（隴東報社新媒體部，甘肅 慶陽 745000）

隨著新興媒體的裂變式發(fā)展，信息傳播方式發(fā)生重大改變，也讓人們接收信息的習(xí)慣發(fā)生微妙變化，傳統(tǒng)媒體紛紛尋求轉(zhuǎn)型，隴東報社亦應(yīng)時而動、順勢而為，圍繞受眾需求走上了轉(zhuǎn)型之路。4年來，隴東報社積極推進(jìn)媒體深度融合，全力打造跨部門、跨媒介、跨平臺的策采編發(fā)全媒體運(yùn)行模式，以融合創(chuàng)新推動地方主流媒體出新出彩。

平臺相融：打造多媒體立體傳播平臺，實現(xiàn)新聞傳播的聚合效應(yīng)

2014年初，隴東報社決定走全媒體融合發(fā)展之路，推動新舊媒體融合發(fā)展，構(gòu)建采編發(fā)一體化的“中央廚房”，打造多媒體立體傳播平臺，實現(xiàn)新聞傳播的聚合效應(yīng)。

2014年，對隴東報社頗具開創(chuàng)意義的一件件大事、喜事紛至沓來：4月17日，隴東報社第一個微信公眾平臺“隴東報”開始正式推送信息；5月8日，全市首家擁有新聞發(fā)布資質(zhì)和專業(yè)采編隊伍的網(wǎng)站“慶陽網(wǎng)”正式上線試運(yùn)營；12月15日，慶陽本地第一移動新聞門戶，新聞內(nèi)容主打圖文、語音、視頻四維直播的新聞客戶端“掌中慶陽”正式上架，次日，第二個微信公眾平臺“掌中慶陽”成功上線……

2015年底，隴東報社積極順應(yīng)新興媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展大勢，主動作為，積極打造自己的移動傳播矩陣。在已有的報紙、新聞客戶端、微信公眾號、微博的基礎(chǔ)上，經(jīng)多方考察論證，深入分析本地實際，借鑒兄弟報社成功的經(jīng)營理念，成立了慶陽隴東報業(yè)戶外傳媒有限公司，隴東報電子閱報屏在甘肅省市州黨報中率先試水。

隴東報電子閱報屏正式上線，至今500塊電子閱報屏已陸續(xù)覆蓋了慶陽市部分黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和8縣（區(qū)）城鎮(zhèn)，延伸到醫(yī)院、學(xué)校、金融、商業(yè)等行業(yè)以及機(jī)場、車站等人群密集的公共場所，實現(xiàn)了媒體與群眾的即時傳播和可視化對接，進(jìn)一步拓展了黨報的輿論陣地，挖掘、延伸了黨報的傳播功能和市場功能，開啟了權(quán)威品牌發(fā)布平臺下的“數(shù)字化”“移動化”閱讀模式，在展示黨報數(shù)字版、惠民政策、便民服務(wù)信息、地方特色文化等內(nèi)容方面，成為一個便捷的窗口。

4年來，隴東報社在改革中前行，在創(chuàng)新中進(jìn)取，新媒之花全面綻放，搭建了以“掌中慶陽”新聞客戶端為龍頭，網(wǎng)站、微信、微博、戶外電子閱報屏、手機(jī)報等7個新媒體平臺，紙媒、掌媒、網(wǎng)媒、屏媒四種媒體形態(tài)的新媒體矩陣。

人員相融：跨部門跨媒介實現(xiàn)流程再造，真正實現(xiàn)一次采集、多元生成、全媒發(fā)布

實踐證明，媒體融合，核心是采編人員的融合，關(guān)鍵是流程再造。隴東報社將旗下的紙媒、新媒體所有工作人員全部打通使用，并組建了無人機(jī)航拍團(tuán)隊，建設(shè)了新媒體演播室，實現(xiàn)了圖文直播、視頻直播，打造了《一點慶陽》《第一眼》《慶陽新聞三分鐘》等圖、文、音、視品牌欄目，進(jìn)軍微視頻領(lǐng)域。

在采編發(fā)流程上，隴東報社堅持“先網(wǎng)后報，先簡后深”的資訊傳播原則，新媒體上看速度、報紙上看深度，新媒體上看反應(yīng)、報紙上看影響，新媒體做加法、報紙做減法，放大了傳播效應(yīng)，提高了整體影響力。

每逢慶陽市“兩會”，隴東報社全媒體都會在會場外設(shè)立直播專區(qū)，以文圖、音視頻等方式，實時發(fā)布“兩會”新聞資訊，為讀者和網(wǎng)民呈現(xiàn)大會盛況，開啟了當(dāng)?shù)亍皟蓵毙侣剤蟮赖娜履Ｊ?，拓展了“兩會”新聞資訊傳播的新途徑。在重大突發(fā)事件和熱點民生新聞中，隴東報全媒體充分發(fā)揮掌媒即時、快速的優(yōu)勢，第一時間發(fā)布權(quán)威信息，第一時間回應(yīng)社會關(guān)切，第一時間澄清謬誤，為政府和民眾應(yīng)對處置突發(fā)事件提供了強(qiáng)勁的輿論支持。

2016年10月底，氣溫驟降，市民最關(guān)心的莫過于供暖。隴東報社充分發(fā)揮直播平臺優(yōu)勢，記者冒著嚴(yán)寒，兵分多路，分別深入西峰城區(qū)各個供熱站和十幾個小區(qū)現(xiàn)場采訪，直播供暖籌備情況和市民心聲。當(dāng)天，在我們的客戶端、微信上，市民踴躍互動，積極參與討論，瀏覽關(guān)注量達(dá)到了120000＋。

2015年8月，西峰遭遇暴雨襲擊，隴東報社及時策劃了《暴雨致西峰城區(qū)“湍流激涌”》全媒體全天候直播，呈現(xiàn)暴雨中的西峰及暴雨中的感動，充分呈現(xiàn)職能部門人員與市民齊心協(xié)力排水搶險、貼心服務(wù)等實況，贏得廣大市民的稱贊。

備受全市人民關(guān)注的北京師范大學(xué)慶陽附屬學(xué)校建設(shè)項目，從立項、建設(shè)、落成到開學(xué)，隴東報全媒體平臺傾情始終參與報道，掌中慶陽新聞客戶端先后大型直播4次，“隴東報”“掌中慶陽”微信公眾平臺、微博、網(wǎng)站等累計報道30余次，市民累計評論數(shù)4000多條，累計關(guān)注量300000＋。

從一張報紙為傳播主體，到全媒體傳播平臺集群，隴東報社在傳播手段上的創(chuàng)新與建設(shè)，實現(xiàn)了移動優(yōu)先、一次采集、多元生成、全媒發(fā)布，實現(xiàn)了傳媒事業(yè)的加速與跨越，煥發(fā)出融合發(fā)展的生命力。

技術(shù)相融：善用科技手段，實現(xiàn)內(nèi)容可讀到可視可動的敘事升級，激發(fā)新產(chǎn)品

隴東報社繼慶陽網(wǎng)、掌中慶陽客戶端、“隴東報”微信公眾號、“掌中慶陽”微信公眾號、隴東報電子閱報屏、“慶陽聲音”新浪微博、手機(jī)報等新媒體產(chǎn)品之后，他們還籌建了演播室，并相應(yīng)打造了音視頻、VR欄目，快速進(jìn)軍音視頻領(lǐng)域。

2016年6月，隴東報社推出品牌欄目《一點慶陽》，綜合運(yùn)用普通話朗誦、方言誦讀和視頻、圖片等形式，用心解讀慶陽本土作家筆下的慶陽，實現(xiàn)了文化閱讀價值的回歸。該欄目推出以來，讀者通過這個平臺，“讀”到了馬步升、尚德琪、王釗林、馬野、路崗、董培華等一批慶陽籍優(yōu)秀作家的優(yōu)秀作品，也得到了中國國際廣播電臺著名主持人寧縣籍人士彌亞牛先生、慶陽著名主持人張瑩以及一批優(yōu)秀朗讀者的熱心支持，使大家在聆聽?wèi)c陽、讀懂慶陽的體驗中享受到了一場場視聽盛宴。2017年第七期《中國記者》雜志編發(fā)了《從“一點慶陽”實踐看以全媒體思維提升副刊影響力》的文章，將這一欄目創(chuàng)辦經(jīng)驗向全國作了推薦。

隴東報社推出的音頻欄目《每天三分鐘，知曉慶陽事》和《慶陽方言說新聞》，以簡短輕松的方式播報新聞，彌補(bǔ)了圖文新聞帶來的平面感和單調(diào)感的缺憾，將新聞以幽默輕松的方式呈現(xiàn)給了受眾。在隴東報全媒體策劃的“穿行子午嶺”大型主題采訪報道中，無人機(jī)航拍成為報道的重要手段。通過無人機(jī)航拍，進(jìn)行全景VR的創(chuàng)作與探索，以更加豐富的視角，向讀者展示了子午嶺林區(qū)的迤邐風(fēng)光。

首部微電影及眾多優(yōu)秀視頻節(jié)目的推出，把隴東報全媒體視頻產(chǎn)品推向了更高的層次。2017年7月15日，由隴東報全媒體出品的微電影《山丹花兒開》上映。作為隴東報全媒體出品的第一部反映慶陽風(fēng)土人情的微電影，《山丹花兒開》是一次全新嘗試和探索。首部微電影的出品，更加豐富了隴東報全媒體內(nèi)容，將推動隴東報全媒體宣傳工作邁入立體宣傳時代。該電影出品后，在“隴東報”微信公眾號及騰訊視頻上點擊量超過了15萬次。當(dāng)年在全省微電影大賽評選中，該片獲得優(yōu)秀獎。

渠道相融：在全媒體傳播形態(tài)和傳播方式等環(huán)節(jié)融入新思維，贏得新受眾

用戶在哪里，內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的風(fēng)向標(biāo)就應(yīng)該指向哪里。在發(fā)布海量公共服務(wù)信息外，隴東報戶外大屏還根據(jù)安裝單位的需求，專門設(shè)置了特色化定制內(nèi)容，可將該單位的專業(yè)性資訊政策定點傳輸?shù)街付ㄩ唸笃痢Ｄ壳?，市?yīng)急辦、市就業(yè)局、西峰區(qū)城管執(zhí)法局、西峰區(qū)東大街社區(qū)的電子閱報屏都設(shè)置了定制內(nèi)容，實現(xiàn)了服務(wù)用戶的個性化，使黨報宣傳更“接地氣”，走向特色化。

2017年，隴東報全媒體旗下集團(tuán)購、餐飲、外賣、娛樂、社區(qū)繳費(fèi)、智慧景區(qū)和社區(qū)等為一體的本地智慧生活服務(wù)平臺——慶陽生活寶正式上線。到目前已有40余家商戶入駐平臺團(tuán)購、外賣、餐飲等板塊。

慶陽生活寶針對民生領(lǐng)域打造了一系列智慧項目。如智慧社區(qū)主要為各個小區(qū)提供生活繳費(fèi)、快遞代收等功能；預(yù)約服務(wù)可實現(xiàn)家政保潔預(yù)約、到店吃飯預(yù)約、家教預(yù)約等；分類信息可在平臺發(fā)布招聘、租房、家政服務(wù)、汽車服務(wù)等信息；服務(wù)速派是為服務(wù)商和用戶解決需求及服務(wù)的平臺功能?？旖菖曹囎屲囍魍ㄟ^微信掃碼挪車，保護(hù)隱私，更方便快捷，深受廣大用戶喜愛。

在發(fā)展全媒體、贏得越來越多的新受眾的道路上，隴東報社各媒體不僅注重打造自身過得硬的“鐵本領(lǐng)”，同時注重與各大媒體合作“借船出?！保群蠹尤搿爸袊苿用襟w聯(lián)盟”“全國黨媒公共平臺”等，與新華社現(xiàn)場云技術(shù)平臺合作，傳播效果大幅提升。2017年9月，2017中國紅色之路·長征賽現(xiàn)場直播閱讀量突破26萬次、2017中國（慶陽·合水）秦直鄉(xiāng)村馬拉松賽現(xiàn)場直播閱讀量突破40萬次，傳播影響力一度進(jìn)入新華社客戶端直播平臺前十。閱讀量的節(jié)節(jié)攀升，宣傳的影響力與日俱增，隴東報社直播平臺成為新媒體平臺的又一大品牌。