（湛江日報(bào)社全媒發(fā)布中心，廣東 湛江 524000）

道在日新，藝亦須日新，新者生機(jī)也，不新則死。

隨著新興媒體的快速發(fā)展，不僅改變了資訊的傳播生態(tài)，輿論環(huán)境也正在發(fā)生深刻的變化。根據(jù)全球互聯(lián)網(wǎng)使用量最新預(yù)測，中國是全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場，2018年中國網(wǎng)絡(luò)普及率將達(dá)90%。在社交平臺使用上，騰訊大數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，目前微信已有超過10億的月活躍用戶。在新的輿論傳播環(huán)境中，媒體融合發(fā)展正帶給傳媒領(lǐng)域一場重大而深刻的變革。

觀念引領(lǐng)發(fā)展，決心推動實(shí)踐。

面對這一重大變革，湛江日報(bào)社加快改革創(chuàng)新步伐，改造生產(chǎn)流程、豐富報(bào)道手段、推進(jìn)技術(shù)升級，在實(shí)踐與探索中不斷凝聚此長彼長、一體化發(fā)展的共識，用堅(jiān)實(shí)的步伐迎來媒體融合、創(chuàng)新發(fā)展的春天。

動起來 向改革要動力

向改革要動力，向創(chuàng)新要活力。實(shí)踐證明，以改革創(chuàng)新整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導(dǎo)能力的重要舉措。

翻開湛江日報(bào)社發(fā)展歷史，可以看到，創(chuàng)新的理念一直在引領(lǐng)著改革的步伐向前，從未停止。

早在2004年8月1日，報(bào)社就創(chuàng)辦了報(bào)社官網(wǎng)；2015年1月1日，為適應(yīng)報(bào)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的需要，報(bào)社作出了組建報(bào)社全媒體中心的戰(zhàn)略部署，媒體融合發(fā)展進(jìn)入深水區(qū)；2015年3月20日，湛江日報(bào)微信公眾號開始正式運(yùn)營；2016年1月1日，湛江日報(bào)社首個(gè)官方手機(jī)客戶端——湛江云媒正式上線；2017年1月22日，湛江日報(bào)社再次進(jìn)行機(jī)構(gòu)調(diào)整，將原全媒體中心的職能劃入全媒發(fā)布中心，繼續(xù)深度運(yùn)維湛江云媒和湛江日報(bào)微信公眾號及報(bào)社相關(guān)所屬新媒體平臺；2018年年初，報(bào)社通過“以報(bào)為根以端為莖先端后報(bào)端網(wǎng)聯(lián)通三端驅(qū)動立體傳播”的發(fā)展戰(zhàn)略，融媒平臺發(fā)展進(jìn)入快車道。

體制機(jī)制的改革創(chuàng)新帶來的是媒體融合發(fā)展的首戰(zhàn)告捷——

2017年8月，新榜發(fā)布了當(dāng)年8月份全國微信公眾號月度排行榜榜單。湛江日報(bào)微信公眾號在全國近2000萬個(gè)微信公眾號中名列第281位，列全省第五位，這也是湛江日報(bào)微信公眾號第一次進(jìn)入全國微信月榜500強(qiáng)；

2017年11月7日，湛江云媒榮獲“2017全國地市網(wǎng)絡(luò)媒體手機(jī)客戶端綜合實(shí)力10強(qiáng)品牌”稱號；

2018年6月5日，湛江云媒下載量突破50萬。截至7月25日，下載量接近70萬；

2018年6月20日，全國黨報(bào)網(wǎng)站高峰論壇發(fā)布《2018全國黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》，湛江日報(bào)微信公眾號入圍全國10強(qiáng)，是全國范圍內(nèi)唯一一個(gè)入圍10強(qiáng)的地級市黨報(bào)公眾號；

……

如今，湛江日報(bào)微信公眾號粉絲數(shù)繼續(xù)維持在百萬之上，湛江云媒下載量也在向100萬大關(guān)邁進(jìn)。再加上湛江新聞網(wǎng)微信微博、湛江日報(bào)微博近百萬的用戶群，報(bào)社“雙百萬”融媒平臺搭建成功在即。

動起來 內(nèi)容還是王道

習(xí)近平總書記指出，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”“對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是最根本的”。

對于任何新聞媒體來說，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。盡管現(xiàn)有的媒體格局、輿論生態(tài)、傳播技術(shù)等都在發(fā)生深刻變化，內(nèi)容為王、思想為王的基本特征沒有變，好產(chǎn)品自帶傳播熱力，好內(nèi)容就是流量源泉。

重大主題宣傳報(bào)道，是“政治家辦報(bào)”的應(yīng)有之義，是黨報(bào)履職盡責(zé)的重要手段，也是在媒體環(huán)境發(fā)生巨大變化的當(dāng)下，檢驗(yàn)主流媒體創(chuàng)新能力、黨報(bào)輿論引導(dǎo)能力的重要標(biāo)準(zhǔn)。

為深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神，《湛江日報(bào)》組建了“學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神報(bào)道組”，在重要版面、重要位置，推出了“擼起袖子加油干”“學(xué)習(xí)宣傳貫徹十九大精神”“湛江振興講習(xí)所”等系列報(bào)道，走工地、進(jìn)班組、上海島、進(jìn)漁船，先后走進(jìn)湛江高鐵西站項(xiàng)目工地、汕湛高速化湛段工地現(xiàn)場、湛江經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)硇洲鎮(zhèn)紅衛(wèi)社區(qū)粵湛漁00129號、湛江市供銷社湛青水果專業(yè)合作社、吳川省級新農(nóng)村連片示范區(qū)、湛江國際機(jī)場（遷建）項(xiàng)目工地、湛江大道建設(shè)工地、通明海特大橋工地……在社會各界產(chǎn)生巨大影響，形成主流輿論強(qiáng)勢。湛江日報(bào)社融媒平臺全程跟進(jìn)，采用現(xiàn)場視頻配圖文的方式，在湛江云媒首發(fā)相關(guān)報(bào)道。媒體融合不僅擴(kuò)展了黨報(bào)的報(bào)道形式，同時(shí)也為新媒體平臺擴(kuò)展了新聞來源。

《湛江日報(bào)》的《12345黨報(bào)在線》和《湛江晚報(bào)》的幫辦工作室給讀者留下了深刻印象。想群眾所想、急群眾所急，如今兩報(bào)的幫辦類服務(wù)也延伸到湛江云媒和湛江新聞網(wǎng)。

2018年5月22日，湛江云媒“云媒幫”正式上線試運(yùn)營，至7月25日，就已經(jīng)有上萬人參與。

主旋律內(nèi)容和貼心的服務(wù)讓報(bào)社融媒平臺在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境中順勢而為，用戶數(shù)節(jié)節(jié)攀升，新媒體產(chǎn)品的點(diǎn)擊量、閱讀量、傳播范圍也大幅度提升。2017年9月1日湛江日報(bào)微信《今晚，800萬湛江人都在刷屏這個(gè)節(jié)目，等待50多個(gè)日夜，你的無數(shù)次投票都值了！》一經(jīng)發(fā)布，閱讀量很快就突破100萬；同日，湛江云媒發(fā)布《湛江競演魅力中國城書記這樣介紹湛江》，點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)擊量短短幾天就接近150萬。

唱響主旋律、講好湛江故事，報(bào)社媒體融合創(chuàng)新發(fā)展碩果初現(xiàn)。實(shí)踐再次證明，把好內(nèi)容做出高品質(zhì)，使其自帶流量、自然“吸粉”，是黨報(bào)及所屬融媒產(chǎn)品的立身之本、成事之基。

動起來 創(chuàng)新傳播形式

潮平兩岸闊，風(fēng)正一帆懸。

近年來，網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展與影響迅速擴(kuò)大，日趨成為廣大群眾獲取信息、交流互動、發(fā)表意見的重要平臺。新媒體的快速發(fā)展給主流意識形態(tài)傳播帶來巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。以新媒體為工具創(chuàng)新報(bào)道形式，讓黨媒的聲音更加接地氣，也就成為了媒體融合發(fā)展的重點(diǎn)。而推動新媒體發(fā)展的是技術(shù)，要真正融入新媒體，首先要解決的關(guān)鍵問題也是技術(shù)。

“嗨！各位湛江云媒的朋友們早上好！我是云媒早班機(jī)器人主播小云，5分鐘了解昨夜今晨大件事，小云現(xiàn)在為您播報(bào)?！?018年2月26日早上8點(diǎn)35分，一道女性優(yōu)美的聲音通過網(wǎng)絡(luò)傳遞給了每一位湛江云媒用戶。湛江云媒全新語音資訊欄目——《云媒早報(bào)》正式上線。本地、廣東、天下最新最受關(guān)注的新聞事件通過語音播報(bào)的形式呈現(xiàn)給受眾，好評如潮。

這只是報(bào)社融媒體平臺創(chuàng)新傳播形式的一個(gè)縮影。早在2015年1月6日，細(xì)心的讀者或許留意到，《湛江日報(bào)·社情》版右上角有個(gè)小小的二維碼，掃一掃二維碼便進(jìn)入湛江新聞網(wǎng)《雷州陽光尚景小區(qū)發(fā)生火災(zāi) 救出20多名群眾》的報(bào)道界面。據(jù)湛江新聞網(wǎng)后臺統(tǒng)計(jì)，截至當(dāng)日下午5時(shí)，該報(bào)道點(diǎn)擊量達(dá)到16萬次，位列日點(diǎn)擊量榜首，一周后點(diǎn)擊量突破30萬次。這是湛江報(bào)業(yè)首個(gè)二維碼視頻新聞，成為湛江報(bào)業(yè)發(fā)展史上的標(biāo)志性事件之一。

2017年12月28日，《湛江日報(bào)》首個(gè)電子號外《今天我市一批重大項(xiàng)目集中竣工開工》讓人眼前一亮?！霸瓉硇侣効梢赃@樣動起來”，廣大網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。

時(shí)間會走遠(yuǎn)，影像能長存。2018年4月24日，全媒發(fā)布中心推出的H5系列作品《你好，湛江》成為湛江人身邊的“流動畫展”。至今，“H5創(chuàng)意工程師”們已推出數(shù)十件H5作品在報(bào)社各新媒體平臺發(fā)布，記錄了湛江的光影流轉(zhuǎn)，讀懂了湛江的前世今生。

2018年5月22日，湛江日報(bào)微信公眾號頭條推出廣東歇后語猜猜猜活動，旨在傳播和推廣廣東本土文化，粉絲參與人數(shù)一期高過一期。

……

創(chuàng)新只有起點(diǎn)，沒有終點(diǎn)。如今，報(bào)社融媒平臺傳播形式順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，越來越受到用戶歡迎。

動起來 加快創(chuàng)新發(fā)展

改革創(chuàng)新是大勢所趨。

湛江日報(bào)社以體制機(jī)制創(chuàng)新為動力，形成全媒體報(bào)道模式；以技術(shù)手段創(chuàng)新為助力，為融合發(fā)展提供有力支撐；以內(nèi)容表達(dá)創(chuàng)新添活力，借助新平臺放大主流聲音，這條路越走越寬。

2018年3月9日，徐聞頻道正式入駐湛江云媒；5月2日，赤坎頻道入駐湛江云媒；6月6日，雷州頻道入駐湛江云媒。加上之前入駐湛江云媒的創(chuàng)文、政法、生態(tài)頻道……湛江云媒訂閱號目前已經(jīng)步入正軌，受到越來越多單位和政府部門的青睞。

2018年5月，《湛江日報(bào)社融媒體矩陣建設(shè)方案（草案）》實(shí)施，制度的完善為理念的創(chuàng)新提供了有力支撐。

2018年7月18日，廣東省政府采購網(wǎng)發(fā)布了《湛江日報(bào)社湛報(bào)融媒體指揮中心升級改造工程競爭性磋商》的采購項(xiàng)目，預(yù)示著湛江日報(bào)社“中央廚房”進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。

目前，湛江全媒發(fā)布中心即將在湛江云媒推出首個(gè)音頻類情感欄目《睡吧！》。屆時(shí)，除了報(bào)社各新媒體平臺，在第三方網(wǎng)絡(luò)電臺也將聽到來自湛江日報(bào)社的聲音。

風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的抖音是年輕人的最愛，或許在不久之后你就能在抖音中看到湛江日報(bào)社官方抖音號發(fā)布的小視頻。講好湛江故事，聆聽湛江好聲音。與時(shí)俱進(jìn)、順應(yīng)潮流，我們也在學(xué)習(xí)和創(chuàng)新。

專家指出，媒體融合發(fā)展的本質(zhì)是改革創(chuàng)新，改革創(chuàng)新的目的是解放新聞生產(chǎn)力。

改革永不停步，創(chuàng)新未有窮期。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展煥發(fā)出勃勃生機(jī)、釋放出無限活力的今天，在《湛江日報(bào)》創(chuàng)刊70周年的今天，我們有理由相信，新型主流媒體正迎來并創(chuàng)造著發(fā)展機(jī)遇期，湛江日報(bào)社必將在媒體融合創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級和全媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路上闊步邁進(jìn)。