文/蔣俊洪

2017年，溧陽時報新媒體發(fā)展躍上新臺階，中心領導班子思路清晰，目標明確，與時俱進，在創(chuàng)新、互動、合作、共贏的發(fā)展理念下，依托《溧陽時報》人才優(yōu)勢形成報媒發(fā)展的1+X模式（1是指以溧陽時報為載體，X是指微信公眾號和微信直播，X為《中國溧陽》《今日溧陽》《綠色溧陽》《金瓜子電商園》《溧報微直播》等）。溧陽時報新媒體通過內(nèi)部調(diào)整、資源整合、科技引領、經(jīng)營思路的轉變，經(jīng)過半年多時間的發(fā)展，逐步走上良性發(fā)展軌道，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。新媒體唱響了主旋律，贏得了社會贊譽，跨入了融媒體發(fā)展空間。

1.著力架構隱形中央廚房 內(nèi)容轉化服務新媒體

報紙最為可貴的是內(nèi)容，旗下新媒體也是如此，新媒體在發(fā)展過程中抓內(nèi)容轉化是關鍵，在抓新媒體內(nèi)容上形成隱形的中央廚房。報紙編輯兼顧新媒體內(nèi)容發(fā)布信息源挑選，采編流程上，稿件實現(xiàn)新媒體優(yōu)先，嚴把內(nèi)容關，從早間內(nèi)容收集到制作、審核，再到發(fā)布，流程層層把關，服務新媒體微信公眾號，這樣的流程僅僅是報紙融入新媒體初級階段的常規(guī)版。

傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，把傳統(tǒng)媒體中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦予新的生命，轉移向互聯(lián)網(wǎng)渠道新媒體發(fā)布。報媒的新媒體內(nèi)容大部分內(nèi)容來自報紙，以報紙內(nèi)容為內(nèi)容進行再創(chuàng)作，形式上求變，改變報紙文字為主的模式，運用135、H5等應用程序，再加上原創(chuàng)圖片加入卡通、動漫、視頻等，報紙隔天發(fā)布，電視當天播出。唯有新媒體能隨時發(fā)布推向受眾，以分秒必爭的速度送到受眾眼球，這是互聯(lián)網(wǎng)時代賦予新媒體的優(yōu)勢。2017年9月27日，天目湖旅游A股主板上市，《溧陽時報》旗下的新媒體《中國溧陽》早策劃、早發(fā)布，報紙報道記者與新媒體部互動報道，內(nèi)容第一時間服務新媒體，記者在現(xiàn)場關注動態(tài)，及時發(fā)回內(nèi)容和圖片讓新媒體制作發(fā)布。上午9:30上海證券敲鑼，中午就通過《中國溧陽》微信公眾號發(fā)布天目湖上市消息，并把多年來天目湖旅游發(fā)展情況加以報道。消息及時的發(fā)布贏得了的社會關注，短短十幾分鐘就4000多點擊。2017年11月14日，全國文明城市名單發(fā)布，國家級媒體名單發(fā)布后，我們新媒體從獲取信息到再創(chuàng)作，僅用10多分鐘在《中國溧陽》就以“熱烈祝賀溧陽榮獲全國文明城市”進行了推送，24小時內(nèi)達到42000多點擊。新媒體分秒發(fā)布、電視當天晚間播出、報紙隔天出版，新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)搶在了當?shù)毓俜矫襟w發(fā)布的第一時間。通過內(nèi)容轉化服務新媒體的做法，在內(nèi)容收集、新媒體報道形式上，無形中架構了隱形的中央廚房。

2.著力內(nèi)部培養(yǎng)人才 堅持原創(chuàng)服務新媒體

報紙?zhí)峁┑膬?nèi)容只是新媒體內(nèi)容的一部分，搞不好很可能同質(zhì)化。為此，新媒體要打造原創(chuàng)團隊，堅持原創(chuàng)，堅持內(nèi)容為王。在業(yè)務管理、人才隊伍整合上下功夫，培養(yǎng)報紙“兩棲人才”，這里所指的“兩棲人才”是指在采訪保、障報紙供稿的同時也要為新媒體供稿，拍好照片，稿件在形式上也要求有變化并及時把內(nèi)容發(fā)回新媒體制作發(fā)布?！皟蓷瞬拧钡倪\用解決了新媒體每天發(fā)布部分稿源的供稿問題，要抓好“兩棲人才”的培養(yǎng)，同時也要培養(yǎng)新媒體原創(chuàng)隊伍，原創(chuàng)隊伍的稿件也可刊登報紙進行反哺，實現(xiàn)人才與稿件互動、互用。原創(chuàng)隊伍挖掘本地百姓關注的社會信息，挖掘政府倡導的產(chǎn)業(yè)、服務與旅游業(yè)、美食、民宿，當?shù)靥厣a(chǎn)品等實施“貼地飛行”，深耕本土，進行原創(chuàng)，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得新媒體發(fā)展優(yōu)勢，堅持創(chuàng)新驅動，互聯(lián)網(wǎng)時代記者不僅要會寫稿，還要掌握新媒體編輯制作技術，要培養(yǎng)集采訪、拍照、制作、策劃為一體的新媒體人才來服務新媒體。培養(yǎng)原創(chuàng)人才，堅持原創(chuàng)，我們的公眾號才會有生命力，有粘性?！朵嚓枙r報》旗下新媒體《今日溧陽》推出的“行走溧陽”講述小城故事，以原創(chuàng)、圖片、講故事的形式來記錄小城凡人故事，粉絲關注度較高，策劃的原創(chuàng)《溧陽棉布店》《東風理發(fā)店》《康康燒餅店》等一經(jīng)推出便引起了粉絲的共鳴，內(nèi)容還被社會新媒體和個人微信等轉載、轉發(fā)。微信公眾號發(fā)布內(nèi)容加入原創(chuàng)并在發(fā)布時申請原創(chuàng)，這是新媒體內(nèi)容的突破版，也是目前微信公眾號必須堅持做的，原創(chuàng)消息的發(fā)布也增加了內(nèi)容的可讀性和粉絲量。

3.著力服務政府部門 創(chuàng)造效益服務新媒體

新媒體的人才培養(yǎng)不僅要創(chuàng)造社會效益更要創(chuàng)造經(jīng)濟效益，服務政府部門勢在必行。報紙在做好自身新媒體公眾號運維的同時，還要積極拓展市場贏得經(jīng)濟效益。打開服務大門，把服務的觸角延伸到政府各部門，讓服務走出本部門，贏得新市場，把新媒體部技術和服務轉化為經(jīng)濟效益。擴大業(yè)務服務范圍，發(fā)揮技術優(yōu)勢，在標志設計、公眾號注冊、運維、托管等方面開發(fā)和服務政府部門微信公眾號，解決政府部門專業(yè)人才不強、不足，業(yè)務不精、微信公眾號有而內(nèi)容更新慢、頁面設計質(zhì)量不高等問題。我們的優(yōu)勢可以彌補他們的不足，他們服務外包我們進行運維、托管，采取簽約合作。這樣的做法不僅有社會效益還有經(jīng)濟效益，同時也提高了團隊工作積極性，新媒體隊伍的品牌和影響力也得到提升。目前，溧陽時報新媒體團隊運營《中國溧陽》《今日溧陽》，托管《綠色溧陽》《金瓜子電商園》共4個微信公眾號，有了品牌影響力業(yè)務自然會增加，當前還有多個政府部門的微信公眾號托管業(yè)務正在洽談中。服務市場的打開，新媒體部有了一定的經(jīng)濟效益，今年，新媒體部完成經(jīng)濟創(chuàng)收50萬元，新媒體部門跨出了生存與發(fā)展的第一步。

4.著力運用科技引領 拓展渠道提升新媒體

互聯(lián)網(wǎng)+時代，我們生活、工作在這個時代，就應順應時代發(fā)展，與時俱進，不斷創(chuàng)新，不斷加上傳統(tǒng)媒體1后面的X。有的放矢地朝著強有力X方向發(fā)展，引進設備、打造隊伍、拓展服務新渠道服務新媒體，這里的X是指微信直播—溧報微直播。今年6月新媒體投入資金20余萬元購買設備，引進先進的互聯(lián)網(wǎng)直播一體機，購買多臺攝像機、高清無人機等并打通傳播線路。報媒內(nèi)部組建直播團隊，嘗試了報紙業(yè)務的跨界發(fā)展——微信直播。6月12日完成“2017溧陽首屆魅力旗袍人大賽”微信直播，新媒體團隊用電視直播的方式多機位與第三方渠道推流合作，通過《今日溧陽》微信公眾號發(fā)布到粉絲手機上看直播?！颁鄨笪⒅辈ァ?首次成功播出鼓舞了新媒體團隊的士氣，擴大了“溧報微直播”影響力，贏得了社會各界的好評，微信直播業(yè)務逐步打開。9月1日完成在革命老區(qū)竹簀鎮(zhèn) “三大一實干”財政惠民宣傳文藝演出微信直播；10月8日完成 “喜迎十九大共筑中國夢”全市紀檢監(jiān)察系統(tǒng)廉政文藝晚會微信直播。11月10日微信直播完成由市委組織部、市委宣傳部、市級機關黨委等六部門聯(lián)合推出的貫徹落實黨的十九大精神暨“凝聚精氣神，建設新溧陽”時政知識競賽。半年來，微信直播已達6次，微信直播團隊內(nèi)部形成了較好的崗位分工并建立管理制度，隊伍拉得出，打得響。微信直播是當下最為時尚、最有發(fā)展?jié)摿Φ膫鞑ナ侄?，直觀、面廣、傳播速度之快，方便觀看，是電視直播的替代。微信直播業(yè)務的開展不僅提升了溧報新媒體品牌，也開辟了經(jīng)濟創(chuàng)收新空間。

時代在不斷進步，科技在不斷發(fā)展。眼下“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略已經(jīng)全面鋪開，“準”“新”“微”“快”是基本，后面還有更多融合傳播手段推出。2020年，5G時代將來臨，網(wǎng)絡將又有全新的改變，萬事萬物以最優(yōu)的方式連接起來，這意味著傳媒將有新機遇、新挑戰(zhàn)、發(fā)展新空間，我們傳統(tǒng)媒體必須攜同新媒體用創(chuàng)新發(fā)展的眼光深度融合，整合資源，培育人才，借力壯大，共建地方新媒體平臺化生態(tài)空間，提升品牌布局將來。我們將把報紙1+X模式中的X不斷融入互聯(lián)網(wǎng)時代，不斷發(fā)展報紙新媒體中的X產(chǎn)業(yè)。抓住互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展脈搏，不斷創(chuàng)新、融合，報媒事業(yè)必定會有良好的生存與發(fā)展空間。