（恩施日報社新媒體中心，湖北 恩施 445000）

在當前媒介環(huán)境下，地方主流媒體紛紛走上融合發(fā)展道路。如何融合發(fā)展？目前尚無普適模式，內容創(chuàng)作方法方式創(chuàng)新是成本較低的融合發(fā)展嘗試。

2016年3月，恩施日報社成立新媒體中心，抽調政治素養(yǎng)較高、有較強的文字功底、具備多媒體編輯能力和創(chuàng)新意識的記者編輯專門負責新媒體采編工作，通過對工作流程的優(yōu)化和新媒體內容生產、整合、分享方式的不斷探索、嘗試，其運維的恩施州委、州政府權威發(fā)布平臺“恩施發(fā)布”公眾號，已成為恩施州最具影響力的新媒體平臺之一。

一、及時發(fā)布權威信息

發(fā)布的信息重要、全面、準確、及時?！岸魇┌l(fā)布”重點關注恩施州委、州政府重大決策部署、重要會議精神；全州社會經濟發(fā)展的重要數(shù)據(jù)、新成就、新變化等；重要人事信息、機構變化；突發(fā)事件、重大疫情的通報；新出臺的法律法規(guī)、重大政策、重要文件等。除此之外，還涉及全州經濟、社會、民生、生態(tài)、文化等方方面面的信息，并能保證渠道的權威性、信息的準確性，利用新媒體傳播快捷的特點，對信息及時予以發(fā)布，許多重要事件甚至能做到同步推送。

如，2018年4月28日，習近平總書記在武漢東湖同印度總理莫迪舉行非正式會晤，茶敘時品嘗了恩施玉露和利川紅茶，恩施日報社新媒體中心編輯收到消息后深夜加班編寫圖文，“恩施發(fā)布”于次日在全州首發(fā)消息《習總書記請印度總理喝恩施茶！網友：驕傲到睡意全無！》，發(fā)出后迅速“霸屏”朋友圈，閱讀量超過20萬。

2017年2月21日深夜，新媒體中心收到恩施州應急辦發(fā)布的大面積停電風險預警通知，迅速于22日0點通過“恩施發(fā)布”全州首發(fā)預警信息，提醒廣大居民做好準備，引發(fā)10萬多人關注；2017年6月10日，恩施州多地遭受暴雨襲擊，“恩施發(fā)布”編輯搜集多方信息編發(fā)圖文消息《暴雨沖垮道路！恩施人暫時不要去這些地方……》，告知大家最新路況、天氣預報，該消息閱讀量突破13萬。此類信息為廣大人民群眾的生產生活起到了積極的引導作用。

二、推進政務平臺建設，講好恩施本土故事

不斷推進技術創(chuàng)新和功能開發(fā)，拓展“新聞、政務、服務”三個方面的功能?！岸魇┌l(fā)布”公眾號下設《恩施新聞》《微政務》等子菜單，用戶可通過微信查看恩施政務快訊，觀看視頻新聞，還可進行網絡問政，獲得政務服務。

2017年4月8日，滬渝高速公路云霧山隧道內連續(xù)發(fā)生3起交通事故，剛好撞見這一幕的建始男子向銳立刻下車揮手提醒后面的車輛減速，不幸被撞身亡，該事件視頻在朋友圈廣泛傳播引發(fā)熱議。新媒體中心立即派出1名記者趕往現(xiàn)場，1名編輯在后臺同步編發(fā)圖文消息《獨家視頻！親歷者口述云霧山隧道車禍驚魂一刻，男子下車示警不幸身亡》，之后又派出2名記者前往向銳的家鄉(xiāng)深入挖掘其生平事跡，推出報道《生死關頭“逆行”不是因為任性，恩施“揮手英雄”原來是這樣的人》，感動無數(shù)網友，閱讀量累積突破5萬，并被《湖北日報》轉發(fā)。

2017年推出的《“兩學一做”先進典型事跡系列報道》，2018年推出的《精準扶貧群英譜》等專欄，展示了恩施先進人物風采，弘揚了正能量；長期開設的《這里是恩施》欄目，從恩施的美景、美食、人文地理等各個方面對恩施進行全方位推介，在宣傳恩施、展示恩施魅力方面起到了積極作用。

三、創(chuàng)新采編方式方法

無論渠道如何變化，媒體始終“內容為王”，但新媒體傳播信息的形式和內容都和傳統(tǒng)媒體有區(qū)別，新媒體中心在內容創(chuàng)新上下足功夫。

注重細節(jié)，讓內容更吸睛。使用清新活潑、幽默風趣，適合網絡閱讀習慣的語言來改寫、編寫新聞并配以圖片，讓原本靜態(tài)的文字“動”起來，讓原本呆板的語言“活潑”起來，讓原本“板起臉孔”的嚴肅新聞變得接地氣；將排版視為內容的一部分，構建的第一行字，第一抹顏色，都力求吸引受眾注意力，并充分考慮到移動互聯(lián)網用戶碎片化閱讀的特點，提取重點，梳理、編排信息。

采編聯(lián)動，讓新聞更及時。前方記者采集與后方編輯編寫共同進行，第一時間播報剛剛發(fā)生或者正在發(fā)生的事，這是“恩施發(fā)布”在采編方式上的一大創(chuàng)新。

2017年在恩施舉辦的第四屆硒博會、全國民宿大會、宣恩水上運動會，2018年利川山馬比賽等重大活動的報道均采用這種采編模式，并做到州內乃至州外媒體首發(fā)。其中，編發(fā)的推文《居然把一條河搞成這樣！你們想過恩施其他縣市的感受嗎？》和《恩施一偏遠小村面目全非！今天再大雨都攔不住這么多人去現(xiàn)場……》分別獲得了10萬+和7萬+的閱讀數(shù)，影響力顯著。

加強研發(fā)，讓產品更豐富。開展“新聞+技術”“主旋律+新媒體”新探索，先后推出了《你了解恩施嗎？》《2017硒博會·硒知識問答》《“精彩恩施”2018首場新聞發(fā)布會》等一批品質高、創(chuàng)意佳的H5作品，其中最大的亮點是在2017年十九大期間推出的H5作品《穿越恩施時空之旅》。

《穿越恩施時空之旅》在設計之初就提出用獨具創(chuàng)意的表現(xiàn)形式來展現(xiàn)5年來恩施經濟社會發(fā)展取得的巨大成就。為了使作品中所有元素都能體現(xiàn)主流媒體的權威性，并實現(xiàn)讀者完美的參與體驗，制作人員花費了大量時間搜集5年來恩施發(fā)展過程中具有重大影響的事件和圖片，并對表現(xiàn)形式和畫面元素進行了精心設計，突破技術難題，經過反復修改和斟酌打磨，形成最終的作品，其新穎的形式、巧妙的構思、精美的畫面，獲得廣大網友一致好評，并榮獲2017年度湖北新聞獎三等獎。

截至目前，“恩施發(fā)布”公眾號已有30多萬人關注，2017年以來點擊率過萬的推文400多條，超過10萬的5條，并一直在湖北政務微信影響力排行榜上名列前茅，2018年榮獲湖北省“十佳市州政務微信”稱號，這一切得益于恩施日報社新媒體中心不斷完善公眾號功能，對推送進行內容創(chuàng)新與突破。由此可見，媒體融合發(fā)展仍要堅持“內容為王”，并不斷創(chuàng)新，提升業(yè)務水平，這既是服務受眾的內在要求，也是新聞工作者的追求和目標，唯此主流媒體才能在融媒體時代持續(xù)發(fā)展、壯大。