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        媒體融合趨勢下的內容創(chuàng)新探索
        ——以“恩施發(fā)布”為例

        2018-02-08 23:47:36
        中國地市報人 2018年9期
        關鍵詞:內容信息

        (恩施日報社新媒體中心,湖北 恩施 445000)

        在當前媒介環(huán)境下,地方主流媒體紛紛走上融合發(fā)展道路。如何融合發(fā)展?目前尚無普適模式,內容創(chuàng)作方法方式創(chuàng)新是成本較低的融合發(fā)展嘗試。

        2016年3月,恩施日報社成立新媒體中心,抽調政治素養(yǎng)較高、有較強的文字功底、具備多媒體編輯能力和創(chuàng)新意識的記者編輯專門負責新媒體采編工作,通過對工作流程的優(yōu)化和新媒體內容生產、整合、分享方式的不斷探索、嘗試,其運維的恩施州委、州政府權威發(fā)布平臺“恩施發(fā)布”公眾號,已成為恩施州最具影響力的新媒體平臺之一。

        一、及時發(fā)布權威信息

        發(fā)布的信息重要、全面、準確、及時?!岸魇┌l(fā)布”重點關注恩施州委、州政府重大決策部署、重要會議精神;全州社會經濟發(fā)展的重要數(shù)據(jù)、新成就、新變化等;重要人事信息、機構變化;突發(fā)事件、重大疫情的通報;新出臺的法律法規(guī)、重大政策、重要文件等。除此之外,還涉及全州經濟、社會、民生、生態(tài)、文化等方方面面的信息,并能保證渠道的權威性、信息的準確性,利用新媒體傳播快捷的特點,對信息及時予以發(fā)布,許多重要事件甚至能做到同步推送。

        如,2018年4月28日,習近平總書記在武漢東湖同印度總理莫迪舉行非正式會晤,茶敘時品嘗了恩施玉露和利川紅茶,恩施日報社新媒體中心編輯收到消息后深夜加班編寫圖文,“恩施發(fā)布”于次日在全州首發(fā)消息《習總書記請印度總理喝恩施茶!網友:驕傲到睡意全無!》,發(fā)出后迅速“霸屏”朋友圈,閱讀量超過20萬。

        2017年2月21日深夜,新媒體中心收到恩施州應急辦發(fā)布的大面積停電風險預警通知,迅速于22日0點通過“恩施發(fā)布”全州首發(fā)預警信息,提醒廣大居民做好準備,引發(fā)10萬多人關注;2017年6月10日,恩施州多地遭受暴雨襲擊,“恩施發(fā)布”編輯搜集多方信息編發(fā)圖文消息《暴雨沖垮道路!恩施人暫時不要去這些地方……》,告知大家最新路況、天氣預報,該消息閱讀量突破13萬。此類信息為廣大人民群眾的生產生活起到了積極的引導作用。

        二、推進政務平臺建設,講好恩施本土故事

        不斷推進技術創(chuàng)新和功能開發(fā),拓展“新聞、政務、服務”三個方面的功能?!岸魇┌l(fā)布”公眾號下設《恩施新聞》《微政務》等子菜單,用戶可通過微信查看恩施政務快訊,觀看視頻新聞,還可進行網絡問政,獲得政務服務。

        2017年4月8日,滬渝高速公路云霧山隧道內連續(xù)發(fā)生3起交通事故,剛好撞見這一幕的建始男子向銳立刻下車揮手提醒后面的車輛減速,不幸被撞身亡,該事件視頻在朋友圈廣泛傳播引發(fā)熱議。新媒體中心立即派出1名記者趕往現(xiàn)場,1名編輯在后臺同步編發(fā)圖文消息《獨家視頻!親歷者口述云霧山隧道車禍驚魂一刻,男子下車示警不幸身亡》,之后又派出2名記者前往向銳的家鄉(xiāng)深入挖掘其生平事跡,推出報道《生死關頭“逆行”不是因為任性,恩施“揮手英雄”原來是這樣的人》,感動無數(shù)網友,閱讀量累積突破5萬,并被《湖北日報》轉發(fā)。

        2017年推出的《“兩學一做”先進典型事跡系列報道》,2018年推出的《精準扶貧群英譜》等專欄,展示了恩施先進人物風采,弘揚了正能量;長期開設的《這里是恩施》欄目,從恩施的美景、美食、人文地理等各個方面對恩施進行全方位推介,在宣傳恩施、展示恩施魅力方面起到了積極作用。

        三、創(chuàng)新采編方式方法

        無論渠道如何變化,媒體始終“內容為王”,但新媒體傳播信息的形式和內容都和傳統(tǒng)媒體有區(qū)別,新媒體中心在內容創(chuàng)新上下足功夫。

        注重細節(jié),讓內容更吸睛。使用清新活潑、幽默風趣,適合網絡閱讀習慣的語言來改寫、編寫新聞并配以圖片,讓原本靜態(tài)的文字“動”起來,讓原本呆板的語言“活潑”起來,讓原本“板起臉孔”的嚴肅新聞變得接地氣;將排版視為內容的一部分,構建的第一行字,第一抹顏色,都力求吸引受眾注意力,并充分考慮到移動互聯(lián)網用戶碎片化閱讀的特點,提取重點,梳理、編排信息。

        采編聯(lián)動,讓新聞更及時。前方記者采集與后方編輯編寫共同進行,第一時間播報剛剛發(fā)生或者正在發(fā)生的事,這是“恩施發(fā)布”在采編方式上的一大創(chuàng)新。

        2017年在恩施舉辦的第四屆硒博會、全國民宿大會、宣恩水上運動會,2018年利川山馬比賽等重大活動的報道均采用這種采編模式,并做到州內乃至州外媒體首發(fā)。其中,編發(fā)的推文《居然把一條河搞成這樣!你們想過恩施其他縣市的感受嗎?》和《恩施一偏遠小村面目全非!今天再大雨都攔不住這么多人去現(xiàn)場……》分別獲得了10萬+和7萬+的閱讀數(shù),影響力顯著。

        加強研發(fā),讓產品更豐富。開展“新聞+技術”“主旋律+新媒體”新探索,先后推出了《你了解恩施嗎?》《2017硒博會·硒知識問答》《“精彩恩施”2018首場新聞發(fā)布會》等一批品質高、創(chuàng)意佳的H5作品,其中最大的亮點是在2017年十九大期間推出的H5作品《穿越恩施時空之旅》。

        《穿越恩施時空之旅》在設計之初就提出用獨具創(chuàng)意的表現(xiàn)形式來展現(xiàn)5年來恩施經濟社會發(fā)展取得的巨大成就。為了使作品中所有元素都能體現(xiàn)主流媒體的權威性,并實現(xiàn)讀者完美的參與體驗,制作人員花費了大量時間搜集5年來恩施發(fā)展過程中具有重大影響的事件和圖片,并對表現(xiàn)形式和畫面元素進行了精心設計,突破技術難題,經過反復修改和斟酌打磨,形成最終的作品,其新穎的形式、巧妙的構思、精美的畫面,獲得廣大網友一致好評,并榮獲2017年度湖北新聞獎三等獎。

        截至目前,“恩施發(fā)布”公眾號已有30多萬人關注,2017年以來點擊率過萬的推文400多條,超過10萬的5條,并一直在湖北政務微信影響力排行榜上名列前茅,2018年榮獲湖北省“十佳市州政務微信”稱號,這一切得益于恩施日報社新媒體中心不斷完善公眾號功能,對推送進行內容創(chuàng)新與突破。由此可見,媒體融合發(fā)展仍要堅持“內容為王”,并不斷創(chuàng)新,提升業(yè)務水平,這既是服務受眾的內在要求,也是新聞工作者的追求和目標,唯此主流媒體才能在融媒體時代持續(xù)發(fā)展、壯大。

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