文/王亞娟

隨著信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體時(shí)代全面來臨，作為大眾獲取信息的渠道，傳媒行業(yè)受到新媒體時(shí)代的沖擊和影響。為了促進(jìn)傳媒行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，需著重分析新媒體時(shí)代對傳媒行業(yè)造成的影響，從而提升傳媒行業(yè)的發(fā)展。

1.新媒體時(shí)代對傳統(tǒng)傳媒行業(yè)造成的影響

1.1 互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)對傳媒行業(yè)的影響

現(xiàn)階段，人民群眾對網(wǎng)絡(luò)的依賴程度日益升高，無論是購物、休閑、學(xué)習(xí)、工作均可通過網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)之中，逐漸形成社區(qū)化網(wǎng)絡(luò)文化組織體系，所謂社區(qū)化，即使用者在互聯(lián)網(wǎng)中因主觀或客觀因素呈現(xiàn)出聚集化形式，這一用戶聚集體也被為網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。網(wǎng)絡(luò)中用戶的認(rèn)知、看法、需求等因素有所不同，這些差異性造成同一用戶擁有不同的“網(wǎng)絡(luò)身份”。因此，用戶存在于不同的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)[1]。在這一背景下，民眾獲得資訊的途徑勢必會隨著網(wǎng)絡(luò)社區(qū)變化而轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)傳媒形式已經(jīng)無法滿足這種多樣化、多層次的需求，從而對傳媒行業(yè)造成嚴(yán)重影響。

1.2 數(shù)據(jù)庫技術(shù)對傳媒的影響

傳統(tǒng)傳媒中，民眾對信息內(nèi)容與種類的自主選擇性水平較低。以報(bào)紙為例，一份晚報(bào)一般包括國內(nèi)國際新聞、當(dāng)?shù)孛裆侣?、?jīng)濟(jì)、文化、娛樂、體育等主要內(nèi)容，另外還有部分廣告、公示欄等次要內(nèi)容。受眾在購買一份報(bào)紙后，只能在上述內(nèi)容中進(jìn)行有選擇性的閱讀，公眾選擇信息仍然受到報(bào)紙流通范圍的局限[2]?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)據(jù)庫技術(shù)的發(fā)展，社會分工的細(xì)化程度有所增強(qiáng)，民眾對所處行業(yè)領(lǐng)域的新聞和資訊更感興趣，其興趣愛好方向也更為細(xì)致化。網(wǎng)絡(luò)媒體會根據(jù)用戶對新聞資訊的點(diǎn)擊和瀏覽情況，通過數(shù)據(jù)庫直接為其生成相應(yīng)的新聞資訊方向及種類，這些新聞的精準(zhǔn)度更高，用戶對其的認(rèn)可程度也隨之提高。數(shù)據(jù)庫技術(shù)對傳媒行業(yè)造成較大影響，為了提升傳媒行業(yè)的影響力和影響范圍，需融合現(xiàn)代數(shù)據(jù)庫技術(shù)與傳媒行業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)定制化新聞資訊形式，促使傳媒行業(yè)的發(fā)展。

1.3 全媒體終端對傳媒的影響

傳統(tǒng)四大媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受到一定的抑制和影響，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展十分迅速，傳統(tǒng)媒體為進(jìn)一步發(fā)展，勢必會與網(wǎng)絡(luò)媒體相互合作，從而形成多元化的媒體形式。當(dāng)前，在傳媒行業(yè)基礎(chǔ)之上，其產(chǎn)品與內(nèi)容將會出現(xiàn)全媒體化轉(zhuǎn)變趨勢。所謂全媒體終端，不僅包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介，同時(shí)還包含網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等現(xiàn)代媒介，網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)與傳統(tǒng)媒體相互合作，形成線上—線下系統(tǒng)化傳媒形式，其傳播效果及傳播速度進(jìn)一步提升，呈現(xiàn)出立體化、系統(tǒng)化的新型全媒體終端傳播形式[3]。以傳統(tǒng)視頻廣告為例，一般多以電視視頻廣告作為主要傳播途徑，而在現(xiàn)代全媒體視閾下，視頻廣告在計(jì)算機(jī)及智能手機(jī)中的播放次數(shù)與播放效果更為顯著。通過這一形式，當(dāng)前視頻廣告采用電視+網(wǎng)絡(luò)方式進(jìn)行傳播，以確保其傳播效果。

1.4 產(chǎn)業(yè)化運(yùn)行對傳媒的影響

在當(dāng)前新媒體背景下，傳媒呈現(xiàn)出高度產(chǎn)業(yè)化態(tài)勢，充分進(jìn)行市場化轉(zhuǎn)型，此類新媒體傳媒產(chǎn)業(yè)更適合市場經(jīng)濟(jì)體制，對傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊。從投資角度來看，新媒體產(chǎn)業(yè)投資來源和渠道更為廣泛，自身籌集資金數(shù)量較多，銀行貸款資金相對較小，一些國內(nèi)及國際風(fēng)險(xiǎn)投資所占比重較大，這一形勢下新媒體產(chǎn)業(yè)投資數(shù)量較大，在一定程度上促進(jìn)了新媒體產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。而傳統(tǒng)媒體一般多依賴于銀行貸款及政府投資，資金來源及渠道呈現(xiàn)出單一化，部分傳統(tǒng)傳媒企業(yè)通過廣告投放吸納部分投資，但投資數(shù)量仍然有限，制約了傳統(tǒng)傳媒企業(yè)的發(fā)展。

2.新科技推動下的傳媒發(fā)展動態(tài)

2.1 傳媒行業(yè)互動性發(fā)展

新媒體最具發(fā)展優(yōu)勢的元素就是其互動性較強(qiáng)，新媒體在信息傳播過程中，受眾與傳播主體之間通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行溝通和交流，轉(zhuǎn)變以往傳統(tǒng)傳媒行業(yè)單項(xiàng)化的信息傳播模式，受眾可通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布看法、交流經(jīng)驗(yàn)，這一模式下受眾粘性較強(qiáng)，從而帶動了新媒體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。當(dāng)前眾多新媒體受眾在社交平臺中相互分享時(shí)事資訊、民生新聞，受眾在網(wǎng)絡(luò)上暢所欲言，對新聞資訊內(nèi)容加以分析和點(diǎn)評。一方面，受眾之間彼此相互作用，繼而形成良好的溝通環(huán)境，促進(jìn)受眾的深入探索，提高了新媒體的知名度與活躍性[4]；另一方面，受眾與媒體之間交流，媒體通過交流感知受眾的興趣愛好，可為其提供相應(yīng)的信息，提升了受眾對媒體的認(rèn)可程度，與傳統(tǒng)傳媒傳播模式相比，新媒體更具吸引力。因此，傳媒從業(yè)人員必須摒棄傳統(tǒng)理念，根據(jù)當(dāng)前新媒體發(fā)展情況，結(jié)合傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，大力開展傳媒發(fā)展理論性研究，并確保新、舊理念的順利銜接，進(jìn)而構(gòu)建新的傳媒發(fā)展理念，以確保傳媒行業(yè)隨著新媒體而飛速發(fā)展。

2.2 傳媒行業(yè)便捷性發(fā)展

眾所周知，新媒體時(shí)代下，信息傳播的速度及范圍都有所提升，無論是文本信息、音頻信息，還是視頻信息，通過網(wǎng)絡(luò)均可實(shí)時(shí)傳輸?shù)绞鼙娛謾C(jī)、電腦、平版電腦之中。同時(shí)，所傳輸?shù)男畔Υ嬗诰W(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫中，受眾可在任意時(shí)間、任意地點(diǎn)有選擇性地加以閱讀，這種跨越時(shí)間與空間的信息傳播模式，極大地提升了新媒體快捷性，成為當(dāng)前最為便捷的信息傳播途徑[5]。針對新媒體這一優(yōu)勢，傳統(tǒng)傳媒企業(yè)應(yīng)把握這一時(shí)機(jī)，通過新媒體提升傳媒產(chǎn)業(yè)信息傳輸速度，有利于傳媒行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。例如，《南方周末》作為綜合類的周報(bào)，在新媒體出現(xiàn)前，《南方周末》的發(fā)行量與受眾量較大，是國內(nèi)影響力較大的周報(bào)之一。隨著新媒體的誕生與發(fā)展，《南方周末》受到一定程度的沖擊，隨即，《南方周報(bào)》秉持“反映社會，貼近民生”的理念，開通《南方周末》微博賬號，積極與網(wǎng)絡(luò)中的受眾開展互動，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，當(dāng)前新浪微博粉絲數(shù)已逾1000萬，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)與新媒體相互聯(lián)系，其網(wǎng)絡(luò)影響力可見一斑。

2.3 傳媒行業(yè)全面性發(fā)展

傳統(tǒng)媒體包括:報(bào)紙、雜志、電臺、電視等形式。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)作為新媒體強(qiáng)勢占領(lǐng)現(xiàn)代媒體市場。鑒于此，當(dāng)前媒體行業(yè)應(yīng)采用全媒體模式實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，未來一段時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體依舊是傳媒行業(yè)的主力軍。因此，可通過各種不同形式媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合的方式謀求傳媒行業(yè)發(fā)展，形成“網(wǎng)絡(luò)+報(bào)紙”“網(wǎng)絡(luò)+雜志”“網(wǎng)絡(luò)+電視”的傳媒形式。當(dāng)前，我國媒體融合發(fā)展態(tài)勢較好，以網(wǎng)絡(luò)電臺為例，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)電臺的受眾數(shù)量及范圍逐年升高，喜馬拉雅、蜻蜓FM、企鵝FM、荔枝FM、考拉電臺、豆瓣FM等多種網(wǎng)絡(luò)電臺軟件用戶活躍度較高[6]。與傳統(tǒng)電臺媒介播放模式相比，網(wǎng)絡(luò)電臺點(diǎn)播、下載、檢索等功能具有極高的優(yōu)勢，促使其快速發(fā)展。另外，在內(nèi)容方面，網(wǎng)絡(luò)廣播電臺提供了以音樂、情感、有聲小說、文化、軍事、歷史、經(jīng)濟(jì)等為主的多樣化內(nèi)容，使受眾能夠根據(jù)自身實(shí)際需求選擇相應(yīng)的廣播內(nèi)容。由此可見，傳統(tǒng)傳媒行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，能夠促使媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

2.4 傳媒行業(yè)大眾性發(fā)展

相比較傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有內(nèi)容豐富化、結(jié)構(gòu)碎片化、形式多樣化及傳播集群化等優(yōu)勢，這也是新媒體迅速發(fā)展的首要?jiǎng)恿?。在網(wǎng)絡(luò)之中，每天有數(shù)以億計(jì)的信息迅速傳播，每一位受眾既是信息的接收者，也是信息的創(chuàng)作者和傳播者，這種多樣化的身份致使新媒體大眾化水平較高，受眾可根據(jù)自身需要篩選網(wǎng)絡(luò)中的海量信息，從而形成多元化、立體化、網(wǎng)絡(luò)化的信息傳播新趨勢。在這一背景下，傳統(tǒng)傳媒行業(yè)也應(yīng)在新媒體的帶動下，重視受眾在信息傳播過程中的參與性，從而構(gòu)建大眾化的傳媒發(fā)展新趨勢，將人民群眾置于信息傳播的中心，進(jìn)而為傳媒行業(yè)發(fā)展提供助力。

結(jié)語

綜上所述，在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)傳媒行業(yè)將會向著更為大眾化、個(gè)性化、準(zhǔn)確化、便捷化的方向發(fā)展，傳媒行業(yè)需積極應(yīng)對新媒體時(shí)代帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新和變革現(xiàn)有的信息傳播形式，更新傳媒行業(yè)發(fā)展理念，從而促使傳媒行業(yè)的迅速發(fā)展。

[1]羅偉.新媒體時(shí)代傳媒發(fā)展的進(jìn)路——融合·策劃·創(chuàng)新[J].西部廣播電視，2015（12）:18，20.

[2]鄭敏.淺談影視傳媒中新媒體技術(shù)的應(yīng)用[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（18）:117.

[3]沙蒙蒙.全球化傳播背景下中國傳媒發(fā)展的研究[J].商業(yè)故事，2016（14）:8-9.

[4]王曦.傳媒發(fā)展模式及新媒體時(shí)代科技期刊發(fā)展思路淺析[J].天津科技，2017，44（9）:72-74.

[5]杜瑩杰，姜暉.當(dāng)前全媒體時(shí)代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展[J].藝術(shù)百家，2015（6）:82-88.

[6]廖磊.基于傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)視角的新媒體平臺研究——評《媒介平臺論:新興媒體的組織形態(tài)研究》[J].傳媒，2017（12）:91-92.