（金華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，浙江 金華 321000）

我國(guó)進(jìn)入了中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，是一道不能回避的必答題。金華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)努力構(gòu)建提升傳播力生產(chǎn)力的“生態(tài)廊道”，在贏取“綠水青山”和“金山銀山”上積極進(jìn)行探索。

一、提升“傳播生態(tài)廊道”，做好“加減乘除”算法

著力做好“加減乘除”。以“四專(zhuān)”（專(zhuān)心、專(zhuān)注、專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)一）為目標(biāo)，大力打造絕對(duì)忠誠(chéng)、勇立潮頭、敢打硬仗、能打勝仗的新聞鐵軍，加強(qiáng)自覺(jué)性、主動(dòng)性，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)、連續(xù)作戰(zhàn)，減少被動(dòng)性、盲目性、隨機(jī)性，去除畏戰(zhàn)、厭戰(zhàn)心理；以“四力”（傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力）為引導(dǎo)，加大主旋律、重大主題報(bào)道，加大真善美傳播，從而使采編團(tuán)隊(duì)策劃能力、采編水平不斷提高，主旋律、正能量傳播形成幾何級(jí)增長(zhǎng)效應(yīng)。

2016年以來(lái)，在金華市委部署“走在前列、共建金華”這一中心工作主題宣傳報(bào)道中，《金華日?qǐng)?bào)》錨定坐標(biāo)，對(duì)齊標(biāo)桿，把準(zhǔn)脈搏，連續(xù)不間斷地推出“走在前列、共建金華”系列報(bào)道，做到天天有報(bào)道、各方有聲音、多種新聞形式齊上陣。這一系列報(bào)道有力地引領(lǐng)了輿論，金華市委、市政府和市委宣傳部主要領(lǐng)導(dǎo)多次充分肯定，稱(chēng)贊“《金華日?qǐng)?bào)》充分體現(xiàn)了政治家辦報(bào)，不愧為市委機(jī)關(guān)報(bào)”。這一系列報(bào)道也獲得了2016年度浙江新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道一等獎(jiǎng)，是該獎(jiǎng)項(xiàng)中唯一一件全面反映市級(jí)中心工作的一等獎(jiǎng)作品。

《金華日?qǐng)?bào)》正是通過(guò)瞄準(zhǔn)重大主題報(bào)道這個(gè)核心，創(chuàng)新管理模式，強(qiáng)化制度保障，創(chuàng)設(shè)了重大主題報(bào)道管理制度化、組織團(tuán)隊(duì)化、操作項(xiàng)目化的運(yùn)行模式，從而做大做強(qiáng)黨委政府和人民群眾都需要的“真新聞”“正新聞”，不斷改善“傳播生態(tài)”，始終保持黨報(bào)的“重量”和“質(zhì)感”，使得報(bào)紙始終朝氣蓬勃、生機(jī)盎然，充分體現(xiàn)其在市場(chǎng)上的不可替代性，訂閱量一直保持在10萬(wàn)份以上，加上隨后創(chuàng)辦的《金華日?qǐng)?bào)·金報(bào)東陽(yáng)》《金華日?qǐng)?bào)·永康金報(bào)》《金華日?qǐng)?bào)·今日開(kāi)發(fā)區(qū)》等系列專(zhuān)刊，總發(fā)行量達(dá)到15萬(wàn)份以上，創(chuàng)歷史新高，成為浙中地區(qū)發(fā)行量最大、最受讀者歡迎的報(bào)紙。

二、彰顯“價(jià)值生態(tài)廊道”，做好“速度與溫度”“形象與靈魂”融合

建設(shè)綜合交通廊道、金義科創(chuàng)廊道、浙中生態(tài)廊道是金華市委繼2017年提出“走在前列、共建金華”要求后，在戰(zhàn)略層面的具體謀劃和部署，從金華市委六屆十三次全會(huì)首次提出建設(shè)“三條廊道”，到“三條廊道”被寫(xiě)入金華市第七次黨代會(huì)報(bào)道，再到一條一條謀劃部署，一條一條落地推進(jìn)?？梢哉f(shuō)，“三條廊道”建設(shè)是去年底以來(lái)金華地方發(fā)展最鮮明的主旋律，也是《金華日?qǐng)?bào)》時(shí)政報(bào)道的最強(qiáng)音。關(guān)于“三條廊道”建設(shè)的系列報(bào)道與《金華日?qǐng)?bào)》2017年“走在前列、共建金華”重大主題報(bào)道一脈相承，書(shū)寫(xiě)出全市上下勠力同心、共建廊道的精彩續(xù)篇。而這一續(xù)篇是由媒體深度融合、齊心協(xié)力寫(xiě)就的。

“三條廊道”是2018年占據(jù)《金華日?qǐng)?bào)》頭版、新媒體平臺(tái)首頁(yè)頻率最高的熱詞。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年以來(lái)，報(bào)紙刊發(fā)和新媒體推送的報(bào)道達(dá)到350多篇。為鼓舞全市上下人民的干勁，2018年5月8日至9日，金華市委在義烏市召開(kāi)常委會(huì)暨重點(diǎn)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)?！督鹑A日?qǐng)?bào)》抓住這一有力契機(jī)，展開(kāi)大張旗鼓的宣傳報(bào)道，在常規(guī)會(huì)議宣傳報(bào)道之外，于會(huì)議開(kāi)始當(dāng)天配發(fā)綜述稿《義烏：干事創(chuàng)業(yè)得有那股勁》，緊接著又結(jié)合省委、市委精神，連續(xù)配發(fā)評(píng)論員文章，極大地鼓舞了全市上下的士氣，興起了各地以大干項(xiàng)目推進(jìn)“三條廊道”建設(shè)的熱潮。

媒體深度融合，在“三條廊道”建設(shè)重要節(jié)點(diǎn)重磅發(fā)聲、鏗鏘有力。2017年12月28日綜合交通廊道標(biāo)志性項(xiàng)目金義東市域軌道交通項(xiàng)目開(kāi)工，2018年3月18日浙中生態(tài)廊道項(xiàng)目集中開(kāi)工，6月28日金義科創(chuàng)廊道建設(shè)啟動(dòng)，“三條廊道”建設(shè)的相繼開(kāi)工，標(biāo)志著戰(zhàn)略構(gòu)想成為具體現(xiàn)實(shí)，值得濃墨重彩地書(shū)寫(xiě)。開(kāi)工當(dāng)天報(bào)紙刊發(fā)連版，配發(fā)綜述；新媒體推送專(zhuān)題，進(jìn)行活動(dòng)直播；次日?qǐng)?bào)紙刊發(fā)開(kāi)工消息，摘編會(huì)議發(fā)言，配發(fā)重磅評(píng)論。這成為“三條廊道”開(kāi)工報(bào)道的“標(biāo)配”，強(qiáng)勢(shì)的宣傳引來(lái)市民歡騰、讀者贊譽(yù)，體現(xiàn)在新媒體信息的傳播上尤為直觀(guān)，3次開(kāi)工主打稿件在新媒體平臺(tái)上的短時(shí)點(diǎn)擊量達(dá)到300多萬(wàn)次。

在媒體融合的過(guò)程中，“APP能贏利嗎？”這一問(wèn)題一直困擾著業(yè)界人士。金華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)認(rèn)為，在“三金合一”的價(jià)值生態(tài)鏈條中，“APP”是其中一個(gè)有機(jī)組成部分、一個(gè)重要環(huán)節(jié)，雖然其本身創(chuàng)收數(shù)字也在較快增長(zhǎng)，但其在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值遠(yuǎn)超其自身創(chuàng)利能力?？梢悦鞔_的是：金華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)通過(guò)媒體深度融合，“價(jià)值生態(tài)廊道”逐步成形壯大，在報(bào)媒的廣告經(jīng)營(yíng)能力減弱的情況下，整體效益仍保持著持續(xù)增長(zhǎng)。而這一增長(zhǎng)，少了“APP”是不可想象的。

三、拉長(zhǎng)“產(chǎn)業(yè)生態(tài)廊道”，做好“飛地”“熱土”連接

在媒體傳播格局發(fā)生劇變、紙媒贏利能力減弱的情況下，如何使“產(chǎn)業(yè)生態(tài)廊道”變長(zhǎng)？

金華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)把戶(hù)外廣告做到居民區(qū)，在金華市區(qū)108個(gè)主流社區(qū)中，建設(shè)了1000個(gè)社區(qū)燈箱廣告，基本上達(dá)到中高端小區(qū)全覆蓋；把戶(hù)外廣告做到鬧市區(qū)，在集團(tuán)大樓、金華市體育中心體育場(chǎng)、金華第一百貨，集團(tuán)擁有金華最大、最先進(jìn)、地理位置最優(yōu)越的戶(hù)外視頻，廣告視覺(jué)效果震撼，充分吸引了受眾的眼球。把廣告做到了高鐵站，目前已經(jīng)擁有杭長(zhǎng)線(xiàn)、金麗溫線(xiàn)、滬杭線(xiàn)21個(gè)高鐵站（包括杭州東站、杭州城站、溫州南站）的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)，從而，金報(bào)跳出版面經(jīng)營(yíng)、跳過(guò)房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了高鐵線(xiàn)上，成為省內(nèi)高鐵站廣告經(jīng)營(yíng)的NO.1，牢牢掌握主動(dòng)權(quán)，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)從金華市布局到在全省布局，新聞傳播平臺(tái)更多、更寬、更亮、更高了，產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈更長(zhǎng)了。

“無(wú)奇不有”，體現(xiàn)的是勇探新路；要奇崛處尋風(fēng)景，潮頭上勇站立。涉足文化產(chǎn)業(yè)，為金華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，推開(kāi)了門(mén)，也打開(kāi)了窗。近幾年來(lái)，集團(tuán)先后運(yùn)營(yíng)乒超聯(lián)賽、中國(guó)新歌聲、中國(guó)小小舞蹈家等活動(dòng)，與中國(guó)婺劇院聯(lián)合經(jīng)營(yíng)演出市場(chǎng)，都取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

2016年，金華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)成立了“三分田”電子商務(wù)公司，但一直起色不大。2018年上半年，我們除了繼續(xù)服務(wù)好政府項(xiàng)目，做好農(nóng)民電商培訓(xùn)、積極承辦會(huì)議和培訓(xùn)，與第三方合作運(yùn)營(yíng)微信項(xiàng)目外，還瞄準(zhǔn)了“云”“大數(shù)據(jù)”“算法”等嶄新領(lǐng)域，與“今日頭條”建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，獲得了“今日頭條”金華、衢州兩地的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)；與阿里云達(dá)成合作意向，籌劃成立“金報(bào)浙中云”阿里云區(qū)域合作中心，目前已獲得了金華、麗水、衢州三市的經(jīng)營(yíng)權(quán)，完成了阿里云合作平臺(tái)的開(kāi)通，從普通的電子商務(wù)行業(yè)，“華麗麗”的轉(zhuǎn)身進(jìn)入了信息產(chǎn)業(yè)的最前沿。

“點(diǎn)石成金”，體現(xiàn)的是精準(zhǔn)施策；要開(kāi)拓思路、持續(xù)改革、久久為功。應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，我們的服務(wù)理念和方式手段也跟著變。以用戶(hù)為中心，以用戶(hù)需求為導(dǎo)向，在堅(jiān)持主題化、系列化、日?；瘎?chuàng)新服務(wù)的基礎(chǔ)上，突出抓好項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的“五化”。一是工作項(xiàng)目化，每個(gè)宣傳和經(jīng)營(yíng)工作，都把它當(dāng)成一個(gè)項(xiàng)目來(lái)打理；二是項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)化，一項(xiàng)目一團(tuán)隊(duì)一召集人一班成員是團(tuán)隊(duì)的標(biāo)配；三是團(tuán)隊(duì)協(xié)作化，團(tuán)隊(duì)中要形成“項(xiàng)目找人、人找項(xiàng)目，召集人找成員、成員找召集人”的雙向互動(dòng)、自由組合、有機(jī)融合的良好局面；四是成效考核化，項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中盯人盯事盯時(shí)間盯成效，及時(shí)評(píng)估考核，科學(xué)激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)；五是管理精細(xì)化，定量為主，讓數(shù)字說(shuō)話(huà)，同時(shí)輔以一定的定性評(píng)估。

項(xiàng)目化團(tuán)隊(duì)化，金華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)注重抓實(shí)落細(xì)。每年在年初確定班子成員領(lǐng)銜負(fù)責(zé)的“十大攻堅(jiān)克難項(xiàng)目”，年底則發(fā)布“金華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)十大新聞”來(lái)檢驗(yàn)成效。我們的目標(biāo)是，通過(guò)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)化，人人爭(zhēng)當(dāng)項(xiàng)目經(jīng)理，對(duì)產(chǎn)品負(fù)責(zé)，為產(chǎn)品運(yùn)作，眾人拾柴火焰高。