文/徐薔薇

引言

在新時(shí)期，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版都有著十分重要的意義。因此，如何發(fā)揮二者優(yōu)勢，并實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的融合，成為了關(guān)系出版業(yè)未來發(fā)展的重要課題。

1.新時(shí)期傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)擁有很多優(yōu)勢

紙媒是傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的主要出版途徑，而傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品也以紙質(zhì)書籍為主，這種出版形式在我國經(jīng)歷了很長一段的發(fā)展時(shí)間，從印刷出版到發(fā)行傳播，每一個(gè)流程都已經(jīng)明確而嚴(yán)格的規(guī)范，從而形成了一個(gè)成熟的體系，這使傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量具有較高的保證，同時(shí)人們對于紙質(zhì)書籍的權(quán)威性也更為認(rèn)可，

相對于發(fā)展尚未成熟的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)來說具有非常大的優(yōu)勢。此外，紙質(zhì)書籍擁有良好的再現(xiàn)性，能夠讓讀者在閱讀的過程中更好地進(jìn)行思考，有利于知識的傳播與推廣，具有不可替代的優(yōu)勢。因此，雖然數(shù)字時(shí)代下人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了改變，數(shù)字出版具有著非常良好的發(fā)展條件，但傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)在出版業(yè)中仍然擁有著很多的優(yōu)勢。

1.2 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)不斷完善

在數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)高度普及的推動(dòng)下，當(dāng)前的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)正不斷進(jìn)行著完善，同時(shí)以越來越快的速度發(fā)展起來。一方面，互聯(lián)網(wǎng)的普及不僅改變了人們的生活習(xí)慣，同時(shí)也給數(shù)字出版帶來了巨大的發(fā)展空間，截至2016年12月，我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到7.31億。據(jù)通信行業(yè)2017年上半年公布的運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)上網(wǎng)用戶已經(jīng)突破了11億，這使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)擁有了巨大的市場，而手機(jī)報(bào)、手機(jī)雜志、中文網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等也在這一過程中快速的發(fā)展起來[1]。另一方面，數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步也在很大程度上推動(dòng)了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在智能手機(jī)操作系統(tǒng)的支持下，移動(dòng)終端不斷升級，并成為了數(shù)字閱讀的主要途徑，很多人都養(yǎng)成了以移動(dòng)終端進(jìn)行閱讀的習(xí)慣，再加上數(shù)字閱讀器與搜索引擎的發(fā)展，這些都給數(shù)字出版發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也在這一過程中不斷完善，形成了多種有效的經(jīng)營模式，如以起點(diǎn)、縱橫等網(wǎng)站為代表的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、萬方、維普等專業(yè)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫等?？梢哉f，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)形態(tài)已經(jīng)初步建立起來并具有著十分良好的發(fā)展前景。

2.數(shù)字出版相對于傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢

2.1 發(fā)行成本低、周期短

相對于傳統(tǒng)出版，數(shù)字出版最大的優(yōu)勢體現(xiàn)在生產(chǎn)發(fā)行上，以紙質(zhì)出版為主的傳統(tǒng)出版需要以紙張為媒介，并通過印刷來生產(chǎn)書籍，在發(fā)行上需要完成運(yùn)輸、發(fā)售等步驟。而數(shù)字出版以網(wǎng)絡(luò)為媒介，不需要借助實(shí)體進(jìn)行傳播，可以在一次編輯后進(jìn)行無限次的快速復(fù)制粘貼，相較于傳統(tǒng)出版不僅節(jié)省了等大量的人力、物力，傳播速度也有著極大的提升，能夠極大減少生產(chǎn)與發(fā)行成本。同時(shí)，數(shù)字出版物的編輯是一次性的，之后的傳播都可以通過復(fù)制粘貼完成，因此生產(chǎn)周期也遠(yuǎn)比依靠無數(shù)次印刷的傳統(tǒng)出版要短。

2.2 內(nèi)容來源十分豐富

在數(shù)字出版的內(nèi)容方面，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)較為成熟的發(fā)達(dá)國家相比有著很大的不同，這也造就了我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)容來源多樣化的特點(diǎn)，而這特征主要通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)體現(xiàn)出來。常規(guī)的數(shù)字出版物都是紙質(zhì)書籍的數(shù)字化形式，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)卻是在互聯(lián)網(wǎng)興起后完全立足于網(wǎng)絡(luò)的全新閱讀模式，具有原創(chuàng)性的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的具體興起時(shí)間已經(jīng)比較模糊，最早的中文原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說可以追溯到1991年發(fā)布的《鼠類文明》，但真正大規(guī)模為公眾所接受則是在21世紀(jì)初期，并在之后的十余年間迅速發(fā)展起來，如起點(diǎn)、17K、逐浪等網(wǎng)站既為作者提供了創(chuàng)作、發(fā)布平臺(tái)，也為讀者提供了閱讀平臺(tái)。這些網(wǎng)站平臺(tái)使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作門檻極低，而數(shù)字出版的內(nèi)容來源也因此遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)出版[2]。

2.3 產(chǎn)品形式多樣化

傳統(tǒng)出版的介質(zhì)一般只有紙張一種，形態(tài)比較單一，而數(shù)字出版產(chǎn)品則有著非常多樣的產(chǎn)品形式，這使數(shù)字出版產(chǎn)品在當(dāng)今時(shí)代下的傳播占據(jù)了巨大的優(yōu)勢。一方面，數(shù)字出版物的閱讀雖然是依靠移動(dòng)終端電子產(chǎn)品完成，但由于信息時(shí)代下移動(dòng)終端具有著多樣化的形式，因此人們可以利用手機(jī)、電子閱讀器、平板電腦以及學(xué)習(xí)機(jī)等電子產(chǎn)品進(jìn)行閱讀，產(chǎn)品形態(tài)十分多樣[3]。同時(shí)，隨著數(shù)字出版與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，還可以對在線閱讀、客戶端閱讀、WAP閱讀等多種閱讀方式進(jìn)行選擇。

2.4 產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式多樣化

除以上優(yōu)勢以外，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)還形成了多樣化的經(jīng)營模式，在發(fā)布與銷售方面，出版機(jī)構(gòu)既可以選擇單本書整體出售，也可以選擇連載模式，而后者在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中十分普遍，網(wǎng)絡(luò)作家無需創(chuàng)作完整的作品后再進(jìn)行發(fā)售，只需每天按照固定的章節(jié)數(shù)量進(jìn)行連載，而讀者按章節(jié)付費(fèi)即可。同時(shí)，出版機(jī)構(gòu)在盈利模式上有著多種手段，除了最為常見的作品內(nèi)容收費(fèi)外，可以借助原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站龐大的訪問量來建立廣告盈利模式，即通過頁面刊登廣告來起到宣傳效果并獲取利潤。另外，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)還建立了提供收費(fèi)增值服務(wù)的盈利模式，主要是依靠產(chǎn)品本身來積累人氣，形成社區(qū)效應(yīng)，從而吸引用戶消費(fèi)。

3.新時(shí)期傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展策略

3.1 加快傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)間在印刷出版與傳播發(fā)布方面都存在著很大的差異，這為出版業(yè)的融合發(fā)展帶來了很大的阻礙。因此，想要在新時(shí)期實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的融合發(fā)展，就必須先實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型。一方面，要對傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的經(jīng)營體制進(jìn)行改革，拓展新的內(nèi)容獲取渠道與傳播渠道，如發(fā)展數(shù)字報(bào)刊、建立數(shù)字圖書館，同時(shí)圍繞互聯(lián)網(wǎng)制定新的出版流程。另一方面，要在產(chǎn)品生產(chǎn)方面進(jìn)行升級轉(zhuǎn)型，采取數(shù)字印刷、音頻影像印刷等新的產(chǎn)品生產(chǎn)形勢。

3.2 重視數(shù)字技術(shù)引進(jìn)與研發(fā)

數(shù)字技術(shù)是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，同時(shí)也是傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，因此，出版機(jī)構(gòu)必須對數(shù)字技術(shù)給予高度重視，將數(shù)字技術(shù)充分運(yùn)用起來。首先，出版機(jī)構(gòu)可以與相關(guān)的技術(shù)公司建立密切的合作關(guān)系，借助技術(shù)公司的技術(shù)實(shí)力將出版機(jī)構(gòu)自身的資源優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，例如，在學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站的建立既需要數(shù)字技術(shù)的支持，同時(shí)也需要出版機(jī)構(gòu)提供大量的學(xué)術(shù)期刊資源。其次，出版機(jī)構(gòu)還可以選擇進(jìn)行數(shù)字技術(shù)的自主研發(fā)，這樣既可以掌握擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，同時(shí)也可以更好地滿足自身技術(shù)需求，從而提高自身在出版行業(yè)中的核心競爭力[4]。

3.3 加大政府引導(dǎo)與政策支持力度

數(shù)字出版行業(yè)在我國雖然已經(jīng)得到了迅速的發(fā)展，但從整體來看，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展仍不夠成熟，許多問題也在發(fā)展過程中不斷出現(xiàn)，如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)問題等，這些都在一定程度上阻礙了數(shù)字出版的發(fā)展。因此，為幫助數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高速、穩(wěn)定的發(fā)展，政府部門還需在政策上進(jìn)行積極的引導(dǎo)與支持。例如，加大對知識資源數(shù)據(jù)庫、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)等重點(diǎn)項(xiàng)目的資金投入，完善相關(guān)法律體系，為科研內(nèi)容、產(chǎn)品與版權(quán)提供保護(hù)等。

3.4 推動(dòng)出版資源整合

在出版資源方面，目前僅存在紙質(zhì)書籍?dāng)?shù)字化的資源整合形式，在資源深度整合與開發(fā)方面卻尚未發(fā)展起來。因此，出版機(jī)構(gòu)與政府部門都應(yīng)在出版資源整合開發(fā)上做出努力。目前的數(shù)字出版資源雖然比較豐富，但由于內(nèi)容數(shù)量上極為龐大，因此，數(shù)字化資源整理工作遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于當(dāng)前數(shù)字出版的需求，出版機(jī)構(gòu)需要對存量數(shù)字出版資源進(jìn)行整理，保證出版資源的質(zhì)量。同時(shí)，還要對這些資源進(jìn)行深度開發(fā)，拓展其他的經(jīng)營模式。例如，近年來很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開始作為電影、電視劇的劇本登上了熒幕，甚至被制作為游戲，這些作品具有著龐大的讀者群體，因此游戲與影視劇的關(guān)注度也會(huì)更高。

3.5 創(chuàng)建多元化出版產(chǎn)業(yè)

數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的融合發(fā)展已經(jīng)成為了未來出版業(yè)的必然發(fā)展趨勢，二者在出版業(yè)中都具有著獨(dú)特的優(yōu)勢與不可替代的作用。因此，在傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展中，需要對出版資源進(jìn)行合理的分配，并通過產(chǎn)品定位、經(jīng)營模式等方面的調(diào)整將二者的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，使其能夠在出版業(yè)發(fā)展中起到相輔相成的作用。數(shù)字出版具有傳播快、受眾廣、形式多樣、無污染的特點(diǎn)，可以以實(shí)用類、新聞?lì)愐约熬哂袏蕵沸再|(zhì)的出版資源為主進(jìn)行出版，以滿足人們了解新聞信息、休閑娛樂等需求。而傳統(tǒng)出版能夠長期再現(xiàn)，能夠體現(xiàn)實(shí)體書籍在設(shè)計(jì)、收藏等方面的價(jià)值，因此可以作為教育類資源出版教輔書籍，或出版經(jīng)典文化作品，作為精品藏書的進(jìn)行市場規(guī)劃，明確受眾群體。

結(jié)語

總之，數(shù)字出版雖然相對于傳統(tǒng)出版擁有著巨大的優(yōu)勢，但傳統(tǒng)出版也有著其不可替代的作用。因此，在未來還需從數(shù)字技術(shù)、出版資源整合等方面入手，促進(jìn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展，為出版業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

[1]郭向暉.傳統(tǒng)出版單位如何推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展——以人衛(wèi)社數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級實(shí)踐為例[J].科技與出版，2015（05）:22-24.

[2]王曉.數(shù)字時(shí)代 合作才能發(fā)展——探析數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的融合[J].學(xué)理論，2012（02）:104-105.

[3]尚瑩瑩.從競爭到融合提升:傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版謀求共贏之路——第二十一屆書博會(huì)“中國出版（版權(quán)）發(fā)展論壇”速覽[J].全國新書目，2011（06）:14-15.

[4]柳斌杰.加快傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展[N].中國新聞出版報(bào)，2011-05-30（005）.