，在信息傳播中占據(jù)主動、贏得優(yōu)勢。同時融入新媒體特色，利用專題專欄、圖文視頻、H5等報道形式，拓寬傳播渠道。網(wǎng)站緊緊圍繞市委市政府中心工作，集中優(yōu)勢力量，整合新聞資源，推出《全力打造長江最美岸線》《重大項目見效年》《文明城市創(chuàng)建》等一批特色專題專欄，把握“時效度”，不斷增強(qiáng)傳播的針對性和有效性。

從體制機(jī)制上，圍繞主題策劃，通過“編輯部+融媒體工作室”“編輯部+課題組”等多種形式，探索打造適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的“編輯部+”新型采編架構(gòu)，力求給網(wǎng)友帶來更多及時、有深度的原創(chuàng)新聞和欄目。

改版升級后的九江新聞網(wǎng)，以融合為導(dǎo)向，強(qiáng)化形式、技術(shù)、平臺等業(yè)態(tài)創(chuàng)新，從相加邁向相融，著力建設(shè)全市新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的網(wǎng)上主陣地。