文/崔雪晶

伴隨經濟的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)音頻市場得到較大程度的發(fā)展。在其不斷發(fā)展的過程中，“音頻”這一詞匯便與人們生活具有較大的聯(lián)系，如喜馬拉雅FM音頻客戶端，在用戶量急劇增長的情況下，為音頻客戶商帶來更多的收益，從而使其經濟利潤處于迅速增長的狀態(tài)中。因此，在此種情況下，廣播與移動互聯(lián)網(wǎng)便需緊隨時代發(fā)展的潮流，二者間進行一定程度的融合，從而使其呈現(xiàn)嶄新的發(fā)展局面。

1.互聯(lián)網(wǎng)音頻市場下廣播與移動互聯(lián)網(wǎng)融合的必要性

1.1 順應碎片化時代發(fā)展趨勢

在互聯(lián)網(wǎng)音頻市場的不斷發(fā)展背景下，廣播與移動互聯(lián)網(wǎng)便應進行融合。在二者進行融合的情況下，將能順應碎片化的時代發(fā)展趨勢。當人們在運用網(wǎng)絡手段進行閱讀的時候，在與以前進行比較的情況下，人們接收到的信息量逐漸增加，且內容呈現(xiàn)分散的發(fā)展狀態(tài)。同時，對于一件事情中的信息，媒體會將此種信息進行分段講述，由此，便有可能出現(xiàn)信息爆炸的局面。在此種情況下，如若廣播與移動互聯(lián)網(wǎng)依然采用傳統(tǒng)的發(fā)展模式，便不能順應時代發(fā)展趨勢。

1.2 強化聽眾“存在感”

伴隨信息技術的飛速發(fā)展，科學技術水平得到相應程度的提高。在新時期，電視節(jié)目與受眾間應進行一定的互動，從而使聽眾“存在感”不斷提升。目前，互聯(lián)網(wǎng)音頻已成為時代發(fā)展的大勢，在此種情況下，聽眾的互動意識便日益增強。此外，現(xiàn)階段受眾的思想觀念發(fā)生相應的變化，其在收聽相應廣播節(jié)目的時候，需使自己地位得到相應的顯現(xiàn)。因此，受眾的互動需求便十分強烈，在此種趨勢下，對于廣播與移動互聯(lián)網(wǎng)而言，便應迎合受眾的心理需求[1]。

2.互聯(lián)網(wǎng)音頻市場下廣播與移動互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀的比較

2.1 人群規(guī)模比較

2.1.1 移動互聯(lián)網(wǎng)音頻人群結構年輕化明顯

在對廣播與移動互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀進行比較的過程中，發(fā)現(xiàn)二者間存在一定的差異。對于人群規(guī)模而言，移動互聯(lián)網(wǎng)音頻人群結構年輕化明顯，在對100名人員進行調查的過程中得出結論，這些人在一天中會收聽61分鐘的廣播，而互聯(lián)網(wǎng)音頻在收聽節(jié)目總時長中占據(jù)較大的比例，收聽時間為53分鐘。同時，這些被調查者年齡范圍為20-44歲，而對互聯(lián)網(wǎng)音頻進行收聽的年齡階段為25-39歲，處于年輕化的發(fā)展趨勢中。

2.1.2 傳統(tǒng)廣播在人群規(guī)模、收聽時長仍占優(yōu)勢

在中國城市居民調查數(shù)據(jù)中顯示，傳統(tǒng)廣播在人群規(guī)模、收聽時長方面仍占據(jù)較大的優(yōu)勢。在全國范圍中34.1%的人群在收聽傳統(tǒng)廣播，而只有20.5%的人在對移動互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目進行收聽。由此可見，傳統(tǒng)廣播仍具有較大的影響力。此外，在對上海市民進行調查后，得出同樣的結論。對互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目進行收聽的人群為23.4%，而對傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目進行收聽的人群比例為30.1%。在對這兩項調查進行分析的過程中便清晰得出傳統(tǒng)廣播在聚集人群方面所占據(jù)的優(yōu)勢。

2.2 節(jié)目內容比較

2.2.1 互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目與生活融合

在對二者節(jié)目內容進行比較的過程中，發(fā)現(xiàn)兩者在節(jié)目內容方面具有很大的差異。對于互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目而言，其與生活進行一定的融合，能與人民群眾生活緊密聯(lián)系在一起。因此，受眾對互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目內容便具有較高的關注度。首先，互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目具有多種不同的節(jié)目形式，能滿足受眾不斷變化的個人需要。在節(jié)目形式不斷變化的情況下，便使受眾對互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目內容的滿意程度逐漸提升。當受眾想要音樂節(jié)目放松情緒的時候，互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目便能緊隨時尚發(fā)展的潮流，把握人們的心理變化特點，從而打造符合人們生活需要的節(jié)目效果。由此，當受眾對此節(jié)目進行收看的時候，便能得到身心的愉悅，并具有一種快樂的心情。同時，在互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目與生活進行融合的過程中，使人們對互聯(lián)網(wǎng)的好感度逐漸提高，從而使互聯(lián)網(wǎng)獲得更大的發(fā)展。

2.2.2 廣播節(jié)目僅注重新聞傳播

在對廣播節(jié)目進行調查的過程中，調查人員發(fā)現(xiàn)其僅注重新聞傳播，并未對受眾的心理需求點進行相應了解。由此，便使其呈現(xiàn)一種不完善的發(fā)展狀態(tài)中。對于廣播節(jié)目而言，其處于一種嚴肅緊張的狀態(tài)中，當人們收聽此節(jié)目的時候，便會具有一種壓抑的心理。因為廣播節(jié)目在新聞傳播的過程中，在對自身節(jié)目特點進行定位的基礎上，便認為實現(xiàn)節(jié)目的發(fā)展目標，然而并未對受眾需求點進行了解，從而使廣播節(jié)目處于一種消極的發(fā)展趨勢中，未能與社會呈現(xiàn)一致的發(fā)展狀態(tài)。此外，當廣播節(jié)目想要進行變革的時候，在未進行精確調查的基礎上便會出現(xiàn)定位錯誤的情況。由此，便會使受眾對廣播節(jié)目具有一定的失落感，當其觀看節(jié)目的過程中，在觀看一段時間后，便會產生一種厭煩的心理。

2.3 收聽場景比較

2.3.1 移動互聯(lián)網(wǎng)可進行場景轉換

對于移動互聯(lián)網(wǎng)而言，收聽場景可實時進行轉換，呈現(xiàn)場景逐漸增多的狀態(tài)。在信息技術不斷發(fā)展的情況下，便使智能機器的數(shù)量逐漸增多，進而使互聯(lián)網(wǎng)處于一種積極的發(fā)展態(tài)勢中。此外，在智能機器出現(xiàn)以后，移動互聯(lián)網(wǎng)便能與這些設備進行一定程度的結合。在此種情況下，當人們在上班的路途中、運動的過程中等多種情景下，都能在基于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的基礎上進行相應節(jié)目的收聽，從而使聽眾需求得到極大程度的滿足，在各種場景中都能使自己的需求得到實現(xiàn)。

2.3.2 廣播收聽場景過于單一

對于廣播收聽場景而言，收聽場景處于單一化的發(fā)展模式中，在對廣播收聽場景進行調查的過程中，發(fā)現(xiàn)此種收聽模式的應用程度較低?，F(xiàn)今，在一些私家車等車輛中，大多數(shù)司機仍然喜歡運用移動互聯(lián)網(wǎng)進行電視節(jié)目的收看，而在運用廣播節(jié)目進行收聽的時候，因其處于單一化的轉化模式中，便使人們心情受到相應程度的影響，進而使人們心情處于一種慌亂的狀態(tài)中，從而使人們生活受到相應的影響。在此種情況下，這些問題便應得到相應人員的高度重視[2]。

3.互聯(lián)網(wǎng)音頻市場下廣播與移動互聯(lián)網(wǎng)融合的路徑

3.1 借助移動互聯(lián)網(wǎng)媒體長處擴大傳播

在互聯(lián)網(wǎng)音頻市場不斷發(fā)展的情況下，為使廣播與移動互聯(lián)網(wǎng)得到更大程度的發(fā)展，便應將二者進行合理的融合，從而使其處于完善的發(fā)展模式中。現(xiàn)今，在多種媒體形態(tài)不斷出現(xiàn)的情況下，音頻市場便與媒體得到相應程度的結合，在此基礎上，其運用文字、視頻等基本方式去吸引聽眾的眼球，從而使其具有越來越多的受眾。如在一件新聞事件出現(xiàn)的時候，當受眾想要對此事件進行了解的時候，便希望通過多種媒體途徑進行了解，因此，應充分對各種媒體的優(yōu)勢與劣勢進行了解，從而使傳播范圍逐漸擴大。如在重大事件出現(xiàn)的時候，便可運用微博進行新聞事件的傳播。同時，用戶還可在此平臺中進行評論，因此平臺具有較大的影響力[3]。

3.2 廣播人憑借制作優(yōu)勢發(fā)展短音頻

在音頻行業(yè)不斷發(fā)展的情況下，廣播人便可憑借制作優(yōu)勢發(fā)展短音頻，在制作音頻的過程中，應對節(jié)目形式等進行相應程度的改革，不應對原有節(jié)目體系全盤照抄，在此基礎上，創(chuàng)新自己的節(jié)目發(fā)展體系。同時，短音頻需呈現(xiàn)網(wǎng)狀式的發(fā)展模式，當其在相應平臺進行傳播的過程中，便應對主持人品牌進行一定程度的包裝，從而使其具有較大的媒體影響力，進而使其適應媒體發(fā)展的潮流。此外，在對內容進行選擇的時候，需對不同平臺的受眾需求進行分析，從而具有一定的針對性。

3.3 打造主持人個人魅力發(fā)展粉絲經濟

電臺主持人對于媒體節(jié)目的發(fā)展具有十分重要的作用，當主持人具有別具一格的特點后，便能吸引較多受眾的眼球，從而使主持人具有較大的吸引力。因此，在此種情況下，首先應對主持人的個人綜合素質進行相應程度的提升；其次，應具有自己的語言特色，從而使支持人對節(jié)目具有一定的影響作用。在此基礎上，主持人便能具有一定數(shù)量的粉絲，在擁有這些粉絲的情況下，便可以發(fā)展相應的粉絲經濟，從而使節(jié)目具有相應的收益，實現(xiàn)節(jié)目發(fā)展目標。

3.4 廣播將嘗試融入互聯(lián)網(wǎng)可視化技術

為使二者之間得到合理的融合，廣播便可嘗試融入互聯(lián)網(wǎng)可視化技術，從而使其迎來嶄新的發(fā)展趨勢。因此，廣播便需緊隨時代發(fā)展的步伐，與口碑良好的平臺進行合作，并對廣播節(jié)目進行合適的包裝，從而使其具有立體化的發(fā)展模式。此外，在廣播逐漸發(fā)展的過程中，音頻需作為主打產品，視頻需成為輔助性的產品，同時，在融入可視化技術的過程中，需注重廣播自身的發(fā)展特點，在二者進行合理結合的基礎上，才能使廣播得到較好的發(fā)展。

結語

總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)音頻市場不斷發(fā)展的情況下，廣播與移動互聯(lián)網(wǎng)應進行相應程度的融合，從而促進廣播適應社會不斷變化發(fā)展的趨勢，進而使其具有積極的發(fā)展前景。在此基礎上，人們將會對廣播與移動互聯(lián)網(wǎng)進行重新的認識。

[1]陳濛，蒲璐璐，沈筱微.從互聯(lián)網(wǎng)音頻市場看廣播與移動互聯(lián)網(wǎng)的融合[J].中國廣播電視學刊，2017，11（05）:100-105.

[2]陳佳寧.移動音頻類應用對傳統(tǒng)廣播的沖擊與啟示[J].中國廣播電視學刊，2015，08（06）:56-60.

[3]馬承璐.定制化音頻媒介及其對傳統(tǒng)廣播的影響研究[D].新疆大學，2015.