文/甄宏 于瀛
在新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起的今天,傳統(tǒng)的、單一模式的廣播已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)的需求。廣播的形式隨著廣播的收聽(tīng)行為遷移、收聽(tīng)時(shí)段的變化,廣播的收聽(tīng)群體也在發(fā)生著變化。為了吸收特殊的群體,廣播的形式出現(xiàn)了許多創(chuàng)新,形式越來(lái)越多元,有傳統(tǒng)的電臺(tái)、電臺(tái)APP、電臺(tái)官方網(wǎng)站、微電臺(tái)、音頻定制電臺(tái)等。新媒體的發(fā)展在帶走廣播受眾的同時(shí),也給廣播帶來(lái)了更多的傳播渠道。在新媒體的浪潮中,廣播節(jié)目要積極創(chuàng)新,努力發(fā)展,尋求適合自己的道路。
隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展,以往廣播播放的最主要途徑——終端收音機(jī)的數(shù)量在急劇下降。MP3、MP4的受眾幾乎都消失了,但手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、車載廣播、數(shù)字電視廣播等的聽(tīng)眾數(shù)量有所增加。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目播出有著嚴(yán)格的時(shí)間表,所以聽(tīng)眾收聽(tīng)的時(shí)段比較固定,收聽(tīng)的群體也比較穩(wěn)定。因此,對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的內(nèi)容和播出時(shí)間進(jìn)行調(diào)整時(shí)要謹(jǐn)慎安排,不然會(huì)流失一部分聽(tīng)眾,還會(huì)損失節(jié)目時(shí)段內(nèi)廣告客戶的經(jīng)濟(jì)效益。
如果將傳統(tǒng)的廣播節(jié)目與新媒體有機(jī)地結(jié)合在一起,就能夠強(qiáng)化廣播傳輸?shù)膬?yōu)勢(shì),克服廣播收聽(tīng)群體固定這一缺點(diǎn)。利用現(xiàn)代學(xué)習(xí)技術(shù),增加廣播節(jié)目的傳播渠道,例如微博、微信、電臺(tái)APP客戶端等,可以讓聽(tīng)眾在線上的各類廣播節(jié)目中選擇心儀的廣播節(jié)目?jī)?nèi)容,拓展節(jié)目的容量及節(jié)目播放頻率,活動(dòng)營(yíng)銷更為便利,還能夠通過(guò)這些渠道與收聽(tīng)群眾進(jìn)行交流,增強(qiáng)廣播與受眾的互動(dòng)。另一方面,廣播可以在各種新媒體媒介上進(jìn)行推廣,吸引更多的人來(lái)收聽(tīng)廣播,增加節(jié)目受眾。
新媒體是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)衍生出來(lái)的相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而生的新興的媒介形式,主要包括微博、騰訊QQ、微信、谷歌以及各類軟件等幾種形式。不同的媒體能夠不同程度地吸引更多的人收看廣播節(jié)目。廣播可以借助微博的熱搜、大V推廣等進(jìn)行節(jié)目的宣傳,還可以錄取部分片段傳到微博上,使更多的微博用戶認(rèn)識(shí)到廣播節(jié)目。騰訊QQ是一個(gè)較為私人的交流媒介,廣播節(jié)目可以和騰訊的官方合作,對(duì)廣播節(jié)目的內(nèi)容在QQ看點(diǎn)等地方宣傳,或者可以在各個(gè)QQ群里發(fā)布各種有趣的小視頻或截圖,傳播廣播節(jié)目的信息。微信是一個(gè)私人與公共并存的平臺(tái),類似于微博和QQ功能的集合體,微信的公眾號(hào)是一個(gè)較多用戶關(guān)注的信息推廣平臺(tái),利用公眾號(hào)的影響力以及微信朋友圈的消息擴(kuò)散,能夠?qū)?shù)量龐大的微信用戶轉(zhuǎn)化為廣播節(jié)目的新用戶,只要運(yùn)作得當(dāng),就能夠集合大量忠實(shí)的聽(tīng)眾。而各種軟件則是廣播節(jié)目最直接的收看方式。通過(guò)各種廣播的播放軟件,例如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛(ài)奇藝視頻等視頻播放軟件,荔枝、喜馬拉雅聽(tīng)書、酷狗音樂(lè)等音樂(lè)軟件以及其他類型的軟件可以直接收聽(tīng)廣播節(jié)目。
就這一方面,騰訊視頻和愛(ài)奇藝視頻對(duì)于廣播節(jié)目的推廣就比較成功。例如騰訊視頻在今年4月推出的偶像養(yǎng)成類節(jié)目《明日之子》和愛(ài)奇藝今年6月推出的音樂(lè)選秀節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》。在對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳時(shí),視頻網(wǎng)站與微博、嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)、網(wǎng)易云音樂(lè)等用戶基數(shù)大的媒體進(jìn)行合作,提高節(jié)目的知名度。同時(shí),邀請(qǐng)各類人氣偶像,借助他們的名氣制造各種話題,使更多的用戶關(guān)注節(jié)目,吸引更多的潛在用戶,有效增加廣播節(jié)目的受眾。
廣播節(jié)目的基礎(chǔ)是受眾,只有受到收聽(tīng)群體的歡迎,廣播節(jié)目才算是比較好的節(jié)目。隨著時(shí)代的發(fā)展,受眾對(duì)廣播節(jié)目的要求也在不斷地發(fā)生這改變。為了更加迎合受眾的愛(ài)好,避免受眾的流失,吸引更多的受眾,廣播節(jié)目需要根據(jù)受眾的需求進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和發(fā)展。但由于廣播的固有性質(zhì),無(wú)法對(duì)大部分受眾進(jìn)行廣播收聽(tīng)情況調(diào)查。而新媒體給廣播節(jié)目了解受眾的渠道。廣播節(jié)目可以通過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)、微博、各類應(yīng)用軟件等渠道與節(jié)目的觀眾進(jìn)行良好的溝通,在前幾年的短信、熱線電話的交流方式的前提下,進(jìn)一步使觀眾向節(jié)目組表達(dá)意見(jiàn)的渠道增加。廣播節(jié)目的制作組通過(guò)將新的渠道和以前的渠道結(jié)合在一起,將受眾的反饋消息通過(guò)一定的技術(shù)手段集中起來(lái),綜合分析觀眾的意見(jiàn),進(jìn)一步分析出觀眾的收聽(tīng)需求的變化。根據(jù)市場(chǎng)需求適當(dāng)調(diào)整節(jié)目的播出形式,播放內(nèi)容等。
例如蘇州市的廣播節(jié)目《上班男女》,節(jié)目的主要受眾是蘇州市的上班族,播出的時(shí)間主要為上班族比較有空閑的下午。在以前的廣播節(jié)目中,主持人與節(jié)目聽(tīng)眾的互動(dòng)主要依賴于信件、手機(jī)短信、電話等幾種形式。但這些溝通方式存在片面性、局限性,并且無(wú)法使聽(tīng)眾與支持人進(jìn)行即時(shí)通訊,阻礙了聽(tīng)眾的收聽(tīng)觀感。節(jié)目組對(duì)該節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新之后,增加了“心情指數(shù)”這一板塊。受眾可以將自己的心情發(fā)送到該節(jié)目的微信公眾號(hào)上,節(jié)目主持人會(huì)在線對(duì)受眾發(fā)送的心情進(jìn)行評(píng)論,增強(qiáng)受眾與節(jié)目之間的鏈接。又或者主持人錄制一些小短劇,邀請(qǐng)觀眾猜測(cè)其內(nèi)在意義,鼓勵(lì)觀眾在微信平臺(tái)與節(jié)目組進(jìn)行互動(dòng),調(diào)動(dòng)受眾的積極性。
在新媒體的沖擊下,廣播節(jié)目的收看群體有了明顯的變化。為了適應(yīng)新的受眾的需求變化,廣播節(jié)目需要對(duì)節(jié)目的形式進(jìn)行一定程度的創(chuàng)新,使節(jié)目樹立良好的品牌形象,增加節(jié)目的社會(huì)效益,提高節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益。以前的廣播節(jié)目的播放形式比較單一,只有聲音這一種感官的傳播。借助新媒體,廣播節(jié)目可以進(jìn)行一定程度的形式創(chuàng)新,增加視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的觀看效果,增強(qiáng)觀眾的收看體驗(yàn)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機(jī)等播放渠道,對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行多渠道的宣傳推廣,幾何級(jí)地?cái)U(kuò)大廣播節(jié)目的收看群體。同時(shí),通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn),這些新興的媒體傳播渠道的受眾的忠實(shí)度極高,數(shù)量龐大,在改良廣播節(jié)目的形態(tài)的時(shí)候,節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)可以通過(guò)這些渠道對(duì)受眾的收看需求進(jìn)行調(diào)查,根據(jù)用戶的收看需求進(jìn)行改良。
例如南陽(yáng)市的《直播南陽(yáng)》廣播節(jié)目,該節(jié)目的主要收聽(tīng)群體是私家車的使用者,這部分群體大都具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),比較熱衷于對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)新聞、熱點(diǎn)話題的探討。節(jié)目編制需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、短信、電話等渠道收集這類群體的關(guān)注熱點(diǎn),根據(jù)熱點(diǎn)事件及時(shí)在節(jié)目?jī)?nèi)容中插入能夠引起私家車擁有者注意的話題。在節(jié)目上,由節(jié)目主持人和節(jié)目嘉賓持各自的觀點(diǎn)對(duì)話題進(jìn)行討論。同時(shí),開(kāi)通微信、微博等渠道的意見(jiàn)交流平臺(tái),使聽(tīng)眾可以與主持人進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)。
廣播節(jié)目的風(fēng)格主要是廣播節(jié)目的主持人的風(fēng)格和節(jié)目的內(nèi)容和節(jié)目形式的綜合體現(xiàn)。節(jié)目的制作人可以通過(guò)對(duì)節(jié)目主持人的風(fēng)格的深入挖掘改良節(jié)目的內(nèi)容的播放形式。比如,根據(jù)主持人的專長(zhǎng)打造一檔節(jié)目,對(duì)主持人進(jìn)行一定程度的包裝宣傳,吸引興趣愛(ài)好相同的受眾進(jìn)行收看,或者制作一些能夠體現(xiàn)節(jié)目特色的短視頻、宣傳片等,將宣傳片和短視頻投放到一些具有龐大用戶群體的傳播媒介,如微信的公眾號(hào)、網(wǎng)易云的推薦、微博的大V、QQ的今日看點(diǎn)等,利用這些傳播渠道推廣廣播節(jié)目,提高廣播節(jié)目的知名度。
例如,河南電臺(tái)交通廣播深受聽(tīng)眾的喜愛(ài),該廣播頻率為增強(qiáng)本頻道的收聽(tīng)人群,使河南交通廣播成為一個(gè)廣播品牌,由主持人擔(dān)綱主演,拍攝了電臺(tái)微電影。微電影使聽(tīng)眾心中主持人的形象鮮明起來(lái),加深觀眾對(duì)廣播節(jié)目的印象。
在新媒體的沖擊下,收聽(tīng)廣播節(jié)目的群體越來(lái)越少了,但新媒體同樣為廣播節(jié)目帶來(lái)了重新發(fā)展的契機(jī)。廣播節(jié)目可以背靠新媒體,鎖定某一特定的目標(biāo)群體,充分了解目標(biāo)群體的節(jié)目需求。根據(jù)目標(biāo)群體的節(jié)目需求,創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形式,增加節(jié)目的受眾。廣播節(jié)目還可以通過(guò)新媒體進(jìn)行較大密度的宣傳,吸引更多的群體收聽(tīng)廣播。
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