文/晏青 胡庭標

（作者單位：當代貴州雜志社）

引言

隨著時代的不斷發(fā)展，人類迎來了信息時代，這也使得現(xiàn)代新聞傳播方式及傳播媒介都發(fā)生了巨大的變化。原來人們都是通過報紙、雜志以及電視和電臺等方式獲取新聞信息，紙質(zhì)媒介可以使重要的新聞信息得到長期的保存，電視新聞能夠使新聞信息更加生動具體，這是傳統(tǒng)新聞傳播方式的主要特點。但是，傳統(tǒng)媒介會受到時間、空間以及其他因素的限制，這也就使得傳統(tǒng)媒介無法滿足現(xiàn)代人們對于信息獲取的需求。新媒體能夠在兼具傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，打破時間和空間的限制，使得新聞傳播更加具有時效性，從而滿足人們對于信息獲取的需求。

1.新媒體的概念及特點

1.1 新媒體的概念

傳統(tǒng)新聞傳播媒體的主要載體有報紙、雜志、電視等；而新媒體的主要載體為現(xiàn)代計算機技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，新媒體具有多樣化的信息傳播渠道，數(shù)字化的傳播方式，并且還可以及時和受眾進行互動。當前，新媒體傳播方式也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢，例如，我們經(jīng)常用的微信以及微博等軟件，由于互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，智能化手機也成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑瑢⑿侣剛鞑サ那肋M行了極大的拓寬，使得人們獲取信息的方式更加便捷。[1]相比較于傳統(tǒng)的電視媒體，新媒體主要就是將群眾之前的信息接收者轉(zhuǎn)變成為發(fā)布者傳統(tǒng)媒體在發(fā)布信息的時候主導人為新聞發(fā)布者，而新媒體傳播的主導者則是群眾。并且新媒體的信息類型比較多，受眾能夠結(jié)合自己的喜好進行點擊或者是分享。

1.2 新媒體的特點

新媒體的特點主要表現(xiàn)為以下幾點：（1）信息傳播方式多元化。新媒體主要就是依托于網(wǎng)絡(luò)存在的，而人們的手機以及電腦離不開網(wǎng)絡(luò)，所以這也是使得信息的傳播方式變得更加廣泛，并且信息的傳播渠道也更加多樣化。（2）信息傳播主體多樣化。在實際生活中，因為網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，人們由之前的新聞接收者轉(zhuǎn)變成為現(xiàn)在的新聞發(fā)起者以及傳播人。（3）信息內(nèi)容多樣化。在人們?nèi)粘Ｉ钪杏兄芏嘤腥さ氖虑?，而現(xiàn)在的人們遇見這種有趣的事的第一反應就是將其拍下來然后上傳到網(wǎng)絡(luò)上，進而使得信息的內(nèi)容多種多樣。（4）信息的實時性。傳統(tǒng)新聞傳播的方式大都是在固定的時間進行當天新聞的播放，而新媒體卻因為網(wǎng)絡(luò)信息飛快的傳播速度進而使得信息的更新速度十分的快。

2.新媒體背景下新聞的傳播特點

2.1 傳播速度快

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，現(xiàn)在的人們基本都是人手一部手機，并且家家戶戶都有電腦，而手機和電腦是能夠隨時隨地連接到網(wǎng)絡(luò)，搜尋各地發(fā)生的新鮮事。特別是在互聯(lián)網(wǎng)不斷升級情況下，要想聽新聞直接就能夠在手機上搜索，實現(xiàn)了不出門就知天下事。[2]并且人們通過手機以及電腦能夠隨時將身邊發(fā)生的事件上傳到網(wǎng)絡(luò)上，傳播速度也非?？?，大大縮短了新聞傳播時間。

2.2 新聞傳播的范圍更加廣泛

例如，傳統(tǒng)的央視新聞，其大都是在晚上的19：00點——19：30分，開始播放，而新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)，各種不同形式的多煤體公司也使新聞渠道更加多樣化，用戶只需要通過網(wǎng)絡(luò)就能夠隨時查詢自己想要了解的新聞。同時，很多用戶在看到自己喜歡并且認為有趣的新聞也會通過微博以及朋友圈等進行分享，進而使得新聞傳播更加廣泛。

2.3 新聞傳播的互動性比較高

在新媒體背景下，新聞傳播的互動性明顯加強，當新聞以視頻的形式播放出來的時候，用戶也能夠?qū)⒆约旱南敕ㄒ詮椖坏男问桨l(fā)放出來，而新聞媒體公司則可以結(jié)合這些彈幕進行新聞播放內(nèi)容以及形式的改進和完善，提升用戶對自身企業(yè)的好感。當新聞為電子版的時候，也能夠通過點擊率了解一篇新聞是否受歡迎，并且新聞生產(chǎn)者還可以通過平臺回復讀者的評價。在當前新媒體背景下，人們也不再是簡單的新聞傳播者，更是新聞的生產(chǎn)者，隨時能夠通過網(wǎng)絡(luò)將身邊的有趣事以及大事通過手機、電腦等發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)，能夠極大地豐富新聞的內(nèi)容。

3.新媒體背景下新聞傳播的發(fā)展趨勢

3.1 大眾化的趨勢

在網(wǎng)絡(luò)還未普及之前，人們要想了解新聞只能通過傳統(tǒng)的媒體，電視以及報紙等傳播怎樣的新聞，大眾只能被動接受，這樣嚴重阻礙了信息的多樣化發(fā)展和傳播。隨著近年來網(wǎng)絡(luò)時代的到來，新媒體飛速發(fā)展起來，其大眾化主要表現(xiàn)在以下幾方面：（1）很多新聞提供者并不是只提供一條新聞，而是傳播多種多樣的新聞，這樣有效滿足了不同受眾的需求，更好地為大眾進行服務;（2）推薦以及轉(zhuǎn)發(fā)已經(jīng)成為人們?nèi)粘＝涣鞯囊环N方式，當獲取有價值的新聞時通常會分享給自己的好友，又或者是直接在信息平臺上進行分享和轉(zhuǎn)發(fā)，然后再次轉(zhuǎn)發(fā)朋友，這個過程就是信息大眾化的傳播過程。同時，當前的新聞傳播平臺上有著個性化的推薦功能，極大節(jié)約了用戶找尋感興趣信息的時間，并且還能夠極大地提升新聞信息內(nèi)容的點擊率。

3.2 新聞傳播向多樣化的方向發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)化的不斷發(fā)展，新媒體在媒體行業(yè)中的地位越來越高，相比發(fā)達國家，我國在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體方面還是比較欠缺的。[3]傳統(tǒng)媒體發(fā)展緩慢的主要原因是因為媒體介質(zhì)的局限性，而新媒體的出現(xiàn)有效解決了這一點，使得新聞傳播更加靈活，并且其傳播形式以及內(nèi)容更加多樣化。主要表現(xiàn)在以下幾點。首先，在新媒體背景下，新聞傳播也不再局限于普通的文字，而是能夠添加一些小視頻以及圖片等，這樣極大地豐富了新聞的內(nèi)容，朝著多樣化的方向發(fā)展。其次，在新媒體背景下，手機以及電腦等都成為人們信息獲取的突進，進而新聞傳播的途徑變得多樣化。記者不再是唯一的新聞內(nèi)容產(chǎn)生者，當前的新聞受眾也成為新聞發(fā)布者，進而能夠為大眾提供多種多樣的新聞，不僅僅極大地滿足了人們對新聞的需求，而且在很大程度上推動了新聞的發(fā)展。

3.3 與受眾之間的理性互動將會成為主流

現(xiàn)今，在新媒體背景下，新聞傳播的互動性增強，不過，在新聞發(fā)布的過程中難免會有一些不文明的評論現(xiàn)象，進而影響到新聞發(fā)布者的心理。[4]因為我國在這方面的發(fā)展還處于剛起步階段，各種制度度還不夠完善，進而對于互動這方面的監(jiān)管較弱，很多素質(zhì)比較低的用戶對于新聞內(nèi)容不滿足的時候會發(fā)布一些不文明的語言，打擊新聞發(fā)布者的積極性，而這也是新媒體和新聞傳播結(jié)合必然結(jié)果。針對這一問題，平臺應加強監(jiān)管的力度，使得用戶能夠文明上網(wǎng)，提高新聞發(fā)布者的積極性，促進新聞傳播更好地發(fā)展。如果這一現(xiàn)象不能得到有效改善，那很有可能會使得新聞發(fā)布者減少，進而使得平臺點擊率下降。

結(jié)語

綜上所述，隨著新媒體的不斷發(fā)展，給人們提供了更多獲取新聞的渠道，同時也使得新聞傳播的方式變得更加多樣化、便捷化以及實時化。在新媒體背景下的新聞傳播具有傳播速度快、傳播范圍廣、受眾范圍廣泛、互動性強等特點。并且，隨著時代的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了新聞傳統(tǒng)的主要陣地，新媒體也得到了迅速發(fā)展，更好地滿足了現(xiàn)代人們獲取信息的需求?；谶@種背景，新聞傳播也在逐漸向著大眾化和多樣化的方向發(fā)展，成為新媒體未來發(fā)展的必然趨勢。