文/楊衛(wèi)兵

作為現(xiàn)行國內(nèi)出版行業(yè)關(guān)注的焦點，數(shù)字出版以往的發(fā)展多停留在“觀望”層面，而如今大多企業(yè)均洶涌而至，爭取在激烈的出版業(yè)市場環(huán)境中占有一席之地。但由于我國數(shù)字出版業(yè)發(fā)展起步較晚，相比許多發(fā)達(dá)國家仍呈滯后表現(xiàn)，如何進(jìn)一步推動數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展，成為我國當(dāng)前出版行業(yè)發(fā)展需考慮的主要問題。因此，本文從大眾閱讀視角出發(fā)，對數(shù)字出版發(fā)展模式的研究具有十分重要的意義。

1.數(shù)字出版發(fā)展主要模式介紹

1.1 傳統(tǒng)數(shù)字出版模式

傳統(tǒng)數(shù)字出版模式強調(diào)在內(nèi)容創(chuàng)作、加工與編輯等環(huán)節(jié)引入數(shù)字技術(shù)，無需采用紙印形式。這種模式下，常見的表現(xiàn)包括:第一，借力平臺服務(wù)商、電信運營商，將數(shù)字閱讀產(chǎn)品推出。以“手機報”“G3書城”等為例，均是借力平臺的一種表現(xiàn)，或通過數(shù)字技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)出版、電子出版、音像出版等整合，形成全媒體數(shù)字出版方式，滿足大眾閱讀需求。第二，推送平臺構(gòu)建。以“大佳移動出版平臺”為典型，平臺可整合數(shù)字出版內(nèi)容，能夠完成一系列制作、管理與發(fā)布過程。第三，移動閱讀應(yīng)用模式。該模式強調(diào)在移動APP中提供出版物，大眾可通過搜索獲取讀物內(nèi)容[1]。

1.2 新媒體下數(shù)字出版模式

雖然傳統(tǒng)出版企業(yè)不斷引入數(shù)字技術(shù)，但仍傾向于傳統(tǒng)出版。新媒體數(shù)字出版完全以數(shù)字出版業(yè)務(wù)為主，覆蓋的內(nèi)容涉及內(nèi)容加工、出版與發(fā)行等。具體剖析新媒體下數(shù)字出版發(fā)展模式，表現(xiàn)為:第一，閱讀器技術(shù)。在各類智能設(shè)備開發(fā)與應(yīng)用下，均設(shè)定自身內(nèi)容平臺，通過移動閱讀終端，為用戶提供雜志、報刊與圖書等。第二，數(shù)字出版技術(shù)提供商。以方正阿帕比技術(shù)有限公司為例，推出的數(shù)字出版系統(tǒng)包含多方面技術(shù)內(nèi)容，如針對專業(yè)數(shù)據(jù)庫、數(shù)字博物館、數(shù)字報與電子書等，均推出相關(guān)的技術(shù)解決方案，許多如圖書館、電信運營商、出版社均有相關(guān)的數(shù)字出版技術(shù)需求。第三，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版。這種模式發(fā)展步伐較快，如紅袖添香網(wǎng)、起點中文網(wǎng)，均是較為知名的文學(xué)原創(chuàng)網(wǎng)站，以《致青春》《盛夏晚晴天》以及《甄嬛傳》等影視劇為例，均取文學(xué)原創(chuàng)網(wǎng)站中的作品進(jìn)行改編，最后呈現(xiàn)在大眾視野中。

1.3 移動出版模式

所謂移動出版，其概念可界定為對文字、視頻、音頻與圖片等通過加工制作，以數(shù)字產(chǎn)品形式在移動閱讀終端中發(fā)布，如平板電腦、手機等，以滿足用戶閱讀、下載需求。目前我國移動出版發(fā)展中，主要以移動閱讀應(yīng)用開發(fā)商、電信運營商企業(yè)為主，取得的成績較為理想[2]。

2.大眾閱讀視角下數(shù)字出版發(fā)展模式誤區(qū)

2.1 產(chǎn)業(yè)鏈拓展誤區(qū)

近年來，我國數(shù)字出版業(yè)發(fā)展取得較多成就，其中，各種發(fā)展模式均立足于大眾閱讀需求，不斷在發(fā)展模式上突破。但其中存在的誤區(qū)也較多，以產(chǎn)業(yè)鏈拓展為例，我國數(shù)字出版業(yè)發(fā)展中存在盲目拓展、照搬照抄模式，取得的成績并不理想。如亞馬遜Kindle的推出，被我國許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)模仿應(yīng)用，卻未得到大眾的認(rèn)可。產(chǎn)生這種現(xiàn)狀的原因在于亞馬遜Kindle的推出是建立其自身多年的用戶積累與渠道上，而國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)并不具備這些經(jīng)驗與渠道，無論在產(chǎn)業(yè)鏈銜接方式或還是盈利模式上，均表現(xiàn)出一定的不足。

2.2 數(shù)字出版業(yè)認(rèn)知誤區(qū)

從我國數(shù)字出版業(yè)發(fā)展整體情況看，因部分原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站傾向于在薄利多銷策略下吸引大眾，而內(nèi)容上并不情愿將精品圖書資源低價讓給經(jīng)銷商。長此以往，大眾所接觸的數(shù)字出版物中有較少的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶吸引力逐漸下降。該環(huán)境下，使數(shù)字出版業(yè)發(fā)展面臨一個惡性循環(huán)的局面，即內(nèi)容商優(yōu)秀資源未市場化，平臺商無充足的資源用于平臺支撐，而大眾的閱讀需求又無法被滿足。

2.3 終端設(shè)備認(rèn)知誤區(qū)

關(guān)于終端設(shè)備的認(rèn)知誤區(qū)，主要體現(xiàn)在將終端設(shè)備特征、數(shù)字出版特征混淆，如在閱讀或瀏覽中，主觀評價局限在移動終端是否便于瀏覽、下載是否便捷等層面，而圖書的文化性與專業(yè)性可能被忽視。這與音樂CD、新聞報紙為同一道理，即無論CD優(yōu)勢多明顯，音樂僅將其作為載體，并不附屬其中。再如新聞，僅借助紙張呈現(xiàn)，紙張的價值停留在載體上，人們所需要的是實際的新聞、音樂。因此，從大眾閱讀視角出發(fā)，更應(yīng)關(guān)注的是閱讀內(nèi)容，而非局限在閱讀終端上[3]。

3.大眾閱讀視角下數(shù)字出版發(fā)展建議

3.1 產(chǎn)業(yè)鏈整合

產(chǎn)業(yè)鏈未被打通是我國目前數(shù)字出版業(yè)發(fā)展存在的主要問題，如數(shù)字出版內(nèi)容平臺建設(shè)、終端閱讀器相脫節(jié)，無論終端制造商或內(nèi)容提供商均“各自為政”，忽視與其他服務(wù)商合作，這樣便無從談及構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈或在整個產(chǎn)業(yè)鏈中準(zhǔn)確定位。針對這一問題，要求構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈，盡可能使平臺運營商、內(nèi)容提供商相互合作，且由服務(wù)商提供技術(shù)支持，這樣可將各方資源“內(nèi)耗”問題得到有效控制，內(nèi)容提供商在開發(fā)與更新內(nèi)容資源上不斷突破，平臺資源努力獲取技術(shù)支持與大眾認(rèn)可，而服務(wù)商則在技術(shù)方面強化[4]。

3.2 數(shù)字出版版權(quán)法律與相關(guān)體制完善

數(shù)字出版業(yè)發(fā)展需有相應(yīng)的法律作為保障，如《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》《出版管理條例》等，均需不斷完善，使數(shù)字出版市場更加規(guī)范。同時，考慮在出版體制改革上加快步伐，如數(shù)字出版基地的建設(shè)，進(jìn)行資源整合，使整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨向于集約化經(jīng)營、集群化發(fā)展模式。另外，應(yīng)注意標(biāo)準(zhǔn)化管理體系的構(gòu)建，這種標(biāo)準(zhǔn)化主要體現(xiàn)在元數(shù)據(jù)、電子書格式、內(nèi)容分類、出版基本術(shù)語等。這樣，在標(biāo)準(zhǔn)化管理體系下，更有助于數(shù)字出版的規(guī)范性。

3.3 復(fù)合型人才培養(yǎng)

數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展要求須有復(fù)合型人才作為支撐，這種復(fù)合型人才主要體現(xiàn)在具備數(shù)字編輯出版專業(yè)能力的人才、數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)人員等方面，同時也需有相關(guān)的運行管理人才。數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)開展培訓(xùn)活動，強化數(shù)字出版專業(yè)知識，形成集編輯、技術(shù)、運營管理、市場專業(yè)團隊為一體的出版格局，以此推動數(shù)字出版企業(yè)快速發(fā)展[5]。

結(jié)語

數(shù)字出版業(yè)發(fā)展是我國當(dāng)前出版行業(yè)的重要方向。從現(xiàn)有的發(fā)展模式看，集中體現(xiàn)在傳統(tǒng)數(shù)字出版、新媒體數(shù)字出版以及移動數(shù)字出版等模式上，這些發(fā)展模式仍存在較多不足之處，如產(chǎn)業(yè)鏈拓展誤區(qū)、數(shù)字出版業(yè)認(rèn)知誤區(qū)以及終端設(shè)備認(rèn)知誤區(qū)等。為此，需行之有效地完善策略，包括產(chǎn)業(yè)鏈整合、數(shù)字出版版權(quán)法律與相關(guān)體制的完善，以及復(fù)合型人才的培養(yǎng)等，確保數(shù)字出版在符合大眾閱讀需求的同時，努力向云出版平臺、數(shù)字出版移動化等方向發(fā)展。

[1]賁菲.大眾閱讀背景下數(shù)字出版的發(fā)展模式研究[J].中國管理信息化，2017，20（20）:93-94.

[2]陳瀅璋.淺議數(shù)字出版改變大眾閱讀與創(chuàng)作方式[J].傳播與版權(quán)，2016，（09）:90-91，96.

[3]付海波.淺談數(shù)字出版與傳統(tǒng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型[J].科技展望，2016，26（15）:277.

[4]董小英.互聯(lián)網(wǎng)條件下如何提高學(xué)術(shù)期刊的影響力、傳播力和競爭力[J].傳播與版權(quán)，2016（04）:22-24.

[5]李曉琪.國內(nèi)大眾閱讀類數(shù)字出版平臺對比研究[J].編輯之友，2013（03）:76-79.