（常德日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)尚一網(wǎng)，湖南 常德 415000）

尚一網(wǎng)2006年建網(wǎng)，2008年獲得國(guó)家一類新聞資質(zhì)，是湖南省屬重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和湘西北地區(qū)首家一類資質(zhì)新聞網(wǎng)站。10多年來(lái)，尚一網(wǎng)致力于品牌建設(shè)，網(wǎng)站不斷發(fā)展壯大，成為常德市最有影響力的互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳平臺(tái)。

在媒體生態(tài)變革的當(dāng)今，新聞網(wǎng)站如何發(fā)展，如何利用品牌、轉(zhuǎn)化多年形成的影響力？尚一網(wǎng)的做法是從相關(guān)行業(yè)特別是熟悉的業(yè)態(tài)著手，布局互聯(lián)網(wǎng)+文化項(xiàng)目，全力做好網(wǎng)站新經(jīng)濟(jì)文章。

2017年，尚一網(wǎng)獨(dú)資建設(shè)了常德古玩城，這是一個(gè)線上、線下緊密結(jié)合的文化項(xiàng)目，既是網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)，也是實(shí)實(shí)在在的實(shí)體經(jīng)濟(jì)。它的建設(shè)，使尚一網(wǎng)走出了一條媒體創(chuàng)新發(fā)展的新路，媒體的影響力變成了競(jìng)爭(zhēng)力。常德市收藏協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁諾夫介紹，這是全國(guó)由網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)的第一家古玩城項(xiàng)目，給我們收藏界接通了互聯(lián)網(wǎng)，拓展了發(fā)展的空間，對(duì)于媒體是大膽的創(chuàng)新，是全新的探索。

影響力變現(xiàn)為新經(jīng)濟(jì)能力

相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)的媒體生存與發(fā)展幾乎靠廣告這種單一的模式，傳統(tǒng)媒體通過(guò)出售版面、時(shí)段換取廣告回報(bào)。作為新媒體的網(wǎng)站早年間發(fā)展走的也是同一條路徑，其經(jīng)營(yíng)人員靠出售首頁(yè)位置、建設(shè)專題、組織活動(dòng)等換取廣告回報(bào)。近年來(lái)，由于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，工商廣告大幅回落，很多媒體生存面臨挑戰(zhàn)，發(fā)展已遭遇寒冬，如果不與時(shí)俱進(jìn)，尋求轉(zhuǎn)型突圍，日子會(huì)越來(lái)越難過(guò)。

其實(shí)，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都有其自身優(yōu)勢(shì)，媒體人要做的是如何利用這些優(yōu)勢(shì)。將優(yōu)勢(shì)置換成資源是尚一網(wǎng)近年的探索，通過(guò)一年多的實(shí)踐，已經(jīng)初見(jiàn)成效。

2016年，常德市政府拆遷了一個(gè)專門交易古玩的馬路市場(chǎng)，但遺憾的是沒(méi)有規(guī)劃新的市場(chǎng)，100多名經(jīng)營(yíng)戶陷入窘境。常德市是湖南的收藏大市，全市有收藏愛(ài)好者2萬(wàn)多人，獲得湖南省收藏家榮譽(yù)的藏家有30多位，這是一支龐大的隊(duì)伍，也是一個(gè)精準(zhǔn)的目標(biāo)人群。如何將這支隊(duì)伍與尚一網(wǎng)互聯(lián)，我們研究決定將其整合到尚一網(wǎng)旗下。2017年3月，尚一網(wǎng)董事會(huì)形成決議，建設(shè)常德市第一個(gè)古玩城，為商戶們建設(shè)一個(gè)他們急需要的“家”。之后通過(guò)和相關(guān)部門協(xié)調(diào)商量，決定將常德古玩城建在常德市委、市政府正在盡全力打造的大小河街上。這是一條臨水而建的旅游古鎮(zhèn)，人氣較旺，商戶們也很滿意，最后我們?cè)诔５氯請(qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)召開(kāi)招商大會(huì)，100多名商戶積極報(bào)名參加訂購(gòu)門面。當(dāng)年10月，常德古玩城建成開(kāi)業(yè)，一期面積3800多平方米，從開(kāi)始動(dòng)議到建成開(kāi)業(yè)，尚一網(wǎng)建設(shè)常德古玩城僅僅用了6個(gè)月時(shí)間，可以說(shuō)創(chuàng)造了一個(gè)媒體耕耘實(shí)體經(jīng)濟(jì)的奇跡。2018年3月，常德市旅游部門又與我們合作，委托我們將常德旅游商品一條街建在常德古玩城一期對(duì)面，經(jīng)營(yíng)面積1400多平方米。這樣常德古玩城的規(guī)模就達(dá)到5000多平方米，成為湖南省單體面積最大的古玩城。

為什么在這么短的時(shí)間能建成一個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，原因有三：一是尚一網(wǎng)的品牌影響力，河街門面租賃方是一家國(guó)企，對(duì)尚一網(wǎng)很了解也很友好，愿意提供最大限度的幫助。二是商戶們相信尚一網(wǎng)，相信媒體，100多個(gè)商戶一天之內(nèi)在尚一網(wǎng)全部交清門面定金。三是媒體的宣傳和服務(wù)發(fā)揮了最大效果。尚一網(wǎng)在運(yùn)行建設(shè)場(chǎng)地古玩城項(xiàng)目期間，安排記者寫稿和發(fā)稿100多篇，采訪了多位社會(huì)學(xué)家和知名收藏家，為常德古玩城樹立了一個(gè)良好的社會(huì)形象。

媒體沒(méi)有當(dāng)?shù)刈顝?qiáng)勢(shì)的資源，但有最強(qiáng)勢(shì)的影響力。在工商廣告嚴(yán)重滑坡的情況下，媒體利用影響力尋求轉(zhuǎn)身和突破，提高自身造血功能，可大大增強(qiáng)其新經(jīng)濟(jì)能力。

做好互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)需目標(biāo)精準(zhǔn)

2016年以來(lái)，隨著媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)和融合發(fā)展，網(wǎng)站、客戶端等新媒體平臺(tái)獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，如何把握和選擇這些商機(jī)，非?？简?yàn)媒體的能力。尚一網(wǎng)近年來(lái)與政府單位的合作越來(lái)越頻繁，比如我們幫助一個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣做電商代理，和中國(guó)國(guó)際文化交流中心合作在北京建設(shè)運(yùn)營(yíng)中華善德網(wǎng)等等，這些都沒(méi)有離開(kāi)過(guò)網(wǎng)站熟悉的業(yè)態(tài)和行業(yè)。特別是網(wǎng)站獨(dú)家建設(shè)運(yùn)營(yíng)的常德古玩城更是一個(gè)文化項(xiàng)目，與尚一網(wǎng)同門類、同生態(tài)，可以說(shuō)是一個(gè)戰(zhàn)壕的戰(zhàn)友，選擇這樣的項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)發(fā)展，進(jìn)入角色快，管理到位、形成效益也快。

網(wǎng)站+古玩城，典型的互聯(lián)網(wǎng)+文化。尚一網(wǎng)選擇建設(shè)常德古玩城項(xiàng)目可謂目標(biāo)精準(zhǔn)，它和網(wǎng)站擁有共同業(yè)態(tài)，是一個(gè)典型的文化產(chǎn)業(yè)，也是網(wǎng)站編輯記者最熟悉的行業(yè)。

選擇自己熟悉且能管理好的行業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)+的嘗試，能起到事半功倍的效果。常德古玩城項(xiàng)目開(kāi)業(yè)后，尚一網(wǎng)利用媒體優(yōu)勢(shì)，宣傳推廣不斷，線上線下互動(dòng)不停，每周六在古玩城召開(kāi)小型專場(chǎng)交易會(huì)，每季度召開(kāi)全國(guó)性古玩交易博覽會(huì)，不定期開(kāi)展古玩拍賣活動(dòng)，特別是開(kāi)展的古玩無(wú)底價(jià)拍賣特別火熱，這些活動(dòng)媒體操作起來(lái)得心應(yīng)手。通過(guò)一年的運(yùn)行，常德古玩城已發(fā)展成為常德城的一張新名片，市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)、市人大常委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、市委書記、湖南省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)、湖南省人大常委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)等都到常德古玩城視察和觀摩，各界嘉賓對(duì)尚一網(wǎng)轉(zhuǎn)型做實(shí)體經(jīng)濟(jì)給予高度評(píng)價(jià)。

古玩收藏是當(dāng)?shù)匚幕闹匾M成，建設(shè)常德古玩城是尚一網(wǎng)在常德城打造的一個(gè)文化新地標(biāo)，一個(gè)旅游新景點(diǎn)，意義重大。古玩城建成后，常德收藏協(xié)會(huì)、常德集郵協(xié)會(huì)、常德錢幣學(xué)會(huì)、常德書法協(xié)會(huì)等團(tuán)體組織紛紛加盟。與此同時(shí)，常德古玩城還吸引了常德首創(chuàng)中國(guó)獨(dú)一無(wú)二的常德麻質(zhì)畫、湖南首創(chuàng)常德烙畫、中國(guó)著名夾山窯創(chuàng)始人等文化界的知名人士和企業(yè)入駐。常德旅游商品一條街開(kāi)街后，在中國(guó)收藏界享有良好聲譽(yù)的桃源刺繡、桃源木雕產(chǎn)品等也在此安營(yíng)扎寨，把大本營(yíng)移師這里。

尚一網(wǎng)搭臺(tái)，一大群文化人士集聚、一大批文化產(chǎn)品扎推。常德古玩城短時(shí)間內(nèi)已經(jīng)成為常德城的一個(gè)熱門景點(diǎn)，也成為沅澧大地一個(gè)文化符號(hào)，成為常德的文化新坐標(biāo)。

作為媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體，發(fā)展躬逢其盛，時(shí)代賦予了我們機(jī)會(huì)。自我強(qiáng)身是必須，還要走出媒體求發(fā)展、對(duì)外拓展求發(fā)展，當(dāng)然，要把握發(fā)展的目標(biāo)，不能天馬行空做項(xiàng)目，要在能發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上下功夫，不斷壯大經(jīng)營(yíng)能力，讓媒體更具競(jìng)爭(zhēng)力。