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        新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展探索

        2018-02-08 16:25:59孫一暉
        中國(guó)傳媒科技 2018年2期
        關(guān)鍵詞:聽眾廣播情況

        文/孫一暉

        引言

        伴隨經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步,人們的生活方式也發(fā)生了深刻的變化,同時(shí),在新媒體的時(shí)代背景下,傳統(tǒng)廣播的發(fā)展受到一定程度的影響。在此種情況下,廣播面臨著巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。對(duì)于廣播人員而言,應(yīng)在對(duì)廣播優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)進(jìn)行精確分析的情況下,制定一定的解決策略,從而使廣播與新媒體處于融合的發(fā)展趨勢(shì)中。這樣,廣播才會(huì)有更為廣闊的發(fā)展空間。

        1.傳統(tǒng)廣播的劣勢(shì)

        隨社會(huì)的不斷發(fā)展,各種技術(shù)手段應(yīng)運(yùn)而生,從而使新媒體技術(shù)獲得了較快的發(fā)展,新媒體技術(shù)為社會(huì)的發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力,促使了國(guó)家經(jīng)濟(jì)效益不斷增長(zhǎng),社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展。在新媒體發(fā)展趨勢(shì)下,廣播的弊端逐漸顯現(xiàn)出來,引起業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。

        對(duì)于傳統(tǒng)廣播而言,劣勢(shì)主要包括四個(gè)方面:其一,在傳統(tǒng)廣播不斷發(fā)展的過程中,技術(shù)呈現(xiàn)出不完善的發(fā)展?fàn)顟B(tài),在運(yùn)用此種技術(shù)的過程中,便會(huì)出現(xiàn)較多的問題。同時(shí),在運(yùn)用人工手段對(duì)廣播進(jìn)行控制時(shí),受環(huán)境的影響,音質(zhì)傳播會(huì)出現(xiàn)問題。此外,對(duì)于傳統(tǒng)廣播而言,各種音頻文件未能與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行一定程度的融合,在此種情況下,文件便處于單一化的發(fā)展模式中。

        其二,在廣播播放相應(yīng)音頻的時(shí)候,僅能使用數(shù)量較少的音樂作為背景音樂,從而使聽眾興趣逐漸減弱,同時(shí),在背景音樂數(shù)量匱乏的情況下,不能達(dá)成廠房對(duì)背景音樂的要求,在此種情況下,當(dāng)出現(xiàn)相應(yīng)狀況的時(shí)候,難以進(jìn)行及時(shí)處理[1]。

        其三,安裝步驟煩瑣。在傳統(tǒng)廣播運(yùn)行發(fā)展過程中,相關(guān)人員并未對(duì)廣播進(jìn)行及時(shí)的查看與維護(hù),在此種情況下,廣播便會(huì)出現(xiàn)較多的問題,從而使傳播效果受到影響。同時(shí),對(duì)于傳統(tǒng)廣播系統(tǒng)而言,配置原則處于復(fù)雜的狀態(tài)中,當(dāng)廣播出現(xiàn)問題的時(shí)候,若音響播放出現(xiàn)問題,廣播整體運(yùn)行過程都會(huì)受到較大程度的影響。

        其四,管理處于消極的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中。傳統(tǒng)廣播僅能在一定區(qū)域內(nèi)進(jìn)行相應(yīng)文件與音樂的播放。因此,在此種情況下,當(dāng)傳統(tǒng)廣播播放文件時(shí)便需專人看管,因而其處于不便利的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中。

        在此種狀態(tài)下,難以對(duì)傳統(tǒng)廣播進(jìn)行遠(yuǎn)距離控制,從而使傳統(tǒng)廣播處于消極的發(fā)展趨勢(shì)中。此外,在此種情況下,會(huì)出現(xiàn)資源浪費(fèi)的現(xiàn)象,從而使傳統(tǒng)廣播處于更為消極的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中。對(duì)此缺點(diǎn),相關(guān)人員應(yīng)該高度重視,將其與新媒體進(jìn)行結(jié)合,從而使其具有積極的發(fā)展局面。

        2.新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的必要性

        2.1 對(duì)聽眾產(chǎn)生深刻影響

        伴隨經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,在新媒體不斷發(fā)展的時(shí)代背景下,傳統(tǒng)廣播與新媒體結(jié)合是大勢(shì)所趨。將二者結(jié)合,可使傳統(tǒng)廣播發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題逐漸減少,進(jìn)而使傳統(tǒng)廣播的受眾群體不斷擴(kuò)大。對(duì)于傳統(tǒng)廣播而言,目前還具有一定的優(yōu)勢(shì),當(dāng)人們開車的時(shí)候、學(xué)習(xí)的時(shí)候,都能打開廣播收聽相應(yīng)的節(jié)目,從而滿足人們的生活需要。與其他傳播手段相比較,廣播通過聲音方式進(jìn)行傳播,能使受眾精神得到一定的放松,同時(shí)對(duì)于播放中傳達(dá)的信息也能進(jìn)行相應(yīng)程度的理解,也可以引導(dǎo)聽眾的思維方式、思想觀念發(fā)生變化,進(jìn)而使人們形成正確的價(jià)值觀念[2]。

        此外,在廣播播放節(jié)目的時(shí)候,主持人對(duì)節(jié)目效果具有十分重要的影響。若主持人具有獨(dú)特的主持風(fēng)格,便能吸引聽眾,從而使此節(jié)目的收聽率不斷提升。主持人在主持廣播節(jié)目前,需對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行深刻的剖析,并運(yùn)用正確的節(jié)目主持方式,從而形成自己獨(dú)特的主持風(fēng)格。在此基礎(chǔ)上,當(dāng)聽眾收聽節(jié)目的時(shí)候,便能對(duì)節(jié)目具有相應(yīng)的體會(huì),從而對(duì)聽眾具有深刻的影響。同時(shí),在廣播節(jié)目播放過程中,各種層次的人都能收聽,豐富了人們的精神文化生活。

        2.2 廣播具備良好的經(jīng)濟(jì)效益

        廣播與新媒體進(jìn)行融合,將使廣播產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益,同時(shí)使廣播的成本投入相對(duì)較低。此外,受眾接受信息的渠道更加暢通。對(duì)于不同收入的群體而言,雖然消費(fèi)水準(zhǔn)不同,但對(duì)廣播信息的接收,都希望以最低的價(jià)格獲取較多的廣播信息,這是聽眾的普遍心理[3]。

        傳統(tǒng)廣播具有價(jià)格低廉的特點(diǎn),在不同的場(chǎng)景中都能對(duì)傳統(tǒng)廣播進(jìn)行一定程度的運(yùn)用。因此,此特點(diǎn)便成為廣播不斷發(fā)展的動(dòng)力,從而使其具有更積極的發(fā)展前景。對(duì)于其他一些媒體而言,媒體傳播介質(zhì)受到地域條件的限制,而廣播傳播方式使人們了解信息的時(shí)間逐漸縮短,進(jìn)而使廣播具有較好的發(fā)展前景。因此,在新媒體不斷發(fā)展的情況下,將二者間進(jìn)行不斷的融合,對(duì)廣播事業(yè)的發(fā)展具有十分重要的價(jià)值。

        2.3 使廣播傳播速度快捷

        在傳統(tǒng)廣播不斷發(fā)展的過程中,其具有傳播速度較為快捷的特點(diǎn),將新媒體與傳統(tǒng)廣播融合,可以促進(jìn)人類社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步。因此,當(dāng)社會(huì)生活中發(fā)生一些較大事件的時(shí)候,廣播便能對(duì)此事件進(jìn)行及時(shí)播報(bào),進(jìn)而使人們及時(shí)了解信息。在對(duì)事件進(jìn)行播報(bào)的過程中,廣播記者借助電話便能在對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)具體情況深刻分析的基礎(chǔ)上,不斷地對(duì)新聞事件當(dāng)事人進(jìn)行采訪,從而對(duì)事件的進(jìn)展情況進(jìn)行不斷轉(zhuǎn)播,從而使聽眾對(duì)事件有詳細(xì)的了解,在不斷進(jìn)行實(shí)時(shí)傳送的過程中,將使聽眾對(duì)事件的整體運(yùn)行發(fā)展情況有基本的了解,從而使信息處于較為廣泛的傳播模式中。

        4.新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的措施

        4.1 提高理論宣傳節(jié)目編輯的專業(yè)水平與綜合能力

        在新媒體不斷發(fā)展的情況下,為使二者間處于良好的融合發(fā)展趨勢(shì)中,需提高理論宣傳節(jié)目編輯的專業(yè)水平與綜合能力。對(duì)于理論宣傳節(jié)目而言,主持人需具有較高的綜合素質(zhì)。首先,應(yīng)具有較強(qiáng)的行業(yè)知識(shí),其次,應(yīng)具備一定的新聞敏感度,對(duì)事件整體運(yùn)行發(fā)展情況能具有精準(zhǔn)的判斷能力,從而形成正確的思想價(jià)值觀念,在此基礎(chǔ)上,對(duì)事件未來的發(fā)展趨勢(shì)有準(zhǔn)確的判斷。此外,其應(yīng)具有較好的感知能力,對(duì)新聞事件具有一定的選擇判斷能力,從而當(dāng)聽眾在收聽此節(jié)目時(shí)具有強(qiáng)烈的興趣,從而使此節(jié)目的收聽率逐漸提高。

        并且在新媒體不斷發(fā)展的時(shí)代背景下,若使其處于良好的融合發(fā)展趨勢(shì)中,便需建立相應(yīng)的數(shù)字化平臺(tái),從而將各種資源進(jìn)行不斷融合,從而使其呈現(xiàn)多元化的發(fā)展模式。在此種情況下,若使其處于更好的融合發(fā)展趨勢(shì)中,主持人與編輯整體能力便需不斷提高,從而使信息傳播處于高效的發(fā)展模式中。

        4.2 更新廣播管理理念

        目前,在新媒體不斷發(fā)展的時(shí)代背景下,為使廣播與新媒體處于良好的發(fā)展模式中,需更新廣播管理理念?,F(xiàn)今對(duì)于大多數(shù)廣播人員而言,一些人對(duì)管理理念具有一定程度的誤區(qū),因此,在此種情況下,便應(yīng)使這些人思想觀念得到一定程度的更新。在廣播逐漸發(fā)展的過程中,主持人等仍運(yùn)用傳統(tǒng)的傳播管理理念對(duì)廣播進(jìn)行管理,并未將新媒體傳播理念與其進(jìn)行一定程度的集合,由此,便會(huì)使廣播處于消極的發(fā)展模式中。因此,在利用技術(shù)手段的情況下,應(yīng)將二者間進(jìn)行結(jié)合,使傳播理念發(fā)生相應(yīng)程度的變化。

        結(jié)論

        總而言之,在新媒體的時(shí)代背景下,為使傳統(tǒng)廣播處于融合的發(fā)展趨勢(shì)中,便應(yīng)將其與新媒體進(jìn)行融合,在此基礎(chǔ)上,便能使廣播競(jìng)爭(zhēng)力逐漸增強(qiáng),進(jìn)而使社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益逐漸提高。

        [1]楊軍.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇[J].科技傳播,2015,11(10):207-208.

        [2]王旭晶.新媒體時(shí)代下廣播節(jié)目的生存之道——以龍廣《母愛好時(shí)光》節(jié)目為例[J].活力,2013,16(16):103-106.

        [3]陳璐.新媒體時(shí)代下加強(qiáng)廣播電視編導(dǎo)專業(yè)師資隊(duì)伍建設(shè)的思考[J].新聞研究導(dǎo)刊,2014,11(15):156-157.

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